新媒體環(huán)境下新聞廣播提升直播效果的策略

□李沛

全媒體傳播，是目前媒體發(fā)展的必由之路和必然方向。廣播媒體在全媒體環(huán)境下要獲得更好的發(fā)展，必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，打造視聽一體的直播節(jié)目，實現(xiàn)廣播節(jié)目的可視化。通過改變傳統(tǒng)廣播“只能聽不能看”的狀況，實現(xiàn)自身的突破，才能適應(yīng)當(dāng)前媒體融合的發(fā)展需求。

一、直播形式給新聞廣播節(jié)目帶來新的發(fā)展空間

直播可謂當(dāng)下最流行的信息傳播方式，因此也產(chǎn)生了很多直播平臺，直播市場競爭如火如荼。伴隨著智能手機(jī)的運(yùn)用，移動端獲得普及，這使直播的成本大幅度降低，同時其便捷性使信息的傳播和交流變得更加方便，打破了時間空間的限制，這給傳統(tǒng)信息傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前新聞廣播節(jié)目在直播市場的需求下，紛紛嘗試可視化操作，眾多的直播平臺給廣播的可視化運(yùn)作帶來了新的發(fā)展空間和機(jī)遇，增加了廣播信息傳播的維度。

北京電臺青年廣播于2018年開播，節(jié)目全力打造“真正意義上的全頻可視化廣播”。該節(jié)目在以下方面進(jìn)行了可視化嘗試。第一，實現(xiàn)廣播系統(tǒng)的可視化。新使用的系統(tǒng)可以將視頻、文字、圖片、現(xiàn)場等內(nèi)容展示在廣播節(jié)目直播過程中，豐富了廣播可視化的內(nèi)容和方式，使廣播內(nèi)容變得立體。第二是節(jié)目設(shè)置可視化。根據(jù)節(jié)目面向青年人的定位，節(jié)目組邀請了各行各業(yè)具有代表性的年輕人走進(jìn)直播間，通過可視化的手段展示他們的風(fēng)采，同時在節(jié)目中注重與受眾的交流。北京青年廣播在播出機(jī)房專門設(shè)置了嘉賓表演區(qū)域、圖片視頻展示區(qū)域等，配有相應(yīng)展示設(shè)備，為節(jié)目可視化創(chuàng)造條件。

當(dāng)前，很多地區(qū)的新聞廣播都在進(jìn)行可視化的嘗試，各臺根據(jù)自己對節(jié)目的定位，打造不同的節(jié)目內(nèi)容。有的通過多渠道主打大型活動的直播，有的則主要進(jìn)行突發(fā)事件的直播，這些嘗試都為新聞廣播的可視化提供了有益的借鑒。廣播節(jié)目可視化的運(yùn)作模式，增加了廣播信息傳播的途徑，廣播媒體通過技術(shù)手段與網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行媒體融合傳播，拓展了廣播的傳播空間，提升了廣播媒體的影響力和競爭力。

二、新媒體環(huán)境下新聞廣播節(jié)目提升直播效果的策略分析

（一）整合資源，打造專屬品牌

新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)和傳播模式已經(jīng)被打破，信息生產(chǎn)和傳播不再是自上而下，而是受眾直接選擇自己喜歡的信息源。這就需要對受眾市場進(jìn)行細(xì)分，突出節(jié)目的特色。對于新聞廣播而言，需要實現(xiàn)資源整合，提升節(jié)目的針對性，打造明星欄目，形成影響力，進(jìn)而吸引受眾。新聞廣播節(jié)目進(jìn)行直播時，要對節(jié)目本身的定位有一個清晰的認(rèn)識，堅持創(chuàng)新的理念，把握行業(yè)發(fā)展大方向，將業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容傳達(dá)給受眾，滿足受眾的需求。例如，如果將新聞節(jié)目直播定位為對當(dāng)下熱點的追蹤，則要實現(xiàn)具有一定深度和廣度的新聞挖掘，提升節(jié)目品質(zhì)和競爭力。

例如，杭州之聲結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播推出了一系列欄目，逐漸成為明星產(chǎn)品，如《民情熱線》《第一調(diào)查》以及《我們讀詩》等節(jié)目都表現(xiàn)突出。這些節(jié)目的共同點就是緊扣時事熱點，保證話題的新鮮度，選擇和老百姓生活密切相關(guān)的問題，受到廣大市民的支持。這些節(jié)目在播出中突出了系列化、欄目化、品牌化的策略，保證直播節(jié)目的質(zhì)量。

當(dāng)下廣播直播一般建立在廣播平臺基礎(chǔ)之上，依靠網(wǎng)絡(luò)載體附加視頻直播內(nèi)容，在實現(xiàn)從“聽”到“看”的過程中，要充分考慮受眾的心理，不斷促進(jìn)節(jié)目的完善，在保證質(zhì)量的同時更加符合受眾的審美需求。

