我國入境旅游流季節(jié)性分異與市場開發(fā)潛力研究
——以江浙滬為例

黃和平

(1.華東師范大學(xué) 商學(xué)院，上海 200241；2.安徽工商職業(yè)學(xué)院 旅游管理系，合肥 230041)

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我國入境旅游流季節(jié)性分異與市場開發(fā)潛力研究
——以江浙滬為例

黃和平1，2

(1.華東師范大學(xué) 商學(xué)院，上海 200241；2.安徽工商職業(yè)學(xué)院 旅游管理系，合肥 230041)

以江浙滬入境旅游為例，選擇2007-2014年96個月的數(shù)據(jù)樣本，應(yīng)用空間系統(tǒng)廣義矩方法(SP-GMM模型)對入境旅游客流在時(shí)空維度上的不均衡性進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，一方面，入境旅游客流在空間分布上具有空間集聚性，即入境旅游存在區(qū)域差異；另一方面，入境旅游客流在時(shí)間維度上具有明顯的季節(jié)性特征。造成這種不均衡現(xiàn)象的影響因素包括氣候、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通條件等。基于該結(jié)論，提出入境旅游季節(jié)性開發(fā)的兩個實(shí)現(xiàn)路徑：第一，遵循“木桶原理”，對不同的變量因素進(jìn)行入境旅游市場潛力開發(fā)；第二，實(shí)現(xiàn)江浙滬區(qū)域旅游資源的空間聯(lián)動和共享。

入境旅游；季節(jié)性分異；市場開發(fā)潛力；江浙滬；SP-GMM模型

目前，我國入境旅游的發(fā)展并不樂觀，很多傳統(tǒng)客源市場的客流量不斷下滑，這與我國快速增長的出境旅游形成了鮮明的對比。我國入境旅游客流的流量、流向存在明顯的空間差異，而且在時(shí)間維度上也并不平穩(wěn)——入境旅游客流存在季節(jié)性波動(如圖1所示)。季節(jié)性是旅游業(yè)最重要的特征之一[1-3]，同時(shí)也是一直困擾旅游業(yè)多年的“頑疾”。

我國的入境旅游主要是指外國游客、華僑和港澳臺同胞到中國大陸進(jìn)行的旅游活動，一直是學(xué)界研究的熱點(diǎn)問題之一。普通最小二乘模型(OLS)、時(shí)間序列ARIMA模型及(動態(tài))面板Panel Data模型等[4-5]在研究中得到了廣泛運(yùn)用。資源稟賦、消費(fèi)水平[6]、區(qū)位[7]、移民狀況[8]、文化產(chǎn)品輸出及政府行為[9-10]等因素對入境旅游的影響已得到廣泛證實(shí)，但鮮見從時(shí)間維度和空間維度對入境旅游的影響因素加以明確區(qū)分和界定。

基于前期學(xué)者的研究成果可以發(fā)現(xiàn)，入境旅游客流在時(shí)空兩個維度上都具有不均衡性，影響因素也不相同，二者既有共同的影響因素，同時(shí)也有各自相對獨(dú)立的影響因素。即使是二者共同的影響因素，其影響方式、傳導(dǎo)機(jī)制、影響力大小也不盡相同，如不做辨別的將二者的影響因素同時(shí)納入計(jì)算模型，則必然導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的偏誤。實(shí)際上，從空間維度分析的是入境旅游的區(qū)域差異影響因素，如目的地吸引力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、絕對距離、地理文化差異、簽證制度以及空間相關(guān)等[11-18]；而從時(shí)間維度分析的入境旅游客流的波動才是通常意義上所說的入境旅游季節(jié)性影響因素，氣候舒適度變化[19]、匯率波動等是造成入境旅游季節(jié)性變化的重要因素。長期以來，中國入境旅游面臨著季節(jié)性所帶來的諸多發(fā)展困境。本文以江浙滬為例，重點(diǎn)從時(shí)空維度對入境旅游季節(jié)性的影響因素進(jìn)行分析、識別，擬為沿海地區(qū)入境旅游市場的開發(fā)提供決策依據(jù)。

一、模型構(gòu)建

(一)變量選取和數(shù)據(jù)來源

本文選取江浙滬2007-2014年96個月的數(shù)據(jù)樣本，選擇氣候舒適度、綜合競爭力指數(shù)、匯率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通基礎(chǔ)設(shè)施等指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)分析。其中，溫濕指數(shù)、著衣指數(shù)和風(fēng)效指數(shù)是決定一個地區(qū)氣候舒適度的核心要素；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)代表該地區(qū)的旅游接待能力和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；交通條件衡量的是當(dāng)?shù)氐目蛇M(jìn)入性；而匯率對入境旅游的顯著影響已得到學(xué)界的普遍認(rèn)同，它直接影響游客出入境旅游的成本。這些指標(biāo)數(shù)據(jù)來自于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒》以及《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。綜合競爭力指數(shù)來源于IMD(瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其測度體系包括經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、政府效率、商務(wù)效率和基礎(chǔ)設(shè)施4個維度，每個維度又分解為5個子要素，由此評價(jià)一個國家或城市經(jīng)濟(jì)制度體系的綜合競爭力[20]。

