融合時(shí)代黨刊的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

□ 文/石 峰

融合時(shí)代黨刊的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

□ 文/石 峰

深度，多元，市場(chǎng)，集群。

石峰中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、新聞出版總署原副署長(zhǎng)

目前我國(guó)有近50種黨刊，分布在中央和地方黨委的有關(guān)部門。這是一個(gè)特殊的刊群，擔(dān)負(fù)著重要使命。長(zhǎng)期以來(lái)，黨刊在黨的政治建設(shè)、理論建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、文化建設(shè)，推動(dòng)改革開(kāi)放，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展等方面，都發(fā)揮了不可替代的作用。同時(shí)，改革開(kāi)放以來(lái)，各刊社勵(lì)精圖治，開(kāi)拓進(jìn)取，也取得了長(zhǎng)足發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，實(shí)力快速增強(qiáng)，影響力顯著提升，成為宣傳思想戰(zhàn)線上的一支不可或缺的重要力量。新興媒體的迅速崛起，傳媒格局發(fā)生了深刻的變化，對(duì)包括黨刊在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體形成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中央提出傳統(tǒng)媒體要與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行積極探索，并開(kāi)始有序轉(zhuǎn)型。

黨刊要不要轉(zhuǎn)型？能不能轉(zhuǎn)型？如何轉(zhuǎn)型？是對(duì)所有黨刊的一個(gè)考驗(yàn)。有的認(rèn)為，黨刊目前生存狀況良好，沒(méi)有必要轉(zhuǎn)型；有的認(rèn)為，黨刊情況特殊，面向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)；有的認(rèn)為，黨刊轉(zhuǎn)型對(duì)個(gè)人利益影響較大，不太愿意轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，黨刊有特殊性毋庸置疑，黨刊改革轉(zhuǎn)型要慎重毫無(wú)疑問(wèn)。但是，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的普遍性，媒體發(fā)展的規(guī)律性，傳播方式變革的現(xiàn)實(shí)性，是所有傳統(tǒng)媒體發(fā)展的矛盾的主要方面，是起主導(dǎo)作用的。因此，面對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，從黨刊發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，從保持黨刊良好的傳播力和影響力考慮，黨刊應(yīng)該自覺(jué)地站到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的行列中來(lái)。

對(duì)于黨刊轉(zhuǎn)型，筆者有以下幾點(diǎn)思考：

一是黨刊內(nèi)容應(yīng)向深度轉(zhuǎn)型。

目前黨刊的內(nèi)容以傳達(dá)精神、提供信息、釋疑解惑為主，受到基層黨組織和廣大黨員群眾的歡迎。現(xiàn)在獲取此類信息的渠道多了，黨刊的內(nèi)容應(yīng)該作適當(dāng)調(diào)整，放棄一般信息，放棄對(duì)信息量的追求?？锏膬?yōu)勢(shì)是善做深度報(bào)道，要在內(nèi)容深度上下功夫。比如黨委做出重大決策舉措，不只是發(fā)布消息，照搬照抄報(bào)道，告訴讀者是什么，而要在為什么、怎么辦上做文章，從歷史的、現(xiàn)實(shí)的、全局的角度對(duì)決策舉措進(jìn)行闡述解讀。這就不是一般媒體能提供得了的。黨刊做到了、做好了，權(quán)威性、公信力就樹(shù)立起來(lái)了。又比如對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，有時(shí)社會(huì)輿論中往往會(huì)出現(xiàn)各種奇談怪論，過(guò)去有的黨刊對(duì)敏感問(wèn)題不敢碰。其實(shí)這個(gè)時(shí)候黨刊敢站出來(lái)碰硬，把敏感的問(wèn)題說(shuō)清楚、說(shuō)透徹，發(fā)出獨(dú)到的聲音，成為輿論的引領(lǐng)者，黨刊的重要性、正能量就顯現(xiàn)出來(lái)了。筆者以為，黨刊的特殊性最主要的不是體現(xiàn)在身份上，而是體現(xiàn)在內(nèi)容上做了別的刊物不會(huì)做、做不好的事。

