四川數(shù)字出版的SWOT分析

吳連英

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610064）

四川數(shù)字出版的SWOT分析

吳連英

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610064）

隨著數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的不斷深入和發(fā)展，數(shù)字出版占據(jù)著越來越重要的作用。本文通過對四川數(shù)字出版發(fā)展的態(tài)勢分析，在對四川數(shù)字出版的現(xiàn)狀進(jìn)行描寫的基礎(chǔ)上，采用SWOT分析方法，對四川數(shù)字出版的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行剖析，并預(yù)測四川數(shù)字出版未來的發(fā)展趨勢。

數(shù)字出版；SWOT分析

伴隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷推進(jìn)以及信息全球化的不斷發(fā)展，數(shù)字出版表現(xiàn)出了強(qiáng)硬的態(tài)勢，為了推動四川數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展，為四川出版尋找新的發(fā)展機(jī)遇，2014年針對四川省數(shù)字出版的現(xiàn)狀調(diào)查，數(shù)字出版課題組一共調(diào)研走訪了省內(nèi)18家出版單位、137家報社、346家期刊雜志，通過數(shù)據(jù)資料整理，對四川省數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、深刻地?cái)?shù)據(jù)分析。本文主要是通過對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)勢、劣勢分析，尋找數(shù)字出版發(fā)展的機(jī)會以及規(guī)避威脅。

一、數(shù)字出版的界定

所謂數(shù)字出版，就是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播過程中的所有信息都以二進(jìn)制代碼的形式存儲于光、磁、電等介質(zhì)中，必須借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備來使用和傳遞信息的出版。［1］這其中既包括了以計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板為依托的游戲、電子圖書，也包括了跨媒體出版和數(shù)據(jù)庫出版。

二、四川數(shù)字出版的SWOT分析

SWOT分析方法即態(tài)勢分析法，即對研究對象從內(nèi)部的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）以及外部的機(jī)會（opportunities）和威脅（threats）進(jìn)行調(diào)查并對其結(jié)果進(jìn)行分析并制定對策。筆者通過這四個方面對四川的數(shù)字出版進(jìn)行分析：

（一）四川數(shù)字出版的優(yōu)勢（strengths）

（1）數(shù)字出版的形式多樣，包括網(wǎng)絡(luò)期刊出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、多媒體光盤、電子商務(wù)、數(shù)字音樂、數(shù)字印刷、電子閱讀器、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等多種數(shù)字出版形式。1999年，四川新聞網(wǎng)正式運(yùn)營，開創(chuàng)了全國建立新聞網(wǎng)站的先河，也邁出了四川省數(shù)字出版的第一步。從2004年開始，成都市政府以整合出版資源為切入點(diǎn)，擬構(gòu)建成都市“大出版”格局，同時拓展網(wǎng)絡(luò)出版。［2］發(fā)展至今，四川省數(shù)字出版業(yè)務(wù)主要包括網(wǎng)絡(luò)期刊出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、多媒體光盤、電子商務(wù)、數(shù)字音樂、數(shù)字印刷、電子閱讀器、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等多種數(shù)字出版形式。

（2）涉及數(shù)字出版業(yè)務(wù)的出版單位增多。截至2014年9月，我省有數(shù)字出版單位（具備互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)）28家，其中互聯(lián)網(wǎng)出版單位（非網(wǎng)絡(luò)游戲）15家，互聯(lián)網(wǎng)游戲出版單位13家。四川省大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位已經(jīng)開始涉足數(shù)字出版領(lǐng)域。數(shù)字出版單位增多也意味著數(shù)字出版越來越向前發(fā)展。

（3）傳統(tǒng)的出版業(yè)務(wù)增長減緩，甚至出現(xiàn)下降趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)參與調(diào)研的18家出版社的傳統(tǒng)出版情況，圖書種類2011年到2012年增加了899種，而2012年到2013年則減少了477種，總碼洋增長的速度減緩，從2011年到2012年總碼洋就增加了27765.7萬，而2012年到2013年才增加了2978.6萬。俗話說“此消彼長”，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的停滯或減緩在一定程度上體現(xiàn)了數(shù)字出版的增長或加快。

