女性雜志封面設計的美學研究

劉宏芹，王敬瑜

（華北理工大學 藝術學院，河北 唐山 063009）

設計藝術審美是對人們心理愉悅的滿足，是設計師自身藝術觀念的物質形式表現(xiàn)，體現(xiàn)人與物的審美契合。設計的美感離不開人的審美判斷，這是美感價值的根本性的意義。［1］設計的價值在于滿足人們的需求，功能上的，抑或心理上的審美需求。為滿足現(xiàn)代人品質生活的審美需求，秉承以人為本的設計理念，女性時尚雜志起著引領風尚潮流的重要作用。通過版式設計整合圖形、文字等信息，將這些信息清晰準確、流暢有序的傳達給讀者，充分發(fā)揮與讀者的情感交流和互動，給讀者帶來知識，達到審美愉悅，實現(xiàn)讀者與時尚的溝通融合。

一、封面設計是雜志營銷的重要切入點

封面設計是雜志營銷的重要切入點。封面是時尚雜志的臉面，是向受眾傳達的第一視覺印象，作為短暫的視覺焦點，封面應該能一下子就吸引受眾的眼球去探索更多的內容［2］。版式設計就是雜志的美容師，為了給人留下深刻的印象，通過對圖片、顏色、字體合理有效的設計構圖、重組，讓封面明快而富有活力，呈現(xiàn)更為出色的視覺沖擊力。

雜志是創(chuàng)意、前衛(wèi)版式設計的載體。雜志上使用的一些設計理念會逐漸影響其他版面的設計，甚至影響到其他領域［3］。任何期刊雜志除需要向讀者傳達深刻、豐富、生動的內容外，期刊封面的設計都應體現(xiàn)出審美功能是尤為重要的，這種審美功能會加深讀者對期刊雜志的印象，封面版式設計精美使讀者有一種審美的愉悅，版式單調、沉悶、雜亂無章則使人觀之索然無味。版式設計生動的文字，具有感染力的圖片，常常將一張圖片或插圖占滿全版，增強了圖片的視覺效果。在這種將雜志版面設計夸大到極致的表現(xiàn)力前，受眾極易被誘惑，產(chǎn)生閱讀的好感，刺激消費。

二、女性雜志的品牌定位影響雜志設計風格

要想使雜志脫穎而出，必須根據(jù)雜志內容的區(qū)隔，立足于市場定位，確定雜志主調，選擇雜志的色彩、字體、圖形要素基調，設計出個性風格鮮明、獨特的封面版式。以刺激目標受眾群體的閱讀欲，滿足他們的審美感受，有效的傳遞雜志內容，給雜志的市場銷售帶來更為廣闊的空間。

赫斯特國際集團旗下的《ELLE》、《Marie Claire》等女性雜志已經(jīng)成為引領國內時尚潮流的品牌雜志?！禘LLE》作為一本女性時尚雜志，定位于精致風格，引領優(yōu)雅生活，倡導全社會支持原創(chuàng)設計，支持中國原創(chuàng)設計，引領本土時尚與國際化接軌，使讀者徜徉于時尚生活中。精致風格，引領優(yōu)雅生活的品牌定位，也使雜志在整體版式設計風格品味上確定了高尚的基調。

三、女性雜志封面設計語匯

雜志的封面設計主要有兩部分視覺語匯組成，一是封面視覺主題表現(xiàn)，畫面或極富創(chuàng)意，或是大牌服裝加明星寫真；二是引導目錄，重要內容目錄在封面上的設計表現(xiàn)。只有兩者完美的結合，才能創(chuàng)造出精致而富有感染力的設計。

在女性時尚雜志的封面設計中，封面的視覺主題設計表現(xiàn)，采用富有創(chuàng)意的視覺設計的很少，主要是采用明星加國際品牌時尚的寫真表現(xiàn)，以當紅明星的觀眾緣和國際知名的Chanel香奈兒、Dior迪奧、Cartier卡地亞、Tiffany蒂芙尼、愛馬仕等時裝、珠寶飾品、化妝品牌效應相結合，引領時尚潮流，提升雜志的吸引力，增強對讀者的說服力。由于《ELLE》《Marie Claire》《BAZAAR》等女性生活時尚雜志在業(yè)內廣泛的讀者影響力，明星更愿意接受封面寫真的機會，以增加自身的曝光率，明星完美的時尚演繹，使雜志封面表現(xiàn)出極致的感染力、親和力和認同力，滿足讀者、特別是影迷歌迷的心理欲求，潛移默化中感染讀者女性時尚品位，提升雜志的銷售力。

