民國上海裝飾藝術風格的化妝品包裝設計研究

李帆

摘 要：文章通過研究民國時期上海化妝品包裝行業(yè)的狀況和水平，了解了當時裝飾藝術包裝設計興起的時代基礎；并通過分析一些曾經(jīng)使用過裝飾藝術風格的化妝品包裝，來了解裝飾藝術在包裝中體現(xiàn)的美學語言和特色。最后，從化妝品這個側面窺探裝飾藝術對民國摩登女性生活和思想的影響。

關鍵詞：民國；裝飾藝術風格；包裝設計；摩登女性

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2014）06-0036-03

Shanghai Art Deco Cosmetics Packaging Design Research in the Republic of China

LI Fan

（Fudan University， Shanghai 200433，China）

Abstract ：By studying the status and level of cosmetics packaging industry in Republican Shanghai China，understand the foundation of prosperity of Art Deco packages. Via analyzing a number of Art Deco packaging designs， comprehend the aesthetic language and features of Art Deco reflecting in packages. At last， according to analyzing the cosmetics in that period， understand the impact of the Art Deco to the modern womens lives and thoughts.

Key words ：the Chinese republic；Art Deco；packaging design；modern women

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言：在民國上海的資本主義經(jīng)濟之下，化妝品企業(yè)在競爭過程中開始認識到包裝設計的重要性和女性消費市場的開拓。這些物質(zhì)上的改變在民國女性從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會走向更開放的現(xiàn)代商業(yè)社會中的角色和心理變化產(chǎn)生了一定的作用。化妝品是女性專屬的，當它同裝飾藝術風格聯(lián)系在一起，折射出的是民國女性對摩登的渴望，同時也構建了一個供女性追求的夢想。裝飾藝術風格的包裝設計的歷史地位和社會影響值得我們再次發(fā)覺和研究。

一、民初上?；瘖y品行業(yè)的發(fā)展狀況

（一）化妝品產(chǎn)品、市場全面革新

婦女愛美，使用美容物品在商朝的時候就有記載，可謂歷史悠久。使用的化妝品主要以胭脂、粉、黛為主，經(jīng)營這些產(chǎn)品的店被稱為香粉店，有上海的“老妙香”、杭州的“孔鳳春”、蘇州的“月中桂”、揚州的“謝馥春”等①16-20。從鴉片戰(zhàn)爭以后，西方的化妝品逐步進入上海。至民國初年，西方的化妝品企業(yè)已經(jīng)居于絕對的優(yōu)勢，經(jīng)營的品種也琳瑯滿目，有：花露水、雪花膏、生發(fā)油、生發(fā)蠟、香皂、牙膏、果子露、果子油、意油膏、洗身藥珠、爽身粉、粉底霜、唇膏等。絕大多數(shù)傳統(tǒng)老字號香粉店都急劇萎縮。由華人創(chuàng)辦較有競爭力的新式化妝品企業(yè)僅有寥寥數(shù)家：1908年由馮福田創(chuàng)立的廣生行、1911年由方液仙創(chuàng)辦的中國化學工業(yè)社、1917年陳蝶仙建立的家庭工業(yè)社等。這些本土企業(yè)致力于科研開發(fā)，創(chuàng)辦原料制造廠；利用先進機械設備提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量；關注產(chǎn)品銷售，擴大市場，向外地拓展業(yè)務。大部分國貨物論價格普遍低于洋貨；論質(zhì)量不僅平分秋色，有時更能高出一籌。再加之1925年五卅運動爆發(fā)，中國人民愛國情緒達到高潮，抵制洋貨，使得國貨更加受到青睞。

（二）化妝品包裝工業(yè)快速發(fā)展

包裝一直是化妝品生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)。包裝的優(yōu)劣直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和使用；包裝的成本則會部分影響到商品的售價。在民國初年，玻璃、紙張是化妝品包裝最主要的材料。當時的玻璃制造業(yè)主要依賴西方的技術，這樣一來成本頗高。根據(jù)民國時期《中華國貨月報》中的報道，廣生行和家庭工業(yè)社都建立了自己的玻璃器材廠，從事研發(fā)制造。