(二)模型設(shè)定

經(jīng)過對國內(nèi)外學(xué)者有關(guān)入境旅游客流影響因素研究的梳理與甄別，結(jié)合江浙滬三省市2007-2014年入境旅游發(fā)展實(shí)際，本文初步引入如下空間計(jì)量模型：

Yt=α+β1βX1t+β2βX2t+β3βX3t+β4βX4t+β5βX5t+β6βX6t+ε，

ξ=λWξ+ε，

ε～N(0，σ2In)。

其中，Y=Tourists，為江浙滬入境旅游客流；X1=ICL，為著衣指數(shù)；X2=Traffic，為交通條件；X3=Structure，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；X4=I，為匯率；X5=SJZL，為IMD(瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院)發(fā)布的綜合競爭力指數(shù)；X6=dum_t，為虛擬變量，表示入境旅游客流的時(shí)間趨勢。雖然學(xué)界將溫濕指數(shù)(THI)、風(fēng)效指數(shù)(K)和著衣指數(shù)(ICL)作為氣候舒適度測度指標(biāo)，但三個指標(biāo)使用了共同的基礎(chǔ)變量，故本文采用著衣指數(shù)作為氣候舒適度的替代變量。

(三)實(shí)證結(jié)果

內(nèi)生性是空間計(jì)量模型需要避免的主要問題之一，因此，本文采用空間系統(tǒng)廣義矩方法(System-Spatial-GMM Model)進(jìn)行回歸分析。此外，在該模型中同時(shí)使用了水平方程和差分方程的工具變量，固定效應(yīng)與隨機(jī)效應(yīng)由于差分后皆被消除，則無需進(jìn)行豪斯曼檢驗(yàn)。本文采用Bootstrap自抽樣方法提取穩(wěn)健的BS標(biāo)準(zhǔn)誤，從而大幅度提升統(tǒng)計(jì)推斷的效果?；诳臻g鄰接(rook)權(quán)重矩陣的入境旅游客流影響因素顯著性檢驗(yàn)如表1所示。

表1中的空間誤差回歸系數(shù)和空間自回歸系數(shù)都表明入境旅游客流存在顯著的空間關(guān)聯(lián)效應(yīng)。根據(jù)SP-GMM模型估計(jì)結(jié)果可知，在充分考慮空間關(guān)聯(lián)效應(yīng)(滯后和空間誤差)之后，氣候舒適度、交通條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等主要變量仍然在1%的水平上高度顯著，并且，納入空間效應(yīng)的模型具有更高的擬合優(yōu)度，再次表明模型設(shè)定在納入空間效應(yīng)后估計(jì)效果得到了明顯改善。

二、入境旅游市場開發(fā)潛力測度

將2007-2014年中相同季度的入境游客數(shù)量加總后取均值，計(jì)算8個同季度中游客數(shù)量最大值與該均值的離差，離差的結(jié)果顯示，江浙滬入境旅游季節(jié)性波動的主要原因是由于氣候舒適度以外的因素波動而引起的。因此，通過對這些顯著影響因素進(jìn)行控制，可以促進(jìn)江浙滬地區(qū)入境旅游市場的穩(wěn)定和持續(xù)增長。將三省市不同變量維度的入境旅游市場潛力進(jìn)行季度加總后，形成的潛力值如表2所示。

注：Standard errors in parentheses*p<0.1，**p<0.05，***p<0.01。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)2007-2014年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國旅游抽樣調(diào)查資料》及模型統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算整理。

由表2可知，入境旅游市場在時(shí)空兩個維度都有顯著的差異，潛力值越大說明目前該區(qū)域存在較嚴(yán)重的資源閑置現(xiàn)象，有很大的開發(fā)潛力。我們可從兩個路徑來實(shí)現(xiàn)該潛力的市場開發(fā)。第一，進(jìn)行客源市場開發(fā)，提高入境旅游的規(guī)模，填充資源閑置空間；第二，與周邊省份實(shí)行區(qū)域旅游資源聯(lián)動和共享。此外，表中所示的長期潛力是以各區(qū)域的最高入境游客規(guī)模為基準(zhǔn)的，屬于“理論上的開發(fā)潛力”，而短期潛力則是以本區(qū)域相同月份中的最高游客規(guī)模為基準(zhǔn)，可操作性更高。

