中國英文科技期刊運營模式與市場化程度分析

王　寧，姜春明，洪　鷗

（上海大學期刊社《先進制造進展》編輯部，上海200444）

中國英文科技期刊運營模式與市場化程度分析

王寧，姜春明，洪鷗

（上海大學期刊社《先進制造進展》編輯部，上海200444）

隨著我國科技、經(jīng)濟的不斷發(fā)展，與國外進行學術(shù)交流的需求越來越大，作為國際學術(shù)交流的重要陣地，我國的英文科技期刊在逐步實現(xiàn)數(shù)字化的同時，也在慢慢受到國外科技期刊和出版集團帶來的一些市場化、數(shù)字化運作方式的影響。本文通過調(diào)研學習我國英文科技期刊的運營模式和市場化程度，重點介紹和分析了我國英文科技期刊的辦刊經(jīng)費來源、財政是否自主、期刊是否OA等不同情況下，具備的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)，以期探索期刊的可持續(xù)發(fā)展模式。

英文期刊；科技期刊；運營模式；市場化

隨著“中國科技期刊影響力提升計劃”的實施，我國英文科技期刊的國際化、市場化、影響力等問題受到人們的廣泛關(guān)注。國外英文科技期刊的高效率、專業(yè)化、市場化的運營模式也進入中國英文科技期刊視野，在給我們帶來全新的辦刊視角的同時，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

在2013—2014年間，我國英文科技期刊總量有所增加，總體質(zhì)量也有所提升。一批全新的開放獲取（OA）英文期刊，以全新的運營模式和高效的市場化運作，為中國英文科技期刊界注入了新鮮的血液。同時，我國還存在一批經(jīng)典的英文科技老刊和即將誕生的英文科技期刊。因此，本文針對英文科技期刊的不同運營模式以及市場化程度進行調(diào)研和綜合分析，總結(jié)出不同辦刊模式遭遇的困難和存在的優(yōu)勢，探索未來中國英文科技期刊的可持續(xù)發(fā)展模式。

1　英文科技期刊運營模式

科技期刊運營模式是指期刊依據(jù)辦刊方針和宗旨，為實現(xiàn)期刊所確定的目標、價值取向和定位，所采取的贏得社會效益和經(jīng)濟效益或賺取利潤的經(jīng)營方式［1］。根據(jù)辦刊經(jīng)費來源，主要可以分為以下幾種運營模式：自主經(jīng)營、財政撥款、自主經(jīng)營和財政撥款相結(jié)合。

1.1自主經(jīng)營

自主經(jīng)營是指期刊依靠自己的經(jīng)營資源、經(jīng)營資本和經(jīng)營能力實施自主運作，這也就意味著期刊具有完全的財務(wù)自主權(quán)。就目前來看，我國實現(xiàn)完全自主經(jīng)營的期刊還是很少，就上海而言，截至2012年底，不到20%的期刊實現(xiàn)了自主經(jīng)營［2］。

就調(diào)研的情況來看，自主經(jīng)營又有兩種不同的情況：一種是單一期刊自主經(jīng)營，另一種是雜志社形式的自主經(jīng)營。單一期刊的自主經(jīng)營，經(jīng)營成本主要是人員工資、辦公成本、出版成本，主要的收入是版本費、廣告收入。這種運營模式下的期刊需要建立和健全經(jīng)營運行系統(tǒng)，在出版任何一個環(huán)節(jié)出錯都難以順利完成運營。人員的壓力大，負責的工作雜亂，由于節(jié)省成本等原因，很難全面改變期刊現(xiàn)狀。但是，它具有經(jīng)營效率高、可控制性強的特點。

而以雜志社形式的自主經(jīng)營，如中國激光雜志社［2］，是通過出版單位體制改革成立的，是很成功的科技期刊自主經(jīng)營的范例。它最大的成功之處在于，建立了數(shù)字化出版公共平臺并實行集約化管理，由于財政的自主性，融合了社會資源，對雜志社的運營模式進行了大膽的改革，在實現(xiàn)社會效益的同時，保障了雜志社的經(jīng)濟效益。這種模式下，人員分工明確，大大提高了期刊運營效率。

1.2財政撥款

財政撥款的運營模式主要是指期刊依托主辦/協(xié)辦單位運營，屬于行政隸屬關(guān)系。但是，具體到每一本英文科技期刊而言，具體的情況又各不相同，主要有事業(yè)單位、企業(yè)單位之分。不同性質(zhì)的單位主辦/協(xié)辦期刊的初衷和要實現(xiàn)的價值不同，在實際操作中也不盡相同。

在主辦/協(xié)辦單位為事業(yè)單位的情況下，期刊一般不必面對太大的財政壓力，但是主辦/協(xié)辦單位的資源限制，主編、編委會對期刊的關(guān)注程度，很大程度上影響著期刊的發(fā)展。而主辦/協(xié)辦單位為企業(yè)單位時，企業(yè)對期刊的支持程度直接影響了期刊各方面的發(fā)展，不同企業(yè)間的差異非常大。有的企業(yè)十分注重期刊的發(fā)展，在期刊自創(chuàng)立之初到成長期都給期刊較大的人力和財力支持，加之企業(yè)在管理上的靈活性，給了期刊良好的發(fā)展空間。但有的企業(yè)認為期刊不是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟效益的項目，得不到重視，任其自生自滅，期刊就變得難以維持。

1.3自主經(jīng)營和財政撥款相結(jié)合

自主經(jīng)營和財政撥款相結(jié)合，也就是說期刊是自負盈虧，但由于近兩年國家政策的改變，許多期刊能夠申請到一些基金項目，得到政府的部分撥款，從而突破期刊當前發(fā)展的瓶頸。

