歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)與研究

歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)與研究

余曉燕

（巢湖學院藝術學院，安徽巢湖238000）

摘要：中國近年來正在逐步加大力度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，動漫周邊作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，廣受支持和鼓勵。但是中國的動漫周邊文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段尚處于初級階段，產(chǎn)品文化創(chuàng)意的需求和動漫市場的亮點需求明顯欠佳，所以開發(fā)和研究這一新興的創(chuàng)意歪脖風潮刻不容緩。歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)與研究的方案有如下幾種：開發(fā)目標受眾群體分級；從平面直接到觸手可及的周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的文化模式；推動歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)產(chǎn)業(yè)化；逐步開發(fā)特色創(chuàng)意動漫周邊產(chǎn)品等。以此促進新興動漫周邊產(chǎn)業(yè)化的迅速發(fā)展。

關鍵詞：歪脖文化特色；動漫周邊；開發(fā)與研究

中圖分類號：J218.7文獻標識碼：A

收稿日期：2015－01-15

基金項目：安徽省大學生科研實踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（項目編號：AH201310380066）；安徽省高校人文社會科學研究重點項目（項目編號：SK2014A328）

作者簡介：余曉燕（1988－），女，安徽霍邱人。巢湖學院藝術學院，助教，碩士。研究方向：動畫。

歪脖萌照，2012年12月出現(xiàn)于網(wǎng)絡，進而風靡于網(wǎng)絡大眾媒體，成為一種文化特色的象征。歪脖文化所表現(xiàn)的卡通造型不管是人物還是動物，亦或者具有想象力的天馬星空的抽象造型，一個個都是歪斜著脖子，表情表現(xiàn)上又呆又萌，給人的感覺顯得十分可愛和搞笑。很多喜歡這一歪脖卡通文化特色的網(wǎng)友稱歪脖文化的這些特色形象為“拯救世界的表情”?；ヂ?lián)網(wǎng)上更是親切地稱之為“歪脖體”。歪脖文化的創(chuàng)作和推廣者是一個80后業(yè)余的漫畫作者小矛，想象力特別豐富，創(chuàng)作者小矛的最初的創(chuàng)作靈感來源于生活中為朋友畫的一只歪脖子小動物。歪脖萌照在網(wǎng)絡上走紅了以后，許多影視明星們也都陸續(xù)效仿網(wǎng)絡上可愛的歪脖萌照，紛紛拍起了屬于自己的獨到專屬特色的搞笑歪脖萌萌圖片，就像影視紅星孫儷的“甄嬛歪脖體”這樣的娘娘歪脖體更讓孫儷本人愛不釋手，并且親自在自己的微博上上傳了屬于自己的“歪脖甄嬛”。粉絲們也紛紛喜感地評論道“原來來地球上拯救世界的是我們偉大的甄嬛娘娘?！迸_灣女星伊能靜也跟隨著潮流，緊跟腳步不甘示弱，邀請歪脖創(chuàng)作者小矛也為自己創(chuàng)作出來一個卡通歪脖形象，成為“實名制歪脖女英雄”。從此以后，相繼成為“歪脖萌畫”體的粉絲們，都紛紛在微博上各種各樣自拍的歪脖萌照，更有甚者在自己發(fā)布的歪脖子萌照中幽默地調(diào)侃道：“災難過去，我們的地球母親得救了，但是我的脖子回不了。”

這種可愛詼諧的卡通歪脖特色文化現(xiàn)象迅速躥紅于互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境之中，其中關于歪脖形象能拯救世界的言論在期間不絕于耳，為什么

這樣說呢？能拯救世界的強大魅力在哪里呢？有熱心的網(wǎng)友就幽默地傾心解答：“據(jù)傳說所謂的世界末日的真實原因是因為小行星相繼撞擊地球，如果在這個危難時候大家齊心協(xié)力一起歪脖子的話就會很自然的讓我們的地球家園進行方位傾斜，從而能夠讓小行星在墜落的時候撞不到我們可愛寶貴的地球家園，讓人類免于災難，這樣拯救我們?nèi)祟惿娴氖澜纭！?/p>

