淺談服裝陳列與櫥窗設計的融合藝術

賴慧娟

(江西服裝學院服裝工程分院,江西南昌330201)

淺談服裝陳列與櫥窗設計的融合藝術

賴慧娟

(江西服裝學院服裝工程分院,江西南昌330201)

服裝陳列和櫥窗設計是服裝銷售最直觀的傳播藝術。優(yōu)秀的服裝陳列和櫥窗設計對于提升品牌形象和企業(yè)的精神文化有著宣傳和推廣的作用,同時優(yōu)秀的服裝陳列和櫥窗設計可以帶動賣場的客流量和銷售額。優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設計可能并不匹配,只有從整體布局的方面考慮,才可以讓優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設計互補,統(tǒng)一。本文研究了服裝陳列的方式、櫥窗設計的手法以及這兩者相融合的方法和技巧,就如何提高優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設計藝術性的新方法和思路、以及兩者融合的技巧提出了目己的論點。

服裝陳列；櫥窗設計；融合藝術

1 引言

伴隨著人們的物質生活水平的提高,以及人們對服裝設計的重視和了解,人們對于生活品質的追求也越來越高。然而對于店鋪陳列與櫥窗設計相融合的研究,卻很少引起人們的關注。服裝陳列與櫥窗設計融合程度,影響到店鋪的進店率和購買欲。優(yōu)秀的融合達到預計的店鋪氛圍,會提高人們的興趣和喜愛,從而激發(fā)人們的進店率和購買欲,可是融合的不和諧,會直接的影響到消費者的關注度,從而降低消費者的購買欲,對服裝的銷售來說是顧客群的損失。所以,本論文就如何實現(xiàn)服裝陳列與櫥窗設計的相融合問題的研究顯得更為迫切。針對以上所提到的問題,本文就服裝陳列和櫥窗設計的手法以及兩者相融合的問題,做了明確的介紹和分析。

2 服裝陳列的概念

服裝陳列包含:營銷學、心理學、視覺藝術等多門學科知識。當然,服裝陳列和櫥窗設計的最終目的是為了銷售。服裝陳列和櫥窗設計是美學藝術的表現(xiàn),目的除了銷售以外,還是為了提升品牌形象,展示企業(yè)文化,吸引顧客。

3 服裝陳列基本原則、形式、方式

3.1 服裝陳列基本原則

服裝陳列的原則是：系列感、豐富、整潔。系列感——據(jù)天氣、銷售趨勢或活動推廣,及時、有目的地調整。豐富——全局著手,注重整體美,力求做到,形象鮮明,款式集中,主題突出,具有強烈的主體和層次感。整潔——從美學角度合理運用色彩搭配,做到和諧統(tǒng)一。陳列的規(guī)劃先要區(qū)域劃分到系列主題再到花式技巧。這樣做不僅準確地掌握店鋪氛圍和節(jié)奏還可以合理地安排人員,提高工作效率。

3.2 服裝陳列基本形式

服裝陳列的基本形式是以下幾種：人模、側掛、正掛和疊裝。

人模：將服裝穿著在人體模特上,全面的展示服裝。人模陳列的位置一般都在櫥窗或進店的中島的位置,所以人模展示的都是新品上市的產品或庫存大熱銷的產品。主要以對稱法(鏡影法)、交叉法、三角對稱法(金字塔式)。所展示的服裝要有相同的主題并且與店鋪的銷售信息相呼應。

側掛：側掛就是將服裝側向掛在陳列架上。優(yōu)點是：陳列效果干凈整潔、提高店鋪面積利用率和制造貨品的豐滿度。缺點是：不能充分展示服裝。

正掛陳列：作為內場的IP點,以服裝的款式及搭配來吸引顧客的注意,同系列的上裝與下裝搭配,尺碼的排列,都是重要的視覺營銷點。

疊裝陳列：疊裝陳列就是將服裝折疊成統(tǒng)一的形狀整齊的排列。干凈整潔的疊裝充分的利用店鋪的銷售空間,讓消費者有貨品充足和挑選對比的感官,并且增加視覺趣味。與正掛和側掛形成視覺流動線。每種陳列形式都有不同的優(yōu)點,所以在店鋪中陳列規(guī)劃時,要考慮實際情況采用陳列手法。方可打造優(yōu)秀的陳列方案。

3.3 服裝陳列基本方式

對稱法：對稱法又稱鏡影法,就像鏡子一樣兩邊陳列一樣,但是可以在色彩上做一定的差異化。這種陳列手法穩(wěn)定性高,適用于貨品數(shù)量較多時,給人以安全感,平衡感,整潔感。

重復法：重復法是指商品在一個陳列面上,使用兩種以上的陳列手法交替陳列。形成視覺流動線,增加店鋪流動性,提高店鋪氛圍,從而增加銷售面。

均衡法：賣場中的均衡法打破了對稱的格局,不同顏色和花式的變換,在整體中尋求變化。在不失整潔的前提下賦予巧妙的設計點,讓人印象深刻,又耐人尋味。

賣場陳列應該有多種的陳列方式構成,不應當是單一的陳列方式。但是在不同的陳列方式應用的前提,是和整體的店鋪氛圍相融合的。而不是突兀的個體。這樣可以讓藝術美和商業(yè)化融合在一起,當然陳列手法不只這些需要我們不斷的創(chuàng)新很研究。

