基于長尾理論的科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播

□王 青

當(dāng)今信息技術(shù)日益發(fā)展，為降低小規(guī)模、個(gè)性化科技期刊出版的成本，可以利用數(shù)字化手段，將這些數(shù)量龐大的科技期刊以極低的成本集合和存儲起來，運(yùn)用網(wǎng)站的搜尋功能和其他信息技術(shù)，使讀者能夠方便地在海量的信息中選擇、發(fā)現(xiàn)自己所需要的文獻(xiàn)。

一、長尾理論

(一)內(nèi)涵。長尾此概念最早是由《連線》雜志主編安德森在2004年提出，其含義是過去人們只是注意重要的人或重要的事，若用正態(tài)分布曲線來描述這些人或事，也就是只注重曲線的“頭部”，而對處于曲線的“尾部”、需要花費(fèi)更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事被忽略掉［1］。當(dāng)今信息技術(shù)日益發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注人或事的成本極大地降低，因此人們有可能以很低的成本去注意過去很少注意到的正態(tài)分布曲線的“尾部”，而且關(guān)注“尾部”所產(chǎn)生的總體效益有可能會(huì)超過“頭部”。所以說當(dāng)今的時(shí)代是注重“長尾”、使“長尾”發(fā)揮效益的時(shí)代。

(二)長尾理論的應(yīng)用。該理論可以應(yīng)用于科技期刊出版，2013年全國共有期刊9，877 種，其中科技期刊4，944 種，在這4，944 種科技期刊中發(fā)行量3，000 冊以下的又占了80%［2］。這80%科技期刊可以看作是處于長尾理論的尾部，由于長尾科技期刊印數(shù)及銷量少，而其編輯、出版、發(fā)行及庫存成本又較高，長此以往都以暢銷科技期刊為重點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版的發(fā)展為長尾科技期刊編輯、出版、發(fā)行提供了無限的空間市場。

二、基于長尾理論的科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播

(一)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的方式。長尾理論為科技期刊讀者提供了更廣的選擇，擴(kuò)大了他們選擇的范圍，但由此也增加了讀者選擇的成本等。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，一方面是大量信息過剩，存在很多信息垃圾，讀者要找到所需信息非常困難;另一方面是當(dāng)今社會(huì)工作生活節(jié)奏的日益加快，讀者時(shí)間有限。因此如何以方便快捷的技術(shù)或手段，在第一時(shí)間讓讀者找到自己所需要的信息是一個(gè)重要的問題，也就是如何對信息進(jìn)行“篩選”。篩選信息實(shí)際上就是一種“信息定制”，是通過聚合技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一種讀者要什么給什么的閱讀方式［3］。為適應(yīng)這種需要，具備多層級、交互能力強(qiáng)等特點(diǎn)的信息傳播平臺應(yīng)運(yùn)而生，作為科技期刊應(yīng)該根據(jù)自身定位選取適合自己的信息傳播平臺，例如:網(wǎng)上信息交流平臺有貼吧、BBS、微博等。目前，我國的科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播方式主要有:科技期刊自己創(chuàng)建的網(wǎng)站、萬方同方維普等商業(yè)數(shù)據(jù)庫、獨(dú)立APP 應(yīng)用、微信平臺等，形成眾多粉絲。

(二)科技期刊成本降低。從編輯出版發(fā)行的角度看，傳統(tǒng)科技期刊的編輯和出版發(fā)行成本相對較高。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，科技期刊的編輯和出版發(fā)行成本大大降低，特別是使長尾科技期刊更多地受益，進(jìn)而繁榮長尾科技期刊的市場供應(yīng)。傳統(tǒng)科技期刊的出版是一種內(nèi)容打包式的服務(wù)，其特點(diǎn)是讀者需求廣，所以一本期刊要用各種文章的集合最大化地滿足更多的讀者需求，而且信息的傳播速度較慢，從作者投稿到出版存在較長時(shí)差，讀者很難實(shí)時(shí)地獲得一些重要信息。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)則不同，讀者可以隨時(shí)隨地讀到感興趣的文章，甚至可以實(shí)時(shí)獲得某些重要信息內(nèi)容，而這些文獻(xiàn)信息就也許就來自于處于長尾的小眾科技期刊。利用RSS 技術(shù)，人們還可以在互聯(lián)網(wǎng)上打造一份個(gè)性化的期刊，如利用清華同方數(shù)字出版的單本期刊。因此利用互聯(lián)網(wǎng)出版網(wǎng)絡(luò)科技期刊就可能用每一篇文章來滿足每一個(gè)作者、讀者的需求［4］，出版成本也大大降低。

