平凡典型的價(jià)值發(fā)掘
——東莞牛經(jīng)紀(jì)何以上了《新聞聯(lián)播》

□ 文/陳武軍

平凡典型的價(jià)值發(fā)掘
——東莞牛經(jīng)紀(jì)何以上了《新聞聯(lián)播》

□ 文/陳武軍

2014年2月25日晚，《新聞聯(lián)播》推出“踐行核心價(jià)值觀”典型人物——《“金牌”牛經(jīng)紀(jì)張揚(yáng)錦》的報(bào)道，時(shí)長(zhǎng)達(dá)90秒。正是基層新聞工作者關(guān)注到了平凡人物身上的“誠(chéng)信”這一社會(huì)主義核心價(jià)值觀，契合了時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，才讓這一典型人物產(chǎn)生更廣泛影響。因此，“走基層”更應(yīng)關(guān)注平凡人物的時(shí)代價(jià)值。

平凡人物 核心價(jià)值觀 典型宣傳

一、從文化傳承到誠(chéng)實(shí)守信

東莞市橫瀝牛墟起源于明末清初，至今已有400多年的歷史，是廣東省三大牛只交易市場(chǎng)唯一還存在的。

張揚(yáng)錦的一生，與橫瀝牛墟的發(fā)展變遷緊密聯(lián)系在一起。起初，橫瀝鎮(zhèn)政府的內(nèi)刊《橫瀝》編輯部的通訊員經(jīng)過(guò)挖掘報(bào)道，橫瀝牛墟這個(gè)富有歷史印記的事物吸引了眾多媒體關(guān)注，中央電視臺(tái)《鄉(xiāng)土》欄目也曾對(duì)張揚(yáng)錦的相牛技藝做過(guò)專題報(bào)道，但起初的報(bào)道大多著重于牛墟的發(fā)展歷史、文化意蘊(yùn)和牛經(jīng)紀(jì)相牛技藝的神秘色彩和技藝傳承，對(duì)于其誠(chéng)實(shí)守信的價(jià)值觀挖掘并未真正見(jiàn)諸報(bào)端。

2012年5月召開(kāi)的廣東省第十一次黨代會(huì)首次公布了新時(shí)期廣東精神：厚于德、誠(chéng)于信、敏于行。隨后，《橫瀝》編輯部的采編人員就如何結(jié)合本土特色，更好地做好弘揚(yáng)新時(shí)期廣東精神的宣傳報(bào)道進(jìn)行了多次討論。討論結(jié)果是，橫瀝牛墟幾百年生生不息、依然繁榮興盛的秘密所在，很大程度上因其“誠(chéng)實(shí)守信”，作為牛只交易“紐帶”的牛經(jīng)紀(jì)，正是幾百年來(lái)堅(jiān)守著這樣的信條，才得以讓牛墟交易延續(xù)至今依然繁榮昌盛。

討論過(guò)程中，一名采編人員還透露了一條重要信息，在橫瀝牛行，牛經(jīng)紀(jì)張揚(yáng)錦“一句話可抵10萬(wàn)元”，為客商做擔(dān)保的事也常有，可見(jiàn)其在牛只交易雙方心目中的威信。于是，大家決定通過(guò)重點(diǎn)挖掘以張揚(yáng)錦為代表的牛經(jīng)紀(jì)的誠(chéng)實(shí)守信故事，“以小見(jiàn)大”展現(xiàn)東莞人誠(chéng)實(shí)守信的價(jià)值觀和時(shí)代精神。報(bào)道方向和主題明確后，采編人員深入牛墟蹲點(diǎn)采訪，結(jié)合新時(shí)期廣東精神推出了調(diào)查報(bào)道《牙齒當(dāng)金使，橫瀝牛墟?zhèn)鞒兴陌倌瓴凰サ拿孛堋?，給“牛墟”這個(gè)歷史符號(hào)賦予了更多時(shí)代精神。牛經(jīng)紀(jì)張揚(yáng)錦誠(chéng)實(shí)守信70余載、一句話可抵10萬(wàn)元的事跡是這篇通訊中的閃光點(diǎn)。

報(bào)道推出后，省、市眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)載，在社會(huì)上引起了廣泛影響。張揚(yáng)錦的故事不僅僅是農(nóng)耕社會(huì)的一個(gè)“文化符號(hào)”，他身上的精神特質(zhì)更是當(dāng)前這個(gè)社會(huì)需要倡導(dǎo)和發(fā)揚(yáng)光大的。

2012年11月，黨的十八大以24個(gè)字概括了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，誠(chéng)信是其中重要的內(nèi)容。2014年年初，全國(guó)上下積極開(kāi)展以社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳、培育為主題的宣傳教育活動(dòng)。從文化傳承到精神傳承，從技藝挖掘到誠(chéng)實(shí)守信的宣揚(yáng)，正是由于緊跟時(shí)代脈搏，才讓張揚(yáng)錦這位平凡人物的閃光點(diǎn)得以彰顯，社會(huì)輿論價(jià)值得到提升，影響力得到擴(kuò)大。

二、注重細(xì)節(jié)，平凡故事豐富時(shí)代內(nèi)涵

張揚(yáng)錦代表的不是他自己，是與他一樣的牛經(jīng)紀(jì)群體，更是東莞人千百年來(lái)講誠(chéng)信、謀發(fā)展的重要體現(xiàn)。這座城市的快速發(fā)展，其重要方面就來(lái)源于“誠(chéng)信”的力量。

