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口服美容品生意不好做雀巢和歐萊雅拆伙“一諾美”

兩家公司于12年前成立合資公司生產(chǎn)口服美容營(yíng)養(yǎng)品，但這門生意并不如當(dāng)時(shí)想象得那么興旺，再加上雙方都要收縮戰(zhàn)線，拆伙就成了必然

“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”不一定就等于成功。

法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)與瑞士食品巨頭雀巢日前聯(lián)合宣布，將于2015年第一季度正式終止雙方的合資公司Inneov（一諾美）。這家合資公司創(chuàng)立于2002年，主要生產(chǎn)口服美容營(yíng)養(yǎng)品。

關(guān)閉的原因是公司盈利未達(dá)預(yù)期。

在這家合資公司中，歐萊雅與雀巢各占公司50%的股份。按照規(guī)劃，一諾美將持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注抗衰老、防曬、護(hù)發(fā)和瘦身四大領(lǐng)域，開發(fā)并出售針對(duì)皮膚、頭發(fā)和指甲的美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，例如抗皺緊致丸、膠原蛋白飲等。

合資公司成立之時(shí)，新興的口服美容營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)被寄予厚望。當(dāng)時(shí)，該領(lǐng)域只有一些小型公司在參與競(jìng)爭(zhēng)，歐萊雅和雀巢算是第一批在該領(lǐng)域投資的世界級(jí)行業(yè)巨頭，這樣的舉動(dòng)也給了很多同行繼續(xù)投資口服美容營(yíng)養(yǎng)品的信心。

然而，口服美容營(yíng)養(yǎng)品也只是看上去很美的好生意，事實(shí)上這一細(xì)分市場(chǎng)非?；靵y，大小品牌魚龍混雜，大品牌也未必能脫穎而出。受此影響，一諾美的營(yíng)收情況卻一直很不樂觀——據(jù)官方信息披露，2013年，一諾美在全球僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5200萬歐元（約合4億人民幣），距離歐萊雅與雀巢的期望值相去甚遠(yuǎn)。

而今年以來，兩大巨頭的業(yè)績(jī)情況都不甚理想，或許也是它們不愿繼續(xù)等待市場(chǎng)成熟的原因之一。

在今年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上，歐萊雅稱可能迎來“金融危機(jī)以來最差一年”。而雀巢公司為了改善盈利，已經(jīng)相繼出售了能量棒運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、美國(guó)冷凍面食業(yè)務(wù)以及在香精和香料制造商瑞士奇華頓集團(tuán)持有的10%的股權(quán)。與此同時(shí)，在中國(guó)，雀巢今年還宣布經(jīng)營(yíng)了12年之久的“冰爽茶”退出市場(chǎng)。各種市場(chǎng)動(dòng)蕩使得“戰(zhàn)略收縮”成為眾多消費(fèi)品公司的普遍選擇。