瑩特麗：引領(lǐng)護膚“芯”潮流

陳薇

3天參展時間，100余平米的展廳，10張隨時滿座的洽談桌……11月12日至14日在香港舉辦的2014亞太區(qū)美容展上，全球化妝品OEM/ODM巨頭——意大利瑩特麗集團制造了令同行艷羨的盛況。

事實上，作為承載著瑩特麗每年發(fā)布秋季新品及趨勢重任的重要平臺，亞太區(qū)美容展備受重視。今年，瑩特麗創(chuàng)始人兼全球總裁DARIO FERRARI甚至親自帶領(lǐng)高層團隊來到現(xiàn)場助陣。在他們的關(guān)注下，瑩特麗集團來自總部、瑞士公司及中國公司的專業(yè)服務(wù)團隊，真正做到了讓客戶乘興而來，滿載而歸。

歸根結(jié)底，瑩特麗贏得客戶肯定的法寶還是源自專業(yè)和高水準。創(chuàng)立42年以來，瑩特麗始終專注于彩妝、護膚品、化妝筆和指甲油生產(chǎn)制造，以“高科技、高質(zhì)量、高性價比”的競爭市場思維服務(wù)客戶，以強大的創(chuàng)新團隊為客戶提供“四大創(chuàng)新產(chǎn)品”——原料、配方、營銷、工藝，并憑此成功樹立核心競爭力。

與此同時，瑩特麗旗下負責(zé)護膚板塊的CRB公司也正表現(xiàn)得蒸蒸日上。如今的CRB公司不但擁有設(shè)備精良的研發(fā)中心，更匯聚了經(jīng)驗豐富的全球科學(xué)家團隊，常年為世界頂尖品牌提供瑞士級精準優(yōu)質(zhì)服務(wù)、突破性技術(shù)和創(chuàng)新性的新品。

近年來，擁有雄厚實力的瑩特麗開始逐步加緊在中國市場的布局。截至目前，瑩特麗已與眾多中國本土品牌建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

11月14日，亞太區(qū)美容展最后一天，瑩特麗蘇州工業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王邑華接受專訪，分享了瑩特麗推出的系列新品與最新市場潮流。

化妝品觀察：瑩特麗這次參展給我們帶來了哪些新東西呢？

王邑華：這次我們重點推出了7條新的護膚產(chǎn)品線，其中瑞士4條線、中國2條線、美國1條線。同時，彩妝也推出許多新型創(chuàng)新和升級的新品。

化妝品觀察：針對中國市場的兩條護膚產(chǎn)品線有什么特別之處嗎？

王邑華：中國的兩條線分別供應(yīng)生產(chǎn)“芯”鮮植物細胞膜力飲系列和凈潤優(yōu)護系列，這兩大系列主要是針對性地解決環(huán)境污染給中國人肌膚帶來的重大威脅及危害的問題，不僅注重肌膚表面的清潔，更倡導(dǎo)肌膚細胞的純凈，優(yōu)化細胞環(huán)境，適合敏感性肌膚。

“芯”鮮植物細胞膜力飲系列包括8款面膜，主打VITALAB專利番茄干細胞精萃與女王葡萄精萃創(chuàng)新復(fù)配的“芯”源魔力雙萃，能有效清除肌膚內(nèi)外重金屬及壞損蛋白質(zhì)，同時還可提高細胞活力，延長細胞壽命，預(yù)防肌膚老化。

凈潤優(yōu)護系列含潔面、水、乳、精華、面霜5個SKU，融合了番茄干細胞精萃、小果咖啡干細胞精萃、覆盆子莓干細胞精萃三重活性成分，能夠改善肌膚因干燥引起的脫皮、泛紅等問題，就像是為肌膚修建了層層屏障，使得肌膚耐受性及抵抗力得以提高。而且，這個系列沒有添加色素、香精、酒精、礦物油、對羥基本甲酸酯，減少了過敏原介入，質(zhì)地相當(dāng)溫和。

化妝品觀察：本次推出的瑞士新品有哪些亮點？

王邑華：亮點有很多，比如我們這次新推出的This is not系列，徹底顛覆了消費者對水、啫喱、香氛等的傳統(tǒng)認識，水非水，油非油，霜非霜，啫喱非啫喱，此香氛非彼香氛，此沐浴露非彼沐浴露，產(chǎn)品外觀與實際的觸感完全不同。我們開發(fā)這一系列的初衷是讓客戶在體驗過后按照自己的理解去判斷，在產(chǎn)品營銷推廣層面可充分發(fā)揮創(chuàng)意。

