淺談醫(yī)學(xué)期刊約稿策略——以《影像診斷與介入放射學(xué)》雜志為例

王 薇 肖紉梅 關(guān) 鍵 王 慧

淺談醫(yī)學(xué)期刊約稿策略
——以《影像診斷與介入放射學(xué)》雜志為例

王 薇 肖紉梅 關(guān) 鍵 王 慧

[摘 要]豐富的稿源是辦好高質(zhì)量期刊的基礎(chǔ)，而高質(zhì)量的稿源是確保期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。面對(duì)目前稿件分流、優(yōu)秀稿源匱乏的情況，本文以《影像診斷與介入放射學(xué)》雜志2014年約稿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從日常約稿、就近約稿、國(guó)內(nèi)會(huì)議約稿以及專欄約稿等四個(gè)方面探討醫(yī)學(xué)期刊約稿策略。

[關(guān)鍵詞]醫(yī)學(xué)期刊；約稿；策略

[作 者]王薇、肖紉梅，中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院期刊中心《影像診斷與介入放射學(xué)》編輯部；

關(guān)鍵，中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院醫(yī)學(xué)影像科；

王慧，中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院期刊中心《中國(guó)血管外科雜志（電子版）》編輯部。

質(zhì)量是期刊的生命線，關(guān)乎雜志的興衰，直接影響著期刊的效益與聲譽(yù)。保證“質(zhì)量”的首要前提和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，就是“質(zhì)+量”——豐富的來(lái)稿使審稿的挑選留有余地，可以優(yōu)中選優(yōu)，而優(yōu)秀的內(nèi)容使期刊的水平得以提升。稿件匱乏，期刊出版必然舉步維艱；優(yōu)稿不足，期刊發(fā)展自然停滯不前。在期刊競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，被動(dòng)等待稿件，對(duì)辦好刊物已不太現(xiàn)實(shí)，因此，主動(dòng)約稿，拓寬稿源，爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿件，無(wú)疑已成為眾多期刊編輯出版工作的重中之重。

目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊種類繁多，眾多期刊面臨的生存壓力越來(lái)越大。由于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的發(fā)展，出現(xiàn)了對(duì)期刊的學(xué)術(shù)水平進(jìn)行評(píng)價(jià)的一系列標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)術(shù)期刊被賦予了學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)功能，而出現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊分級(jí)，期刊被分為“核心期刊”和“非核心期刊”，而在醫(yī)學(xué)核心期刊中又分為SCI期刊、中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊和核心期刊三種，核心期刊中也有等級(jí)之分，不同級(jí)別的期刊代表不同的學(xué)術(shù)水平，其刊載的論文也被認(rèn)為具有不同的水平。這就使為數(shù)眾多的國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊面臨著優(yōu)秀稿件匱乏，功利性發(fā)表論文質(zhì)量偏低，科研成果水平不高的情況。雖然醫(yī)學(xué)期刊的評(píng)價(jià)并未得到官方的正式認(rèn)可，但已獲得我國(guó)多數(shù)高等院校、科研機(jī)構(gòu)及科研人員的認(rèn)同，在職稱晉升、成果獎(jiǎng)勵(lì)、基金申請(qǐng)、學(xué)位授予、大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的排名等方面都起重要作用。在追求發(fā)表高影響因子的論文以獲得高學(xué)歷、高職稱、高獎(jiǎng)勵(lì)和高影響力的激勵(lì)下，期刊之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)及政策導(dǎo)向使得稿件分流，很多優(yōu)秀的稿件都源源不斷地流往國(guó)外期刊和國(guó)內(nèi)英文期刊，剩下投給中文醫(yī)學(xué)期刊的稿源再?gòu)母叩降蛯訉觿兟?，這樣使得大多數(shù)中文醫(yī)學(xué)期刊的稿源質(zhì)量不盡如人意。期刊只有積極參與競(jìng)爭(zhēng)，改善自身各項(xiàng)期刊據(jù)以分級(jí)的指標(biāo)，努力提高刊物級(jí)別而獲得更多的資源。這必須要依靠?jī)?yōu)秀稿件來(lái)提高雜志的被引率和影響因子，而大部分優(yōu)秀的稿件來(lái)源于約稿。約稿的文章具有獨(dú)到之處，甚至具有獨(dú)家性，避免了自然來(lái)稿內(nèi)容重復(fù)、陳舊、時(shí)效性差等弊端，因此，加強(qiáng)約稿工作，爭(zhēng)取到優(yōu)秀的論文，打造精品期刊，在當(dāng)今的新形勢(shì)下顯得尤為急迫和重要。

