黨報發(fā)行的戰(zhàn)略地位不能動搖

□陳建立

對黨報信任的回歸，應(yīng)該說是數(shù)以億計的信息受眾在經(jīng)受虛假新聞極端危害之后的理性選擇。2015年6月27日，在北京師范大學—香港浸會大學聯(lián)合國際學院（簡稱UIC）畢業(yè)典禮上，剛剛獲授榮譽院士的鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂，在接受內(nèi)地權(quán)威媒體采訪時，對目前60%的假新聞來自網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的情況深表憂慮。或者也正是鑒于眾多新聞受眾在對新聞取舍的認真比較后，才更能感受到黨報黨刊在傳遞信息、把握事實上的嚴肅性和客觀性，因此才能回過頭，對學習和閱讀黨報黨刊的興趣逐漸濃厚起來。對此，作為黨報工作者，我們一定要把握時代脈搏，把握讀者自然回歸的天然良機，在如何進一步深化黨報改革、辦好黨報以及黨報發(fā)行的戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)術(shù)運作上采取大膽的舉措。

一、黨報姓黨為民的屬性不能變

真的不可小覷一張報紙的社會影響力。來自國內(nèi)外的多條經(jīng)驗證明：一個政黨，一個國家，要想把其政治主張和為民服務(wù)的宗旨、宣言轉(zhuǎn)化為社會的動力、人民的行動，就必須有強大的輿論支持。從我國改革發(fā)展30多年的經(jīng)驗實踐看，無論是正面的還是反面的，都證明了輿論的重要作用。當社會跨入21世紀時，大家對這個世紀的社會、經(jīng)濟發(fā)展充滿憧憬，當然對我們黨報的發(fā)行工作也寄予理想化的期待。殊不知，在西方價值觀的悄然滲透與影響下，包括我們認知的那些所謂經(jīng)濟學家、國際問題專家等，也長篇累牘地論證和宣揚西方社會的“海市蜃樓”美景，致使國內(nèi)各階層不少人士錯誤地認為市場經(jīng)濟就是“掙錢”經(jīng)濟，有錢能使“鬼推磨”。前幾年，平面媒體的讀者群、訂閱量出現(xiàn)明顯下滑趨勢。為了維系生計，或者為利益所驅(qū)使，一些擁有特權(quán)的行業(yè)報紙，往往搶在黨報發(fā)行的前頭，下達行業(yè)報紙的發(fā)行文件；還有，包括具有相當身份的人，也錯誤地認為既然已經(jīng)進入市場經(jīng)濟時代，黨報也應(yīng)毫無例外地進入市場經(jīng)濟運行序列，自己掙錢養(yǎng)活自己是天經(jīng)地義。面對黨報發(fā)行的艱難，2004年在河南省年度黨報宣傳發(fā)行工作會議上，時任中共河南省委副書記的王全書在講話中，既痛心又帶有預(yù)見性地說：“我相信在不久的將來，黨報的發(fā)行工作，一定會像國家痛下決心對各類礦山的亂挖亂采現(xiàn)象進行治理整頓那樣，必要時采取行政與法律手段并重的措施?！贝文?，在大發(fā)行來臨之際，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于做好二〇〇五年黨報發(fā)行工作的通知》下達，通知非常明確地強調(diào)“黨報姓黨的性質(zhì)沒有變，宣傳發(fā)行好《人民日報》和各級省委機關(guān)報是各級黨委、政府的職責”等四條硬性規(guī)定，打破了黨委政府不敢大膽抓黨報發(fā)行的尷尬局面。