二是傳播方式應(yīng)向多元轉(zhuǎn)型。

新媒體的興起，表面上是傳統(tǒng)媒體多了一個(gè)可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其實(shí)更重要的是為傳統(tǒng)媒體多元化傳播提供了條件?；诨ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)的越來(lái)越多的信息傳播形式，反映傳播手段的革新進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)到底，它的基本屬性是一種傳輸渠道、傳輸工具，大家都可以利用，就看你會(huì)用不會(huì)用，用得好不好。

近年來(lái)，不少黨刊利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展了多元化傳播方式的嘗試，根據(jù)內(nèi)容和受眾，一般信息通過(guò)QQ群、微信公眾號(hào)發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)采訪、典型報(bào)道，利用互聯(lián)網(wǎng)直播，紙媒文章內(nèi)容則利用二維碼技術(shù)，開(kāi)展連接互動(dòng)等。以后肯定還會(huì)有新的傳播方式。這種立體的多元傳播方式，擴(kuò)大了黨刊的受眾面和影響力。固守紙刊，黨刊的陣地就會(huì)越來(lái)越小。

三是經(jīng)營(yíng)應(yīng)向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

黨刊長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)行的特殊發(fā)行方式，從鞏固和掌控輿論陣地考慮，是必要的、有效的，目前也還不宜輕易放棄。但是，市場(chǎng)機(jī)制在任何經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的作用無(wú)可替代，任何一種產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，都要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。黨刊既然是以文化產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)的，就要尊重市場(chǎng)規(guī)律，大膽地走進(jìn)市場(chǎng)。

隨著改革的深入，目前黨刊的一些非市場(chǎng)的發(fā)行手段能否繼續(xù)，不得而知，但是靠此維系其生存，肯定是靠不住的。其實(shí)，市場(chǎng)并沒(méi)有那么可怕，市場(chǎng)與導(dǎo)向并不絕對(duì)矛盾，還是思想觀念問(wèn)題。遼寧的《黨建文匯》雜志發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，90%發(fā)行到外省市，靠的是市場(chǎng)。黨刊經(jīng)營(yíng)樹(shù)立市場(chǎng)觀念，不只是刊物發(fā)行，還有一個(gè)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍問(wèn)題。目前黨刊經(jīng)營(yíng)比較單一，其實(shí)黨刊有相對(duì)穩(wěn)定可觀的讀者群，這是一個(gè)很有潛力的經(jīng)營(yíng)資源。通過(guò)大數(shù)據(jù)，對(duì)他們開(kāi)展增值服務(wù)、價(jià)值開(kāi)發(fā)，有很多經(jīng)營(yíng)文章可做的。

四是發(fā)展應(yīng)向集群轉(zhuǎn)型。

目前多數(shù)黨刊社還只有一個(gè)刊物，從經(jīng)營(yíng)角度講風(fēng)險(xiǎn)比較大，實(shí)力也顯薄弱。近年來(lái)，一些黨刊社發(fā)揮其人力資源優(yōu)勢(shì)，社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，把握導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)，適度擴(kuò)大規(guī)模，向集群化、全媒體方向發(fā)展，增強(qiáng)了實(shí)力，鞏固了主陣地，提升了黨刊的影響力。

如《當(dāng)代貴州》雜志社已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)代貴州傳媒集團(tuán)，已有8個(gè)刊物，1份報(bào)紙，2個(gè)出版社，1個(gè)數(shù)字媒體群（包括新聞網(wǎng)站、手機(jī)雜志、移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)等），以及5家子公司，是一個(gè)名副其實(shí)的自成體系的媒體群，在當(dāng)?shù)氐挠绊懥上攵Ｖ袊?guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)正在建設(shè)“全國(guó)黨刊數(shù)據(jù)中心及黨刊數(shù)字出版平臺(tái)”，這對(duì)全國(guó)黨刊來(lái)說(shuō)是有重要發(fā)展戰(zhàn)略意義的舉措。這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于推動(dòng)全國(guó)黨刊加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，促進(jìn)全國(guó)黨刊資源整合，鞏固和壯大主流輿論陣地，都將產(chǎn)生積極影響。

隨著客觀環(huán)境和條件的變化，媒體轉(zhuǎn)型是一個(gè)不斷提升的過(guò)程，只有進(jìn)行式，沒(méi)有完成時(shí)。

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