網(wǎng)絡(luò)外部性研究綜述

【摘要】網(wǎng)絡(luò)外部性伴隨著高新技術(shù)的快速發(fā)展成為學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。本文簡述了網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)展歷程，概況了網(wǎng)絡(luò)外部性的分類方法，總結(jié)了近期關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性對市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為的影響的研究的主要結(jié)論，為進(jìn)一步研究網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)業(yè)中的廠商行為提供便利。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)路外部性 ?市場 ?定價策略 ?創(chuàng)新策略

一、引言

在眾多的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念中，網(wǎng)絡(luò)外部性提出的時間并不是很長。其最早是由Rohlfs提出，他在1974年研究電信業(yè)時發(fā)現(xiàn)，新用戶在選擇電話網(wǎng)絡(luò)時，更愿意加入原有用戶多的網(wǎng)絡(luò)。而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的明確定義則是由Katz和Shapiro（1985）給出：隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的增加，每個用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用提高。

隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，網(wǎng)絡(luò)外部性開始覆蓋越來越多的行業(yè)。具有網(wǎng)絡(luò)外部性特點(diǎn)的企業(yè)有很多，比較典型的有：提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的電信運(yùn)營商，如移動、聯(lián)通、電信等;提供計算機(jī)軟件、硬件的企業(yè)，如微軟、蘋果等;提供P2P數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)技術(shù)平臺的企業(yè)，如迅雷、酷狗、電驢等。

二、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類

網(wǎng)絡(luò)外部性的一般可以概括為兩類分類方法。

第一類分類方法，基于網(wǎng)絡(luò)外部性的作用方式，分為：直接網(wǎng)絡(luò)外部性以及間接網(wǎng)絡(luò)外部性。直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指消費(fèi)者因其他消費(fèi)者使用同一產(chǎn)品而直接獲得正的效用，而且使用者越多，每個消費(fèi)者獲得的效用就越高。間接網(wǎng)絡(luò)外部性主要產(chǎn)生于產(chǎn)品之間的互補(bǔ)性，某種產(chǎn)品的價值取決于該產(chǎn)品互補(bǔ)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，互補(bǔ)性產(chǎn)品越多，那么該產(chǎn)品的市場需求也就越大。

第二類分類方法是從網(wǎng)絡(luò)外部性的作用效果來分，分為：正的網(wǎng)絡(luò)外部性以及負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。在大多數(shù)的研究中，更多的是考慮正的網(wǎng)絡(luò)外部性。P2P數(shù)據(jù)傳輸就具有典型的正的外部性，它通過互聯(lián)網(wǎng)將用戶聯(lián)系起來，實現(xiàn)信息的直接交互和共享，消除中間商。每個用戶都是一個小型的服務(wù)器，用戶在接收所需數(shù)據(jù)的同時也會作為數(shù)據(jù)源發(fā)送其他用戶需要的數(shù)據(jù)。因此，使用該服務(wù)的用戶越多，可以作為數(shù)據(jù)源的服務(wù)器就越多，用戶就會獲得更快的下載速度。然而，負(fù)的外部性也具有不可忽視的研究價值。負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性是指，超過一定的臨界點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增加反而會降低用戶的效用。典型的有：高速路免費(fèi)期間的交通擁擠問題，互聯(lián)網(wǎng)用戶過多導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)堵塞等等。

三、網(wǎng)絡(luò)外部性的影響

網(wǎng)絡(luò)外部性的概念自提出以來，就得到了國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，對它的研究也逐步發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)業(yè)的市場演化過程和產(chǎn)品競爭模式都有所不同，對于網(wǎng)絡(luò)外部性的研究集中在產(chǎn)品的定價、產(chǎn)品的創(chuàng)新、企業(yè)競爭策略等具體領(lǐng)域。下面主要從兩個方面進(jìn)行概括。

（一）網(wǎng)絡(luò)外部性對市場結(jié)構(gòu)的影響

目前國內(nèi)外的研究普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)外部性會造成一定程度的市場壟斷，壟斷的程度受到網(wǎng)絡(luò)外性強(qiáng)度和技術(shù)創(chuàng)新等因素的影響。陳宏民（2003）等認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)外部市場中，正反饋效應(yīng)的存在，使得最先達(dá)到網(wǎng)絡(luò)外部性臨界規(guī)模的企業(yè)成為壟斷者。然而，技術(shù)創(chuàng)新又給壟斷者帶來威脅，使之面臨競爭的壓力，而創(chuàng)新能力決定了壟斷者的壟斷能力。王國才、王希鳳（2005）研究了網(wǎng)絡(luò)外部性和產(chǎn)品兼容性對市場結(jié)構(gòu)的影響，他們認(rèn)為，如果不存在網(wǎng)絡(luò)外部性，且產(chǎn)品完全兼容，完全競爭市場為最優(yōu)的市場結(jié)構(gòu);如果網(wǎng)絡(luò)外部性存在，且產(chǎn)品完全不兼容，寡頭壟斷的適度集中的市場結(jié)構(gòu)比完全壟斷的絕對集中的市場結(jié)構(gòu)更能夠改善社會福利。吳昊（2007）的研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)外部性的存在形成進(jìn)入壁壘，增加了新進(jìn)入者進(jìn)入市場的難度。陶愛萍（2009）的研究表明，網(wǎng)絡(luò)外部性可能導(dǎo)致市場失靈和寡頭壟斷，此時，正反饋效應(yīng)的存在，使得某種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的成為整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的潛在障礙。孫武軍、陳宏民等（2006）基于市場動態(tài)發(fā)展的觀點(diǎn)，建立動態(tài)古諾模型，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度對市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的動態(tài)調(diào)整以及對企業(yè)的進(jìn)入決策具有決定性的影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)外部性對企業(yè)決策的影響