“歪脖體文化特色”相關的創(chuàng)意動漫通過作者的巧手傳播到到網(wǎng)絡媒體的平臺之后反響的聲音還是相當不錯的，這樣又再次激發(fā)了作者去創(chuàng)作出歪脖超人等等之類的有關于歪脖文化特色卡通英雄角色系列。許許多多的知名影視人物也“歪了脖子”。

從最開始的動漫創(chuàng)作者的一次無心插柳形成了“歪脖體”歪脖文化的流行，到最后許許多多才華橫溢的廣大網(wǎng)友借題發(fā)揮的幽默，為了集齊力量去拯救所謂的世界末日，眾多網(wǎng)友紛紛響應歪脖體，歪脖黨衍生出來的深層次的歪脖文化由此而來，迅速擴散，成為一種文化特色，一種文化潮流?！敖裉斓哪阃崃四居?？”，開始慢慢的成為一句在互聯(lián)網(wǎng)廣泛流傳并且熱議的幽默問候語。歪脖萌照漫畫也傳到了香港。形成了一股特殊的風潮，我們在這里稱之為歪脖文化特色。

1　歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)與研究的意義

1.1中國動漫周邊市場大的需求環(huán)境

動漫里的卡通角色形象由于其本身的一些特色，比如趣味幽默性、情感共鳴性和本土性，在眾多的深入人心的印象分保證了在動漫周邊的開發(fā)市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，始終處于一種活力狀態(tài)。在伴隨著全世界動漫周邊發(fā)展的大浪潮之下，中國動漫在產(chǎn)品周邊的市場也不容小覷，不僅僅是廣大的兒童市場，現(xiàn)代社會，越來越多的成年人受眾群體也產(chǎn)生興趣甚至是接近癡迷于特色動漫周邊產(chǎn)品。

例如來自上海的燭龍信息科技有限公司2010年7月推出了《古劍奇譚》，一直到現(xiàn)在，該游戲的癡迷玩家在規(guī)模上日益龐大，而且在受眾群上擁有著各個年齡層次的人群。包括相關的周邊Cosplay展覽會，參展人數(shù)也得到各年齡層次的積極響應。不僅在各大漫展各大周邊展映會上大放異彩，更是通過這種受眾群的需求市場的影響力，被搬上大熒幕，通過游戲改編成長篇巨制的大型仙俠電視連續(xù)劇，也是廣受好評[1]。類似的動漫或者動漫游戲成功開發(fā)的案例比比皆是。

1.2政府相繼推出的支持政策，有力度有效果的發(fā)展空間

黨的十七屆六中全會第一次提出了建設社會主義文化強國的戰(zhàn)略部署，在國際國內(nèi)上引起了熱烈反響。黨的十八大報告指出，“扎實推進社會主義文化強國建設。”有政府對于動漫的大力支持，相信在發(fā)展特色動漫周邊文化產(chǎn)業(yè)上是一個強有力的助推劑，進一步推進了特色文化動漫周邊的大繁榮發(fā)展局面，從個人、團體乃至整個國家的精神文化特色的發(fā)展，作用是不言而喻的[2]。國家良好的文化產(chǎn)業(yè)文化政治的支持政策，可以說為歪脖文化特色動漫周邊的發(fā)展提供了有力有效的發(fā)展保障。

