基于歷史文化底蘊(yùn)的吉林市品牌定位探討

□王 迪 馬哲明

所謂城市品牌，是指城市管理者利用所屬城市具有的獨(dú)特的要素秉賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等差別化品牌要素，向目標(biāo)受眾提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的特別承諾，以提高受眾對城市的反應(yīng)效用，增強(qiáng)城市的聚積效益、規(guī)模效益和輻射效應(yīng)。城市品牌定位是城市品牌建設(shè)的重中之重，準(zhǔn)確的城市品牌定位是打造城市品牌的前提。

一、吉林市歷史文化資源概況

吉林市是國務(wù)院批準(zhǔn)的第三批國家級歷史文化名城，歷史文化悠久，文物古跡眾多，在吉林省乃至東北占有重要?dú)v史地位。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)和研究表明，距今16 萬到23 萬年以前就有人類在吉林地區(qū)活動(dòng)，以樺甸榆木橋子鎮(zhèn)壽山仙人洞和蛟河拉法新鄉(xiāng)磚廠兩處舊石器時(shí)代遺址為典型代表。在距今六、七千年以前的新石器時(shí)代吉林市區(qū)就有人類活動(dòng)，以七家子西山為代表。約商周至秦漢之際，是吉林市歷史上的青銅時(shí)代，以考古學(xué)上所命名的“西團(tuán)山文化”為代表。西漢初期至北魏太和年間，我國古代東北的第一個(gè)奴隸制民族政權(quán)夫余王國的前期都城就建于市區(qū)內(nèi)的龍?zhí)渡?、東團(tuán)山、帽兒山一帶。從北魏太和年間至公元668 年，吉林市成為高句麗民族政權(quán)的北疆重鎮(zhèn)，代表遺存為龍?zhí)渡缴匠?。公?98 年至公元926 年為渤海王國直轄要區(qū)涑州的轄地。在遼、金、元時(shí)期，這里又先后成為遼東京道，金上京路和元開元路的轄地。明朝時(shí)受轄于奴兒干都司，并在今阿什哈達(dá)一帶設(shè)廠造船，成為明朝在東北的造船基地和經(jīng)略東北的水陸中樞。清朝入主中原后，作為滿族的發(fā)祥地，又成為清王朝統(tǒng)治東北的重鎮(zhèn)，設(shè)廠造船，組建內(nèi)河水師，修建吉林城，置將軍，設(shè)省會(huì)(從康熙十五年至1954 年的二百多年間吉林市一直是吉林省的省會(huì)所在地)。敕建小白山望祭殿，康熙、乾隆皇帝曾親巡于此。在義和團(tuán)運(yùn)動(dòng)、辛亥革命、五四運(yùn)動(dòng)、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭等近、現(xiàn)代歷史的風(fēng)云中，吉林市也同樣為祖國的歷史譜寫了重要篇章。

悠久的歷史為我們留下了豐富的文化遺存。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市有各類文化遺存1，075 處，其中有古遺址297 處、古城址61 處、古界壕3 處、古烽燧2 處、古窯藏31 處、古窯址1 處、古墓葬79處、古碑刻333 處、古建筑147 處、歷史文物遺址8 處、革命戰(zhàn)跡地和紀(jì)念建筑113 處。目前，全市共有各級文物保護(hù)單位101處，其中，國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位7 處、省級文物保護(hù)單位19處、市級文物保護(hù)單位31 處、縣級文物保護(hù)單位44 處，還有一大批未列級歷史文化遺存。

根據(jù)城市品牌消費(fèi)者的類型，將城市品牌分為4 種類型——人居型、旅游型、資本聚積型和產(chǎn)品(服務(wù))市場型品牌。而吉林市由于具有豐富、獨(dú)特的歷史文化等旅游資源，應(yīng)以樹立旅游型品牌為主要城市品牌定位，即以吸引旅游者(包括商務(wù)旅游)為品牌目標(biāo)，獲取旅游業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)會(huì)展業(yè)、交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)提供巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)。

二、吉林市城市品牌定位存在的問題

1994 年初，國務(wù)院批準(zhǔn)吉林市為“國家歷史文化名城”，這是吉林市品牌定位的良好依托。但在依托歷史文化資源為城市品牌定位的過程中卻暴露出很多問題。

(一)歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃滯后。歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃與吉林市城市建設(shè)中長期發(fā)展規(guī)劃融合、互補(bǔ)不足，客觀造成吉林市一些珍貴的歷史文化遺存損毀或萎縮，在開發(fā)歷史文化資源方面缺乏專業(yè)權(quán)威的論證，一些遺存失去或缺失了一些原本的文化內(nèi)涵。比如吉林市開發(fā)吉林嗚喇大型實(shí)景山水燈光秀，雖然在展示歷史文化方面起到了比較重要的作用，但選址不當(dāng)，客觀上給東團(tuán)山的歷史文化遺存造成了一定的影響，給針對性地開發(fā)東團(tuán)山文化帶來一定擎肘。明代摩崖石刻因當(dāng)?shù)亻_設(shè)采石項(xiàng)目，周邊已經(jīng)被蠶食，石刻已經(jīng)岌岌可危。