對企業(yè)而言，利潤最大化是他們追求的目標(biāo)。在網(wǎng)絡(luò)外部性的存在的市場中，企業(yè)如何進(jìn)行生產(chǎn)、銷售和決策，是學(xué)者們主要關(guān)心的問題。對于這些問題的研究，主要從產(chǎn)品定價、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)策略等方面進(jìn)行。

企業(yè)首先關(guān)心的是產(chǎn)品該如何定價。在網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品定價策略會受到市場結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度等多種因素的影響。邢明青、王來生、孫洪罡（2009）建立雙寡頭的博弈模型，分析了消費(fèi)者多方購買的情形，認(rèn)為當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性的強(qiáng)度較小時，均衡價格與市場中多方購買消費(fèi)者所占比例以及產(chǎn)品的差異化同方向變動。胥莉、陳宏民（2006）認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)外部性特征產(chǎn)業(yè)中，采用歧視定價策略比單一定價具有成本優(yōu)勢，更利于廠商獲利。王國才（2005）認(rèn)為，在企業(yè)有一定的市場基礎(chǔ)的情況下，采用歧視定價更能增加企業(yè)利潤。然而，李衛(wèi)紅等（2012）的研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度較低時，歧視定價策略對企業(yè)更優(yōu);而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度較高時，單一定價策略更利于企業(yè)獲利。鞏永華等（2010）認(rèn)為，對與壟斷企業(yè)，其產(chǎn)品價格和企業(yè)利潤會隨網(wǎng)絡(luò)外部性的強(qiáng)度的增加而提高。

然而，在網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)業(yè)中，利潤最大化的定價策略并不一定可以帶來更多利潤，因為利潤還與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)。正如曹俊浩等（2008）的研究所述，在網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)業(yè)中，利潤最大化的定價策略能夠給企業(yè)帶來更多利潤，取決于網(wǎng)絡(luò)外部性的強(qiáng)度以及產(chǎn)品或服務(wù)的價格與質(zhì)量之比。潘小軍等（2001）認(rèn)為，在政府配額限制下，具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場中的產(chǎn)品質(zhì)量水平，高于不存在網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品質(zhì)量水平。刁新軍（2009）等認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)外部性的存在加大了產(chǎn)品質(zhì)量的差異，而高質(zhì)量產(chǎn)品市場價格、份額和利潤都高于低質(zhì)量產(chǎn)品，并且，高質(zhì)量產(chǎn)品的這些變量都會隨受到網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的增加而增加。

綜上可以看出，高質(zhì)量的產(chǎn)品更利于獲得高利潤，于是很多企業(yè)會選擇加大研發(fā)投入，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來擴(kuò)大利潤。這對于那些產(chǎn)品的市場規(guī)模已達(dá)到臨界值的企業(yè)尤其重要。網(wǎng)絡(luò)外部性對企業(yè)創(chuàng)新策略也存在諸多影響。潘小軍等（2006）的研究表明，廠商通過創(chuàng)新升級產(chǎn)品，若產(chǎn)品是部分兼容的，則價格會隨網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的差異而變化，同時壟斷廠商有動機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品間的兼容性，從而獲得更大的利潤。楊勇和達(dá)慶利（2007）研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)外部性條件下，成本不對稱的企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新時，受到成本不對稱程度以及網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的共同影響。

除了產(chǎn)品定價和產(chǎn)品創(chuàng)新等企業(yè)自身決策方面，還有一些研究結(jié)果也值得注意。龍勇（2008）等人研究認(rèn)為，在競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟中，單個廠商的利與網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度呈正相關(guān)關(guān)系。劉靜波（2010）的研究指出，網(wǎng)絡(luò)外部性有助于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，優(yōu)化資源配置，并且降低生產(chǎn)成本和交易成本。

四、總結(jié)

隨著高新技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)外部性的影響越來越深入人們的生活之中，對網(wǎng)絡(luò)外部性的研究也日漸成熟。本文主要從市場和企業(yè)的角度總結(jié)了前人的一些研究成果，對企業(yè)行為有一定的指導(dǎo)作用。但是，在實際情況中，市場的情況千差萬別，不同的企業(yè)狀況各異，在實際運(yùn)用中還需要結(jié)合具體情況和特點(diǎn)進(jìn)行研究。

作者簡介：王斐斐（1989-），女，漢族，山東泰安人，碩士在讀，就讀于上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。