2015，中國(guó)服裝行業(yè)的八大猜想

甄珍

2015年，新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的平臺(tái)電商、品牌企業(yè)、線下零售企業(yè)都將在移動(dòng)時(shí)代迎來(lái)格局重塑，傳統(tǒng)渠道改革，舊的商業(yè)模式將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這個(gè)一月，我們不妨對(duì)即將到來(lái)的等幾個(gè)方面做了八大暢想。

猜想一

互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步改變服裝品牌的發(fā)展模式，手機(jī)等移動(dòng)端將主導(dǎo)B2C領(lǐng)域。2015年，搶占移動(dòng)端的流量競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)白熱化，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，中國(guó)的服裝行業(yè)將進(jìn)一步地與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，近年來(lái)比較火的類似韓都衣舍此類的品牌將面臨線下優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的的線上PK與沖擊。轉(zhuǎn)型不再僅僅是困擾線下品牌的問(wèn)題。

猜想二

線下零售企業(yè)加速改革，從單一線下渠道向融合線上、線下的多渠道模式和平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。官方預(yù)計(jì)，2015年二維碼的支付安全標(biāo)準(zhǔn)將全面出臺(tái)，移動(dòng)支付將進(jìn)入真正爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。

猜想三

品牌跨界與融合將進(jìn)一步延伸到更寬泛的領(lǐng)域。像探路者這樣“不務(wù)正業(yè)”投資極地旅游機(jī)構(gòu)，投資綠野論壇等等的行為，或許會(huì)在2015年成為許多品牌企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。據(jù)說(shuō)，七匹狼等傳統(tǒng)服裝企業(yè)都已經(jīng)竭盡全力在實(shí)施轉(zhuǎn)型。2015，會(huì)有好戲登臺(tái)。

猜想四

“小而美”會(huì)迎來(lái)更多的青睞。與過(guò)去幾年的龐大帝國(guó)型企業(yè)相比，未來(lái)，中國(guó)的服裝行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)更多“小而美”的品牌，輕量化的運(yùn)作會(huì)更加豐富中國(guó)服裝市場(chǎng)的層次，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)更多新意。與此同時(shí)，細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)更多有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

猜想五

個(gè)性化定制將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)。作為消費(fèi)升級(jí)后的必然要求，國(guó)內(nèi)許多品牌都開(kāi)始在“定制”這條藍(lán)海中積極嘗試，未來(lái)發(fā)展空間巨大。而隨著海歸設(shè)計(jì)師及國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的逐步成熟，設(shè)計(jì)師定制品牌將迎來(lái)新一波的熱潮。小眾、個(gè)性化需求得以挖掘和滿足，盈利能力也將大大增強(qiáng)。

猜想六

設(shè)計(jì)師與買手在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中的地位將進(jìn)一步提升，隨著中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買力提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求獨(dú)特的專屬性，個(gè)性鮮明的買手店或成為未來(lái)購(gòu)物中心的重要力量。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師將擁有越來(lái)越多的擁躉。

猜想七

2015年，會(huì)繼續(xù)有服裝品牌的倒閉，會(huì)繼續(xù)有服裝企業(yè)老板的跑路、失聯(lián)，不管男裝，還是女裝，線下的關(guān)店已經(jīng)成為不可避免的調(diào)整策略。中小企業(yè)們誰(shuí)能挨過(guò)寒冬，誰(shuí)就能掌握主動(dòng)。

猜想八

品牌與消費(fèi)者的關(guān)系將進(jìn)一步發(fā)生改變，品牌將前所未有的直接與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，而不再是借由傳統(tǒng)渠道而產(chǎn)生，這也就意味著，在2015年，將迎來(lái)更特別的更有新意的渠道變革，營(yíng)銷模式，具體是什么，拭目以待吧。