當(dāng)代媒體“隱性文化”傳播的發(fā)展方向

洛陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院　劉淏

當(dāng)代媒體“隱性文化”傳播的發(fā)展方向

洛陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院劉淏

摘要：“隱性文化”是媒體在傳遞符號(hào)文明的同時(shí),也向大眾輸出的一種價(jià)值觀念、精神導(dǎo)向。這種軟文化的影響力對(duì)當(dāng)代社會(huì)的作用,隨著媒體的全面發(fā)展顯得愈加明顯。誠然,媒體這個(gè)特定文化載體會(huì)產(chǎn)生積極影響也會(huì)有消極影響。因此把握其傳播的發(fā)展方向尤為重要,應(yīng)當(dāng)從提升人文意識(shí)、品牌意識(shí)、參與意識(shí)三方面入手。

關(guān)鍵詞：媒體；隱性文化；傳播；方向

中圖分類號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2015）03-0129-01

當(dāng)今世界，媒體是傳播文化、符號(hào)、歷史等人類文明最直接最顯著的一種手段。除了這些顯性文化，媒體的傳播過程更貫穿了價(jià)值觀的傳遞，潛移默化的向受傳者輸出一種觀念上的引導(dǎo)，即“隱性文化”。媒體弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的作用十分明顯。能夠提供共同價(jià)值觀念，使對(duì)社會(huì)有益的價(jià)值觀念在經(jīng)過傳播后的存在和影響變的廣泛起來，成為維持社會(huì)穩(wěn)定的精神支柱。因此，當(dāng)代媒體傳播隱性文化的效能，不容小覷。

當(dāng)前的媒體大部分都能夠培養(yǎng)人們正確的競爭觀念。比如注重灌輸合理競爭法則和規(guī)范，它抓住了人們渴望擁有一個(gè)安全公平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和個(gè)人斗爭環(huán)境的心理，在本質(zhì)上契合了人們對(duì)競爭本質(zhì)的理解和期待。而在市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒體所引導(dǎo)的商業(yè)文化氛圍日益濃厚，挑起了人們本性中所追求的最低層次的感官享受?，F(xiàn)如今，電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾化傳媒帶給人們獲取信息便利的同時(shí)，也讓人們在擁有大量信息的同時(shí)，弱化了大眾處理信息的能力，導(dǎo)致“人云亦云”的跟風(fēng)現(xiàn)象呈現(xiàn)出增長的勢頭。電視劇的相互模仿和復(fù)制，帶給觀眾的必然就是生活方式和思考方式的模仿，這就充分說明了電視傳媒導(dǎo)致受眾的個(gè)性化需求被同化。

因此，當(dāng)社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加速使得媒介傳播快速的發(fā)展，媒介對(duì)于隱性文化的解讀和解構(gòu)給受眾帶來極大影響的情況下，必須把控好隱性文化價(jià)值觀導(dǎo)向的正面輸出。比如現(xiàn)下各省衛(wèi)視對(duì)于引進(jìn)類節(jié)目的狂熱播出受到觀眾的追捧，媒體在隱性文化的傳播方向上，應(yīng)當(dāng)注意節(jié)目人文意識(shí)、品牌意識(shí)和受眾參與意識(shí)的提升。

一、媒體人文意識(shí)持續(xù)提升

人文關(guān)懷是媒體現(xiàn)代化發(fā)展的必然要求。在當(dāng)前激烈的社會(huì)競爭中，來自各方面的壓力不斷增長，在這樣殘酷競爭及生存壓力的雙重作用下，人們迫切需要舒緩自己緊張的神經(jīng)和情緒。而作為一種肩負(fù)著社會(huì)導(dǎo)向作用的媒體們就應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起這份責(zé)任，表現(xiàn)出人文關(guān)懷。盡管從某種特定意義上來說，人們可以這樣理解，“觀眾既是消費(fèi)者，又是商品?！笨墒?，作為一個(gè)最貼近人們現(xiàn)實(shí)生活的大眾傳播媒體，娛樂性電視節(jié)目在創(chuàng)作的過程中，不能也不應(yīng)該與人們主流思想與情感的軌道發(fā)生偏離，更不能將人的思想與情感進(jìn)行了“物化”?！艾F(xiàn)如今觀眾真正需要的不是那些帶給人們無助感和空虛感的粗制濫造的電視劇，而需要的是那些能激發(fā)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的東西，這樣的精品欄目能夠給觀眾帶來愉悅和信心?！比纭秹粝胄谴顧n》《夢想中國》《星光大道》等幾檔膾炙人口的節(jié)目，因?yàn)檫@幾檔優(yōu)秀節(jié)目能夠?qū)τ谑鼙娖鸬揭环N很好的文化鼓勵(lì)的作用：讓節(jié)目體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷和選手的夢想激勵(lì)很好的融為一體，體現(xiàn)了一個(gè)進(jìn)步和向上的社會(huì)應(yīng)該有的“精氣神”。節(jié)目欄目平民化趨勢逐步增強(qiáng)，讓現(xiàn)如今的觀眾接受節(jié)目有了一定的選擇性，人們往往喜歡從自己角度去看待、分析問題，因此有人文關(guān)懷的節(jié)目就是那些真正體現(xiàn)人的關(guān)注和人的尊嚴(yán)的節(jié)目。電視節(jié)目的人文關(guān)懷就是能夠契合大眾電視發(fā)展的要求，提高了節(jié)目本身的文化品味的同時(shí)，幫助受眾成功解決了遇到的一系列難題和矛盾，使人們的文化素質(zhì)得到不斷地提高，進(jìn)一步弘揚(yáng)了社會(huì)核心價(jià)值觀。在作者看來，電視節(jié)目中的人文關(guān)懷是不可或缺的。