再比如，針對眾多國際品牌的高端護膚品喜歡添加復(fù)合精油的趨勢，我們開發(fā)了晶之淚（Drops of Crystal）高端系列，包括液體純油、固體純油、精華油等質(zhì)地各具特色、功效各異的精油，核心活性成分源自希臘樹脂凝結(jié)晶體。經(jīng)科學(xué)測試，連續(xù)使用7天，皮膚會有明顯改善。

此外，我們還推出了創(chuàng)新系列，其中，反“孔”雙萃——日用精華及夜安面膜尤為誘人，在有效收緊毛孔的同時，還能減少毛孔數(shù)量，讓輕熟齡及熟齡人群遠離“孔慌”。

化妝品觀察：最近幾次展會，瑩特麗推出了眾多護膚產(chǎn)品線，是要重點在護膚板塊發(fā)力嗎？

王邑華：在護膚領(lǐng)域，瑩特麗的研發(fā)技術(shù)在全球是領(lǐng)先的，CRB高效能護膚品研發(fā)中心擁有先進的瑞士研發(fā)實驗室和經(jīng)驗豐富的全球科學(xué)家團隊，一直為許多世界知名頂尖品牌研發(fā)及生產(chǎn)高效能護膚品。

目前在中國市場主推護膚，一是因為隨著中國消費者生活水平及消費意識的提高，對高檔功效性產(chǎn)品特別是抗衰老產(chǎn)品的需求越來越大，本土的高端護膚品市場前景廣闊；二是本土品牌商紛紛在開發(fā)或升級高端系列產(chǎn)品，我們可以為其提供強有力的支持。今年，奧洛菲與CRB強強聯(lián)手推出了“時光女神”系列，深受市場青睞。

化妝品觀察：除了護膚，今年瑩特麗在彩妝方面的創(chuàng)新有哪些？

王邑華：彩妝方面，我們每年都會推出上百個新配方，今年也是。比如在口紅產(chǎn)品上，我們新推出的兩個配方，大大提高了口紅的上色度、滋潤度和持久度。中國很多女性開始追求比較夸張的妝容，色彩的跳躍選擇性很大，這樣的配方出現(xiàn)的恰到好處。

而早在2012年下半年，我們就開始主推筆類彩妝，包括腮紅棒、眼影筆、眉筆等。這次有許多客戶感興趣，目前市場上還不常見。它們的使用與攜帶都十分方便，這樣的設(shè)計是為未來90后和95后準備的，因為她們對美的追求更高，既要產(chǎn)品好看、好用，又要好拿。在這方面，我們今年跟美寶蓮合作開發(fā)了一款雙頭眉筆——一頭是眉筆，另一頭是眉粉，上半年在中國和日本推出后，市場表現(xiàn)非常之好，現(xiàn)在準備全球發(fā)售。

底妝，目前也成為市場上比較重視的一部分。在底妝類產(chǎn)品方面，我們目前還沒有出氣墊BB霜，但正在考慮針對中國市場開發(fā)一些氣墊類產(chǎn)品，在遮蓋度、膚感和質(zhì)地方面做調(diào)整和創(chuàng)新。因為考慮到中國人還是追求“白”，而不像歐美成熟消費者更講究自然、完整的妝面與均勻的膚色。

化妝品觀察：可以感受到，瑩特麗在中國的政策越來越接地氣了。

王邑華：事實確實如此。瑩特麗總部越來越重視中國市場，每年都在加強對中國市場的調(diào)研。即使是CRB瑞士研發(fā)中心，也在深入分析中國消費者的個人喜好和膚質(zhì)特點，專門研發(fā)適合中國市場的質(zhì)地配方。

同時，我們蘇州工業(yè)園區(qū)專門服務(wù)中國客戶的研發(fā)及市場團隊，也已經(jīng)從過去的被動式服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃邮椒?wù)?，F(xiàn)在的我們不再只是為客戶提供配方，從原料采購、配方研制、包裝采購，到產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌定位、營銷概念，我們可以提供完整的服務(wù)。此外，我們還能配合瑩特麗的全球供應(yīng)鏈，為客戶提供符合成本、時間效益的品牌解決方案。

未來幾年，我們將加大對亞太市場特別是中國市場行業(yè)趨勢及消費者行為調(diào)研的投入，一如既往地為中國客戶提供高端產(chǎn)品及越來越接地氣的行業(yè)趨勢信息服務(wù)。