中國互聯(lián)網的下一個十年

【摘要】中國互聯(lián)網已經走過了20年的發(fā)展歷程，在下一個十年將會有哪些作為，又面臨什么樣的挑戰(zhàn)呢？本文從媒體融合、改變社會、經轉型、平臺時代、文化再造、信息安全、自主創(chuàng)新、網絡強國等八個方面做了預測，試圖勾勒出中國互聯(lián)網的未來發(fā)展藍圖供大家參考。

【關鍵詞】中國;互聯(lián)網;未來

2014年是中國正式接入國際互聯(lián)網20年，有不少回顧和評論的文章。2014年初筆者發(fā)表了《2014新媒體十大預測》，不僅引起了很大的關注，而且值得高興的是到年底這些預測基本上都被證實了。于是，有人建議我再預測一下2015年的新媒體發(fā)展。面對林林總總的年度盤點和預測，我不想湊熱鬧了。“風物長宜放眼量”，針對當下中國互聯(lián)網發(fā)展中的功利驅動和短視行為，憑借對互聯(lián)網十多年的觀察、思考和直覺，我斗膽在此跟大家談談中國互聯(lián)網的下一個十年。

一、媒體融合

當互聯(lián)網已經覆蓋到當今世界的每一個角落，當信息不對稱的時代已一去不復返，面對這一狂風暴雨般的劇變，傳統(tǒng)媒體猝不及防，新聞業(yè)正在被摧毀，新聞教科書需要重寫。在互聯(lián)網時代，什么是新聞，什么是電視，這都需要重新定義。2014年，融資上億的今日頭條不僅成為傳媒業(yè)最大的贏家，而且告訴人們新聞生產有另一種方式。在中國互聯(lián)網下一個十年，新聞不死，但傳統(tǒng)新聞業(yè)會死。那么電視呢？奈飛首席產品官亨特指出，2014年聯(lián)網電視的銷量達到約1億臺，到2025年人人都將擁有智能電視。

移動互聯(lián)網成為倒逼傳統(tǒng)媒體改革的主推力量，遺憾的是市場留給傳統(tǒng)媒體轉型的時間已經不多了。2014年被稱為媒體融合元年。傳統(tǒng)媒體轉型的出路在融合，融合發(fā)展不僅包括媒介介質融合、技術融合，更重要的是產品融合、產業(yè)融合、資本融合等。在下一個十年里，互聯(lián)網將傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈進一步升級。“中國傳媒業(yè)的未來發(fā)展將表現為種種不確定性，包括傳媒業(yè)的發(fā)展改革已經進入深水區(qū)、傳媒技術改變社會形態(tài)并受到社會的反制、移動互聯(lián)網增量與PC互聯(lián)網存量在調整中不斷取得突破。”[1]傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成功與否取決于是否動真格;取決于是否能徹底自我革命，是否有顛覆式創(chuàng)新;取決于能否以“小新聞、大傳播、新業(yè)態(tài)”重構傳媒業(yè)。

沒有互聯(lián)網傳播的新聞是沒有傳播力的，沒有互聯(lián)網運營的內容是沒有價值的。在下一個十年，最值得期待的是新型主流媒體的崛起。而推動它最強大的兩股力量——政治和資本，將會上演一場無比精彩的媒體秀。當然，不僅傳統(tǒng)媒體亟待轉型，新媒體也在轉型。目前，大洋彼岸的硅谷正在熱議“平臺型媒體”，而在中國或許需要構建“媒體型平臺”，媒體與平臺對接將是融合發(fā)展的題中要義。融合與轉型的成敗還要取決于媒體所處的社會環(huán)境。從某種意義上來說，互聯(lián)網給中國傳媒帶來了第二次改革開放。

二、改變社會

改變社會從連接一切開始。連接從電腦開始，進而發(fā)展到筆記本、平板電腦和手機。接著，電視、汽車、眼鏡和手表也搭上了聯(lián)網的順風車。下一個十年增加聯(lián)網功能的會是什么呢？也許我們的房子、鑰匙、空調、吸塵器也會加入聯(lián)網的大軍。從運動手環(huán)到智能頭盔，從智能衣物到谷歌眼鏡，我們將被這些由互聯(lián)網驅動的智能設備全副武裝起來。移動互聯(lián)網和社交媒體不僅構建了網絡空間和虛擬社會，同時也廣泛進入中國現實社會的每一個角落。“當網絡社會與現實社會在精神層面交互時，它的物質化功能也在日益發(fā)展，電子商務等服務平臺的發(fā)展，使得網絡作為一種社會存在，有了新的意義?！盵2]以構建移動平臺、搶奪用戶入口為核心，各種類型的移動電商O2O（線上到線下）服務迅速發(fā)展。具備NFC（近距離無線通信技術）功能的設備、電子錢包，正在逐步進入大眾市場，使得消費者可以進行電子支付。在線教育已經不再只是一個簡單的教育引導空間，現在更是一個鼓舞激勵學生的交互式的學習環(huán)境。在線學習模式的易于訪問和資格認證是其使得知識更容易被大眾獲取的關鍵。移動健康科技有著改進億萬人醫(yī)療保健的潛力，它更有效率且具有個性化。

