信息時代社會主義核心價值觀的大眾化傳播路徑

文/溫小勇 原黎黎

在信息時代實現(xiàn)社會主義核心價值觀的大眾化傳播，要在鞏固傳統(tǒng)傳播媒介的前提下，充分利用以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新型媒介進行社會主義核心價值觀的宣傳和引導，實現(xiàn)宣傳媒介由單向傳播到多元互動的轉(zhuǎn)向；密切結(jié)合大眾生活實際和觀念實際，創(chuàng)新表達手段和呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)宣傳媒介由片段補給到全程融入的轉(zhuǎn)向。

一、由單項傳播向多元互動發(fā)展

利用龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群，增強核心價值觀的傳播效果和覆蓋面，是培育和踐行社會主義核心價值觀的必要途徑。在傳統(tǒng)傳播媒介不缺位的前提下，充分利用網(wǎng)絡(luò)，在為社會成員提供學習、娛樂和信息交流服務(wù)的同時，對其進行核心價值觀的宣傳和引導。通過開辟核心價值觀教育主題網(wǎng)站和專欄，介紹社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容、本質(zhì)內(nèi)涵、踐行實效、典型人物、重要事件，創(chuàng)建核心價值觀傳承以及培育學習論壇等，運用文字、圖片、動漫、影像等大眾喜聞樂見的表現(xiàn)手段，集思想性、趣味性、互動性、知識性于一體，把培育社會主義核心價值觀與滿足社會成員豐富多彩的精神文化需求有機結(jié)合起來，必然能夠起到事半功倍的效果。針對眾多網(wǎng)友習慣于通過手機獲取社會和生活信息、交流自身感受的特點，充分開發(fā)以微博、微信為代表的“微傳播”媒介，利用其互動性強、即時性傳播的特性，結(jié)合實時新聞信息進行互動交流、跟帖評論，這也是核心價值觀培育手段與時俱進的一種彰顯。

近年來，各大媒體積極響應(yīng)黨中央的號召，持續(xù)開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，從貼近實際、貼近生活、貼近群眾的視角全方位傳播社會主義核心價值觀的鮮活內(nèi)容，在唱響主旋律、傳播正能量方面發(fā)揮了重要作用。與此同時，引入新型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體進行實時深入報道，也成為新聞媒體的一種自覺行動，尤其是在傳統(tǒng)的時政通訊報道中引入微博、微信等“微傳播”載體，不僅延展了報道的渠道、提高了新聞傳播效率，而且也為社會主義核心價值觀的培育和踐行開辟了一條新的通道。

當然，作為媒體本身，面對新的傳播方式以及高度互動性的傳播特點，要做到有效傳播正能量，首先必須加強行業(yè)行為自律，以網(wǎng)絡(luò)媒體自身的核心價值觀取向來展現(xiàn)和帶動社會主義核心價值觀的培育和踐行。作為傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的創(chuàng)新和探索，網(wǎng)絡(luò)媒體在“微傳播”互動和網(wǎng)絡(luò)實時傳播領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間。在對于社會主義核心價值觀的傳播和弘揚當中，還可以開發(fā)覆蓋面更廣泛的溝通方式、互動性更強的傳播手段和趣味性更大的報道呈現(xiàn)方式，讓社會主義核心價值觀如春雨般潤物無聲地影響、感召著每一位社會成員。

二、由片段補給到全程融入

1．具備“問題意識”。首先，信息時代實現(xiàn)社會主義核心價值觀的大眾化傳播要有“問題意識”，針對國家、社會和公民建設(shè)中存在的價值觀偏向等實際問題，有針對性地運用社會主義核心價值觀的本質(zhì)內(nèi)涵予以解釋和引導。中國特色社會主義倡導的國家、社會和公民三個層面的核心價值觀，是將我國當前的價值觀實際與未來發(fā)展的價值理想高度結(jié)合的概括和提煉，因而既能對照核心價值觀找到當前在文化價值觀層面存在的各種各樣的問題，也能從核心價值觀當中獲得啟發(fā)，尋找到解決問題的途徑和答案。核心價值觀在國家層面倡導富強、民主、文明、和諧，但在實際當中，浪費國家資源、踐踏社會主義民主、用惡俗抵制文明、以混亂替代和諧的思想和行為仍然存在；社會主義核心價值觀在社會層面倡導自由、平等、公正、法治，但在實際當中，侵犯他人自由、漠視社會平等、拒絕社會公正、有法不依的觀念和現(xiàn)象依然在出現(xiàn)；社會主義核心價值觀在公民層面倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，但在實際當中，淡漠國家利益、工作玩忽職守、詐騙、極端個人主義等觀念和現(xiàn)象仍層出不窮。面對這些問題和挑戰(zhàn)，需要新聞工作者和媒體從業(yè)人員要學懂弄通社會主義核心價值觀，在信息傳播領(lǐng)域把握價值判斷準則、引導價值觀念潮流。只有運用馬克思主義指導下的新型意識形態(tài)引導人們的思想和行為，才能從根本上解決當前在價值觀領(lǐng)域的混亂和迷失。

