基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者信心指數(shù)編制

郭洪偉

（首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 統(tǒng)計(jì)學(xué)院，北京100070）

一、引 言

消費(fèi)者信心指數(shù)（簡(jiǎn)稱為CCI）有時(shí)也被稱為消費(fèi)者情緒指數(shù)（簡(jiǎn)稱為ICS）。它產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備局資助的消費(fèi)者資金年度調(diào)查項(xiàng)目，由密歇根大學(xué)調(diào)查研究中心承擔(dān)，即Michigan指數(shù)（UMCCI），20年后又出現(xiàn)了 Conference Board指數(shù)即會(huì)議委員會(huì)指數(shù)（CBCCI）。自從美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)的調(diào)查開始后，世界各國(guó)也都按照類似做法開展信心指數(shù)的編制。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于1997年12月開始調(diào)查、編制消費(fèi)者信心指數(shù)。近年來(lái)，中國(guó)的大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)也積極參與到消費(fèi)者信心指數(shù)的編制和應(yīng)用研究中來(lái)。目前，消費(fèi)者信心指數(shù)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)體系的有機(jī)組成部分，受到各界人士的廣泛關(guān)注。

二、現(xiàn)有消費(fèi)者信心指數(shù)的編制方法

不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)編制方法基本思路都差不多，即參照Michigan指數(shù)的設(shè)計(jì)思路，消費(fèi)者信心指數(shù)均來(lái)自于消費(fèi)者調(diào)查，把消費(fèi)者信心指數(shù)看作由消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)（ICE）和消費(fèi)者現(xiàn)狀指數(shù)（ICC）組成。但各種信心指數(shù)的編制方法又不盡相同，它們之間有或多或少的差異，如密西根指數(shù)更側(cè)重于個(gè)體的財(cái)務(wù)狀況，會(huì)議委員會(huì)指數(shù)更側(cè)重于宏觀經(jīng)濟(jì)狀況。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局景氣監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的消費(fèi)者信心指數(shù)目前主要通過(guò)對(duì)全國(guó)主要城市進(jìn)行隨機(jī)抽樣的調(diào)查問(wèn)卷編制而成。調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題主要涉及五個(gè)方面：受訪者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷、對(duì)家庭收入的看法、對(duì)目前購(gòu)買商品時(shí)機(jī)的判斷、對(duì)未來(lái)整體經(jīng)濟(jì)的判斷以及對(duì)自身收入的評(píng)判。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)參與發(fā)布的兩岸四地信心指數(shù)反映并量化了消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、就業(yè)狀況、物價(jià)水平、生活狀況、購(gòu)房和投資六個(gè)方面的主觀感受。

三、利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)編制消費(fèi)者信心指數(shù)的設(shè)想

現(xiàn)有消費(fèi)者信心指數(shù)的編制方法都必須基于抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，耗時(shí)、費(fèi)力而且存在抽樣誤差。在此，筆者提出基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者信心指數(shù)的編制方法。以網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，完成消費(fèi)者信心指數(shù)的測(cè)算。筆者參閱了不同網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的分析方法，把基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者信心指數(shù)的編制歸結(jié)為以下幾步：

1．確定消費(fèi)者信心指數(shù)的分析維度。考慮到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)獲得的難易程度及實(shí)現(xiàn)的可能性，筆者將從八個(gè)方面去搜集編制消費(fèi)者信心指數(shù)的數(shù)據(jù)，這八個(gè)方面包括：電商交易數(shù)據(jù)、旅游數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)招聘數(shù)據(jù)、經(jīng)濟(jì)輿情數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)貸款數(shù)據(jù)、房屋租售數(shù)據(jù)、搜索引擎數(shù)據(jù)、特定App應(yīng)用分析數(shù)據(jù)。

2．現(xiàn)狀指數(shù)的測(cè)算。根據(jù)上述八個(gè)方面的有關(guān)數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中梳理出有關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)、個(gè)人收入、大件商品購(gòu)買、物價(jià)、就業(yè)、投資等分量的數(shù)據(jù)，從而計(jì)算出消費(fèi)者信心指數(shù)。

3．預(yù)期指數(shù)的測(cè)算。根據(jù)上述八方面的數(shù)據(jù)，揀選出各分項(xiàng)預(yù)定購(gòu)買的數(shù)據(jù)（如機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)、商品預(yù)定購(gòu)買數(shù)據(jù)）及搜索和輿情數(shù)據(jù)中反映未來(lái)觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)，根據(jù)此數(shù)據(jù)計(jì)算出反映未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者信心的數(shù)值結(jié)果。

4．綜合比較不同時(shí)期的分析結(jié)果，給出基于不同基期的消費(fèi)者信心指數(shù)。

四、編制消費(fèi)者信心指數(shù)的實(shí)施步驟和流程

通過(guò)上面的論述，我們發(fā)現(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者信心指數(shù)的編制并不難。具體實(shí)現(xiàn)步驟如下：第一步，確定數(shù)據(jù)的來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜，有效的和無(wú)效信息混雜在數(shù)據(jù)中。因此，要從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中選定與消費(fèi)者信心指數(shù)計(jì)算有關(guān)的數(shù)據(jù)源。與傳統(tǒng)分析不同，這些數(shù)據(jù)有結(jié)構(gòu)化的還有非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，其中非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)處理要用特殊的方法。第二步，利用大數(shù)據(jù)的搜索和分析方法，從選定的數(shù)據(jù)中篩選出可以用于計(jì)算消費(fèi)者信心指數(shù)的初始數(shù)據(jù)。例如，分析電商的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以計(jì)算出消費(fèi)的上漲變化，把所有消費(fèi)者分為五個(gè)等級(jí)（大幅上漲、上漲、持平、下降、大幅下降），計(jì)算不同類型消費(fèi)者所占百分比。第三步，基于上一步加工的數(shù)據(jù)，可以參照傳統(tǒng)方法計(jì)算消費(fèi)者信心指數(shù)。這個(gè)過(guò)程其實(shí)就是利用大數(shù)據(jù)的分析方法替代傳統(tǒng)的消費(fèi)者信心指數(shù)的數(shù)據(jù)搜集過(guò)程，接下來(lái)消費(fèi)者信心指數(shù)計(jì)算過(guò)程是相同的。