(二)文化旅游市場上缺乏本地特點(diǎn)。作為旅游城市，吉林市的文化旅游市場打造還不系統(tǒng)，在一定程度上缺乏本地特色。作為東北僅有的四大歷史文化名城，吉林市的旅游市場長期停留在二線、三線，到吉林市的游客基本上傾向于吉林市的自然景觀，而吉林市在打造旅游市場方面也是重自然景觀，輕人文歷史，這是吉林市在打造推介旅游市場方面存在的一個(gè)突出問題。

(三)文化設(shè)施建設(shè)不足。反映吉林市城市形象的文化設(shè)施缺乏，宣傳吉林市地域文化和民族文化的陣地不多，吉林市現(xiàn)在尚無博物館、大型體育文化演出場館等。

三、基于歷史文化底蘊(yùn)的吉林市城市品牌定位建議

品牌定位的關(guān)鍵在于應(yīng)具有某種持續(xù)的競爭優(yōu)勢，或稱為“獨(dú)特的賣點(diǎn)”。歷史文化資源是吉林市具有的獨(dú)特的、持續(xù)的競爭優(yōu)勢，應(yīng)該成為吉林市品牌定位的主要方向。因此，挖掘城市文化底蘊(yùn)，提升城市文化品味，全面塑造文化品牌，對吉林市歷史文化名城品牌定位具有極其重要的意義。

(一)做好歷史文化名城品牌的打造和推介。近年來，在吉林市拍攝的電視劇有很多部，但都以展示現(xiàn)代的鄉(xiāng)土或城市風(fēng)光、文化為主，尚無一部影視作品對吉林市的歷史文化進(jìn)行過展示。文化部門可針對吉林市的歷史文化名人、歷史文化事件籌拍“船廠牛家”、“韓邊外”、“烏拉古國”、“吉林三杰”、“吳大澂籌邊”等高質(zhì)量大部頭的影視作品，展示吉林市厚重的歷史文化底蘊(yùn)，讓更多的人知道吉林市悠久的歷史和燦爛的文化?！洞笳T》、《喬家大院》等影視作品已經(jīng)給我們重要的啟示，此類影視作品播出后，吉林市可相應(yīng)推出船廠牛宅、韓邊外故居、吉林烏拉古街、三杰尋蹤等旅游項(xiàng)目，塑造吉林市人文符號，打造吉林市歷史品牌。這些舉措，在對宣傳吉林市，提升吉林市文化形象和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面都將起到重要作用。

(二)做好歷史文化資源的“鏈接”工作?？舍槍质鞋F(xiàn)存和即將開發(fā)的歷史文化資源，開發(fā)建設(shè)城市輕軌項(xiàng)目。輕軌可南起豐滿松花湖，經(jīng)“萬人坑”遺址、摩崖石刻，過北山，延松江路順“小外灘”達(dá)文廟、東局子(東北第一座近現(xiàn)代化軍火工廠)、吉林嗚喇、東團(tuán)山、龍?zhí)渡?，最后抵烏拉街。?jīng)過鏈接整合，吉林市歷史文化資源將發(fā)揮疊加效益和集團(tuán)效應(yīng)，成為展示吉林市歷史文化的重要風(fēng)景線，也將成為吉林市文化旅游的一大特色，對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將起到極大拉動(dòng)效應(yīng)。

(三)開發(fā)重現(xiàn)“滅失”文化歷史資源。依托曾在吉林市存在的有較大影響力的“地方政權(quán)”，高度重視烏拉古國、吉林將軍、打牲烏拉等歷史文化的挖掘開發(fā)以及歷屆烏拉國王、歷屆吉林將軍、歷屆打牲烏拉總管等人物的研究與塑造。可考慮建設(shè)系列故居、原址，也可考慮建設(shè)系列實(shí)地展覽館，重現(xiàn)這些已經(jīng)消逝的珍貴歷史文化遺存。

(四)保護(hù)利用好現(xiàn)存歷史文化資源。做好龍?zhí)渡匠恰|團(tuán)山、帽兒山、小白山望祭殿、吉林文廟等遺存、遺址的保護(hù)開發(fā)和利用，本著修舊如舊的原則對損毀嚴(yán)重的遺存進(jìn)行搶救性的修繕，經(jīng)費(fèi)可向社會(huì)各界募捐，政府也可以適當(dāng)投入，還可依靠貸款，用接待參觀的收入來償還。

［1］馬哲明．吉林市城市品牌建設(shè)研究——基于旅游資源視角［J］．商場現(xiàn)代化，2012

［2］黃翌．基于文化底蘊(yùn)挖掘的信陽城市營銷策略研究［D］．中南林業(yè)科技大學(xué)，2010

［3］杜青龍，袁光才．城市品牌定位理論與實(shí)證分析［J］．西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2004