淺談如何做好新媒體環(huán)境下的部隊(duì)新聞宣傳工作

辛 麗

淺談如何做好新媒體環(huán)境下的部隊(duì)新聞宣傳工作

辛 麗

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今大眾獲取信息和資訊的主要方式。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的新媒體發(fā)展迅速，促使中國(guó)的媒介生態(tài)發(fā)生了深刻的變化。與新媒體相比，傳統(tǒng)的新聞宣傳不管是力度還是廣度都大為遜色。本文從新媒體的角度出發(fā)，分析新形勢(shì)下部隊(duì)新聞工作者如何提高新聞傳播效果。

[關(guān)鍵詞]新媒體；新聞宣傳；部隊(duì)

[作 者]辛麗，新疆伊犁邊防支隊(duì)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)軍隊(duì)在國(guó)內(nèi)國(guó)際舞臺(tái)上的角色越來(lái)越重要，發(fā)出的聲音也越來(lái)越響亮有力。但與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，大部分的軍事新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體上的傳播力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的紙媒、電視等媒體。中國(guó)已然全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，探討新媒體環(huán)境下如何提升部隊(duì)新聞宣傳工作，無(wú)疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體環(huán)境下部隊(duì)新聞宣傳的新變化

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等為傳播媒介，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等為代表的綜合性媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播時(shí)效更迅速，覆蓋范圍更廣，融合性更強(qiáng)，與受眾的交互性也更好。在新媒體的影響下，部隊(duì)的新聞宣傳呈現(xiàn)出了很多新的變化。

（一）軍外媒體參與報(bào)道

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體對(duì)版權(quán)的看重，新媒體更重視“共享精神”。在新媒體崛起的當(dāng)下，越來(lái)越多的軍外媒體開始參與部隊(duì)新聞報(bào)道。這些軍外媒體既有報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體，也有網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體。比如蘇丹維和先進(jìn)典型報(bào)道，就有人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等多家媒體的參與。這些網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，加劇了部隊(duì)新聞的競(jìng)爭(zhēng)程度。

（二）受眾越來(lái)越重要

在新媒體環(huán)境下，新聞受眾擁有更強(qiáng)的主動(dòng)性。他們渴望并能夠在媒體平臺(tái)上發(fā)出自己的聲音，提出自己的看法。在作為信息接受者的同時(shí)，受眾還是信息的推送者。這種新的特點(diǎn)要求部隊(duì)新聞宣傳必須從受眾的角度出發(fā)，做基層官兵想看的新聞，讓基層官兵暢所欲言。

（三）新聞越來(lái)越跨時(shí)空化

新媒體不僅打破了新聞傳播的空間性，在時(shí)間性上也有更大的突破。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視以及各大視頻終端等媒介，為部隊(duì)官兵的收視行為提供了極大的便利條件。

二、新媒體環(huán)境下部隊(duì)新聞宣傳提高途徑

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。近年來(lái)，基層官兵的知識(shí)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)等都與以前有較大的差別，他們對(duì)新聞宣傳的興趣點(diǎn)不再局限于某一方面，其自我判斷力也有了顯著的提高。要想提高部隊(duì)新聞宣傳的質(zhì)量，不但要注意提高新聞報(bào)道的內(nèi)容、信息量、深度，還要注意新聞宣傳的受眾互動(dòng)性。

（一）豐富新聞報(bào)道手段

新媒體相比傳統(tǒng)媒體，新聞報(bào)道的手段更加多種多樣。形勢(shì)所逼，部隊(duì)的新聞媒體也要與時(shí)俱進(jìn)，豐富報(bào)道手段。目前，各大部隊(duì)新聞媒體都爭(zhēng)相開通了報(bào)紙電子版或部隊(duì)專網(wǎng)。在網(wǎng)絡(luò)的依托下，新聞報(bào)道方式多樣化成為可能。一方面，我們要繼續(xù)加強(qiáng)信息化建設(shè)，配備和完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，加強(qiáng)信息人才培訓(xùn)；另一方面，我們還要依托互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)新的新聞報(bào)道手段。比如，在報(bào)道軍隊(duì)先進(jìn)典型時(shí)，還可以跟進(jìn)先進(jìn)典型，發(fā)布其日常生活和訓(xùn)練的視頻，加深受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的印象。

（二）豐富新聞信息量

新媒體環(huán)境下，官兵對(duì)新聞所包含的信息量要求越來(lái)越高。筆者認(rèn)為，軍隊(duì)報(bào)紙擴(kuò)版是豐富新聞信息量的必要手段。實(shí)際上，報(bào)紙擴(kuò)版也是部隊(duì)新聞改革的必然趨勢(shì)。當(dāng)下，廣大部隊(duì)官兵的知識(shí)廣度和學(xué)歷層次越來(lái)越高。他們對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性要求也越來(lái)越高。他們渴望攝取有內(nèi)容、有含量、有價(jià)值的信息。對(duì)于以紙媒為主的部隊(duì)媒體來(lái)說(shuō)，增加報(bào)刊的版面，擴(kuò)大信息容量可以使得官兵第一時(shí)間獲悉軍內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外政經(jīng)、軍事、文化等方面的重要新聞，并對(duì)軍隊(duì)和社會(huì)的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題有所了解。