當然，由于自主經(jīng)營的自由度較高，得到政府撥款之后也能很快很好地實施，但是，這樣的機遇受制于國家政策的改變，難以實現(xiàn)期刊長期可持續(xù)發(fā)展。當然，經(jīng)過數(shù)字化改革或者其他手段，期刊也有可能發(fā)生根本性的改變，步入良性發(fā)展的軌道。

2　英文科技期刊市場化程度

對英文科技期刊來說，期刊的運營模式，尤其是其辦刊經(jīng)費來源、財政獨立化程度，大體上決定了期刊的市場化程度。國外早已形成了成熟、龐大的英文科技期刊出版集團，像我們熟知的Elsevier、Nature、Science等，均已形成了非常成熟的市場化運營模式，也是盈利非常高的出版集團。

2.1英文科技期刊盈利點

英文科技期刊由于語言的優(yōu)勢，較中文期刊更能在國際上進行顯示，要討論它的市場化程度，就要看到它的盈利點。提到盈利，自然要分析期刊的商品屬性。作為期刊，除了紙質(zhì)產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品外，更重要的是期刊附加值開發(fā)，這就勢必要推出更多的學術(shù)服務(wù)產(chǎn)品，通過期刊附加值達到理想的盈利目標。

隨著數(shù)字化發(fā)展趨勢，能夠開發(fā)以滿足目標客戶價值需求的產(chǎn)品有：①立體平臺學術(shù)交流產(chǎn)品；②資源整合服務(wù)產(chǎn)品；③學術(shù)服務(wù)產(chǎn)品；④品牌延伸服務(wù)產(chǎn)品；⑤數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化信息服務(wù)產(chǎn)品；⑥信息咨詢服務(wù)產(chǎn)品；⑦平面廣告服務(wù)產(chǎn)品；⑧數(shù)字廣告服務(wù)產(chǎn)品；⑨版權(quán)服務(wù)產(chǎn)品；⑩個性化服務(wù)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品非常契合國外的出版集團的宗旨，將英文科技期刊的重心從出版轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)。

2.2OA出版

OA（Open Access）是一種基于開放存取的數(shù)字出版方式，采取“發(fā)表付費，閱讀免費”的模式，具有信息數(shù)字化、在線出版和傳播、免費獲取、賦予用戶寬泛的使用權(quán)限（免除版權(quán)和使用許可限制等）的特征［3］。

期刊的OA出版，有利于擴大期刊顯示度、創(chuàng)立學術(shù)品牌，傳播范圍廣、速度快，可快速提高期刊的總被引頻次和影響因子［4］。而當前的OA期刊主要通過作者付費和第三方付費的方式來維持。第三方付費又主要包括作者所在機構(gòu)付費、期刊主辦機構(gòu)資助、基金資助、企業(yè)付費等方式。

毋庸置疑，當前期刊OA出版，多數(shù)的情況是和國外的出版商合作來實現(xiàn)，費用較高，而我國現(xiàn)在最多的是期刊依靠主辦機構(gòu)資助的方式，如果期刊在短期內(nèi)不能有較大的突破，將給主辦機構(gòu)帶來沉重的經(jīng)濟負擔，難以維系。不過，隨著人們對版權(quán)越來越重視，基金資助和企業(yè)付費的情況也將增加。

2.3國內(nèi)英文科技期刊市場化程度

近兩年，為了實現(xiàn)期刊的國際化，越來越多的英文科技期刊選擇與國外出版商合作辦刊，但是由于各方面條件的限制，除了少數(shù)較成功的英文科技期刊，大多數(shù)期刊市場化程度普遍偏低。這樣的結(jié)果和國內(nèi)的英文科技期刊的辦刊環(huán)境有很大的關(guān)系。

國內(nèi)的期刊，尤其是由主辦/協(xié)辦單位、企業(yè)資助的期刊，亦主要是為主辦/協(xié)辦單位、企業(yè)服務(wù)，與國外整個期刊環(huán)境的以作者和讀者為中心的辦刊宗旨相去甚遠。實現(xiàn)自主經(jīng)營，財政獨立的期刊，由于在運作方面的獨立性和靈活性，更能夠?qū)崿F(xiàn)改革，市場化程度也較高，能夠較好地實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

3　結(jié) 束 語

總之，我國英文科技期刊的運營模式和市場化程度是相關(guān)聯(lián)的，期刊的市場化程度提高，也并不一定要完全犧牲期刊的社會效益，甚至還會提高期刊的社會效益，提高期刊的影響力。

當前，能夠較好實現(xiàn)市場化運營的期刊都是自主經(jīng)營、能夠?qū)崿F(xiàn)部分或全部財政自主的期刊，絕大多數(shù)期刊，即使已經(jīng)和國外出版商合作，還是以傳統(tǒng)的模式運營。通過對我國英文科技期刊的不同運營模式以及市場化程度的調(diào)研分析，我們需要繼續(xù)探索適合期刊的有效的運營模式，實現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

［1］袁桂清.我國科技期刊商業(yè)模式與運營模式研究［J］.中國科技期刊研究，2012，23（6）：938-943.

［2］黃文華，鄭芹珠，吳一遷，等.上海市科技期刊運營模式和盈利狀態(tài)與數(shù)字化建設(shè)［J］.中國科技期刊研究，2013，24（2）：242-246.

［3］閆群，張曉宇.近五年我國科技期刊運營模式研究綜述［J］.中國科技期刊研究，2014，25（8）：1030-1035.

［4］程維紅，任勝利，王應(yīng)寬，等.中國科協(xié)科技期刊開放存?。∣A）出版現(xiàn)狀［J］.中國科技期刊研究，2008，19（3）：554-560.

上海市高等學校科技期刊研究基金資助項目（SHGX2014B09）