四川藏區(qū)民族出版業(yè)發(fā)展的現狀、問題及其對策*

◎ 白 冰

四川藏區(qū)民族出版業(yè)發(fā)展的現狀、問題及其對策*

◎ 白 冰

藏區(qū)民族出版業(yè)是我國現代出版產業(yè)發(fā)展的重要組成。通過對四川藏區(qū)民族出版機構2007年至2012年間出版產品進行調查，對四川藏區(qū)民族出版取得的成就、發(fā)展現狀、存在的問題及其進一步發(fā)展的對策進行思考。會發(fā)現四川藏區(qū)的民族出版業(yè)在產品數量、發(fā)展規(guī)模、產業(yè)鏈建設、產業(yè)體系、產品競爭力、行業(yè)影響力等諸多方面取得了巨大的成就，但在媒介融合時代，民族出版業(yè)同其他類別的出版業(yè)一樣依然面臨著許多困難，需要不斷努力。

四川藏區(qū)；民族出版；現狀

藏區(qū)民族出版業(yè)是我國現代出版產業(yè)發(fā)展的重要組成。四川藏區(qū)民族出版業(yè)是以藏、漢語言、文字為載體并借助于圖書、報紙、期刊、電子、音像制品、互聯(lián)網及移動多媒體等多種傳播媒介進行傳播的關于四川藏區(qū)民族題材的信息服務業(yè)，它是國民經濟體系中一個不可或缺的相對獨立的重要行業(yè)，具有一定程度的內容專業(yè)性、讀者層次高低不一、出版物價格的需求彈性系數偏低、出版物銷售量少、讀者受使用的母語限制等特點。然而，我國多民族社會的發(fā)展，又賦予了藏區(qū)民族出版業(yè)較強的社會性、政治性、公益性特征。加強藏區(qū)民族出版業(yè)的發(fā)展，對于保護我國社會主義文化多樣性、促進藏區(qū)社會和諧發(fā)展、傳播社會主義核心價值觀、實現中華民族偉大復興的“中國夢”具有十分重要的作用。

一、調查說明

為了準確呈現與客觀描述四川藏區(qū)民族出版業(yè)的發(fā)展現狀，此次調查采用文獻檢索、現場調研、人物訪談、問卷填寫等多種方法，出版物的出版時間限定為2007年至2012年的正式出版物。出版物形態(tài)既包括傳統(tǒng)的圖書、畫冊、期刊、雜志，又包括電子、音像制品以及通過互聯(lián)網、移動互聯(lián)如手機、手持閱讀器等新媒體呈現的數字出版物，調查對象涵蓋四川藏區(qū)范圍內的主要出版、發(fā)行機構，如四川民族出版社、四川人民出版社、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?。問卷問題涉及藏區(qū)傳統(tǒng)民族出版發(fā)展的總體狀況，包括藏文出版、漢文出版以及藏區(qū)民族出版的內容分析、藏區(qū)民族數字出版的發(fā)展態(tài)勢、藏區(qū)民族出版的現行制度等，幾乎涵蓋了藏區(qū)民族出版發(fā)展的所有方面，比如行業(yè)發(fā)展的總體狀況、產品結構、產業(yè)結構、貿易狀況、出版企業(yè)經營狀況、產業(yè)影響力、產品競爭力等，此外還涉及藏區(qū)民族數字出版的裝備技術、印刷水平、民族出版與科技融合、投送平臺、民族出版軟件開發(fā)等。

二、四川藏區(qū)民族出版業(yè)發(fā)展的現狀調查及其存在的主要問題

改革開放以來，四川藏區(qū)的民族出版業(yè)取得了巨大的成就。然而，計算機及互聯(lián)網技術的發(fā)展，使得包括民族出版在內的全球范圍內的出版業(yè)面臨巨大的發(fā)展困境。如何在已有成績的基礎上進一步發(fā)展四川藏區(qū)的民族出版業(yè)，是擺在我們面前的一個重要問題。

1.出版總量不小，但單個品種印數少，尚未形成產業(yè)化集群發(fā)展

以四川民族出版社為例。據調查，2007年至2012年，四川民族出版社出版的關于四川藏區(qū)的民族出版物共1980余種。其中，漢文出版圖書1189種，包括漢文版圖書616種、漢語教材類圖書403種、其他種類170種；藏文出版圖書400種；彝文出版圖書324種；漢藏對照圖書55種；漢彝對照圖書12種。