廣生行在香港銅鑼灣建造了一所玻璃廠，占地面積約16000平方英尺。生產(chǎn)玻璃瓶數(shù)量巨大，發(fā)明了“化砂制造玻璃之法”，制造玻璃、瓶蓋、印刷商標、瓶上廣告紙，配置香水、花露水、牙粉、雪花膏、果子露等等。玻璃廠總人數(shù)超過500人。玻璃容器形狀各異“有圓形的、橢圓形的、圓錐形的、圓柱形的、扁平的、方形的、月牙形的等近百種規(guī)格的瓶子②。”工廠“中央有火爐一座，為燒刷瓶口之用，其四面?zhèn)攘⒂蟹偕盃t四座。其中工人有吹玻璃者，有掌制瓷之模型者，有燒刷窄口瓶而使之潔滑者，有傳遞搏瓶往鋦爐工人者。熙來攘往，不下百二十余人之多?！雹?6-20

家庭工業(yè)社在1923年創(chuàng)建無敵牌玻璃廠，在1929年分別在無錫、杭州建立造紙廠。陳蝶仙在同西方發(fā)達化妝品企業(yè)比較后認識到了現(xiàn)代化技術的重要性，購置了自動化凹凸商標印刷機等西方先進技術，以提升家庭工業(yè)社的生產(chǎn)效率和制造水平。③

二、民國上海的裝飾藝術化妝品

上海民國時期，夏士蓮、旁氏、力士、棕欖、林文煙、美國柯路搿、日本中山太陽堂、等西方化妝品在當時市場上占據(jù)了較為主要的地位。本土化妝品品牌較有市場影響力的有廣生行的“雙妹”牌、中國化學工業(yè)社的三星牌、家庭工業(yè)社的無敵牌、先施公司的“茉莉香”牌、中西大藥房的“明星”牌等。這些品牌的包裝設計風格各異，爭奇斗艷。有英國古典主義風格、新藝術運動的裝飾風格，還有國內(nèi)化妝品企業(yè)的東西方元素融合使用的設計風格。包裝圖案的內(nèi)容千變?nèi)f化，有玉蘭、牡丹、玫瑰等各種花卉、青春少女、山水風景、幾何圖形、各色花邊等，色彩艷麗、工藝考究、裝飾華貴。endprint

裝飾藝術是化妝品包裝不可或缺的主角，主要體現(xiàn)在圖案、字體、設計編排和容器造型上。主要的辯法和設計語言有退臺式線條（臺階起線），幾何化圖形，線條裝飾，用材考究（例如木料、象牙、琺瑯等鑲嵌運用，在包裝上多用玻璃和金屬），邊緣切角，至高點裝飾（在建筑設計中較為常見，在建筑頂端和門頭上有特殊裝飾，在包裝上表現(xiàn)在香水瓶蓋的裝飾）。

（一）裝飾藝術運用在包裝圖形上

裝飾藝術風格在棕欖霜的包裝主要運用在人物插圖中。在棕欖霜的插圖中，手舉過頭的女性正在從事體力勞動，身體的輪廓呈現(xiàn)出波浪形的曲線，腰部和膝部的彎折處的弧線簡化處理，更凸顯了圖形柔美的幾何化形態(tài)。從總體來講，包裝有一種東方古典異域風格。人物的側面表現(xiàn)和造型曲線給人以古代埃及壁畫人物的相似感，左邊瓶貼上的“翅膀”圖案恰恰也印證了這點。包裝色彩運用十分大膽，灰綠色和紅色，白色和黑色、黃色和黑色，這些色彩組合給人以明快之感，讓人心生愉悅。見圖1④7。

