新媒體形勢下構(gòu)建黨刊傳播新生態(tài)

王 沫

（中共黑龍江省委奮斗雜志社，黑龍江 哈爾濱 150001）

新媒體形勢下構(gòu)建黨刊傳播新生態(tài)

王 沫

（中共黑龍江省委奮斗雜志社，黑龍江 哈爾濱 150001）

黨刊肩負著宣傳黨的路線方針政策的重要任務(wù)，是我們黨思想理論戰(zhàn)線重要的武器，在媒體融合的大背景下，黨刊要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進行改革，構(gòu)建黨刊傳播新生態(tài)。

黨刊；新媒體；策劃

黨刊作為黨的喉舌，在宣傳黨的主張、路線方針政策方面發(fā)揮著重要的陣地作用，特別是新形勢下，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，辦好黨刊，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合是當(dāng)下全國各級黨刊面臨的緊迫任務(wù)。

一、黨刊發(fā)展情況

黨刊自誕生之日起，就肩負著宣傳黨的路線方針政策的重要任務(wù)，無論是革命、建設(shè)和改革時期都發(fā)揮著不可替代的作用，是我們黨思想理論戰(zhàn)線重要的武器。

改革開放30多年來，特別是2003年報刊整頓以來，隨著各省黨刊紛紛轉(zhuǎn)變辦刊思路和方向，集團化、市場化發(fā)展推進改革，地方黨刊發(fā)展形成了新局面。2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，要求推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面地深度融合。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的大幕隨即拉開。2015年兩會，李克強總理提出的“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃”，成為傳媒業(yè)關(guān)注和討論的熱點。

新形勢下，黨刊面臨來自外部和自身發(fā)展的雙重壓力，與其他類別雜志發(fā)展相比，黨刊的辦刊思路略顯僵化，辦刊思維傳統(tǒng)，發(fā)行渠道單一，一直安于現(xiàn)狀，靠著傳統(tǒng)的發(fā)文件下指標(biāo)的方式發(fā)行辦刊，既餓不死，又吃不飽。從自身發(fā)展來看，幾十年形成的辦刊體制使雜志社編輯形成了固有的模式和慣性，長期“獨坐小樓成一統(tǒng)”，關(guān)門辦刊，對基層缺乏真實地了解，“不接地氣”成為雜志社眾多編輯人員的自我認(rèn)知?！澳嫠兄鄄贿M則退”，如果再不從自身做徹底地改變，今天許多消失的紙媒也許不再是聳人聽聞的明天。

二、黨刊編輯在新媒體下的作為

（一）內(nèi)容為王，要形成自己的特色

在這方面一些優(yōu)秀黨刊已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗，值得借鑒。黨刊始終要以內(nèi)容取勝，做到“頂天”、“立地”，“頂天”就是緊跟黨，真正把黨中央和地方的重大決策和戰(zhàn)略部署“研究透”、“宣傳夠”、“運用好”；“立地”就是為人民，真正扎根于群眾之中，盡心盡力為讀者服務(wù)，不斷以內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新來創(chuàng)造有生命力的作品和新的經(jīng)典，真正發(fā)揮黨刊，也就是政治、理論的指導(dǎo)作用和思想、精神、文化的力量。

（1）解放“表達”。黨刊給人多年形成的印象就是呆板、八股，隨處可見“一是二是”、“一要二要”，認(rèn)為這就是理論，這實際上是對理論的誤解。要讓政治、理論插上翅膀飛入尋常百姓家，首先就要解放“表達”，要把中央和地方的聲音以通俗易懂的形式傳達給讀者，這就要求黨刊編輯學(xué)會轉(zhuǎn)換的藝術(shù)，既要用黨刊的語言使領(lǐng)導(dǎo)看明白，又要運用群眾看得懂的平實的語言勾起讀者的興趣。

（2）用好刊物的每一個組成部件。刊物是個綜合體，有文字語言，也有插圖語言和版式語言等，一本雜志要想贏得讀者，就不能動輒幾千字，顯得呆板枯燥乏味，要短而精悍。黨刊也不一定要板著面孔，要先從有吸引力的欄目著手，讓讀者的眼光在雜志的停留時間越來越長，直到完全接受，讓讀者和刊物一起成長。