張揚(yáng)錦傳播著東莞的正能量，這離不開(kāi)其工作、生活細(xì)節(jié)的挖掘和生動(dòng)呈現(xiàn)。2012年，在其獲評(píng)“廣東好人——誠(chéng)實(shí)守信好人”后，通訊員再次深入挖掘，寫(xiě)出了通訊稿《做牛經(jīng)紀(jì)72年，從未收到一宗投訴》，對(duì)張揚(yáng)錦堅(jiān)決不“踩牛尾”（牛只交易中的暗語(yǔ)，意為把一些病牛劣牛賣給農(nóng)民，從中賺取更大差價(jià)）、一句話抵10萬(wàn)元、力勸女婿入行等故事細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入描述。2013年9月，張揚(yáng)錦獲評(píng)東莞道德模范誠(chéng)實(shí)守信類模范，通訊員也再次做了深入報(bào)道。

“做人要有‘口齒’，要‘牙齒當(dāng)金使’”“賺錢要走正道”“如果為了賺‘黑錢’，騙過(guò)一時(shí)，長(zhǎng)久就把牛行的名聲搞臭了”，這些是常掛在張揚(yáng)錦嘴上的話語(yǔ)，通過(guò)系列報(bào)道呈現(xiàn)在讀者面前。

2014年3月，橫瀝鎮(zhèn)政府結(jié)合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，開(kāi)展了“向群眾學(xué)習(xí) 拜群眾為師”報(bào)告會(huì)，張揚(yáng)錦被邀請(qǐng)到場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)近千名黨員干部交流。期間，張揚(yáng)錦的電話多次響起，原來(lái)是很多客商給他打電話，委托他全權(quán)代理買牛事宜。這樣的細(xì)節(jié)，被通訊員捕捉到，寫(xiě)進(jìn)了報(bào)道里，發(fā)在了《東莞日?qǐng)?bào)》上，引起了廣泛的影響。

在對(duì)張揚(yáng)錦的報(bào)道中，橫瀝鎮(zhèn)政府的內(nèi)刊《橫瀝》雖然先后只推出了幾個(gè)版面，篇幅不多，但報(bào)道不斷深入，細(xì)節(jié)不斷豐富，手法多樣。通訊員采寫(xiě)的稿件，也被《南方日?qǐng)?bào)》《東莞日?qǐng)?bào)》等省、市報(bào)刊采用，擴(kuò)大了宣傳效果。

張揚(yáng)錦的事跡之所以感人，并且讓人印象深刻，除了其一直以來(lái)堅(jiān)持“誠(chéng)實(shí)守信”外，還離不開(kāi)新聞工作者對(duì)其工作生活細(xì)節(jié)的挖掘和呈現(xiàn)，這些牽動(dòng)讀者神經(jīng)的平凡故事，更具親和力和感染力。

從最初著重于“牛墟”這個(gè)文化符號(hào)到新聞典型人物的推出，從相牛技藝的探秘到牛只交易中不可或缺的“誠(chéng)信”，在滿足了讀者好奇心的同時(shí)，平凡人物的平凡故事也在不斷得到升華，而對(duì)張揚(yáng)錦工作、生活細(xì)節(jié)的挖掘，給其賦予了更豐富的時(shí)代內(nèi)涵。

可以說(shuō)，讓受眾在體驗(yàn)中感知新聞內(nèi)涵的細(xì)節(jié)傳遞，不是單一的信息，這些看似“碎片”的描述，混合著現(xiàn)實(shí)生活中的種種信息，帶給了受眾更多的心理認(rèn)知“體驗(yàn)”，刺激了受眾敏感的神經(jīng)，強(qiáng)化了新聞傳播的效果。

三、“走基層”更應(yīng)該關(guān)注平凡人物的時(shí)代價(jià)值

張揚(yáng)錦這位典型人物報(bào)道，收到了良好的傳播效果，省、市媒體紛紛轉(zhuǎn)載和跟蹤報(bào)道，張揚(yáng)錦成了橫瀝牛行的“金字招牌”。橫瀝牛肉品牌專賣店在東莞越開(kāi)越多，專賣“不注水”的牛肉，張揚(yáng)錦成了其打開(kāi)銷路的一張名片。我們可以從中發(fā)現(xiàn)，這離不開(kāi)“誠(chéng)信”兩個(gè)字，以張揚(yáng)錦為代表的牛經(jīng)紀(jì)，正是長(zhǎng)年累月在堅(jiān)守著這樣的信條。

平凡人物身上的這些閃光點(diǎn)，正是與基層新聞工作者在日常采寫(xiě)中善于發(fā)現(xiàn)的眼光分不開(kāi)，也體現(xiàn)了新聞工作者高度敏感的政治意識(shí)。因此，“走基層”更應(yīng)該關(guān)注平凡人物、平凡故事，只要我們把這些生活細(xì)節(jié)與社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)結(jié)合在一起，這些平凡人物的故事就具有更高的新聞價(jià)值，其傳播效果比單純的說(shuō)教更好。

或者，可以這樣理解，在“走基層”活動(dòng)中，基層新聞人的發(fā)現(xiàn)意識(shí)培養(yǎng)，是豐富新聞內(nèi)容的重要渠道。我們不單要關(guān)注平凡人物身上的凄苦、冷暖，更要關(guān)注他們身上的人性閃光點(diǎn)。當(dāng)媒體都把閃光燈聚焦在“名人”“成功人士”身上時(shí)，這些基層人物身上體現(xiàn)的核心價(jià)值觀，也許更需要我們?nèi)バ麚P(yáng)。

（作者單位：東莞市橫瀝鎮(zhèn)政府《橫瀝》編輯部）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com