從年度出書種類來看，四川民族出版社2007年關于藏區(qū)民族出版的年出書量為238種；2008年出書量迅速增加，達518種；2009年則有大幅下滑，減少到394種；此后兩年民族圖書出書量趨于平衡，2010年的圖書出版種類為303種；2011年稍有下降，出版圖書259種，2012年出書268種。

我們把涉及藏區(qū)民族出版的機構連同四川民族出版社出版的數據進行加總，2007年至2012年共出版圖書2040種，畫冊52種，電子音像類18種。截至2012年，在四川藏區(qū)，少數民族人口每萬人年擁有圖書5.43種。而據原國家新聞出版總署的有關統(tǒng)計數字（2007）顯示，我國漢族人口每萬人擁有圖書約1.46種，少數民族人口每萬人僅擁有圖書0.52種。由此可見四川藏區(qū)民族出版的種類之多，這在一定程度上反映了國家對藏區(qū)民族出版的重視。另一方面，這么多種類的民族出版物的出版，對于豐富藏區(qū)民眾的精神生活、滿足藏區(qū)民眾日益增長的精神文化生活的需要起到了積極的作用。但要看到，盡管總量看上去不少，但單個品種的印數大都在3000冊左右。

2.已形成完整的產業(yè)體系，但產業(yè)結構單一

在調查的6個涉及藏區(qū)民族的出版機構中，2007年～2012年共出版圖書2040種，但行業(yè)中的其他門類的生產依然不足，比如畫冊、期刊、電子音像制品、互聯(lián)網出版物、手機出版物等，民族出版的產業(yè)結構單一。從調查數據看，以畫冊、繪本出版見長的四川美術出版社，2007年至2012年共出版有關藏區(qū)的畫冊40種，共計102960冊。以電子音像產品出版為主的四川電子音像出版社共出版電子音像類產品18種，且2011年和2012年出版相關電子音像制品數量均為零。在紅紅火火的互聯(lián)網出版、手機出版等新媒體出版產品中偶爾看到四川出版企業(yè)開發(fā)的民族類讀物，比如截止到2015年4月，在Kindle電子書搜索“四川藏區(qū)”為題的書籍，可以看到四川出版企業(yè)開發(fā)的產品，但數量很少。

3.產品涵蓋領域十分廣闊，但產品結構不均衡

四川藏區(qū)民族出版產品以圖書份額最大，而在圖書產品中，教材出版又占據相當份額，非教材類的其他產品，例如畫冊、繪本、電子音像制品、數字出版物等形式的產品開發(fā)明顯不足。2007年—2012年，四川藏區(qū)民族圖書出版種類高達2040種，而教材類圖書的出版總數達878種，占藏區(qū)全部圖書出版的44%，這些圖書包括漢文版和藏文版、彝文版，成為藏區(qū)民族出版單項圖書產品最多的品種。

4.已建立起完整的產業(yè)鏈，但其各環(huán)節(jié)發(fā)展不均衡

在整個四川藏區(qū)的民族出版業(yè)發(fā)展中，重點仍然是放在內容的選擇、編輯加工與制作上，出版產業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)的發(fā)展依然不足。比如，民族出版物缺少獨立的電子商務營銷平臺，其發(fā)行營銷受到其他網絡電子商務企業(yè)的制約。此外，民族出版產業(yè)鏈缺少獨立的網絡出版平臺，相關選題、策劃、制作等無法通過網絡實現出版資源共享。同時，圍繞民族出版產業(yè)鏈上的文字、圖畫、音頻、視頻、聲像讀物以及各種軟件插件的開發(fā)也難以進行。

5.影響力有待進一步擴大

2007年—2012年，四川藏區(qū)的主要出版單位均獲得了包括國家圖書獎、中國圖書獎等在內的國家級大獎。從獲獎圖書的類別上看，涵蓋了藏區(qū)古籍文獻、科技醫(yī)藥、藏區(qū)歷史地理、文學藝術、宗教哲學等。從獲獎圖書的內容上看，其中不乏展示藏區(qū)社會生活、歷史文化、自然及人文風情、宗教信仰的優(yōu)秀作品。這些精品力作代表了這一時期四川藏區(qū)民族出版物的最高水平。但獲獎作品的衍生開發(fā)還缺乏完整的應用和思考，基于獲獎作品本身而進行深度的諸如影視、動漫、動畫、旅游產品等開發(fā)的產品，還很難看到。