二、冷靜應(yīng)對新興媒體對黨報發(fā)行的沖擊

各種新興媒體的不斷出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊不可避免，但在新科技運用的背后，西方國家妄圖借此對我國的重要輿論宣傳工具造成癱瘓乃至毀滅性的打擊。西方慣用的摧殘一個、培養(yǎng)一批的伎倆又開始發(fā)酵。在短短一年多時間內(nèi)，西方百多年歷史的平面媒體破產(chǎn)風潮突然刮起，如2009年12月3日，“美國芝加哥的論壇報業(yè)集團旗下經(jīng)營的《洛杉磯時報》《芝加哥論壇報》《巴爾的摩太陽報》等美國重要媒體，向特拉華地方法院申請破產(chǎn)保護，成為近年來美國首個大型報業(yè)集團申請破產(chǎn)案件。

諸如此類報紙破產(chǎn)的消息，不啻是給我國黨報發(fā)行當頭澆下一盆冷水，包括有著150年歷史的美國《落基山新聞》的破產(chǎn)，這些信息的傳播，即使不怎么關(guān)心報紙生存的人，也會從中品出滋味來。

戰(zhàn)略贏家決非憑空而生。嚴格地說，共產(chǎn)黨是靠最廣泛的宣傳輿論團結(jié)億萬人民群眾起家的，對于那些無論是來自敵方的“明槍”，還是戰(zhàn)略對手想要擊敗你的“暗箭”，甚至于用西方老牌報紙破產(chǎn)的消息妄圖對我們造成心理上的壓力，還有各類全新媒體對平面媒體進行包抄堵截，從而達到迫使我們的輿論宣傳主陣地不戰(zhàn)而潰的目的，我們都能夠識破它，并運用以不變應(yīng)萬變的謀略——時刻不能忘記黨和人民的重托，把省委、省政府引領(lǐng)全省人民走上全面建成小康社會、實現(xiàn)現(xiàn)代化目標分步走的方略傳遞到億萬人民心中，同時也把宣傳河南人勤勞、智慧、質(zhì)樸、堅韌不拔的良好品質(zhì)的重任擔當起來。人民群眾能夠識別出誰與他們親，誰與他們遠，而且很多有識之士都自覺不自覺地動員身邊或社會力量，把訂閱黨報黨刊當成分內(nèi)事，真正體現(xiàn)出黨報與群眾之間密不可分的關(guān)系。

當然，對于各類新興媒體的崛起，河南報業(yè)人并沒有排斥，且非常理性地用 “是時代發(fā)展的必然趨勢”的觀念去適應(yīng)它和駕馭它。即使在網(wǎng)絡(luò)媒體還處于起步階段，河南日報報業(yè)集團就投入巨資打造了河南最大最具影響力的第一網(wǎng)絡(luò)門戶——大河網(wǎng)；河南第一家手機報，也是河南日報報業(yè)集團順應(yīng)時代發(fā)展潮流，最先推出的既時尚又快捷的電子媒體。加速了多種新興媒體如大豫網(wǎng)、大河傳媒等相繼問世，加速了河南日報報業(yè)集團向全媒體時代邁進?！逗幽先請蟆穲允亍皶r代高度，中原向?qū)А崩砟畈粍訐u，在可讀性、貼近性上下功夫，真正站在了“兵來將擋，水來土掩”的制高點上。一些有西方慣性思維的人判斷，在美國經(jīng)營了100多年的老牌品牌報紙，在經(jīng)濟危機中和新興媒體的巨大沖擊下一個個倒下，黨報《河南日報》又能怎么樣？殊不知省級黨報和具有獨立思考能力、具有民族獨立意識的中華民族一樣，可以用時代的思維和眼光，用我們自己豐富的辦報經(jīng)驗，且以超乎常人想象的步伐，創(chuàng)下了日發(fā)行量超過50萬份的優(yōu)異成績。

三、打造穩(wěn)固的黨報發(fā)行戰(zhàn)略地位

就一家報紙而言，競爭的起點在頭腦，競爭的終點在發(fā)行。由此可見報紙發(fā)行工作的重要性。2011年12月31日晚上10點，當《河南日報》發(fā)行量突破50萬份大關(guān)，達到53.83萬份的最新數(shù)字統(tǒng)計結(jié)果出來后，河南日報報業(yè)集團、河南省報刊發(fā)行局都沉浸在喜悅之中。