1.3中國動漫周邊所涉及的相關產(chǎn)品的擴展與升級

在中國文化建設發(fā)展大潮當中，其中的動漫文化產(chǎn)業(yè)屬于非常具有想象力的一支，同樣的，動漫周邊在產(chǎn)業(yè)全球化的大發(fā)展情況下，通過新的特色發(fā)現(xiàn)，開始品種不斷突破，產(chǎn)品的設計想象力更加豐富。熟悉動漫周邊的追隨者們都知道，動漫周邊是動漫文化、動漫游戲文化的相關特色延伸。在動漫文化周邊產(chǎn)品的設計上也是五花八門，各種想象元素也囊括了生活里的各個細節(jié)。動漫周邊產(chǎn)業(yè)，以熱門的動畫、漫畫為基礎，以“創(chuàng)意”為表現(xiàn)形式，形成了一種良性的產(chǎn)業(yè)鏈，這其中包含了動漫圖書、音像、模型、公仔、電影、服裝、衍生游戲、掛件、同人志等等，大到國家交流，小到生活中的吃、穿、用、行[3]。許許多多的動漫周邊產(chǎn)品擴展，給動漫文化愛好者們帶來驚喜；給產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品廠家、市場帶來利潤；給國家政策支持的文化產(chǎn)業(yè)建設帶來生動的市場循環(huán)。

2　歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)與研究方案

2.1歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)目標受眾群體分級

從開發(fā)的目標上來說，受眾群體不能有太強的局限性，以往的動漫愛好者們可能大多數(shù)來源于兒童受眾群，包括我們現(xiàn)在的官方的動畫媒體也主要是考慮兒童。對于研究與開發(fā)的目標受眾群體來說可以采取分級制的目標人群設定方案。針對于不同年齡階段，在對于動漫周邊上的消費

水平和消費受眾進行細致入微的市場調(diào)查。就拿比較流行的動漫周邊公仔這一類來說，根據(jù)不同年齡階段對于該產(chǎn)品的喜好與需求等等相關的數(shù)據(jù)。然后再按照相關的受眾市場調(diào)查的真實可靠的結果進行整合，制定積極有效的生產(chǎn)開發(fā)計劃，對于不同分級的受眾群體進行該文化特色的動漫周邊產(chǎn)品試營，在前期試營發(fā)展的過程中產(chǎn)生效果。如果市場良好，再進行批量精致化的生產(chǎn)。例如對于依靠動漫周邊產(chǎn)品在營銷上進行盈利的周邊產(chǎn)業(yè)來說，如何能夠有效抓住網(wǎng)絡用戶轉(zhuǎn)化為受眾消費群體才是保證盈利的硬性指標。歪脖文化是依靠著網(wǎng)絡媒體流行傳播起來的，要進行長期積累，才能很好地看出轉(zhuǎn)化率。要考慮到歪脖文化特色動漫周邊產(chǎn)品銷售占盈利的百分比，版稅占百分比的多少。

2.2歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)從平面直接到觸手可及的周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的文化模式

現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡大眾媒體飛速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)對于現(xiàn)代人的影響是不可估量的，歪脖文化的流行也是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，這是動漫周邊發(fā)展需要緊緊抓住的優(yōu)勢，努力創(chuàng)新多種產(chǎn)業(yè)化文化的發(fā)展模式。同樣是利用網(wǎng)絡大眾媒體流行起來傳播開來的草根動漫角色阿貍，1997年誕生在創(chuàng)作者Hans的筆下，也是像歪脖文化的創(chuàng)作者小矛一樣無心插柳地放在論壇里，最后Hans與北京夢之城文化制定戰(zhàn)略合作，一起奮斗，開發(fā)了從平面（漫畫）直接到觸手可及的周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的文化模式，同時考慮到動漫周邊從廠商的生產(chǎn)方到周邊產(chǎn)品會可能部分喪失本尊作品的個性，啟動漫畫家以專業(yè)設計師的文化身份在相關動漫周邊的研發(fā)中直接參與方式[4]。這樣既保證了動漫周邊產(chǎn)品在制作過程中品質(zhì)的充分開發(fā)，又很巧妙地在生產(chǎn)成本上避免了相關的資源浪費。借鑒這些成功的經(jīng)驗，有助于在歪脖文化特色動漫周邊產(chǎn)業(yè)的不斷壯大。