二、媒體品牌意識(shí)持續(xù)提升

“品牌戰(zhàn)略的制定是一個(gè)創(chuàng)新過程。各大傳媒在實(shí)施電視劇創(chuàng)作精品戰(zhàn)略時(shí)，一定要要根據(jù)自身實(shí)際情況和特點(diǎn)，及時(shí)確定和準(zhǔn)確地選擇自己的經(jīng)營目標(biāo)。因?yàn)椋挥须娨暪?jié)目要在競爭激烈的市場出奇制勝，就是要不斷創(chuàng)新，這樣電視傳媒才能發(fā)揮出應(yīng)有的引領(lǐng)作用?！比绻娨暶襟w僅僅采取簡單的復(fù)制粘貼競爭對(duì)手的做法，永遠(yuǎn)被競爭對(duì)手牽著鼻子走，那么這個(gè)電視媒體只能永遠(yuǎn)落后與對(duì)手，無法在激烈的市場競爭中贏得最后的勝利。隨著現(xiàn)如今人們欣賞水平的不斷提高，電視娛樂節(jié)目競爭白熱化的階段，不能僅靠節(jié)目帶來的瞬間沖擊力和膚淺的快感去吸引觀眾的眼球，而是只有媒體不斷創(chuàng)作出更有豐富思想內(nèi)涵的節(jié)目，才有可能贏得廣大觀眾的青睞和認(rèn)可。因?yàn)橛胸S富思想內(nèi)涵的節(jié)目能夠讓受眾回味無窮。這種余味隨著時(shí)間的推移也能夠在觀眾心目中歷久彌新，不斷激勵(lì)著社會(huì)大眾夢想和生活。比如近年來穩(wěn)坐收視冠軍寶座的，浙江衛(wèi)視品牌欄目《中國好聲音》，他的成功令“中國好XX”成為當(dāng)年的標(biāo)志性語言。而其中幾位導(dǎo)師的個(gè)性魅力，也為中國好聲音的品牌貼上鮮明的標(biāo)識(shí)。正如該檔節(jié)目的宣傳總結(jié)說的那樣，《中國好聲音》不是預(yù)先設(shè)置腳本，而是當(dāng)節(jié)目的氛圍營造出來的時(shí)候，各位嘉賓的內(nèi)心情感就會(huì)自然而然地流露出來，從而讓《中國好聲音》得到廣大觀眾的一致認(rèn)可。這樣的表達(dá)方式在節(jié)目中積極營造出了一種平等、真誠地情感空間。不管是什么類別的節(jié)目都應(yīng)該樹立一種“品牌意識(shí)”，這樣才能夠在社會(huì)受眾中積極營造出正面的、積極向上的價(jià)值觀念，及時(shí)輸出和傳播社會(huì)主流的“正能量”。

三、媒體參與意識(shí)持續(xù)提升

從現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)來看，當(dāng)代社會(huì)受眾不僅僅只停留追求強(qiáng)烈的平等意識(shí)的層面上，而且具有更加主動(dòng)積極參與精神；對(duì)于社會(huì)大眾傳播進(jìn)程不斷加快的步伐來說，當(dāng)代媒體傳播已經(jīng)徹底打破了傳統(tǒng)意義上“傳送者”與“受眾”的分界線，成功構(gòu)建了傳播者和受眾雙方互動(dòng)交流的傳播新格局?，F(xiàn)如今的觀眾之所以能夠追捧諸多的選秀節(jié)目，這充分說明電視媒體必然走向了一種傳播互動(dòng)化的潮流和趨勢。以往傳統(tǒng)電視媒體都是我播你看,觀眾處于被動(dòng)接受的位置。電視觀眾如今已經(jīng)不僅滿足于在第一時(shí)間內(nèi)獲取相關(guān)信息,滿足自我的“知情權(quán)”,而是更加希望媒體傳播平臺(tái)能夠成為他們發(fā)表意見、展示自我想法的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)其同樣強(qiáng)烈的“參與權(quán)”。所以,從央視媒體到各省市電視臺(tái),各種談話類節(jié)目紛紛上馬,讓觀眾的參與與互動(dòng),取得了前所未有的巨大成功。

總體來說,媒體在向人們傳達(dá)文化正能量的同時(shí)，其強(qiáng)化和突出文化形式的娛樂功效，正在一步步溶解社會(huì)主流文化的內(nèi)涵及其藝術(shù)核心價(jià)值，從而使社會(huì)大眾的主流文化缺乏了審美價(jià)值趨向、道德理性標(biāo)準(zhǔn)和思想深度內(nèi)涵，一旦讓此種精神價(jià)值趨向成為了社會(huì)大眾精神的主流方向，那么其對(duì)整個(gè)社會(huì)的負(fù)面效應(yīng)和后果是長期而又深遠(yuǎn)的。因此，電視媒介必須他要成為社會(huì)主流文化宣傳的主陣地，要自始至終將社會(huì)效益的最大化擺在首要位置，徹底發(fā)揮出引導(dǎo)社會(huì)大眾文化方向的主體地位，要將重塑社會(huì)主義核心價(jià)值觀、構(gòu)建公共文化傳播空間作為其首要責(zé)任，社會(huì)大眾普遍期待電視傳媒傳播能夠更多的、更好的傳播正能量和正文化，為廣大受眾帶來更多的精神食糧。

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