洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策探索

□許宜蘭

河南洛陽有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有千年帝都、牡丹花城的美譽(yù)，從1983年洛陽市舉辦牡丹花會的近30 多年來，洛陽借助“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”的牡丹文化資源優(yōu)勢，已連續(xù)成功舉辦33 屆牡丹文化節(jié)，這在國內(nèi)實(shí)屬罕見。牡丹文化節(jié)的舉辦，擴(kuò)大了洛陽乃至河南的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，同時(shí)，與牡丹相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，包括牡丹觀賞、牡丹旅游商品也得到很好的開發(fā)。洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、壯大之路，本身就是河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種很好的探索，代表了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢。但經(jīng)過30 多年的發(fā)展，洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，因此，總結(jié)洛陽牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對河南各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會提供很好的借鑒。

一、洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿革及現(xiàn)狀

自古有“洛陽牡丹甲天下”之說。1982年牡丹花被定為洛陽市花，自1983年開始每年4月舉辦為期一個(gè)月的牡丹花會。牡丹花會成為我國四大花會節(jié)日之一，并于1994年被評選為國花，這使得洛陽牡丹文化及旅游業(yè)的發(fā)展獲得了更好的平臺。如今的洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)，在旅游、種植、花展、食品、娛樂等領(lǐng)域已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。牡丹是富民強(qiáng)國的象征，體現(xiàn)著自尊自信自立自強(qiáng)的精神。洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)在全國有較大的影響力，是河南洛陽文化產(chǎn)業(yè)中的知名品牌。洛陽市牡丹文化產(chǎn)業(yè)的壯大，也推動(dòng)了洛陽第三產(chǎn)業(yè)如服務(wù)、餐飲、娛樂業(yè)的發(fā)展。近些年來，洛陽牡丹花會旅游收入年均增長率為23．25%。自牡丹花會創(chuàng)辦以來，市政府從“以花為媒，廣交朋友，宣傳洛陽，發(fā)展經(jīng)濟(jì)”作為城市創(chuàng)辦花會的宗旨，到“以人為本、文化為魂、牡丹為媒、擴(kuò)大交流合作、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展”，已經(jīng)將牡丹花會打造成一個(gè)融旅游觀光，經(jīng)貿(mào)洽談為一體的規(guī)模宏大的經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)，對促進(jìn)洛陽經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用。

二、洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

洛陽作為文化古都，歷史遺跡眾多，洛陽市政府先后出臺一系列促進(jìn)牡丹文化節(jié)發(fā)展的政策。《圍繞牡丹為媒打造牡丹花都工作實(shí)施方案》對牡丹的種植規(guī)模、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、元素應(yīng)用等，進(jìn)行了詳盡規(guī)劃?！堵尻柺小笆濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出做大產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造特色文化品牌，把牡丹文化產(chǎn)業(yè)建成洛陽市主要的經(jīng)濟(jì)支柱。洛陽市以傳媒業(yè)、文化旅游業(yè)為重點(diǎn)，著力發(fā)展藝術(shù)品及娛樂業(yè)、會展業(yè)、牡丹種植及深加工等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