6.市場競爭力亟待提升

據調查，2007年—2012年，四川藏區(qū)民族出版圖書再版種類共160多種，教材類圖書和少兒讀物的再版率最高，其中獲得再版的教輔類圖書有80多種，少兒圖書48種，其他圖書30種，占到再版圖書種類的80%以上。此外，獲得再版的其他30種圖書，如《鄧小平傳》《當代世界政治與經濟》和《格薩爾王傳》系列等的再版次數均超過6次，仍舊保持藏區(qū)出版物的暢銷書紀錄。然而，從再版的總量看，再版圖書種類占整個圖書種類的0.08%，比例相當低。

三、四川藏區(qū)進一步加快民族出版業(yè)發(fā)展的對策

1.樹立市場意識

改變原有的以獲獎為主要目標的出版理念，樹立滿足市場需求的出版理念，將民族出版的公益性管理同民族出版的市場化開發(fā)結合起來。民族出版物作為文化商品的一部分，同樣具有商品經濟的屬性，有的民族出版產品同樣需要市場化的開發(fā)、運營。黨的十八屆三中全會決議，使市場在我國社會主義市場經濟體制的資源配置中起決定性作用，同樣適用于四川藏區(qū)民族出版業(yè)。

面對公益性還是市場化進行出版的問題，不少民族出版工作者十分糾結，在工作中畏手畏腳、裹足不前。事實上，不少立足藏區(qū)民族文化資源出版的作品，比如《藏地密碼》就取得了良好的市場效益。藏區(qū)豐富的文化資源，完全可以為藏區(qū)民族出版提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。

2.改革政府的管理方式

減少政府部門對出版工作的直接參與，比如一般選題的審批、項目審批等。強化政府對民族出版企業(yè)的業(yè)績考核，變過程管理為結果考核。第一，對純公益性出版與具有廣闊市場的經營性出版實行分類考核。第二，改善政府資金的投入，通過政府向第三方購買產品或服務的辦法，加強藏區(qū)公共服務體系建設。第三，通過委托第三方機構，強化向藏區(qū)民眾免費發(fā)放民族出版物及其效果的有效管理、監(jiān)控。比如通過發(fā)放“文化消費券”，將藏區(qū)民眾接收、領取和在農家書屋閱讀出版物的次數、時間等指標同發(fā)放一定的生活日用品綁定。第四，進一步完善民族出版的投融資體制機制建設。第五，改革傳統(tǒng)的依照公益性民族出版理念而搭建的組織構架，在不犧牲公益性、政治性、社會性等原則的前提下，按照市場規(guī)律推進民族出版機構的現代企業(yè)制度建設，提升產品供給能力。

3.拓展民族出版物的產品類別

加大民族出版物多樣化產品形態(tài)的生產，特別是要增加普通民族出版物以及少兒出版物的出版。對此，應通過國家出版基金、少數民族文字出版基金以及其他資金支持，不斷增加普通民族出版物的生產。同時，充分發(fā)揮國家社科基金以及四川省哲學社會科學基金的功效，將藏學豐富的學術研究成果轉化為普通讀物。

孩子是國家的未來，藏區(qū)兒童的教育同樣關乎國家的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的圖書類讀物，還應開發(fā)在互聯(lián)網、移動互聯(lián)設備上適合藏區(qū)孩子閱讀的作品，增加電子作品在線下載和閱讀的功能。這就要求我們加大這方面題材及多樣化兒童出版物的出版。

建立以藏漢雙語呈現的優(yōu)秀民族出版物的互聯(lián)網展示、投送平臺，方便藏區(qū)民眾閱讀；建立移動終端上以藏漢雙語呈現的手機應用平臺，如與互聯(lián)網企業(yè)共同開發(fā)藏語的手機應用客戶端以及微博、微信的應用平臺。這樣黨和政府的聲音可以更方便快捷地傳遞到藏區(qū)，而且還可以通過這個平臺，實時地了解藏區(qū)群眾的心聲。

總之，四川藏區(qū)民族出版產業(yè)在取得了巨大成績的同時，還存在進一步發(fā)展的空間，需要我們大膽探索。

（白冰，四川大學文學與新聞學院副教授，編輯出版教研室主任，博士）

*本文系2014年國家社科基金規(guī)劃項目“藏區(qū)新媒體民族出版研究”（項目編號：14BXW015）的階段性成果。