裝飾藝術風格同樣體現(xiàn)在插圖上的還有正義實業(yè)公司的舞美牌香粉，見圖2⑤。包裝的主題充滿了浪漫主義色彩。背景圖案是典型裝飾藝術風格的城市景色，裝飾藝術風格的建筑屹立在畫面的一側，舞蹈的人物跳動在最前方，線條豐滿、如同巨人般的舞者地把這座城市當成了她的舞臺。她身上纏繞著象征原始自然的植物，體態(tài)奔放、舒展，仿佛沉浸在自己的世界，在現(xiàn)代化城市中旁若無人地自由舞蹈，展現(xiàn)出了這座城市最為浪漫的一面。幾何化長方形體塊的現(xiàn)代建筑和豐滿渾圓充滿生命力的肉體形成了強烈的反差，自然和城市這兩個完全不同的主題被裝飾藝術風格演繹的如此迷人浪漫。

裝飾藝術幾何化的圖形特征在“跳舞”牌化妝品的設計中表現(xiàn)的更為明顯。盒面上的圖案結構是放射圖形和兩個圓形的套疊形成的棋盤形狀，白色和紫色一明一暗的交織表現(xiàn)出了舞池內(nèi)燈光閃爍的效果。中間兩個翩翩起舞的人物被抽取掉了色彩，更加切合實際地表現(xiàn)出人物在舞臺燈光映襯下的實際效果。整個盒面的表現(xiàn)手法和編排非常大膽，包括對色彩的運用，但在對模仿舞廳燈光效果的處理上卻又恰到好處，對細節(jié)的把握十分精準，說明設計師有相當細致入微的觀察。整個設計大膽而又出彩，裝飾藝術放射性和幾何圖案的運用同包裝“跳舞”的娛樂主題恰如其分地融合在了一起。見圖3④9。

從整體的設計編排上美國“蔻丹”美指油的盒裝設計是極具裝飾藝術風格的現(xiàn)代感，見圖4⑥。垂直墜落的直線條停留在金字塔形的上方，裝飾藝術的風格化和對稱設計被完美的體現(xiàn)。“CUTEX”字體有相當明顯的高腰、極粗和極細雙線搭配的細節(jié)，具有明顯的裝飾藝術字體的特色。

（二）裝飾藝術運用在包裝造型上

裝飾藝術風格的瓶型設計通常都具有建筑感的外觀，有尖角造型的裝飾、棱鏡式的切割方式、鉆石般的形狀和東方異域風情的迷人感。

民國時期的包裝材料以玻璃為主，簡潔的幾何造型和勻稱的裝飾加上透明的質(zhì)感和雕刻其上的線條和花紋，在光線的映襯下視覺效果十分美妙。而且玻璃的可塑性相當好，色彩豐富，有全透明、綠色、茶色、黃色等，有很強的藝術性和裝飾效果。在當時，這種最新的透明材質(zhì)滿足了裝飾藝術風格對現(xiàn)代性和工業(yè)感的追求。裝飾藝術將自己具有秩序感的線條裝飾運用在了玻璃容器上。廣生行的“雙妹”牌化妝品，產(chǎn)品種類豐富包含超等香水、紫蘭花水、花露精油、玫瑰香水、生發(fā)香水、雪花膏、花露水、香粉等。每種產(chǎn)品的造型不盡相同，其中就有眾多裝飾藝術風格的瓶型設計?！俺障恪逼可砩系恼劬€富有現(xiàn)代感，香水的包裝上有突出玻璃質(zhì)感的鉆石型切割和刻畫裝飾。見圖5④11-12。

裝飾藝術簡潔的造型和至高點的裝飾在無敵牌香水系列中有所展示，見圖6。裝飾藝術風格的瓶身設計往往十分簡練，長方形、扁圓形等簡單的造型就能夠概括。但是瓶身邊緣一般都會做切角來作為一種極簡的裝飾方式，這種切割處理讓玻璃制品增加反射面，看上去更具光澤和體積感。在瓶蓋的處理上則添加了更多的裝飾元素，瓶蓋的形態(tài)同整個形體相呼應，但又是裝飾藝術風格包裝的點睛之筆。