雖然期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但期刊市場(chǎng)的細(xì)分化、期刊類別的專門化、期刊讀者的小眾化，還是為各類期刊提供了的生存空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。《影像診斷與介入放射學(xué)》雜志1992年創(chuàng)刊，至今已20余年，2010年入選中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊（中國(guó)科技核心期刊）。本刊集中反映我國(guó)醫(yī)學(xué)放射學(xué)、核醫(yī)學(xué)、超聲醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的新技術(shù)、新進(jìn)展、新觀點(diǎn)、新理論和新成果；堅(jiān)持促進(jìn)我國(guó)放射學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流的辦刊目標(biāo)；堅(jiān)持實(shí)用與適用的原則，是一本面向中基層，針對(duì)性強(qiáng)，以繼續(xù)教育為特色，圖文并茂的醫(yī)學(xué)影像學(xué)專業(yè)期刊。期刊的類型、作者的層次、讀者的范圍決定了約稿的方法和模式。期刊只有圍繞期刊定位和特色并根據(jù)學(xué)科發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行選題，不斷擴(kuò)大自己的影響，才能保持期刊長(zhǎng)久的生命力。2014年，本刊高度重視約稿工作，加大約稿力度，雜志郵寄派發(fā)量達(dá)3000多件，采取多樣的約稿形式，取得了喜人的成績(jī)。較上年全年投稿量增加百余篇，來(lái)稿地區(qū)更廣，尤其是全國(guó)綜合排名位于前列的各大醫(yī)院投稿有較大提升。在大量來(lái)稿和廣泛約稿基礎(chǔ)上精選刊載論文，稿件來(lái)源覆蓋全國(guó)各個(gè)著名大學(xué)及附屬醫(yī)院，保證了刊出文章的可讀性和先進(jìn)性。在約稿過程中，我們積累了一些經(jīng)驗(yàn)和技巧，供同行借鑒。

一、日常約稿

由于稿源的局限性和地域性，自由來(lái)稿的質(zhì)量高低不一。如果單純依賴自由來(lái)稿，長(zhǎng)此以往期刊質(zhì)量將止

步不前。因此，即使稿源充足，也不能“等米下鍋”，也必須定期約稿，使約稿成為日常工作的一部分。

明確的期刊定位使得專業(yè)期刊多年來(lái)已形成自己的核心作者群。這些核心作者無(wú)疑也是約稿的對(duì)象。我們搜集同類優(yōu)質(zhì)雜志作者信息，錄入學(xué)術(shù)會(huì)議參會(huì)名單，建立作者庫(kù)，并及時(shí)更新、不斷擴(kuò)充，標(biāo)注活躍作者重點(diǎn)反復(fù)約稿。往年我們有意識(shí)地繞開強(qiáng)勢(shì)對(duì)手，并沒有對(duì)全國(guó)綜合排名前列的醫(yī)院大面積約稿，而是選取了二線城市的單位或一線城市的次級(jí)單位。今年，隨著雜志的發(fā)展，我們改變策略，以優(yōu)質(zhì)文章學(xué)術(shù)內(nèi)容為“餌”，選取精選優(yōu)編的雜志郵寄，以高水平的論文吸引高水平的論文，向全國(guó)首屈一指的單位大范圍大面積郵寄約稿信。據(jù)約稿作者反饋，一方面是表示約稿隨附雜志中的文章對(duì)自己的臨床工作有較大的價(jià)值，另一方面是整體上肯定了雜志的成長(zhǎng)與提高表示愿意投稿。而如四川大學(xué)華西醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京天壇醫(yī)院、中國(guó)醫(yī)科大學(xué)附屬盛京醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院等大醫(yī)院的來(lái)稿，說(shuō)明了約稿策略的可行，也是對(duì)雜志水平提高的認(rèn)可。