固定電話正被移動手機取代，Wi-Fi將無處不在，人們可以通過開放的Wi-Fi網絡實現免費通話，手機逐漸變成我們的私人助手。隨著移動互聯(lián)網時代的興起和演進，人們對于智能終端的消費需求越來越高，各種新型的智能終端層出不窮?？纱┐髟O備將引領下一次智能終端浪潮，車載智能終端市場也將迅速打開，互聯(lián)網對汽車行業(yè)的迅速滲透會引發(fā)一場變革。增強現實技術——連接現實和虛擬世界，現在聽起來有點不可思議，但它很快就會變成現實?；ヂ?lián)網新技術將為用戶社會參與帶來更多的可能性。毫無疑問，在下一個十年中，互聯(lián)網的迅速發(fā)展和廣泛應用將深刻影響和全面改變中國人的生活習慣、消費行為和生產方式。手機正撕碎我們的生活，微信會降低我們的智商嗎？人們所接收的信息從來沒有像今天這樣以高度碎片化的形式出現。但無論如何，人類都不能被互聯(lián)網所主宰。

三、經濟轉型

我國經濟發(fā)展正從高速增長轉向中高速增長，經濟發(fā)展方式正從規(guī)模速度型的粗放增長轉向質量效益型的集約增長，經濟結構正從增量擴能為主轉向調節(jié)存量、做優(yōu)增量并存的深度調整，經濟發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點轉向新的增長點?；ヂ?lián)網是新時代經濟發(fā)展的重要動力之一：一方面互聯(lián)網作為知識經濟時代的重要象征與信息化生活的主要載體，它承載了一個新興產業(yè)——互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展，并使之以驚人的發(fā)展速度給經濟增長注入了活力;另一方面，互聯(lián)網又憑借著自身的信息平臺優(yōu)勢與科技優(yōu)勢，在多方面給傳統(tǒng)產業(yè)帶來了機遇與變革。互聯(lián)網經濟已成為引領消費、擴大內需、提振經濟的新引擎，將有更多的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者受到阿里上市和馬云成功示范的鼓舞，從中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)起步，通過在電子商務專業(yè)化和細分領域的創(chuàng)新來實現突破，垂直化、“小而美”的商業(yè)時代即將到來。BAT揚帆海外劍指未來。國人要走出去買洋貨，洋人要闖進來賣洋貨，阿里、亞馬遜互為攻守，在對方的地盤發(fā)起“諾曼底登陸”，未來它們之間還將在整個電商生態(tài)鏈和云計算等領域頻繁過招。

機器人技術與3D打印技術使得制造業(yè)在美國和歐洲的成本遠低于中國。未來十年，中國制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢將弱化，“中國制造”向“中國智造”轉型必須提速。那些因加工小商品、服裝等初級產品而興旺的淘寶村將逐步萎縮，而在微電子、汽車、飛機、高速列車、醫(yī)藥、人工智能、新能源等領域，中國制造要進軍芯片、消費電子產品、通信設備、物聯(lián)網、軟件開發(fā)等前沿領域。未來十年，共享經濟、社群經濟將重構產業(yè)邊界，資本會在中國扮演更加舉足輕重的角色，民間資本的壯大是未來十年金融發(fā)展的主旋律。中國將迅速形成規(guī)模驚人的民間金融財團，而民間金融財團將成為中國金融市場的一股重要力量，這股力量與國家資本一道形成頗具影響力的中國資本。而對于媒體融合，資本的力量也不可忽視。