（3）做好專題策劃。專題策劃要緊緊圍繞中央和地方、特別是各地的部署要求，第一時間邀請相關(guān)部門做專題類策劃，經(jīng)過權(quán)威部門和專家的專業(yè)解讀可以幫助基層同志盡快形成共識，凝聚力量做好貫徹落實。編輯要打破原有處室和專業(yè)藩籬，就一個專題舉全社之力精心謀劃推動，爭取一個時期有幾個叫得響的、有影響力的專題出現(xiàn)，以專題創(chuàng)新爭優(yōu)為突破口，進而打造名專欄，帶動雜志整體質(zhì)量地提升。

（4）加強各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督，整體提升刊物質(zhì)量。在雜志出版的各個環(huán)節(jié)都要有人把關(guān)，每期雜志由總編輯在政治上把關(guān)；外聘文字校對顧問進行三校；在標(biāo)題地運用上邀請文化顧問進行斟酌；重視版式設(shè)計，特聘美術(shù)出版社專家擔(dān)任美學(xué)顧問進行評審；特別值得一提的是在印刷環(huán)節(jié)，為提高刊物印刷質(zhì)量，每月還要定期開展印刷評論，真正做到細抓雜志出版的每一個環(huán)節(jié)，把雜志當(dāng)作產(chǎn)品一樣來做。

（二）發(fā)行創(chuàng)新，擴大雜志影響力

有些雜志的發(fā)行模式采取網(wǎng)上訂閱的形式，大大拓展了發(fā)行渠道，規(guī)避了傳統(tǒng)由郵局郵發(fā)的弊端。每年雜志社要向郵局繳納25%的費用，但是經(jīng)常有基層讀者和作者反映，收不到雜志，這其中很大原因都是郵局發(fā)行渠道不流暢，今后如果黨刊能嘗試通過網(wǎng)絡(luò)訂閱，尋找固定的快遞公司和發(fā)行公司，這樣，還能省下一筆費用。此外，無論是哪一地區(qū)何種類別的黨刊，都要依托黨委部門推動發(fā)行。今后，黨刊可以通過策劃不同的專題，量身訂制與不同部門合作的專題，這樣既可以幫助各部門進行宣傳、推動工作，又可以間接推動各部門幫助發(fā)行，形成利益共同體，甚至是發(fā)行聯(lián)盟，將發(fā)行事業(yè)向縱深推進。

雜志要想不斷求新求變，適應(yīng)讀者不斷提高的閱讀要求，還要不定期開展讀者調(diào)查活動，以往我們采取的是調(diào)研式，即深入基層，與普通黨員面對面座談。今后要拓寬調(diào)研渠道、創(chuàng)新調(diào)研方式，可以通過新媒體形式，廣泛征求社會意見，特別是傾聽基層黨員的心聲，為他們量身打造適合他們需求的文章。

（三）服務(wù)先行，打造黨刊傳播新生態(tài)

新媒體時代，黨刊經(jīng)歷的不只是一場技術(shù)上地革命，這場變革更觸及人的思維方式和行為方式。傳統(tǒng)紙媒面對新媒體，應(yīng)有的態(tài)度是積極而謹(jǐn)慎。唯有克服自己內(nèi)心的恐懼，才能在氣上贏得挑戰(zhàn)，要樹立信心，構(gòu)建黨刊傳播新生態(tài)，才能在新媒體沖擊下站穩(wěn)腳跟。

黨刊幾十年來依靠黨委部門推進工作，無論是發(fā)行還是編務(wù)工作，板起面孔說教的時候較多，與群眾有些距離。新媒體形勢下，黨刊固有的堅守要有，但同時應(yīng)該解放思想，重新審視黨刊的辦刊理念和思維，這是一個互聯(lián)網(wǎng)思維在逐漸占據(jù)主導(dǎo)的時代，要站在用戶的視角為自己定位，搞清楚“我是誰、為了誰”的問題。黨刊是黨的喉舌，為黨服務(wù)、為廣大基層黨員和領(lǐng)導(dǎo)干部服務(wù)；黨刊是生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品的單位，為廣大讀者服務(wù)，為他們提供精神食糧；黨刊是地方主流媒體，為本地發(fā)展建設(shè)服務(wù)。黨刊只有貼近讀者的需求，明確自己的定位，并將其精確，發(fā)揮自身的理論優(yōu)勢，才能實現(xiàn)與新媒體的共融共生。

［1］ 郝安.真理的力量——新湘評論更名改版100期［M］.中央文獻出版社，2013：342-343.

G237.5

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1674-8883（2015）22-0247-01