4 櫥窗設計表現(xiàn)方式

直接展示：盡量少使用過多的道具,以免喧賓奪主,讓商品自己說話。運用陳列手法,將產品直觀的展示出來。

寓意風格：運用櫥窗設計的故事展示產品,讓顧客聯(lián)想到顧客自身的故事,從而產生共鳴。以表現(xiàn)商品的種種特性,并且具有強烈的時代氣息。吸引顧客眼球,抓住顧客心理。

夸張表現(xiàn)：合理的夸張不僅可以展示產品的克點,抓住顧客的新奇心理,吸引顧客注目。還可以以幽默的形式讓顧客印象深刻,間接帶動二次消費。

系列表現(xiàn)：系列化的櫥窗是一種常見的表現(xiàn)形式,同一品牌的商品展示,提高了品牌的豐滿度和知名度,而且一個特有的顏色或者形態(tài),可以作為品牌的標志,提高品牌的認知度。

廣告語的應用：在櫥窗設計中,恰當?shù)倪\用廣告語,不僅宣傳了店鋪信息又具有新意,更加便于顧客理解和記憶。由于櫥窗的特殊性,廣告語必須簡短、生動和容易記憶。

5 服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的方法

根據(jù)色調進行櫥窗設計：冬選暖色,夏選冷色是選擇服裝色彩的原則。服裝的色彩要用得準確,服裝才會顯得大方端裝。根據(jù)主推的產品色調進行櫥窗設計,可以讓櫥窗和賣場進行呼應,做到內外統(tǒng)一,主題鮮明。

根據(jù)陳列服裝的色彩整合櫥窗設計：我們可以陳列前克后暗,上淺下深。也就是排全面的商品鮮克后面的商品現(xiàn)對暗一些,上面貨架的色彩淺一些,下面貨架的色彩深一些。這樣有層次的陳列不僅穩(wěn)定而且有很強的視覺沖擊力。比如“淑女坊”這個品牌,產品色調以粉紅、白色、玫紅等暖色調為主,所以店鋪陳列和櫥窗設計以青春活力溫暖的基調進行,這樣才會表里如一,主題鮮明。

按服裝類別進行陳列與設計的融合：在做陳列時我們可以按款式、年齡或者風格,進行區(qū)域劃分,讓顧客進店后就可以快速找到自己所需要的產品,并且可以合理的規(guī)劃店鋪布局。

按商品的尺碼進行陳列：快消費的店鋪可以將相同的尺碼,陳列在一個區(qū)域內,讓顧客明確目標,加快了店鋪的人流量和消費進度。這樣的陳列店鋪一定要注意干凈整潔,不要讓顧客產生廉價感。

6 服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的新方向

設定主次動線人為制作賣場流動線：人為的制作流動線,可以延長顧客在賣場的停留時間,所以店鋪的設計要考慮到賣場的展示空間,讓顧客可以根據(jù)人為的流動性展示賣場的所有產品,一般來講顧客有偏右的行走習慣,所有右動線應該大于左動線,以井或者反Y形流動線為主。小型店鋪則為L 或U字形。至于次動線,會受到主動線的干擾,用于布置特價及普通款貨品,收銀臺則應置于主動線的底部,同時可以觀察到店鋪內的顧客流動,配合上店鋪信息和標志,讓顧客可以快速找到。

品牌定位與店鋪光線色調：產品陳列少不了光線色調的輔助。對于店鋪陳列來講,光線色調不只是單純的照明,而是創(chuàng)造店鋪氛圍的重要方式。根據(jù)品牌的形象和產品的定位不同的光線有不同的氛圍。氣溫的不同,配合不同的光線可以讓顧客有不同的感受,冬暖夏涼也可以用在光線的應用上,夏季用冷色調燈光,給人以清涼舒適感。冬季用暖色調燈光,給人以溫暖柔和感。

音頻應用渲染氣氛：賣場中的音樂需要契合店鋪的定位,不同的音樂呈現(xiàn)不同的店鋪氛圍。通過音樂讓顧客感受到品牌文化和產品的定位。在店鋪播放宣傳企業(yè)文化的視頻,可以讓顧客深入了解企業(yè)文化。店鋪的人流量加大了推廣力度。

總之,服裝陳列與櫥窗設計影響到了進店率和客單價,并且優(yōu)秀的服裝陳列和櫥窗設計就是最好的導購。所以在銷售中服裝陳列和櫥窗設計是如此的重要。我們應該多貼近市場,走進銷售一線,多了解終端的反饋和意見,多聽聽顧客的建議,方能智取終端,取得先機。

［1］孫雪飛.服裝展示設計教程［M］.北京：中國輕工業(yè)出版社, 2009.

［2］（韓）金順久.視覺·服裝·終端賣場陳列規(guī)劃［M］.北京：學苑出版社,2007.

［3］齊德金.服裝展示設計原理與實例精解［M］.北京：華夏出版社,2010.