四、平臺時代

如果說互聯(lián)網在前20年經歷了Web1.0和Web2.0時代，那么下一個十年就是Web3.0時代。到底什么是Web3.0呢？現如今并沒有統(tǒng)一的定義。假如說Web1.0的本質是聯(lián)合，那么Web2.0的本質就是互動，它讓網民更多地參與信息產品的創(chuàng)造、傳播和分享，從而在這個過程中創(chuàng)造價值。Web3.0是在Web2.0的基礎上發(fā)展起來的能夠更多地聚集資源，更好地響應用戶需求，從而能夠創(chuàng)造更多新價值的一種互聯(lián)網方式。那么，Web3.0這種互聯(lián)網方式是如何實現它的高效運行的呢？克萊·舍基認為互聯(lián)網是一個無組織的人人世界，其實不然，互聯(lián)網看似是一種“去中心化”的無組織形態(tài)，但實質上它有一種“再中心化”的組織形態(tài)，那就是平臺，其中又包括基礎平臺（信息平臺）、技術平臺（網絡平臺）和應用平臺（媒介平臺）?；诨ヂ?lián)網的媒介平臺就是新興媒體的組織形態(tài)，它具有聚集資源、響應需求和創(chuàng)造價值三大功能。從四大門戶網站到BAT三大媒介平臺就是Web2.0邁向Web3.0的顯著標記。

如今平臺型互聯(lián)網企業(yè)已露崢嶸，在互聯(lián)網下一個十年里，在國家戰(zhàn)略推動下，在互聯(lián)網技術發(fā)展和互聯(lián)網基礎設施建設的支撐下，中國互聯(lián)網真正進入了平臺時代。媒介平臺的發(fā)展不僅形成互聯(lián)網產業(yè)集群，而且還會形成平臺生態(tài)圈，向著多媒介多終端全覆蓋的方向發(fā)展，同時滲透到幾乎所有的傳統(tǒng)行業(yè)。更多的媒介平臺競爭、并購和創(chuàng)新將成為中國互聯(lián)網發(fā)展的新常態(tài)。2014年10月16日，最高人民法院對奇虎公司訴騰訊公司壟斷糾紛上訴案進行宣判，判決駁回奇虎公司的全部上訴請求，維持一審法院判決。最高人民法院判決不宜以市場份額直接判定壟斷，確定了互聯(lián)網平臺的法律地位，在全球率先樹立互聯(lián)網平臺的游戲規(guī)則，也為中國平臺型互聯(lián)網企業(yè)走出國門走向世界奠定了法律基礎。

五、文化再造

在中國互聯(lián)網的下一個十年里，網生代將逐步主導文化潮流和文化消費，從粉絲經濟和粉絲文化衍生出網絡語言、粉絲電影、應用場景以及亞文化與微社群、泛娛樂營銷等正構建新的文化生態(tài)圈。移動終端的碎片化閱讀也在改變著中國人的思維習慣，傳統(tǒng)的精英文化正在被不斷地消解，如何重構和提升國人的精神生活和文化素養(yǎng)成為中國互聯(lián)網健康發(fā)展的一大課題。高速的互聯(lián)網社會像是疾駛的列車，智能手機用戶成了行色匆匆的低頭族，向不知名的前方失了魂似的奔去，看不見腳邊的小花小草，感受不到拂面而來的微風。但生活是日積月累的，文化更是千百年的積淀。或許中國正處在一種失速的危險中，或許互聯(lián)網正在重塑中國文化。

在下一個十年里，在互聯(lián)網科技與市場的雙驅動之下，將催生新的文化形態(tài)和創(chuàng)意產業(yè)?！懊浇槠脚_能聚合優(yōu)質創(chuàng)意并按照市場規(guī)則迅速進行集成，能通過關系的轉換和媒介融合擴大文化產業(yè)的傳播力，能打通其產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關系提升產業(yè)競爭力，從創(chuàng)意、傳播和競爭上驅動文化產業(yè)的發(fā)展。因此可以說，基于互聯(lián)網的媒介平臺是文化產業(yè)發(fā)展新的驅動器?！盵3]UGC（用戶原創(chuàng)內容）、微電影、自媒體以及創(chuàng)客空間能否內化為文化創(chuàng)造力和創(chuàng)意競爭力，關鍵在于核心價值觀的支撐。文化建設與價值創(chuàng)新是互聯(lián)網文化再造的動力，也是打造中國文化軟實力的核燃料。在下一個十年里，互聯(lián)網文化對中國社會的影響還會更加深遠且廣泛?！耙驗榛ヂ?lián)網主導的文明形態(tài)轉型，中國的社會關系正在從縱向結構主導轉向橫向結構主導，形成由民眾創(chuàng)建的自下而上的新系統(tǒng)，已經構成對原本由精英控制的自上而下的官僚系統(tǒng)的日益深刻的壓力?！盵4]互聯(lián)網將賦予大眾更多的文化權利和公民權利。