三、結(jié)果與討論

上述實(shí)證結(jié)果表明，一方面，就不同的影響變量來說，江浙滬三省市的入境旅游在時(shí)間維度(4個季度)存在明顯的差異。例如，江蘇省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變量，在第四季度的潛力值最大，表明在第四季度其第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))的資源閑置最為嚴(yán)重。由于旅游業(yè)開發(fā)遵循“木桶原理”，因此應(yīng)尋找各變量的“最小值”，才能有針對性地采取措施。短期來看，江蘇省第四季度的入境旅游反季開發(fā)潛力由交通變量所決定(3.985 5)，因此，交通變量的市場潛力也是反季開發(fā)的市場潛力。另一方面，反季開發(fā)潛力的區(qū)域差異也非常明顯，同樣的時(shí)間段，各區(qū)域的反季潛力并不相同，例如，短期的綜合競爭力，第一季度和第二季度，上海的潛力值最大，第三季度浙江最大，第四季度江蘇最大。因此，在同樣的時(shí)間區(qū)間，各區(qū)域資源進(jìn)行動態(tài)協(xié)調(diào)配置和共享，可使各省市資源的使用效率進(jìn)一步提高。

眾所周知，氣候舒適度對游客旅游行為具有重要影響，然而，氣候條件不以人的意志為轉(zhuǎn)移，屬于自然稟賦，因此，市場潛力開發(fā)需要轉(zhuǎn)變思路，適應(yīng)氣候的變化規(guī)律。例如，現(xiàn)在發(fā)展迅速的極地旅游，為旅游業(yè)的季節(jié)性開發(fā)提供了新的視角。另外，與氣候舒適度進(jìn)行匹配的旅游產(chǎn)品開發(fā)是挖掘這一潛力的重要思路。匯率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通、綜合競爭力等要素也是入境旅游季節(jié)性開發(fā)的主要因素，并且實(shí)證分析顯示對入境旅游的促進(jìn)作用高度顯著，顯示這些要素變量的投入效率較高。此外，奧運(yùn)會、世博會等大型“節(jié)事”活動對目的地知名度、國家形象等也有顯著提升，具有明顯的品牌效應(yīng)，對入境旅游的促進(jìn)作用顯著，在實(shí)際的入境旅游市場開發(fā)過程中應(yīng)予以特別關(guān)注。

穩(wěn)定安全的政治環(huán)境、包容友善的文化氛圍以及服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比等要素也是入境旅游吸引力的核心要素。由于在樣本的研究期限內(nèi)，沒有發(fā)生顯著變化，因而建模過程中沒有作為解釋變量進(jìn)入模型，但該類影響因素構(gòu)成了入境旅游的“基礎(chǔ)”和“土壤”，失去了這些基礎(chǔ)要素的支撐，入境旅游市場開發(fā)則無法實(shí)現(xiàn)。未來發(fā)展中，應(yīng)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高第三產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量，同時(shí)要繼續(xù)保持穩(wěn)定的社會環(huán)境，培育民眾的旅游意識，增強(qiáng)我國的旅游文化吸引力。

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(責(zé)任編校：李秀榮)

A Research into the Seasonal Fluctuation and Potential Development of Inbound Tourism：a Case Study of Jiangsu Zhejiang and Shanghai

HUANG He-ping1，2

(1. School of Business，East China Normal University，Shanghai 200241，China；2. Department of Tourist Management，Business Vocational School of Anhui Province，Hefei 230041，China)

With inbound tourism in Jiangsu，Zhejiang and Shanghai as the research subject，the author of this paper selected 96 months’ data from 2007 to 2014 and conducted an empirical analysis of the imbalanced spatial and temporal dimensions of inbound tourist flow through SP / GMM model. The results show that，on the one hand，the inbound tourist flow displays spatial agglomeration，i.e. regional difference，and on the other hand，inbound tourist flow has a strong seasonal pattern in the dimension of time. The imbalance is due to climate，industry structure，and traffic conditions. In view of this imbalance，the author proposes two approaches to seasonal inbound tourist development：First，follow the “bucket theory” and develop inbound tourist market according to different variables and factors; second，integrate and share tourist resources of Jiangsu，Zhejiang and Shanghai.

inbound tourism； seasonal fluctuation；market development potential； Jiang-Zhe-Hu； SP-GMM Model

2015-02-27

國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目(12AJY008)

黃和平(1979-)，男，安徽合肥人，講師，博士研究生，主要從事旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究。

F590.84

A

1672-349X(2015)04-0030-04

10.16160/j.cnki.tsxyxb.2015.04.009