淺論數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)

李 彬

淺論數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)

李 彬

[摘要]數(shù)字出版理論研究是理論和實(shí)踐密切結(jié)合的學(xué)科，理論研究對(duì)實(shí)踐具有十分重要的指導(dǎo)意義，同時(shí)，實(shí)踐也為理論研究提供新的課題。本文通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展中遇到的種種困難進(jìn)行理論分析，詳細(xì)闡釋我國(guó)新聞出版業(yè)快速發(fā)展、傳統(tǒng)出版集團(tuán)的加速轉(zhuǎn)型以及各類出版單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的未來(lái)走勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；理論探討；新聞出版業(yè)

[作者]李彬，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司。

數(shù)字出版理論研究是理論和實(shí)踐密切結(jié)合的學(xué)科，理論研究對(duì)實(shí)踐具有十分重要的指導(dǎo)意義，同時(shí)，實(shí)踐也為理論研究提供新的課題。數(shù)字出版理論的科學(xué)化、系統(tǒng)化過程，對(duì)于我國(guó)新聞出版業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版集團(tuán)的加速轉(zhuǎn)型以及各類出版單位的盈利與否具有深刻影響力。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版

2010年國(guó)家新聞出版總署發(fā)布數(shù)據(jù)稱：2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)年增長(zhǎng)率接近50%，總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書、報(bào)、刊出版物的生產(chǎn)總值，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的重要組成部分和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，我國(guó)的數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)、數(shù)字服務(wù)平臺(tái)方面占據(jù)了制高點(diǎn)，同時(shí)他們還是內(nèi)容提供商，通過網(wǎng)絡(luò)在線收集或直接與各類作者簽約的形式獲取內(nèi)容資源。總之，這些企業(yè)已突顯出其在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位，勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)構(gòu)成威脅。

除了數(shù)字出版企業(yè)對(duì)出版業(yè)的強(qiáng)勢(shì)擠占外，資本市場(chǎng)對(duì)出版業(yè)的興趣也在加大，并且國(guó)家以資本動(dòng)作的方式幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)做大做強(qiáng)。在這種形勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的并購(gòu)、重組將是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)出版業(yè)在面對(duì)“勁敵”數(shù)字出版業(yè)時(shí)，只有兩種選擇，要么主動(dòng)出擊，要么被動(dòng)挨打。

二、政策利好推動(dòng)數(shù)字出版

2011年，《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，要進(jìn)一步加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。

2012年，財(cái)政部對(duì)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)給予了資金上的支持，不少出版單位拿到了2000萬(wàn)元左右的支持發(fā)展數(shù)字出版事業(yè)的專項(xiàng)資金。

中共中央十八大報(bào)告中指出：社會(huì)主義核心價(jià)值體系深入人心，公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度明顯提高。文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化走出去邁出更大步伐，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。

2013年，為了更好地促進(jìn)我國(guó)新聞出版廣播影視業(yè)繁榮發(fā)展，國(guó)家新聞出版總署與國(guó)家廣播電影電視總局兩個(gè)單位合并，組建為“國(guó)家新聞出版廣電總局”。隨著兩個(gè)管理機(jī)構(gòu)的合并，其各項(xiàng)管理職能也進(jìn)行合并，減少各項(xiàng)職能重復(fù)交叉、產(chǎn)業(yè)鏈管理難的人為切割現(xiàn)象，能提高管理工作的效率，可實(shí)現(xiàn)一站式、全方位的管理服務(wù)；對(duì)于出版企業(yè)來(lái)講，在管理上由多頭管理變?yōu)樯兕^管理，打通了從傳統(tǒng)紙介出版到數(shù)字出版的通道，使得全媒體出版產(chǎn)業(yè)融合變得相對(duì)容易。

據(jù)國(guó)家新聞出版總署官員透露，“十二五”期間，我國(guó)將有多家出版企業(yè)上市，包括中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)科技出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等。顯然，數(shù)字出版已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、數(shù)字出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的刺激

以韓國(guó)為例，因受到1998年全球金融危機(jī)的沖擊，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)，多家有影響力的企業(yè)呈破產(chǎn)或半倒閉狀態(tài)，此時(shí)韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略。在1999年金大中總統(tǒng)上任之后就宣布：“21世紀(jì)韓國(guó)的立國(guó)之本，是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)?！敝笕陜?nèi)，韓國(guó)政府制訂了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計(jì)劃》《文化產(chǎn)業(yè)前景》以及《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》，確定了韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，目標(biāo)是把韓國(guó)建設(shè)成21世紀(jì)文化大國(guó)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。期間，韓國(guó)相關(guān)部門又陸續(xù)對(duì)《著作權(quán)法》《影像振興基本法》《電影振興法》《演出法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》《廣播法》等做出了修訂，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的法律法規(guī)保障。