2.3推動歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)產(chǎn)業(yè)化

通過動漫周邊直營或者經(jīng)銷等方式，將歪脖文化特色動漫周邊銷售發(fā)展遍布在電子商務和全國各大城市。雖然現(xiàn)在不能統(tǒng)計電子商務所占的市場銷售比例的具體數(shù)據(jù)，但歪脖文化特色動漫周邊的消費主體在年輕的學生群體和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友群體，可愛的形象開發(fā)，尤其更獲得了多數(shù)女性受眾群的喜愛，符合廣大網(wǎng)購用戶的相關特征，在推動歪脖文化特色動漫周邊的開發(fā)產(chǎn)業(yè)化主場上，電子商務逐漸顯現(xiàn)出了優(yōu)勢。當然，在開發(fā)產(chǎn)業(yè)化的同時，不可避免地要面臨著盜版侵擾。唯有在開發(fā)產(chǎn)業(yè)化的過程中提高品質(zhì)和產(chǎn)品價格，加強對于受眾群體的宣傳力度，鋪設出更多更好的銷售產(chǎn)業(yè)化渠道。

2.4逐步開發(fā)特色創(chuàng)意動漫周邊產(chǎn)品

我們都知道在動漫周邊這一市場的大環(huán)境下，持續(xù)的活躍度就需要不斷開發(fā)和研究的過程中去注入新鮮血液，抓住歪脖文化的特點發(fā)掘新鮮的原創(chuàng)點。中國動漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新上缺少的是一種富有特色的動漫周邊[5]。所以我們更應該全心全意在歪脖文化特色化和歪脖文化品種的特色化花心思?？梢岳弥袊就撂赜械奈幕瘉砀脑靹?chuàng)新，充分利用發(fā)展品牌的理念去促進歪脖文化特色動漫周邊產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

抓住特色創(chuàng)意化，是指歪脖動漫周邊產(chǎn)品可以和二三產(chǎn)業(yè)進行承上啟下的結合，在種類上進行拓寬，讓歪脖文化特色走入到我們大眾的文化生活當中，進一步與制造業(yè)相結合，不再是僅限于單一的裝飾品，也可以把特色創(chuàng)意深入進各種設計中，設計歪脖文化特色動漫主題樂園餐廳和歪脖文化主題搞笑賓館等等。

將互聯(lián)網(wǎng)傳播、電子傳播和傳統(tǒng)意義上的銷售緊密結合起來，讓喜歡的受眾群體與歪脖文化特色進行全方位近距離接觸。我們依然相信美好，等待著逐步開發(fā)歪脖文化特色動漫周邊產(chǎn)業(yè)的春天。

參考文獻：

[1]花建.產(chǎn)業(yè)面上的文化之舞[M].上海：上海人民出版社，2002.

[2]孟凡騫.我國動漫品牌傳播中的問題與對策研究[D].長春：東北師范大學，2008.

[3]盧志才.中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考[N].人民網(wǎng)—北方傳媒研究，2006-10-13.

[4]呂江.卡通產(chǎn)品設計[M].南京：東南大學出版社，2005.

[5]白水，李棟.動漫世代[M].北京：東方出版社，2003.

TTHE RESEARCH AND DEVELOPMENT OF THE RESOURCES RELATED TO THE ANIMATION WITH CULTURAL CHARACTERISTICS OF THE WRYNECK

YU Xiao-yan

（School of Fine Arts, Chaohu College, Chaohu Anhui 238000）

Abstract:In recent years China is gradually making?huge?strides?in?developing industrial culture, and the resources relative to animation can be regarded as a new cultural industry, which obtains broad support and encouragement. At present the cultural industry related to China’s animation is still in its infancy, the demands for the cultural creativity of products and the strengths of animation market are obviously lacking. Thus, the research and development of this emerging creative wryneck are urgently needed. This paper is aimed at improving the rapid development of the industrialization of emerging resources related to animation from some aspects, including the grading of the target audience, the creativity of cultural modes, the industrialization and the development of the products, which are all related to animation with wryneck cultural characteristics.

Key words: wryneck cultural characteristics；the resources relative to animation；development and research

責任編輯：陳澍斌