單從53.83萬份這個數(shù)字看，確實是個不小的突破。而這個數(shù)字后來也一直被國家新聞主管部門以及省級黨報同行看作是省級黨報發(fā)行史上的一個奇跡?？墒瞧浔澈蟮乃崂笨嗵?，又有幾人知曉？

第一，53.83萬份發(fā)行量的背后，離不開省委的關(guān)懷與支持。翻開《河南日報》的發(fā)展史，一條非常清晰的脈絡(luò)展現(xiàn)在大家面前，即在面臨重大社會變革時期，都有省委的重要批復(fù)與重要舉措。當然，每有重要的社會歷史發(fā)展機遇，又總是《河南日報》站在時代的前沿，把省委的重要工作部署在《河南日報》的重要位置予以報道，并以社論、編輯部文章或評論員評論的形式，準確、精辟地進行闡釋，盡可能以通俗易懂的語言，把省委的戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)化為全省人民愿意投身其中的實際行動。

第二，形成人人喜歡閱讀《河南日報》的良性互動效應(yīng)。嚴格地說，全省相當大比重的人民群眾接受省委、省政府的重要部署和信息，很大程度上是以媒體為“橋梁”的。那么，隨著社會的發(fā)展與科學技術(shù)的進步，很多還叫不出名字的新興媒體“忽如一夜春風來”，獲取信息的渠道無疑是多了，而可信程度則也降低了。在獲取比較來自不同版本的信息渠道中，很多受眾慢慢品出一個道理，原來最真實、最可靠的信息來源還是黨和國家主導的“正規(guī)軍”。

第三，貼近性?！逗幽先請蟆肥苋∽x者歡迎的另一個重要原因就是它貼近社會、貼近實際、貼近生活?！逗幽先請蟆窂母倪M文風入手，在“三貼近”上下功夫，真正把河南一億多人民想要什么樣的生活、環(huán)境和工作，客觀、真實地反映在報紙的版面上。這樣，既有了省委、省政府全面建成小康社會和現(xiàn)代化分步走的戰(zhàn)略規(guī)劃線路圖，又有了億萬人民群眾的訴求與心愿，兩者的合力，就是戰(zhàn)略、行動的完美結(jié)合，如此，還有什么障礙不能逾越？還有什么困難不能戰(zhàn)勝？

四、巧抓機遇助發(fā)行

黨的十八大以來，新一屆中央領(lǐng)導集體從嚴治黨，毫不手軟懲治腐敗，從經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)到新常態(tài)下的中速前行，黨中央和全國人民同呼吸、共命運的使命與擔當，怎么會讓13億多各族人民不興奮、不前行？黨中央有權(quán)威，而擔當傳播黨中央聲音重任的《人民日報》《河南日報》等輿論載體，則正是受眾獲得重要信息的可靠保證。基層廣大民眾按照黨中央的部署，在各自工作崗位上所作出的開拓與奉獻，也需要通過可以弘揚正能量的媒體，進行報道與傳播。這種信息上的互動與交流，真正形成了上下暢通的渠道，為黨報的發(fā)展帶來難得機遇，同時，也為我們?nèi)绾胃玫剞k好省委機關(guān)報，更好地搞好省委機關(guān)報的發(fā)行工作，提出了新的命題與思考。《河南日報》一定要把握時代跳動的脈搏，珍惜這來之不易的嶄新局面，并不失時機地進入新媒體領(lǐng)域，用十個指頭和諧彈鋼琴的辦法，把河南群眾為實現(xiàn)強國富民的戰(zhàn)略目標奮斗的真情實景更好地報道出去。同時，我們也相信，具有大局意識、時代使命感的河南日報報業(yè)集團一定會用66年的辦報經(jīng)驗，把黨報辦得更有生機。