六、信息安全

未來十年，用戶分享的個人信息將會越來越多，所有在線購物、搜索引擎、位置簽到、電子郵件收發(fā)和社交網絡內容發(fā)布所產生的數據都有可能被科技公司和數據掮客收集。政府和企業(yè)缺乏自我監(jiān)督的動力，而個人用戶也不太關心自己的隱私權。微軟研究科學家丹納·博伊德預計，未來十年，安全和隱私的發(fā)展將帶來血腥的混亂，受困于骯臟的政治和企業(yè)的貪婪。面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的社交網絡和即時通信工具用戶的快速增長，網上媒體管理和產業(yè)管理日趨滯后于形勢發(fā)展變化。如何有效引導互聯(lián)網輿論，規(guī)范內容生產管理，確保網絡信息傳播秩序和國家安全、社會穩(wěn)定，仍然是中國互聯(lián)網下一個十年面臨的重大課題。

社會，本來就是一張巨大的網絡，每個人都在這張網絡里成為一個節(jié)點，不斷地與他人互動。只有數據才有可能被連接。有數據即連接，沒數據創(chuàng)造數據也要連接。大數據造就大連接，雖然我們對大數據的獲取和處理還處于初級階段，但在下一個十年，真正的大數據時代必將到來，大數據定會對人類活動和社會發(fā)展產生深遠的影響。大數據成為未來的新能源，同時也成為新的安全隱患。移動互聯(lián)網讓與網絡的連接成為“默認”設置，無處不在的移動設備和感應器、井噴的數據和降低的數據存儲、計算成本，一切都將聯(lián)網。

信息安全、數據安全不僅維系國家安全，也涉及個人信息安全。我們既要研究和利用大數據，也要研究和開發(fā)保護個人隱私的小數據。我們不僅要建立和健全互聯(lián)網法規(guī)，而且要高度重視互聯(lián)網和數據使用的倫理問題。從互聯(lián)網到物聯(lián)網，從云計算到云安全，如何構建一張安全可靠、智能高效、環(huán)保健康的互聯(lián)網是檢測一個網絡強國的重要指標。2014年2月27日，中央網絡安全和信息化領導小組宣告成立，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平親自擔任組長，體現了中國最高層全面深化改革、加強頂層設計的意志，也標志著保障網絡安全、維護國家利益、推動信息化發(fā)展真正成為國家戰(zhàn)略，標志著我們這個擁有6億多網民的網絡大國向網絡強國的轉變開始提速。

七、自主創(chuàng)新

中國還不是一個科技大國，科學傳播在我們這個古老的東方大國遠遜于文化傳播。我們不得不承認，在互聯(lián)網基礎研究和專利技術方面，發(fā)達國家仍然處于領先地位。在互聯(lián)網技術上的自主創(chuàng)新和專利擁有更能體現一個科技強國的競爭能力。紀錄片《互聯(lián)網時代》的播出點燃了國人的互聯(lián)網熱情，處于互聯(lián)網浸染中的年輕一代正成長為中國互聯(lián)網下一個十年的生力軍。

從追隨、超越到領先，中國互聯(lián)網企業(yè)不僅踏上了自主創(chuàng)新之路，而且開始大舉進軍海外市場。2014年9月19日，阿里巴巴正式登陸紐交所，市值約為2314億美元，成為僅次于谷歌的第二大互聯(lián)網公司。國家互聯(lián)網信息辦公室主任魯煒2014年12月6日到訪硅谷的蘋果、百度等公司。他贊揚百度等中國企業(yè)以創(chuàng)新為原動力的精神，以致能在世界互聯(lián)網領域占據一席之地，并寄語中國互聯(lián)網企業(yè)，要堅持自主創(chuàng)新精神，成為世界互聯(lián)網新技術和創(chuàng)新產品的風向標。據《紐約時報》報道，由中國最大互聯(lián)網公司騰訊開發(fā)的移動信息應用微信，正在破除中國互聯(lián)網產品無法走向世界的定論，在擴張中的全球智能手機應用市場占有一席之地。2014年8月15日，騰訊宣告微信海外用戶已經突破2億。