2012年5月底，韓國(guó)進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的《韓流出口影響分析與金融支援方案》表明，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國(guó)商品出口增加

412美元。時(shí)至今日，這種數(shù)據(jù)的影響力應(yīng)該更大。

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在近幾年勢(shì)頭雖然強(qiáng)勁，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然有很大差距，在國(guó)家文化發(fā)展“走出去”政策的支持下，相信我國(guó)出版企業(yè)將迎來(lái)更大的機(jī)遇和發(fā)展空間?！缎氯A每日電訊》在2012年發(fā)表的文章稱，全國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏指出，發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均在10%左右，美國(guó)達(dá)25%，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重不足4%。差距巨大，也就意味著發(fā)展的潛力巨大。

作為文化產(chǎn)業(yè)最重要的基地——出版行業(yè)，在數(shù)字出版高速發(fā)展的今天，想要高速發(fā)展，必將進(jìn)入全媒體的發(fā)展階段，而傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，更是必然。目前，已有企業(yè)投入數(shù)千萬(wàn)元至數(shù)億元的資金在開發(fā)或運(yùn)營(yíng)數(shù)字出版。但是，這些擁有豐富出版資源的傳統(tǒng)出版企業(yè)卻還是因?yàn)閿?shù)字出版方面的人力、資金、版權(quán)保護(hù)等問題，不但不能賺取數(shù)字出版所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)，而且傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版也受其沖擊，利潤(rùn)下降。數(shù)字出版是一個(gè)全新而龐大的系統(tǒng)工程，需要龐大的資金、專業(yè)的技術(shù)人才、完善的版權(quán)保護(hù)等支撐。所以，傳統(tǒng)出版企業(yè)如何利用原有的資源優(yōu)勢(shì)，在“內(nèi)容為王”、數(shù)字出版將是大趨勢(shì)的當(dāng)下，為自己爭(zhēng)得一席之地，將是企業(yè)發(fā)展所面臨的必經(jīng)之路——向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

四、數(shù)字出版市場(chǎng)需求激增

科技改變生活，技術(shù)在發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也隨之變化。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的不斷提升，數(shù)字產(chǎn)品的閱讀終端也越來(lái)越便捷，包括電腦、電視、各類PAD到手機(jī)。如今有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度越來(lái)越快，而且收費(fèi)越來(lái)越便宜；無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)基本與有線相似，3G網(wǎng)絡(luò)正在逐漸被4G、5G替代，5G已在國(guó)外開始運(yùn)行。

當(dāng)今手機(jī)已越發(fā)智能，主流的手機(jī)操作系統(tǒng)有基于蘋果自主研發(fā)的ios系統(tǒng)及基于Linux自由、開放源代碼的Android系統(tǒng)。以蘋果、三星、HTC等大牌為首的幾家廠商占據(jù)了智能手機(jī)銷售的大片江山。當(dāng)然，智能手機(jī)非常重要的功能——各類APP應(yīng)用，更是五花八門，數(shù)量之多令人驚嘆。蘋果2014年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果APP Store的應(yīng)用已超過百萬(wàn)，2013年其APP Store的銷售超過了100億美元。APP Store提供了24個(gè)類別的應(yīng)用給用戶，內(nèi)容涉及報(bào)紙雜志、新聞、商務(wù)、游戲、體育、健康健美、旅游和兒童等。另外，安卓系統(tǒng)下的APP數(shù)量也已超過百萬(wàn)。用戶只要有智能手機(jī)，在有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，便可充分體驗(yàn)各類APP所帶來(lái)的樂趣和方便，正所謂一機(jī)在手，通信、娛樂、辦公、消費(fèi)都可輕松解決。

綜上所述，我國(guó)數(shù)字出版僅有政策扶持、經(jīng)濟(jì)刺激、市場(chǎng)需要還是不夠的，因?yàn)樗罱K所存在的形式是企業(yè)，而企業(yè)只有在市場(chǎng)中通過自己的盈利才能真正地保證其長(zhǎng)期發(fā)展。特別是在我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)和新興數(shù)字出版業(yè)無(wú)法有效連接的這一特殊階段，轉(zhuǎn)而求助于第三方為其提供技術(shù)支持，這樣的話，傳統(tǒng)出版業(yè)就要在市場(chǎng)中去適應(yīng)他人所制定下來(lái)的游戲規(guī)則并在其中迷失了自己的發(fā)展積極性，鑒于“我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)的成長(zhǎng)期與機(jī)遇期變得越來(lái)越有限。政府應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)的財(cái)稅支持，擴(kuò)大融資渠道，加大扶持力度，盡快培育本土龍頭企業(yè)”。只有這樣，我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)才能靠自己的核心技術(shù)來(lái)支撐未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展。

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