互聯(lián)網(wǎng)+：“三農(nóng)”新引擎

阿里研究院研究員 陳亮

1999年9月10日，由馬云帶領的18人創(chuàng)業(yè)團隊，在杭州湖畔花園創(chuàng)辦阿里巴巴，目前員工2.5萬人。阿里巴巴的宗旨：“讓天下沒有難做的生意”。

認識“互聯(lián)網(wǎng)+”

回顧20年前的今天：1995年3月，中國科學院完成上海、合肥、武漢、南京四個分院的遠程連接（使用IP/X.25技術），開始了將Internet向全國擴展的第一步。這時，中國Internet用戶6萬人。

20年后：2014年全國網(wǎng)絡零售交易額27898億元，占社會零售總額比例10.6%。截至2014年12月，我國網(wǎng)民達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。阿里研究院準確預測2014年網(wǎng)絡零售總額為2.8萬億元。

“互聯(lián)網(wǎng)+”促進中國經(jīng)濟發(fā)展的機理：

產(chǎn)業(yè)升級：“互聯(lián)網(wǎng)+”引領產(chǎn)業(yè)升級，營銷、零售、金融、物流、采購、生產(chǎn)、云、網(wǎng)、端都與互聯(lián)網(wǎng)關系密切。

互聯(lián)網(wǎng)在中國的演變歷程

模式升級：從B2C到C2B。

基礎設施升級：從工業(yè)經(jīng)濟基礎設施發(fā)展到信息經(jīng)濟基礎設施。

互聯(lián)網(wǎng)+“三農(nóng)”=？

第一，農(nóng)村的力量。2014年阿里雙十一成交額571億元，雙十一當天農(nóng)村消費占比近10%。江蘇徐州沙集鎮(zhèn)全村雙十一交易額超過2009年阿里雙十一總額。

大型電商企業(yè)發(fā)起“下鄉(xiāng)”運動。從2013年第4季度至今，京東已在全國145座城市刷了8000多面墻；全國各地大建淘寶村；當當網(wǎng)也在農(nóng)村打起了“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物上當當”的廣告標語。

阿里在農(nóng)村實施“雙核”戰(zhàn)略，即：千縣萬村+淘寶村。淘寶村要實現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新；千縣萬村則主要是打通農(nóng)村雙向流通體系。在3—5年里，“千縣萬村”計劃在1000個縣、10萬個行政村進行100億元的投資。截至今年3月底，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已進駐10多個省區(qū)，覆蓋近千個村。

第二，為什么選擇阿里的“千縣萬村”計劃？

首先，“千縣萬村”是一個雙向渠道。一方面，800萬賣家、10億級別商品品類、社會化物流、底層市場更高知名度的品牌進入了農(nóng)村；另一方面，網(wǎng)點承擔代賣、開放的創(chuàng)業(yè)平臺、39萬農(nóng)產(chǎn)品賣家以及縣級館優(yōu)先開放等政策讓農(nóng)產(chǎn)品進入了城市。

其次，強大的資金保障?！扒Эh萬村”投入了100億元，是阿里集團三大布局之一。

再次，集團化作戰(zhàn)，多元化價值。阿里集團包括淘寶大學、螞蟻金服集團、淘寶農(nóng)業(yè)、農(nóng)村淘寶事業(yè)部等部分，涵蓋了電商培訓、金融服務、農(nóng)資電商O2O以及代買代賣等業(yè)務職能。

此外，農(nóng)村淘寶不但激活了電商生態(tài)，也掀起了大眾創(chuàng)業(yè)高潮，具有普惠效應。與垂直平臺集采所必須承擔巨大的資金壓力相比，其具有明顯優(yōu)勢。

第三，農(nóng)村淘寶的社會價值。

首先，加快了新型城鎮(zhèn)化步伐，提升了農(nóng)民的幸福指數(shù)，實現(xiàn)了從城市農(nóng)村化到農(nóng)村都市化。

其次，解決“買難”。讓農(nóng)民享受城市的生活，城鄉(xiāng)消費無差別化；農(nóng)資電商O2O，讓農(nóng)民降低了生產(chǎn)資料的生產(chǎn)成本。

此外，緩解“賣難”。一方面提升了農(nóng)民收入，一方面吸引了優(yōu)秀人才回歸農(nóng)村，創(chuàng)造就業(yè)。

中國“淘寶村”發(fā)展情況

什么是“淘寶村”？“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺、以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應的網(wǎng)絡商業(yè)群聚現(xiàn)象。

怎樣才能稱之為“淘寶村”，有三個判斷標準：交易場所，經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；交易規(guī)模，電子商務年交易額達到1000萬元以上；網(wǎng)商規(guī)模，本村活躍網(wǎng)商數(shù)量達到100家以上，活躍網(wǎng)商數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

淘寶村地理分布示意圖。

截止到2014年12月，最新統(tǒng)計數(shù)字顯示全國現(xiàn)有淘寶村212個。“淘寶村”深刻地改變了農(nóng)村，它讓居民收入更高，同時也為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了新路徑。此外，“淘寶村”實現(xiàn)了“離土不離鄉(xiāng)”，通過就業(yè)本地化，提升農(nóng)民幸福指數(shù)。未來隨著“淘寶村”的增多，更多人才將返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

未來5—10年，“淘寶村”的數(shù)量在中國將繼續(xù)快速增長，并最終實現(xiàn)常態(tài)化，電子商務成為中國農(nóng)村經(jīng)濟的必備生產(chǎn)力要素。

淘寶村規(guī)模增長趨勢。

案例

銅仁“千縣萬村”

淘寶網(wǎng)自1月份進駐貴州省銅仁市以來，目前已經(jīng)進入江口縣、松桃縣、玉屏縣、高新區(qū)、碧江區(qū)、萬山區(qū)，開通村級服務站50個，運營中心日均訂單400單，服務村民10萬人，總成交130萬元，幫村民節(jié)約資金40萬元。

玉屏縣謎路村之前不通互聯(lián)網(wǎng)。有村民購買萬元的重卡，在線不廠家達成意向，本地實現(xiàn)成交節(jié)約了4萬元。

縣域農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式