（三）廣度報(bào)道、深度解析

某一條信息要想獲得持續(xù)的關(guān)注，就需要在深度解析上花力氣。新聞的深入報(bào)道可以采取創(chuàng)辦新聞專題的方式，在深度解讀新聞現(xiàn)象的同時(shí)，做到報(bào)道客觀，解析深刻，評(píng)論辯證。深度報(bào)道尤其要注重報(bào)道“5W”中

why、how的要素，新聞工作者要立足現(xiàn)場(chǎng)、立足事實(shí)、立足細(xì)節(jié)；why分析要橫到邊、縱到底；how分析應(yīng)探究原因、分析對(duì)策。比如，在報(bào)道某一軍隊(duì)重要事件時(shí)，可以在傳播消息的同時(shí)，開辟專欄，既有資深編輯的評(píng)論，也有基層官兵的討論，還可以增加國(guó)際國(guó)內(nèi)同類型的事件以供讀者對(duì)比分析。這種專題式的報(bào)道，既豐富了報(bào)道形式，又深化了報(bào)道內(nèi)容。

（四）賦予受眾更多的話語(yǔ)權(quán)

在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，信息要想獲得持續(xù)的傳播效果，“內(nèi)容為王”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需重視受眾的體驗(yàn)，賦予受眾更多的話語(yǔ)權(quán)。隨著軍隊(duì)的發(fā)展，以中青年為主體的基層官兵越來(lái)越不滿足于受傳者的角色，他們希望主動(dòng)參與到新聞傳播活動(dòng)中，評(píng)議新聞事件，提出自己的見(jiàn)解和主張。如果部隊(duì)的新聞宣傳能夠建立互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)傳播者與受眾、受眾與受眾間的溝通，無(wú)疑有利于提高部隊(duì)新聞宣傳的質(zhì)量。

提高部隊(duì)新聞宣傳的互動(dòng)性可以從以下途徑實(shí)現(xiàn)：

第一，在新聞話題中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。一個(gè)好的新聞點(diǎn)完全可以形成一個(gè)話題，部隊(duì)新聞宣傳也可以將重大事件做成新聞話題，利用報(bào)紙的電子版或者報(bào)紙網(wǎng)站等渠道，讓官兵以特約嘉賓、熱線電話等方式，來(lái)參與新聞評(píng)論。

第二，在新聞采編中互動(dòng)。新聞采編階段是部隊(duì)新聞宣傳人員直接接觸新聞受眾的階段。在這一階段，新聞采編人員要注意采集基層官兵的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，了解他們真正關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，與受眾直接交流，并將這些“一線聲音”傳達(dá)到新聞報(bào)道中，進(jìn)而增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性和互動(dòng)性。

第三，在新聞細(xì)節(jié)中互動(dòng)。不管是長(zhǎng)篇報(bào)道還是短篇消息，最能打動(dòng)讀者心弦、引起讀者共鳴的都來(lái)自于細(xì)微之處。但是現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)、感人的細(xì)節(jié)，在部隊(duì)新聞作品中并不多見(jiàn)。筆者認(rèn)為，新聞細(xì)節(jié)是新聞與受眾互動(dòng)的紐帶。要想在新聞中體現(xiàn)細(xì)節(jié)，部隊(duì)新聞工作者首先要深入新聞宣傳一線，重視受訪人物的內(nèi)心感受，展示人物的思想活動(dòng)；其次要善于從大量的平淡而重復(fù)的事實(shí)中，發(fā)掘出最有新聞價(jià)值的細(xì)節(jié)事實(shí)來(lái)，增加新聞作品的可讀性和感染力。

三、加強(qiáng)部隊(duì)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

部隊(duì)駐所一般比較偏遠(yuǎn)，人員也比較分散，依靠部隊(duì)機(jī)關(guān)的新聞宣傳力量往往力不從心。很多發(fā)生在基層駐所的新聞事件、典型人物，特別是能夠弘揚(yáng)正能量的正面新聞事件無(wú)法及時(shí)報(bào)道出去。筆者認(rèn)為，新媒體環(huán)境下，新聞信息的實(shí)效性和可讀性更強(qiáng)。要想滿足這兩點(diǎn)要求，部隊(duì)?wèi)?yīng)加強(qiáng)基層駐所的新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。途徑有三：一是選派責(zé)任心、事業(yè)心較強(qiáng)的基層官兵擔(dān)任部隊(duì)新聞通訊員，并建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的通訊員給予物質(zhì)或精神上的獎(jiǎng)勵(lì)；二是選派新聞宣傳人員進(jìn)駐基層駐所，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞、推送新聞；三是發(fā)動(dòng)廣大官兵提供新聞線索。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟和普及，發(fā)動(dòng)群眾有助于形成人人參與宣傳的良好局面，減輕部隊(duì)機(jī)關(guān)新聞宣傳壓力，優(yōu)化新聞宣傳效果。

總而言之，部隊(duì)新聞宣傳工作是我軍政治工作的重要組成部分，是人民軍隊(duì)鼓舞士氣、發(fā)動(dòng)群眾、消滅敵人的制勝法寶。新媒體既是新聞宣傳的挑戰(zhàn)，也是其機(jī)遇。部隊(duì)新聞宣傳要想抓住機(jī)遇、迎難而上，就要深化宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳形式、拓寬宣傳渠道、完善宣傳隊(duì)伍，緊抓新媒體的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，展現(xiàn)我軍威武之師、文明之師的良好形象，真正發(fā)揮新聞宣傳的喉舌作用。

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