從《天中晚報》實踐看晚報新聞策劃的五項原則

□ 文/鄭 剛

很多成功的新聞策劃讓人津津樂道，有的已被寫進(jìn)新聞教科書，成為經(jīng)典，但也有一些新聞策劃沒有達(dá)到預(yù)期目的，有的甚至事與愿違，適得其反。晚報作為市民的生活報，如何保證新聞策劃的成功率？筆者認(rèn)為，晚報新聞策劃應(yīng)該遵循以下五個原則：

一、新聞策劃應(yīng)該遵循圍繞新聞事實進(jìn)行的原則

真實是新聞的生命。新聞策劃的目的是通過策劃，選擇新聞報道的最佳時機(jī)、最好方式、最適規(guī)模，以期達(dá)到最理想的效果，而決不是對新聞事實進(jìn)行擴(kuò)大或縮小，更不是憑空捏造事實。在實際工作中，憑空捏造事實的新聞策劃并非沒有，但很少見，對新聞事實進(jìn)行擴(kuò)大或縮小的現(xiàn)象就比較常見了，只是由于擴(kuò)大或縮小的度不大，沒有引起不良社會反響罷了。嚴(yán)格地說，新聞策劃必須圍繞新聞事實來進(jìn)行，任何擴(kuò)大或縮小新聞事實的做法都是不對的。如果新聞事實不足以達(dá)到新聞策劃的目的，寧肯改變目的，也決不能改變事實。

幾年前，某市一家報紙推出一名青年楷模，用大篇幅連續(xù)報道了這名青年楷模的事跡。新聞策劃得很周詳，報道在社會上引起較大反響，但這家報紙犯了一個致命的錯誤，那就是把這名青年楷模的事跡拔得太高，所報道的有些事跡主要不是青年楷模本人做的，而是其同事做的。真相被披露后，這家報紙受到嚴(yán)厲批評。

無論出于何種考慮，在進(jìn)行新聞策劃時，都要緊緊圍繞新聞事實進(jìn)行，同時應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格區(qū)分新聞策劃和策劃新聞的本質(zhì)區(qū)別。簡單地說，新聞策劃是以事實為根據(jù)的錦上添花，策劃新聞是以主觀想象為基礎(chǔ)的無中生有。新聞策劃，是關(guān)于新聞的策劃，第一性的是新聞；策劃新聞，是策劃出來的新聞，第一性的是策劃。在進(jìn)行新聞策劃的時候，一定要記住，策劃再重要，也不能是第一性的，第一性的永遠(yuǎn)只能是新聞。

二、新聞策劃應(yīng)該遵循選擇好由頭而不是噱頭的原則

由頭是新聞之所以成為新聞的原因，噱頭則是引人發(fā)笑的“包袱”。新聞報道是將新聞事實告之受眾，新聞策劃的出發(fā)點是使告之受眾的新聞事實更具吸引力。新聞的吸引力從根本上講決不是噱頭產(chǎn)生的，而是新聞事實本身和新聞報道的技巧產(chǎn)生的。因此，進(jìn)行新聞策劃，必須選擇好的由頭，而不是噱頭。

2014年8月底的一天，汝南縣老王崗鄉(xiāng)的一名貧困女大學(xué)生到天中晚報社求助。當(dāng)時救助貧困大學(xué)生的報道已基本結(jié)束，但我們敏銳地發(fā)現(xiàn)這名女大學(xué)生身上有個很好的新聞點，那就是她2013年已考上大學(xué)，因為交不起學(xué)費沒去上，而是選擇外出打工。2014年她再次考上大學(xué)，同樣面臨上不起的困境。我們決定以此為由頭進(jìn)行新聞策劃。第一篇報道刊發(fā)后，果然不出所料地引起社會反響，老王崗鄉(xiāng)黨委、鄉(xiāng)政府，汝南縣公安局交警大隊，汝南縣人大，汝南縣婦聯(lián)相繼捐款。我們抓住時機(jī)，策劃了由汝南縣公安局交警大隊派車將這名女大學(xué)生送到學(xué)校、記者跟蹤采訪、向?qū)W校申請為其減免學(xué)費的新聞，結(jié)果一一實現(xiàn)，策劃取得圓滿成功。

幾年前，廣州某報在第一版用整版大照片報道了女青年李怡青面向社會公開征婚的消息。這樣的報道在全國屬首例，不僅在新聞界引起哄動，在社會上也引起哄動。據(jù)說應(yīng)征者達(dá)到萬余人，既有普通市民也有富家子弟，既有農(nóng)村青年也有海外華僑，既有20多歲的小伙子也有60多歲的老人，可謂萬分成功。但不幾天的時間，內(nèi)幕便被揭穿：李怡青的真正目的并不是征婚，而是藉此出名進(jìn)入演藝圈，那家報紙則是為了提高知名度，擴(kuò)大發(fā)行量，所以雙方一拍即合。內(nèi)幕被公開后，頓時讓人覺得索然無味。接下來李怡青和那家報社又因為征婚廣告費的事打起了官司。官司再也引不起人們的興趣。李怡青最終沒有在演藝圈出名，那家報紙也早為人淡忘。新聞策劃，豈能一廂情愿地選擇噱頭？