(一)洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。三十多年來，洛陽市著力打造的與牡丹相關(guān)的龍頭企業(yè)有數(shù)十家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸形成。諸如孟津平樂牡丹畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、洛陽牡丹瓷文化產(chǎn)業(yè)公司、洛陽天旗三彩藝公司，生產(chǎn)出眾多深受國內(nèi)外游客喜愛的有洛陽牡丹文化元素的產(chǎn)品，并遠(yuǎn)銷到世界各地。在牡丹種植方面，2002年，在全國率先實(shí)行牡丹標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育出20 多個(gè)牡丹新品種，現(xiàn)有品種1，260個(gè)。初步形成了從牡丹種植到牡丹系列產(chǎn)品深加工的產(chǎn)業(yè)鏈條。2011年共增植牡丹53．7萬株，總種植面積超過5萬畝。2012年增植27萬多株，總數(shù)突破80萬株，牡丹種植面積已達(dá)到11萬畝，比2012年增長了5 倍之多。并打造出特色牡丹園共有12家。此外，牡丹盆花、干花、反季節(jié)牡丹培育等形成了完整的牡丹文化產(chǎn)業(yè)鏈條，成為洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展極具活力的生力軍。此外，在牡丹文化節(jié)期間，牡丹文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到蓬勃發(fā)展。包括各種牡丹書籍、光盤、牡丹花、牡丹網(wǎng)站、牡丹公園建設(shè)、展覽、觀賞，以及各種經(jīng)貿(mào)洽談、演出、燈會、廟會、論壇、民間表演、書畫交流展覽等活動(dòng)都起到了延長牡丹文化產(chǎn)業(yè)鏈的巨大作用。同時(shí)，大量游客的到來也給洛陽市賓館、飯店、餐飲帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)化成功的原因主要體現(xiàn)在創(chuàng)造性運(yùn)用了傳統(tǒng)洛陽本土的文化資源、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式、文化與市場的結(jié)合、宣傳媒體的創(chuàng)新等方面。如今，洛陽牡丹文化節(jié)已成為展示洛陽文化及整個(gè)河南文化的形象窗口，是洛陽與國內(nèi)外進(jìn)行經(jīng)貿(mào)溝通交流的重要平臺。洛陽牡丹花會帶動(dòng)的牡丹文化產(chǎn)業(yè)不僅給河南文化產(chǎn)業(yè)注入一股新鮮的活力，同時(shí)也給其他節(jié)會的舉辦帶來了經(jīng)驗(yàn)和啟示。

(二)洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足。

1．創(chuàng)新不足。一是洛陽牡丹園設(shè)計(jì)園林的理念水平不足、針對園林整體建筑和更深入地挖掘牡丹文化內(nèi)涵重視不夠。二是牡丹產(chǎn)業(yè)相關(guān)的科研成果和牡丹深加工企業(yè)無法對接。三是深入挖掘牡丹文化內(nèi)涵、形式新穎的藝術(shù)精品較少。如紀(jì)念品牡丹瓷，李學(xué)武的牡丹瓷把牡丹與三彩結(jié)合，郭愛和把洛陽文化與三彩結(jié)合，從禮品開發(fā)的角度看，這些東西體積大，重，不好帶。四是牡丹服飾的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做足。五是針對牡丹的動(dòng)漫和游戲產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化傳播，網(wǎng)絡(luò)等發(fā)展也需要加強(qiáng)。六是洛陽牡丹文化的載體主要局限于神話及歷史典故，缺乏亮點(diǎn)和新意。

2．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不足。針對牡丹的食品、化妝品、藥品等產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度不夠。諸如像平樂牡丹村雖然產(chǎn)業(yè)園區(qū)己基本建成，但還是以家族模式經(jīng)營，并沒有形成完整的“產(chǎn)一供一銷”的產(chǎn)業(yè)鏈。

3．環(huán)境、氛圍不足。政府出臺的一些相關(guān)扶持政策落實(shí)不到位、支持不對路、配套政策欠缺，影響商戶的積極性。此外，洛陽市牡丹的種植規(guī)模仍不算大。近兩年洛陽市牡丹的種植面積雖擴(kuò)大了5 倍，加大了觀賞牡丹的種植，但是針對牡丹深加工產(chǎn)業(yè)需要的原料難以大量提供。龍頭企業(yè)規(guī)模不大，國際市場銷售規(guī)模都有待于進(jìn)一步提高。

洛陽市作為“中國牡丹花都”。其城區(qū)道路、街頭綠地、廣場的牡丹種植面積不夠，眾多游人在短暫的花會賞花，不能有效進(jìn)行人群分流，也影響著游客賞花的興趣。以上所述的這些問題都制約著洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

(一)科學(xué)制訂發(fā)展牡丹文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。加快牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要做好規(guī)劃。在當(dāng)前形勢下洛陽市提出“花會搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的方針，《洛陽市“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》圍繞牡丹文化產(chǎn)業(yè)，詳細(xì)布局特色牡丹文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)劃，強(qiáng)化政府調(diào)控，完善對市場和資本的引領(lǐng)，促使牡丹文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、文化創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)出口方面都得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。