（4）從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)的人員學(xué)歷較高，以本科為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，計(jì)算機(jī)、電子信息等相關(guān)技術(shù)專業(yè)的本科生有76人，專科生有19人，碩士生有15人，這在一定程度上保證了數(shù)字出版的活力和創(chuàng)新力。

（二）四川數(shù)字出版的劣勢（weaknesses）

（1）從出版單位內(nèi)部的組織架構(gòu)來說。建立專門的數(shù)字出版的出版單位比較少，從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)方面的人員也比較少，數(shù)字出版業(yè)務(wù)零散，主要是依附于其他的出版部門而行。例如，四川少年兒童出版社沒有專門的數(shù)字出版部門，數(shù)字出版方面的工作由總編室代為開展；而巴蜀書社則因?yàn)槿藛T稀少，無組織；電子科技大學(xué)出版社則是由于缺乏專門的技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，只能通過依托學(xué)?？蒲袌F(tuán)隊(duì)和人才儲備來解決。

（2）人力資源方面存在的問題。首先是由于數(shù)字出版專業(yè)技術(shù)人員不足，無法吸納到真正的數(shù)字出版人才；數(shù)字出版員工收入較低，應(yīng)屆畢業(yè)生中，計(jì)算機(jī)技術(shù)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生從事出版行業(yè)的較少。從事數(shù)字出版的綜合型人才稀少，出版和科技復(fù)合型人才招聘困難。第二是從事數(shù)字出版的員工多為年輕人，經(jīng)驗(yàn)相對較少、技術(shù)水平相對較低；數(shù)字出版管理人才缺失；從事數(shù)字出版的人員的教育程度大多為?？坪捅究?，高學(xué)歷人員較為稀少。數(shù)字出版人才的缺失不僅僅表現(xiàn)在初級的技術(shù)型人才上，在高級的管理人才上的缺失才是最嚴(yán)重的，影響也很大。

（3）資金投入方面的問題。主要有兩個方面的原因：其一是出版單位沒有足夠的資金投入，資金扶持力度不大，因而就沒有足夠的資金投入到數(shù)字出版的建設(shè)中去。其二是數(shù)字出版的前期投入大，但短期內(nèi)看不到利益，回報小，一旦離開了專項(xiàng)資金的扶持，數(shù)字出版的發(fā)展將舉步維艱。中小出版社一般都存在資金短缺的問題，資金供應(yīng)鏈不足，導(dǎo)致出版社沒有足夠的實(shí)力去發(fā)展相關(guān)的數(shù)字出版技術(shù)、管理制度、人才引進(jìn)、融合創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)升級措施。

（三）四川數(shù)字出版的機(jī)遇（opportunities）

（1）政策對四川數(shù)字出版的支持。近年來國家特別注重?cái)?shù)字出版的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，特別是國家新聞出版總局選出了一批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。而四川省版權(quán)局局長趙勇說，“我省將網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字出版作為新聞出版行業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)精心培育，作為實(shí)現(xiàn)新聞出版強(qiáng)省目標(biāo)的重要途徑來著力打造?！?013年全省新聞出版印刷和發(fā)行服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出507.08億元，營業(yè)收入484.72億元，“四川已實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一輪變革，形成較為完整的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)”。［3］

（2）四川數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸完善。四川數(shù)字出版的發(fā)展從1999年到2015年經(jīng)過近16年的發(fā)展，數(shù)字出版的規(guī)模逐漸增大，發(fā)展趨勢也越來越明顯形成了以四川新華文軒集團(tuán)為代表的新興出版集團(tuán)，文軒集團(tuán)有從編輯、出版、銷售等一整套的出版流程，九月網(wǎng)和文軒在線以及傳統(tǒng)的文軒書店共同構(gòu)成文軒出版集團(tuán)，使傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的聯(lián)系更加緊密。