（二）強(qiáng)化互動，注重用戶體驗

新媒體傳播環(huán)境下，信息傳播的一個顯著特點就是互動性很強(qiáng)，受眾提供的信息也成為新聞內(nèi)容的組成，這些都可以提升受眾的參與感。新聞廣播節(jié)目在進(jìn)行直播時同樣要注重這種互動感帶來的體驗，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的黏性。

比如，北京交通廣播在《一路暢通》節(jié)目中加入了吐槽類的互動話題。在節(jié)目中，主持人會引入“你收到過期的禮物會怎么處理”“你怎樣和不喜歡的領(lǐng)導(dǎo)相處”等話題，使受眾加入到節(jié)目中，其他聽眾在直播節(jié)目中也可以通過客戶端或者公眾號參與到聊天中。主持人不僅能很好地化解聽眾的吐槽，讓互動從表面化的消息往來中深入情緒和心理的層面，而且在直播節(jié)目中，主持人要對受眾的心理變化進(jìn)行把握，注意傾聽受眾在接受新聞信息時的情緒變化，以便及時給予安撫。比如在一場關(guān)于交通擁堵的現(xiàn)場報道中，主持人如果能夠給困在車內(nèi)煩躁的受眾以更好的出行引領(lǐng)，則會使節(jié)目具有較強(qiáng)的心理按摩作用，增加受眾對節(jié)目的需求度。

（三）全媒體報道多元化呈現(xiàn)

十九大報告中提出要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力”，這也指明了我們新聞工作的努力方向。伴隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體融合深度加強(qiáng)，各平臺之間的合作加深，新聞廣播節(jié)目打造直播節(jié)目時，要充分利用媒體融合的資源和優(yōu)勢，打造立體化的傳播途徑，最大程度地發(fā)揮廣播新聞的時效性，增加廣播新聞在全媒體時代的競爭力。要對報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，主持人風(fēng)格實現(xiàn)多元化，適應(yīng)不同的直播平臺。要對直播節(jié)目進(jìn)行后期制作加工，進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)其傳播力和覆蓋度。

例如，在第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動會的直播節(jié)目中，中央人民廣播電臺將廣播直播和網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等媒體進(jìn)行聯(lián)合報道，多平臺立體化地展現(xiàn)運(yùn)動會盛況。央廣網(wǎng)主要打造圖文、音視頻，設(shè)置了相應(yīng)的欄目。“兩微一端”則對各種短平快的信息進(jìn)行滾動更新，強(qiáng)調(diào)用戶的參與性和互動性，獲得了非常不錯的宣傳效果，吸引了大量粉絲的關(guān)注。這種新媒體立體傳播陣容，為新聞廣播直播帶來很大的發(fā)展空間，開拓出一片有別于傳統(tǒng)廣播的新天地。這正是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打造的傳播局面。

（四）打造有溫度的直播節(jié)目

直播中很大一部分內(nèi)容來自突發(fā)新聞，對于突發(fā)新聞的直播，不能一味追求轟動效應(yīng)，要對突發(fā)新聞產(chǎn)生的社會影響有足夠的判斷。對突發(fā)新聞進(jìn)行直播時，媒體要對議題進(jìn)行積極的設(shè)置，形成輿論引導(dǎo)力，使受眾更準(zhǔn)確地認(rèn)識突發(fā)新聞，傳遞社會正能量。

比如在自然災(zāi)害面前，新聞廣播對緊急救援進(jìn)行直播時，節(jié)目要注意把握“天災(zāi)無情人有情”的宣傳基調(diào)，對救援中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物進(jìn)行報道，重點打造救援故事，為受眾展示一些觸動人心的救援細(xì)節(jié)。比如在連線現(xiàn)場救援的消防官兵時，要對搶險救援中面臨的險境進(jìn)行描述；對醫(yī)院中治療的受傷人員進(jìn)行采訪時，要講述他們?nèi)绾伪痪仍?，注重溫暖的人物和故事的挖掘，引?dǎo)受眾把關(guān)注的焦點落在搶險救援上，積極傳遞一線救援人員舍生忘死、無私奉獻(xiàn)的精神。這也是實現(xiàn)新聞廣播節(jié)目媒體責(zé)任的必然要求。

三、結(jié)語

新的傳播環(huán)境為新聞廣播的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。直播成為當(dāng)下新聞廣播嘗試的一種創(chuàng)新方式，從而更好地滿足受眾的需求。在進(jìn)行直播時，新聞廣播要實現(xiàn)資源整合，打造品牌欄目，要注重節(jié)目的互動性和受眾的參與體驗，也要注重節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用，只有這樣，才能獲得更好的直播效果。