2．結(jié)合大眾生活實際。其次，信息時代弘揚社會主義核心價值觀的內(nèi)容要密切結(jié)合大眾生活實際，反映大眾現(xiàn)實觀念和實際生活，關(guān)注大眾利益訴求，這樣才能引起大眾共鳴，走進大眾的內(nèi)心深處，只有和大眾切身利益密切相關(guān)的傳播內(nèi)容，才能受到大眾的密切關(guān)注。隨著社會主義改革向縱深發(fā)展，國家、社會、公民的利益格局也處于不斷地調(diào)整和變化當中，不同的群體和個人的利益訴求也千差萬別。能否及時準確地反映大眾的利益訴求，能否適當?shù)貙⒏鞣N利益需求系統(tǒng)化、類別化，能否恰當?shù)貐f(xié)調(diào)各層面的利益關(guān)系，是社會主義核心價值觀實踐效用強弱的現(xiàn)實表征。社會主義核心價值觀從三個層面來展開，也正是對三個層面利益關(guān)系的協(xié)調(diào)和平衡。在社會層面的核心價值觀密切結(jié)合當前的民生實際，致力于確立利益主體的平等地位、確定公正的利益分配方式，在與大眾物質(zhì)利益息息相關(guān)的教育、醫(yī)療和住房等領(lǐng)域目標明確地支持公眾合理需求，反對特權(quán)、等級觀念和既得利益者對民生領(lǐng)域的操縱和影響。只有這樣，社會主義核心價值觀才能用其凸顯而明確的實踐效用贏得大眾認同，從而增強其在實踐中的感染力，推進核心價值觀培育和踐行的大眾化。

3．符合大眾思維。最后，信息時代弘揚社會主義核心價值觀的表現(xiàn)形式要符合大眾思維，通過創(chuàng)新表達手段和呈現(xiàn)方式，不斷滿足大眾對創(chuàng)新文化產(chǎn)品的需求，將社會主義核心價值觀融匯于通俗化、趣味化的文化產(chǎn)品當中，來實現(xiàn)核心價值觀的深入人心。公眾的欣賞水平和審美情趣在不斷變化和提高，與之相應(yīng)，就要求融匯了核心價值觀的文化產(chǎn)品在傳播形式和手段上，依據(jù)公眾的審美情趣和接受習慣，與時俱進地弘揚主旋律、傳遞正能量。既不要通過庸俗、低俗、媚俗的方式來取悅大眾，也不要借高雅、高端、高貴之名來疏遠公眾，通過文學、藝術(shù)、詩歌、戲劇等多種形式展現(xiàn)對自由的向往、對生命的敬畏、對公正平等的追求、對誠信友善的歌頌，用悲天憫人的人文情懷化解世俗上的人情冷漠和金錢至上的價值觀念，這樣更符合社會主義核心價值觀所倡導的價值取向和道德追求，更能激發(fā)公眾的情感共鳴和內(nèi)在力量。此外，現(xiàn)代科技運用于文化產(chǎn)品的傳播也能產(chǎn)生奇特的接受效果，調(diào)動大眾多感官參與的文化傳播形式，不僅可以給受眾提供美輪美奐的視聽享受，而且通過多種表現(xiàn)形式的交相輝映，也能產(chǎn)生出神入化、深入人心的效果。實踐證明，只有緊跟時代步伐，結(jié)合社會和公眾審美要求，不斷變革傳播形式、創(chuàng)新傳播手段的文化產(chǎn)品，才是公眾樂于接受、肯于接受的文化產(chǎn)品。以這樣的文化產(chǎn)品來承載核心價值觀的培育和踐行功能，也一定能獲得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

[1]倪光輝．胸懷大局把握大勢著眼大事，努力把宣傳思想工作做得更好[N]．人民日報，2013-08-21．

[2]鄧小平文選(第3卷)[M]．北京：人民出版社，1993．

[3]馬克思恩格斯文集(第1卷)[M]．北京：人民出版社，2009．