《VOGUE》巴黎版封面選用了百老匯音樂劇《Kiss me Kate》作為視覺表現(xiàn)主題，為名模Kate Moss定制的時尚寫真，Kate Moss出色的時裝駕馭和畫面中富有力量男性手臂，演繹出美與欲望的融合，畫面極富張力，不著一字就向讀者傳遞出不可言喻的說服力。

四、女性雜志封面的版式設計美

雜志是創(chuàng)意時尚版式設計的載體。女性系列雜志封面設計清新活潑、時尚的風格獨樹一幟，深受女性讀者的喜愛。美學角度上，女性系列雜志封面印刷精美，色彩艷麗，非常具有視覺沖擊力，能夠再現(xiàn)描述內容和形象的特點；版式設計中常常將一張圖片或插圖占滿全版，增強了圖片的視覺效果，生動而富有感染力?！禬》高端時尚雜志封面中，喬治·克魯尼身穿Armani定制圓點套裝，融入黑白圓點背景，彰顯尊貴成熟魅力，整個雜志封面版面設計復古而時尚。使雜志充滿極致的表現(xiàn)力和誘惑力，產(chǎn)生閱讀欲望。

（一）女性雜志封面版式的時尚體現(xiàn)

時尚領域的研究者瑞爾解釋說，時尚是一種令人著迷的力量，能夠迅速左右人的思想，讓他們對類似服裝、設計等事物產(chǎn)生強烈的興趣。［4］女性雜志《ELLE》的封面中時尚先鋒人物、時尚品牌、鮮明的時尚色彩以及刊名目錄文字的節(jié)奏感等視覺語匯無不充滿時尚感，整個雜志封面的版式設計布局簡潔大氣，又富有韻律節(jié)拍，凸顯視覺感染力，突出了主題內容傳播效果。

（二）女性雜志封面色彩和圖片的情感表現(xiàn)

現(xiàn)代設計在滿足功能的基礎上更多地強調情感性，在版式設計中也是如此，不僅僅限于傳遞信息，還要給予讀者心理愉悅。唐納德·A·諾曼在其《情感化設計》就指出“和情感在一起的還有美感、漂亮和美麗”。色彩、文字和圖片版式構成深刻影響著雜志封面主題內容的傳播。如何將色彩情感、文字韻律、圖片創(chuàng)意三者巧妙編排從而體現(xiàn)出雜志封面的情感性呢？

色彩能夠喚起不同的情感——色彩在冷暖、輕重、強弱等方面的不同給人們不同的情感體驗，如典雅、華麗、柔和、硬朗等。女性雜志一般依據(jù)主題和圖片色調，進行版面色彩設計，在主色調內調整各視覺元素的明度、色相、飽和度，使雜志封面色彩富于整體性，以版面色彩表現(xiàn)喚起讀者的情感體驗，實現(xiàn)設計目的。

圖片是版面設計的主要視覺語匯，圖片對于引導讀者視覺焦點，使版式清爽明晰，具有非常重要的作用。女性雜志封面圖片人物、造型、動態(tài)、時裝配飾、主題色彩一般都經(jīng)過嚴謹?shù)牟邉?，專門定制拍攝，追求視覺創(chuàng)意和視覺沖擊力。圖片置于版面視覺中心，飽滿而富有張力。臺灣版《ELLE》雜志封面以蔡依林與村上隆的米奇裝跨界對話，在紅色背景的襯托下，大膽而艷麗，充滿青春活力，給讀者以親切、生動、輕巧和活潑的新鮮感。

（三）女性雜志封面文字的藝術化表現(xiàn)