（四）四川數(shù)字出版的威脅（threats）

（1）數(shù)字出版環(huán)境復(fù)雜，數(shù)字出版專項(xiàng)法律缺失，版權(quán)保護(hù)意識淡薄。我國關(guān)于出版方面的法律法規(guī)有《中華人民共和國著作權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》，但是其中，數(shù)字出版的專項(xiàng)法律缺失。因而，我們現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)出臺數(shù)字版權(quán)方面的法律法規(guī)，完善一定數(shù)字出版版權(quán)合同，務(wù)必使出版單位嚴(yán)格管理、完善和執(zhí)行數(shù)字出版版權(quán)合同，避免將來因版權(quán)糾紛帶來的負(fù)面效應(yīng)，同時積極配合省新聞出版局的各項(xiàng)數(shù)字出版工作。

（2）數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈不完整。出版單位的網(wǎng)上銷售模式還是采用原有的傳統(tǒng)的出版銷售模式，即僅僅把書籍放在網(wǎng)絡(luò)上去銷售，只是單純利用網(wǎng)絡(luò)作為銷售渠道，如網(wǎng)上訂書和送貨上門等等。并沒有建立起以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營、手機(jī)客戶端經(jīng)營、電子書等形式的收費(fèi)，即在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行收費(fèi)，而不是收紙質(zhì)書的費(fèi)用和運(yùn)費(fèi)，這就需要尋找一種新的收費(fèi)模式。

（3）四川的出版還是以傳統(tǒng)出版為主，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的差距還很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年137家報社的總收入和年度數(shù)字出版收入的情況。其中，總收入為3488.806萬元，數(shù)字出版的收入才83.2811萬元，數(shù)字出版收入僅為總收入的2.4%。

（4）數(shù)字技術(shù)和編輯出版的復(fù)合型人才缺乏，傳統(tǒng)出版人數(shù)和數(shù)字出版人數(shù)差距很大。在調(diào)查的137家報社中從事出版業(yè)的人員共有9101人，而新媒體工作人員的數(shù)量僅為551人，新媒體工作人員數(shù)量僅為總?cè)藬?shù)的6%。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的差距還是很大。

三、四川數(shù)字出版的未來發(fā)展趨勢

通過以上的SWOT分析，我們可以推測四川數(shù)字出版的未來發(fā)展趨勢：

第一，四川數(shù)字出版將會得到快速發(fā)展。數(shù)字出版在我省雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、自媒體出版、按需出版、自助出版、跨媒體出版等多種業(yè)界新形態(tài)，再加上出版單位對技術(shù)的開發(fā)意識以及政府對數(shù)字出版的傾斜政策，數(shù)字出版在未來一段時間內(nèi)將會蓬勃快速發(fā)展，全媒體時代將會到來。

第二，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版將會并存發(fā)展，而且傳統(tǒng)出版也不會消亡。我們知道當(dāng)前的出版物的類型大致有兩類：一種是固化在一定介質(zhì)上的，我們主要是指紙質(zhì)書、碟片等等；另一種就是不固化在一定的介質(zhì)上的，即是數(shù)字出版，它由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)地發(fā)展，主要依附于電子計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。即使數(shù)字出版發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)出版并不會消失，用紙作為媒介的紙質(zhì)書并不會消失。

［1］ 徐麗芳.數(shù)字出版：概念與形態(tài)［J］.出版發(fā)行研究，2005（7）：5-12.

［2］ 成都市新聞出版局成都市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009-2013年及中長期）［Z］.

［3］ 任宏偉.數(shù)字出版已成全球趨勢 四川打造新聞出版強(qiáng)省——成都［N］.成都商報，2014.

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1674-8883（2015）22-0120-01

吳連英（1990—），女，四川資陽人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生，研究方向：編輯出版。