稿件能否盡快發(fā)表是作者最關(guān)心的問題?？s短論文的刊發(fā)周期將會(huì)提高期刊吸引稿源的能力。在我們統(tǒng)一印制約稿函中，除了宣傳雜志特色、介紹雜志欄目外，提出約稿將進(jìn)入快速審稿通道，如文稿達(dá)到刊物要求的學(xué)術(shù)水平，將在4個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)刊發(fā)，稿酬從優(yōu)。據(jù)2014年的稿件年終統(tǒng)計(jì)，刊發(fā)周期最遲為4個(gè)月左右，從而保證了約稿的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)迅速傳播。在辦刊實(shí)踐中，我們重點(diǎn)突出服務(wù)的理念，為作者服務(wù)，通過細(xì)致的編輯服務(wù)，強(qiáng)化影像特色，優(yōu)化圖片（大尺寸、高清晰、標(biāo)識(shí)明確），精致排版，讓學(xué)術(shù)論文不僅是作品，更是精品；為讀者服務(wù)，充分發(fā)揮雜志信息載體的作用，擴(kuò)大信息量，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，以影像學(xué)精品圖片為依托，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)捷順暢的學(xué)術(shù)交流，讓閱讀更高效，讓交流更順暢。

二、就近約稿

科技期刊的專業(yè)性決定了期刊發(fā)展的學(xué)科依從性和為學(xué)科服務(wù)的屬性，而醫(yī)學(xué)期刊因其專業(yè)性和實(shí)踐性較強(qiáng)，對(duì)學(xué)科的依賴性更強(qiáng)。醫(yī)院承辦或主辦的醫(yī)學(xué)期刊多是依靠于所在醫(yī)療單位的某專業(yè)學(xué)科優(yōu)勢(shì)而存在，臨床醫(yī)學(xué)期刊需要處于醫(yī)療科研生產(chǎn)前沿及其學(xué)科發(fā)展的脈絡(luò)中才能把握業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)。醫(yī)院學(xué)科建設(shè)是醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展的重要基石。醫(yī)院學(xué)科建設(shè)離不開醫(yī)學(xué)期刊這個(gè)重要的工具和平臺(tái)；而醫(yī)學(xué)期刊也離不開醫(yī)院學(xué)科建設(shè)的支持，二者相輔相成。

借助以醫(yī)院為依托的自身優(yōu)勢(shì)，本刊向來(lái)院的進(jìn)修醫(yī)生進(jìn)行約稿，委托科里給進(jìn)修生授課的醫(yī)生，向其派發(fā)宣傳雜志。雜志內(nèi)容的可讀性給進(jìn)修醫(yī)生的學(xué)習(xí)提供了幫組，為未來(lái)的約稿打下了基礎(chǔ)。

本刊的特色欄目“影像學(xué)苑”是以講座類文章為主的繼續(xù)教育欄目，是圖文并茂、文圖并重的圖文講座；精讀與略讀并重，便于理解和記憶。在本科醫(yī)生中約取優(yōu)秀稿件，以繼續(xù)教育項(xiàng)目為支撐，由專人負(fù)責(zé)，總編把關(guān)，突出其教育性及實(shí)用性的特點(diǎn)。

三、國(guó)內(nèi)會(huì)議約稿

專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議是醫(yī)學(xué)期刊約稿的理想場(chǎng)所，每年各類業(yè)內(nèi)會(huì)議很多，一般規(guī)模較大，與會(huì)專家也較多。參會(huì)代表絕大多數(shù)為醫(yī)院臨床醫(yī)生，他們既是醫(yī)學(xué)科技期刊的作者，也是醫(yī)學(xué)科技期刊的讀者。參加學(xué)術(shù)會(huì)議既是宣傳本刊、提高本刊知名度的有利時(shí)機(jī)，也是獲取最新科研成果和發(fā)掘行業(yè)內(nèi)發(fā)展前沿的平臺(tái)。

2014年，本刊參加了第十三屆全國(guó)放射學(xué)術(shù)會(huì)議暨東莞市醫(yī)學(xué)會(huì)放射學(xué)分會(huì)第七屆年會(huì)、廣東省醫(yī)學(xué)會(huì)第十三次放射醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議暨第三次影像技術(shù)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議以及中華醫(yī)學(xué)會(huì)第二十一次全國(guó)放射學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)，在會(huì)上向廣大專家醫(yī)生發(fā)放宣傳資料、贈(zèng)送雜志，使約稿對(duì)象了解期刊的風(fēng)格，至少讓其知道有這樣一本不錯(cuò)的期刊在公開發(fā)行，以博得他們的認(rèn)可，擴(kuò)大期刊的認(rèn)知度。