雜志封面的文字版式設計具有很強的功能性，是封面中重要的視覺傳達主題，刊名標題的統(tǒng)領，引文目錄的閱讀引導，還有版面的文字裝飾等。文字功能的不同，傳達的情感信息和目的也不相同。女性雜志封面的刊名一般都采用統(tǒng)一的字體設計，同時文字色彩搭配進行協(xié)調變化，文字結構的統(tǒng)一而富于變化，以契合雜志主題和封面人物形象，時尚而充滿活力，不僅營造了舒適的閱讀氛圍，也增強了雜志的格調。女性雜志封面刊名色彩通常以采樣法配色，提取封面人物形象和配飾的主色調，然后根據(jù)版面需要對色彩適當調整，應用于文字色彩搭配，強調封面色彩的統(tǒng)一性。黑與白的巧妙使用是刊名色彩另一常用制勝秘籍，既突出了刊名的表現(xiàn)，又達到了色調的統(tǒng)一。封面文字色彩表現(xiàn)是帶給讀者良好視覺享受的重要法則?！禫OGUE》時尚雜志中，刊名和目錄標題文字采用了封面人物服裝和配飾的色彩，在黑色背景的襯托下，文字表現(xiàn)鮮艷清晰，和封面人物一起塑造出充滿神秘和魅惑空間氛圍，這種鮮明視覺沖擊，使得雜志架上銷售無往不利。

文字的跳躍可以增強文字信息傳達，并使讀者能夠有效的記憶?！禡arie Claire》雜志封面版式設計和色彩非常雅致，目錄標題以細體字、相近色、文字環(huán)繞版式，排版整齊，靜置于封面人物背景中，襯托賦予裝飾和跳躍的刊名主體和封面人物形象，封面整體版面設計疏密相宜、松緊有度，實現(xiàn)了圖文有效的視覺融合，傳達出時尚、清雅的藝術韻味。層次豐富的文字組合設計起到活躍整個版面的作用。因為文字大小、粗細變化，也會帶給人的視覺上的跳躍感，字體結構的粗重造成強烈的視覺沖擊，而字體的纖細則給人雅致的感覺，文字的大小變化給版面帶來的律動美，大號粗體字與目錄標題部分的細小字體的對比增強了版面的動態(tài)變化，使版面富于靈動和時尚。

合理安排封面上必要的銷售信息。出版日期、價格、條形碼、刊號、郵發(fā)代碼等必要的信息元素，通常會放在版面的角落，日期、價格都安排在雜志右上角，刊號、郵發(fā)代碼、條形碼放于封面的左下角。有時由于版面空間的變化，出版日期、條形碼、刊號、郵發(fā)代碼等元素會因為具體情況而進行位置改變，以適應整體封面版式設計的要求，使這些元素在封面中成為與世無爭的隱士。而價格元素對于中端女性雜志來說，這是雜志封面很重要的元素，一般會在版面中重點突出表現(xiàn)，以價格優(yōu)勢來吸引部分讀者的心理期許，以獲得銷售優(yōu)勢。

結語

隨著人們生活水平的提高，讀者對雜志封面版式設計審美品味也逐漸提高，尤其是女性時尚雜志，更要強調版式設計的藝術性、娛樂性、親和性，雜志封面版式設計的定位、設計素材、時尚表現(xiàn)和藝術化特征，必須圍繞新思維、新情趣、新藝術的設計理念，獨具風格的版式設計，不僅滿足了讀者的審美需求，也使雜志從競爭激烈的女性時尚期刊市場營銷中脫穎而出。

［1］邢慶華．設計美學［M］．南京：東南大學出版社．2011．350．

［2］蒂莫西·薩馬拉［美］．圖形、色彩、文字、排版、網(wǎng)絡設計參考書［M］．南寧：廣西美術出版社，2013，162．

［3］加文·安布羅斯［英］保羅·哈里斯［英］．版式設計［M］．北京：中國青年出版社，2008，136．

［4］齊奧爾格［德］．時尚的哲學［M］．北京：文化藝術出版社，2001，76．

［5］SUN I視覺設計．版式設計原理［M］．北京：科學出版社，2011，148．