2014年7月11日，國家發(fā)改委披露了高通涉嫌壟斷行為的具體類型，認為高通公司涉嫌違反《反壟斷法》，備受矚目的高通反壟斷調查進入深水區(qū)。這是中國主管機構向國外先進技術代表方發(fā)起的一次挑戰(zhàn)，在這背后是國內產業(yè)大發(fā)展和技術升級的堅實后盾。在下一個十年，物聯(lián)網、智聯(lián)網將崛起，無人機成新浪潮，機器人創(chuàng)業(yè)團隊會不斷涌現。人們不再討論互聯(lián)網思維、O2O和大數據這些專業(yè)名詞，新的專業(yè)名詞將取而代之。毫無疑問，在下一個十年，中國定會成為全球移動領域的領先者。

八、網絡強國

目前中國互聯(lián)網有“五個第一”：網絡規(guī)模全球第一;網絡用戶全球第一，6.3億網民;手機用戶全球第一，12億;手機上網全球第一;互聯(lián)網交易額全球第一。這“五個第一”說明中國已是名副其實的網絡大國，但還不是網絡強國。在大數據時代到來之際，中國離網絡強國的目標仍有差距，在自主創(chuàng)新方面還相對落后，特別是人均帶寬與國際先進水平差距較大，國內互聯(lián)網發(fā)展瓶頸仍然較為突出。運用大數據推進社會管理和經濟建設方面與發(fā)達國家相距甚遠。

全球一體化是當今世界的主流，未來十年，中國將加速融入全球化，在國際政治經濟文化等領域的地位不斷提升，中國經驗將更有影響力和案例價值，中國崛起將成為推動全球化的重要力量。中國的政治改革將進入深水區(qū)，雖然舉步維艱，但前途光明。回首前20年，互聯(lián)網給中國社會帶來了巨大而深刻的變化?！痘ヂ?lián)網周刊》主編姜奇平認為，中國互聯(lián)網發(fā)展是人民群眾的偉大創(chuàng)新精神和偉大創(chuàng)造實踐的結晶。大眾創(chuàng)新為中國蹚出了一條走向大繁榮大國崛起的新路。北京大學胡泳教授認為，互聯(lián)網現在產生了一個新大陸，這個新大陸不是美國、歐洲和日本，而是亞洲、非洲、拉丁美洲，是俄羅斯、中國、巴西和印度。2014年11月19日至21日，首屆世界互聯(lián)網大會在浙江烏鎮(zhèn)舉行。中國對未來互聯(lián)網世界新秩序的形成和規(guī)則制定將會產生深遠影響，我們預言，中國新媒體在世界舞臺上會有它的精彩，會有它的貢獻?！跋乱粋€十年，正是中國企業(yè)全球崛起的最佳窗口期，中國互聯(lián)網力量的全球崛起不再是夢想。只要戰(zhàn)略得當，中國十年之內完成從網絡大國到網絡強國的目標是完全可以實現的”。[5]“或許全球移動互聯(lián)網浪潮給了中國一個‘彎道超車的機會。”[6]

中國互聯(lián)網的下一個十年，是一個移動互聯(lián)網時代，是一個“平臺為王”的時代，也是一個社會發(fā)展、經濟轉型和文化再造的重要時期。在我們構建一個開放、健康、智能、安全的互聯(lián)網的同時，中國互聯(lián)網的發(fā)展現實也對頂層設計、社會管理、自主創(chuàng)新、媒體融合、人才培養(yǎng)等方面提出了更高的要求。在下一個十年，中國互聯(lián)網將會力推中國夢的實現，同時與世界有更好的對話與共鳴。

[本文為作者主持的國家新聞出版廣電總局重點研究項目《轉型的進路：電視與新興媒體融合發(fā)展研究》的階段性成果（項目編號：GDT131411）]

參考文獻：

[1]喻國明，楊雅.2013年中國傳媒業(yè)：艱難轉身與蓄勢再發(fā)[N].光明日報，2014-01-06.

[2]彭蘭.從網絡媒體到網絡社會——中國互聯(lián)網20年的漸進與擴張[J].新聞記者，2014（4）.

[3]王穎，譚天.媒介平臺：文化產業(yè)的新驅動器[J].新聞愛好者，2014（2）.

[4]朱嘉明.互聯(lián)網文明與中國制度轉型[J].文化縱橫，2014（4）.

[5]方興東，潘可武，李志敏，張靜.中國互聯(lián)網20年：三次浪潮和三大創(chuàng)新[J].新聞記者，2014（4）.

[6]譚天.2014新媒體十大預測[J].新聞愛好者，2014（3）.

（作者為暨南大學新聞與傳播學院新媒體研究所所長、教授）

編校：張紅玲