另外，除了用電商等用戶購(gòu)買行為數(shù)據(jù)外，也可以用社交網(wǎng)站用戶的情緒表達(dá)來(lái)分析其信心，并構(gòu)造消費(fèi)者信心指數(shù)。用此方法編制消費(fèi)者信心指數(shù)，具體步驟如下：第一步，選取微博或微信等社交媒體數(shù)據(jù)。第二步，利用大數(shù)據(jù)處理手段，尋找信心的線索，根據(jù)這些線索來(lái)測(cè)定每個(gè)消費(fèi)者的各分項(xiàng)信心數(shù)據(jù)，記為X。第三步，從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中獲取每個(gè)消費(fèi)者的其他相關(guān)變量數(shù)據(jù)，或易于測(cè)量的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，記為Y。第四步，設(shè)所有消費(fèi)者信心指數(shù)的各分項(xiàng)指數(shù)向量為，其他相關(guān)變量為，假設(shè)數(shù)據(jù)已經(jīng)歸一化處理。利用典型相關(guān)分析找到向量u和v，以滿足，同時(shí)，則定義消費(fèi)者信心指數(shù)為。這樣計(jì)算出的消費(fèi)者信心指數(shù)與消費(fèi)者其他變量的關(guān)系最密切，最能反映消費(fèi)者的自身情況。

接下來(lái)，利用稀疏典型相關(guān)分析方法精簡(jiǎn)變量。利用稀疏典型相關(guān)方法分析結(jié)果，分析消費(fèi)者信心指數(shù)和關(guān)鍵變量的關(guān)系，找出那些與消費(fèi)者信心指數(shù)關(guān)系最密切的變量。在此基礎(chǔ)上（或者直接用傳統(tǒng)公式法編制的指數(shù)）分析不同因素對(duì)消費(fèi)者信心指數(shù)的影響。

上述兩種消費(fèi)者信心指數(shù)的編制思路，可參考以下流程：

流程1：從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)著手，開始數(shù)據(jù)篩選，接著進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理轉(zhuǎn)換（得到類似調(diào)查的數(shù)據(jù)），下一步就是按照傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理方法加工，然后計(jì)算消費(fèi)者信心指數(shù)，還可以進(jìn)行消費(fèi)者信心指數(shù)的影響因素分析，最后得出消費(fèi)者信心指數(shù)的發(fā)布報(bào)告。

流程2：從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)入手，開始數(shù)據(jù)搜索、挖掘，整理出有關(guān)“信心情緒”的數(shù)據(jù)，再按照新的編制規(guī)則，計(jì)算消費(fèi)者信心指數(shù)，還可以進(jìn)行消費(fèi)者信心指數(shù)影響因素分析，形成消費(fèi)者信心指數(shù)發(fā)布報(bào)告。

可以看出，兩種編制思路是平行的，無(wú)論哪種方法編制的消費(fèi)者信心指數(shù)都基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，用大數(shù)據(jù)分析方法，這與傳統(tǒng)的編制方法有本質(zhì)的區(qū)別。

五、結(jié) 語(yǔ)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，政府需要對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的了解更深刻，要時(shí)刻關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)向，消費(fèi)者信心指數(shù)作為經(jīng)濟(jì)的先行指標(biāo)，為經(jīng)濟(jì)決策做出了巨大貢獻(xiàn)。但中國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)編制還存在一些問(wèn)題。

首先，中國(guó)地域遼闊，各地區(qū)發(fā)展不平衡，東西部差異大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展二元結(jié)構(gòu)明顯，顯然用一個(gè)信心指數(shù)描述全國(guó)情況并不合適。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)我們能在同一時(shí)刻發(fā)布所有地市的消費(fèi)者信心指數(shù)，以便對(duì)比分析。

其次，中國(guó)信心指數(shù)的編制從20世紀(jì)90年代才開始，統(tǒng)計(jì)的時(shí)間段不長(zhǎng)，無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)期比較分析。這種數(shù)據(jù)的缺失也限制了對(duì)信心指數(shù)進(jìn)一步的研究和應(yīng)用?；诰W(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者信心指數(shù)，可以用歷史網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)構(gòu)造過(guò)去任一時(shí)刻的消費(fèi)者信心指數(shù)，以便與當(dāng)前的數(shù)據(jù)對(duì)比分析。

最后，就現(xiàn)有研究看，充分利用信心指數(shù)全面分析宏觀經(jīng)濟(jì)行為的文獻(xiàn)還很少，信心指數(shù)的應(yīng)用范圍還很小。我們發(fā)布并宣傳消費(fèi)者信心指數(shù)，擴(kuò)展信心指數(shù)的應(yīng)用范圍，挖掘網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者信心指數(shù)的作用。目前越來(lái)越多的人已經(jīng)參與到消費(fèi)者信心指數(shù)的應(yīng)用研究中來(lái)，我們希望能看到更多更有深度的研究成果。