(三)網(wǎng)民數(shù)量激增。報(bào)告顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32 億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27 億，較2013年底增加2，699 萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4 個(gè)百分點(diǎn)。［5］對長尾科技期刊來說，網(wǎng)民基數(shù)的快速增長是個(gè)有利條件，無疑為長尾科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了廣闊市場。一方面，不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊的期刊網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、微博、微信制作更加專業(yè)化、個(gè)性化;另一方面，促進(jìn)長尾科技期刊加速發(fā)展的同時(shí)，也加速與大眾暢銷科技期刊的激烈競爭。應(yīng)當(dāng)看到網(wǎng)上讀者的流動(dòng)性，他們是游離不定的群體。如何將已有的網(wǎng)民讀者保持住，同時(shí)又將更多的新網(wǎng)民讀者不斷吸引過來，這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是長尾科技期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展必然要面對的。如果把讀者的網(wǎng)上瀏覽與閱讀看成是“信息消費(fèi)”的話，那么長尾科技期刊就是要“經(jīng)營”好信息產(chǎn)品。

(四)信息搜索更加便捷。長尾理論的核心可以概括為，一是“提供所有產(chǎn)品”，二是“幫我找到它”。后者是指在信息過剩的情況下，如何降低選擇成本，是效益最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)的搜索引擎技術(shù)就是把廣大的信息產(chǎn)品和無限的信息需求有效地連接起來，使需求曲線不斷向尾部移動(dòng)，讓曲線變得更加扁平，進(jìn)一步擴(kuò)大讀者對長尾科技期刊的需求。搜索引擎中的關(guān)鍵詞策略尤為重要，通過智能軟件程序化的方式，自動(dòng)地實(shí)現(xiàn)供求匹配，挖掘出讀者所需要的信息。實(shí)際運(yùn)用過程中，少數(shù)核心關(guān)鍵詞或常用關(guān)鍵詞能夠?yàn)榭萍计诳W(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫帶來超過一半的訪問量，但也有一些搜索中不常使用而非常明確的關(guān)鍵詞，也可看作是長尾關(guān)鍵詞同樣能為科技期刊網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫帶來一定的點(diǎn)擊量，而且利用這些長尾關(guān)鍵詞檢索所產(chǎn)生的目標(biāo)讀者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)讀者的可能性更大，會(huì)高于核心或常用關(guān)鍵詞讀者的轉(zhuǎn)化率。［6］

(五)營銷方式多樣化。長尾理論中包括對營銷策略的論述，它指出在產(chǎn)品非常多然而消費(fèi)者又不能直接予以接觸的情況下，通過樣本示范功能就彰顯出重要作用。因此對于長尾科技期刊來說可以利用網(wǎng)絡(luò)向讀者提供一定時(shí)間、一定程度的期刊免費(fèi)試讀活動(dòng)，吸引讀者對該期刊的閱讀興趣和關(guān)注度，進(jìn)而發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)讀者。這種營銷方式為長尾科技期刊帶來更廣闊的市場發(fā)展空間。

三、結(jié)語

長尾理論有效地結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化與經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，對于探討科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播非常有益，特別是小眾科技期刊，為科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播提供了理論支撐。當(dāng)今媒體融合的趨勢日益加快，互聯(lián)網(wǎng)的概念不斷深入，希望科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播能夠找到更成熟的運(yùn)作方式，更好地促進(jìn)科技期刊出版業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國科技進(jìn)步，更好地服務(wù)廣大讀者。

［1］http://baike.baidu.com/linkurl=Fw1Lx6GZUHGnft88h JUX2Kf4UbglN3Qqd99gI0cUiHQ6lsSZn2_xC26EYzh3OMZ3nU 5KjJzCJVABgItBHqwnka

［2］http://scitech.people.com.cn/n/2014/1113/c1007 -26016354.html

［3］呂國英.網(wǎng)絡(luò)媒體的“長尾理論”:讀者決定生存［J］.網(wǎng)絡(luò)傳播，2007，5:20 ～24

［4］黃孝章，張志林，劉雙雙.長尾理論促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變［J］.集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007，12:53 ～57

［5］http://www.gaodun.com/new/477927.html

［6］http://baike.baidu.com/linkurl=H3CPnfYq_XNMuFJB d6jJeDRQJVqwAzZN4OEaUhi0tYA-tgc8QZZtxPNMKRQUbp Xgrwa_mdroyrJCAHVbbPbkrGF711zMnslMfb3MTVdgn6