除了在會(huì)上的現(xiàn)場(chǎng)宣傳，我們?cè)跁?huì)后也做了積極約稿，如針對(duì)十七屆腹部影像學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議大會(huì)發(fā)言以及中華醫(yī)學(xué)會(huì)第二十一次全國(guó)放射學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文交流的專向約稿。通過與會(huì)醫(yī)生獲取會(huì)議資料，撰寫專門的約稿函，表達(dá)對(duì)其發(fā)言題目學(xué)術(shù)價(jià)值的認(rèn)可，并給予優(yōu)厚的特約稿服務(wù)待遇，如快速發(fā)表、減少版面費(fèi)等，以吸引優(yōu)質(zhì)稿件。通過努力，我們約到了數(shù)篇高水平稿件，有的已發(fā)表，有的待錄用。

四、專欄約稿

期刊欄目是體現(xiàn)辦刊宗旨和學(xué)術(shù)報(bào)道重點(diǎn)，體現(xiàn)學(xué)科及期刊特色的重要表現(xiàn)形式。合理而具有特色的欄目有利于提高期刊的影響因子。期刊質(zhì)量和聲譽(yù)的提高，又會(huì)不斷增強(qiáng)對(duì)更好的稿源的吸引力，產(chǎn)生期刊的“核心效應(yīng)”，最終形成雜志良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

為了提高期刊的質(zhì)量，本刊嘗試創(chuàng)辦新欄目，努力創(chuàng)造自己的亮點(diǎn)欄目，介紹最新的影像學(xué)進(jìn)展。為了讓讀者更深入地了解國(guó)際頂級(jí)影像會(huì)議和入選科學(xué)論文的內(nèi)容，經(jīng)過精心籌備，2013年本刊在北美放射學(xué)大會(huì)（RSNA）上成功邀約入選論文6篇并刊載在2014年第1期，創(chuàng)立了北美放射學(xué)年會(huì)入選文章專欄（RSNA專欄）。2014年，我們總結(jié)上年的約稿經(jīng)驗(yàn)，延續(xù)去年的做法，派專人與會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀約稿件，與科學(xué)論文入選大會(huì)發(fā)言或展板的中國(guó)學(xué)者直接交流表達(dá)約稿意愿，成功邀約到入選論文8篇。會(huì)議結(jié)束后，我們迅速與約稿作者聯(lián)系，郵寄約稿函及雜志，入選論文安排在2015年第1期RSNA專欄（北美放射學(xué)年會(huì)召開后2個(gè)月內(nèi)），最快最直接地展示國(guó)內(nèi)放射學(xué)者的高水平國(guó)際論文，保證了研究的時(shí)效性，在論文發(fā)表后給作者郵寄樣刊并給予豐厚稿

酬。連續(xù)兩年的第一期，以RSNA專欄為主題，以時(shí)效性和精彩內(nèi)容為亮點(diǎn)，創(chuàng)辦全年的重點(diǎn)號(hào)，在連續(xù)的時(shí)間內(nèi)引起了讀者的關(guān)注，為進(jìn)一步吸引優(yōu)質(zhì)稿源奠定了基礎(chǔ)。

作為醫(yī)學(xué)信息載體的醫(yī)學(xué)期刊，大量的高水平稿件是提高刊物學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本保證，同時(shí)刊物質(zhì)量的提高，又有助于刊物社會(huì)影響力的擴(kuò)大，會(huì)有力地吸引更多的優(yōu)質(zhì)稿件投稿；兩者相輔相成，互為因果。雖然約稿方式多樣且各異，應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，充分利用本身所擁有的資源優(yōu)勢(shì)，探索適合自己的約稿方式，積極嘗試，大膽創(chuàng)新，以期取得理想的效果。

新媒體越來(lái)越多的今天，隨身閱讀和電子閱讀占據(jù)的比重逐年擴(kuò)大，快速閱讀和高效閱讀的需求與日俱增。在當(dāng)今信息化時(shí)代，運(yùn)用新媒體手段，搭建網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電子平臺(tái)，更新約稿理念，優(yōu)化約稿方式，使信息更快、更廣的發(fā)布，擴(kuò)大雜志影響力，把提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)作為辦刊的一個(gè)永恒不變的主題。這也是我們今后約稿努力的方向。

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