Angle安琪兒面霜的包裝線條簡單明了，扁裝圓柱體的四周被向內(nèi)凹進四個弧形槽，垂直豎向處理的凹槽產(chǎn)生了秩序感，整個造型驟然改變，簡潔而且優(yōu)雅。給平凡物體以靈魂是裝飾藝術最為獨到的裝飾方法，以其自身的形體塑造將裝飾與結構融為不可分割的一體。見圖7。

三、裝飾藝術同上海新女性

隨著上海的開埠，上海逐漸成為了兼容多元文化和多種生活方式的現(xiàn)代化城市。西方現(xiàn)代物質(zhì)文明和思想促使上海女性的生活發(fā)生了巨大的改變。這種改變一部分要歸功于好萊塢電影、雜志報刊和各式各樣的廣告。⑦

好萊塢電影、國外雜志、上海月份牌里的主角都是普羅大眾意象中的美女的真實化身。這些夢幻般的女性穿著時髦的旗袍，腳上蹬著高跟鞋；身邊的道具也都是稀奇的，像是高爾夫、網(wǎng)球拍、自行車、摩托車、小提琴……她們裸露著胳膊；旗袍的開叉高到大腿；有的甚至裸露著肌膚。但她們的表情始終保持著如同希臘雕塑般程式化的微笑。細長的眉眼、雪白的膚色和櫻桃般小巧且艷麗的嘴唇。她們的穿著要比普通婦女更奢侈華麗——昂貴的皮草、醒目的耳環(huán)和項鏈。這些無不塑造著畫中女性的美麗和富有。裝飾藝術則作為明星們奢華的陪襯，如同舞臺上絢麗的燈光和迷幻的煙霧，烘托起奇幻、異域的美妙氣氛。⑧

這些完美的人物被投射到了女性夢寐以求的自我想象當中，圍繞著她們的各種商品和擺設就成為達到這種理想狀態(tài)的具體方法。一個個小巧的玻璃容器包含的是女性對自我最美好狀態(tài)的想象，同時也包含了對新的生活方式的無限渴望。

小結

裝飾藝術風格得以融入上海摩登文化中有著特殊的歷史機遇。它的基礎是城市的商業(yè)化和物質(zhì)化達到一定程度。裝飾藝術風格是異域的，但它同上海的傳統(tǒng)文化結合的如此相得益彰，民國女性從裝飾藝術風格化妝品中獲得的是摩登夢想的滿足。那些包裝經(jīng)歷了幾十年歲月，用現(xiàn)代的眼光來看依舊如此精致、富有魅力，可見摩登的精神并非是過眼云煙，它的精華早就滲入了上海文化之中了。

注釋：

① 沈劍雄.廣生行海上風雨錄[J].上海灘，2007（9）：16-20.

② 未署名.工商訪問錄.中華國貨月報[N].1915-11（3）.

③ 胡云華.陳蝶仙創(chuàng)辦家庭工業(yè)社[J].民國春秋，2000（1）：27-29.

④ 吳昊，卓伯棠等編.都會摩登——月份牌（1910-1930）[M].香港：三聯(lián)書店（香港）有限公司，1994：7.

⑤ 國民政府實業(yè)部商標局.東亞之部商標匯刊[M].上海：中華書局，1933：254.

⑥ 未署名.蔻丹美指油廣告.良友[N].1940-7，第165期.

⑦ 左旭初.論民國時期化妝品的包裝設計[J]，包裝學報，2014 （1）：70-75.

⑧ 李歐梵.上海摩登——一種新都市文化在中國（1930-1945）[M].上海：上海人民出版社，2010：16-17.endprint