(二)打造牡丹創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)?！皼]有創(chuàng)意，就沒有文化產(chǎn)業(yè)”。牡丹文化產(chǎn)業(yè)需打造自己的文化產(chǎn)品，并采取行之有效的品牌策略，可以為洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的地位，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是加強(qiáng)對牡丹瓷、三彩藝、牡丹畫等藝術(shù)產(chǎn)品形式的創(chuàng)意開發(fā)，各地要對不同狀況的不同品種采取不同的措施分類引導(dǎo)，做強(qiáng)優(yōu)勢品種、做大弱勢品種、全面繁榮與牡丹相關(guān)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。對已經(jīng)形成規(guī)模的唐三彩、平樂農(nóng)民畫等優(yōu)勢品種爭取做大做強(qiáng);對已經(jīng)鮮見生產(chǎn)或面臨失傳的年畫等瀕臨失傳品種采取拯救和扶持措施。在推廣傳統(tǒng)牡丹產(chǎn)品的同時(shí)，還應(yīng)著眼于新材料新形式的開發(fā)。可開發(fā)體積小，輕便易帶的文化禮品，才能更為游客所喜愛。應(yīng)培育一批具有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代氣息的新穎而受人們喜愛的產(chǎn)品。二是牡丹旅游景觀創(chuàng)意:在牡丹花園的景觀形式上應(yīng)突破傳統(tǒng)仿古花型在景觀上的大量運(yùn)用。要運(yùn)用牡丹元素采用新材料和現(xiàn)代園林建筑相結(jié)合，讓牡丹園林景觀真正成為人們休閑度假的理想之地。三是注重文化資源的整合:在競爭中體現(xiàn)自身優(yōu)勢，走差異化道路，進(jìn)行資源整合?？梢詫⒙尻柲档@設(shè)置成一個(gè)總站點(diǎn)，吸引游客到洛陽周邊觀光旅行。通過出售聯(lián)票、團(tuán)購票等來薄利多銷。尤其利用微博等年輕人喜歡使用的社交工具，推出洛陽牡丹旅游熱點(diǎn)帖子，將去洛陽牡丹勝地游覽、度假、休閑娛樂變成一種時(shí)尚。

(三)打造牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。一是政府應(yīng)該發(fā)揮社會影響力，制定明確的文化引導(dǎo)原則，積極參與文化宣傳。爭取幫扶和培育出洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè);引領(lǐng)高科技文化產(chǎn)業(yè)諸如:動(dòng)漫、廣告創(chuàng)意、會展創(chuàng)意、電子等新興文化產(chǎn)業(yè)的勃興，提升產(chǎn)業(yè)科技化水平。洛陽民間牡丹文化藝術(shù)種類豐富，可以依托民營博物館、文化館、藝術(shù)中心把具有鮮明的地方文化特色的牡丹畫、牡丹瓷、牡丹石等民間牡丹文化產(chǎn)品，真正融合形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，提升產(chǎn)業(yè)效益。在牡丹種植、牡丹商品開發(fā)方面要?jiǎng)?chuàng)立品牌，開拓市場，提高市場的認(rèn)知度。在牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中注重規(guī)?；l(fā)展，打造延長產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。二是在洛陽市區(qū)各個(gè)主要的綠化帶、公園景區(qū)、城市主要干道及出入口，都要規(guī)劃設(shè)計(jì)牡丹作為園林花木品類，把牡丹元素融入城市的每個(gè)角落。

［1］賈鴻雁．牡丹文化及其旅游開發(fā)［J］．北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2009，2

［2］牛永超，王倩．洛陽牡丹文化營銷探析［J］．經(jīng)濟(jì)師，2013，1

［3］劉子凡．洛陽牡丹文化及其產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究［D］．河南科技大學(xué)，2013

［4］王振軍．創(chuàng)意中原——河南文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究［M］． 鄭州:大象出版社，2007