三、新聞策劃應(yīng)該遵循符合法律規(guī)定的原則

新聞報道要符合法律規(guī)定，新聞策劃是新聞報道工作的一項重要組成部分，自然也要符合法律的規(guī)定。幾年前，某地一家晚報用連載方式報道了一名副局長不養(yǎng)老娘，爭奪遺產(chǎn)沖鋒在前的情況。這名副局長自小失去父親，是母親含辛茹苦養(yǎng)他成人，可他大學(xué)畢業(yè)參加工作后，一分錢也沒給過母親。母親全靠生活并不富裕的女兒養(yǎng)活。母親百年后，生活闊綽的副局長卻和姐姐爭起了母親僅有的遺產(chǎn)——兩間破草房。這個新聞素材還是不錯的，但新聞策劃的落腳點卻選在了副局長不該繼承遺產(chǎn)上，這就不符合法律了。他因為不贍養(yǎng)母親，在繼承遺產(chǎn)時可少繼承些，但決不是沒有繼承權(quán)。

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前年，一名收藏愛好者在市區(qū)一家廢品收購站發(fā)現(xiàn)某大學(xué)寄往汝南縣某鄉(xiāng)的一封未啟封的信，打開一看里面是張錄取通知書。這位愛好者撥通了《天中晚報》的新聞熱線，并將那封信交給了記者。《天中晚報》記者經(jīng)過深入采訪報道了此事，引起了市郵政局的重視。后在與其聯(lián)系無果的情況下，記者應(yīng)郵政局工作人員的要求將那封信交給了工作人員。這種做法雖有不妥之處，卻不違反法律的規(guī)定。因為法律規(guī)定，任何人發(fā)現(xiàn)未啟封的信件，都有義務(wù)交給郵政部門或收信人，而不能私自處理。后來省會一家媒體經(jīng)過策劃全面報道了此事，不僅對郵政部門的工作提出了批評，而且用特寫的方式報道了愛好者失去那封信的痛苦。這就有些偏頗了，這位愛好者是沒有權(quán)利收藏那封信的。新聞策劃忽略這一點，或者是有意避開這一點，是不完美的。

四、新聞策劃應(yīng)該遵循顯性和隱性手法相結(jié)合的原則

顯性的新聞策劃，就是大張旗鼓地對新聞進(jìn)行策劃。如在報道某一社會熱點問題時，除了對熱點問題本身進(jìn)行直接報道外，還報道市民對這一問題的反應(yīng)、專家對這一問題的看法以及出現(xiàn)這一問題的深層次原因等。這是目前很多晚報常用的新聞策劃手法。這種手法固然沒什么錯，但在“炒作”已令人生厭的情況下，很容易讓受眾誤以為是“炒作”。因此，我們還有必要使用隱性的手法來進(jìn)行新聞策劃。隱性的新聞策劃，即不顯山不露水的策劃，從表面上看不像是策劃，實質(zhì)上卻與其他報道有聯(lián)系。

最近兩年，一些晚報已開始嘗試這種隱性策劃。如2014年“三八”婦女節(jié)這天，《天中晚報》在時政新聞版報道了市領(lǐng)導(dǎo)看望“三八”紅旗手、向全市婦女致以節(jié)日問候的消息，在特別關(guān)注版推出了全市婦女近年在就業(yè)、教育、婚姻等方面的報道，在社區(qū)新聞版則刊發(fā)“一名中年職業(yè)女性的一天”的新聞特寫。特別關(guān)注和新聞特寫并不提及“三八”婦女節(jié)，卻與時政新聞版上的消息形成呼應(yīng)之勢。

五、新聞策劃應(yīng)該遵循統(tǒng)籌兼顧的原則

這里所說的其他新聞內(nèi)容，指新聞策劃實施前后一個時期同一媒體刊發(fā)的所有除新聞策劃以外的內(nèi)容，當(dāng)然包括廣告，而且這里特別指廣告。眾所周知，目前絕大部分晚報已被推向市場，其經(jīng)濟(jì)來源大部分是廣告。為生存和發(fā)展著想，和廣告客戶保持良好的關(guān)系是很有必要的。但這并不是說把廣告客戶排除在輿論監(jiān)督范圍之外，而是說新聞策劃要與廣告協(xié)調(diào)一致，起碼不能自相矛盾。

最近某家報紙就出現(xiàn)了類似現(xiàn)象，第9版上有批評某企業(yè)項目建設(shè)不力的消息，同一期報紙的第16版卻是該公司項目建設(shè)成績輝煌的廣告，惹得該公司領(lǐng)導(dǎo)大叫：這到底是在夸我們，還是在損我們？出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，對讀者不好交待，自己尷尬，也讓廣告客戶尷尬，說明媒體的新聞?wù)w策劃能力還比較弱，反映出同一媒體各部門之間的協(xié)作不夠密切，各自為戰(zhàn)、各自為政的情況較嚴(yán)重，進(jìn)而反映出媒體駕馭新聞的能力不夠強(qiáng)。這樣的現(xiàn)象并不少見，應(yīng)該引起媒體人高度重視。