淺析當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣

陳一重（蘇州科技學(xué)院環(huán)境科學(xué)與工程學(xué)院，江蘇蘇州215009）

淺析當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣

陳一重
（蘇州科技學(xué)院環(huán)境科學(xué)與工程學(xué)院，江蘇蘇州215009）

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和不斷涌入的多元文化的沖擊持續(xù)影響人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。大學(xué)生是一個(gè)龐大而特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)的來(lái)源本身就是多渠道于多方面的，消費(fèi)的自主性和消費(fèi)習(xí)慣都是完全動(dòng)態(tài)的變化，掌握大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于提高高校學(xué)生管理工作成效十分必要。

當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣學(xué)生管理

當(dāng)代大學(xué)生是不斷享受著改革開(kāi)放卓越成果的一代人，享受著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展帶來(lái)的便捷，同時(shí)形成了這一群體特有的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)狀況。大學(xué)生消費(fèi)與社會(huì)未來(lái)發(fā)展息息相關(guān)，一直廣受外界關(guān)注。只有正確認(rèn)識(shí)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況與消費(fèi)習(xí)慣，深入了解當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向和消費(fèi)觀，才能更好地引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型。

一、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)行為具體表現(xiàn)在成熟與沖動(dòng)同在，熱情與冷靜兼有，人情消費(fèi)漸增，攀比心理顯著，同時(shí)受到樸素消費(fèi)觀、超前消費(fèi)觀和享受消費(fèi)觀的影響，分別形成了以生存型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)［1］。但隨著社會(huì)的發(fā)展，不斷涌入的多元文化在一定程度上也影響著大學(xué)生群體的消費(fèi)狀況，使得當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸趨于多元化?？傮w說(shuō)來(lái)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.消費(fèi)差異逐漸擴(kuò)大

針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生群體，消費(fèi)水平兩極分化趨勢(shì)明顯，個(gè)體間消費(fèi)差異日益顯著。整體消費(fèi)水平的兩極分化現(xiàn)象，直接體現(xiàn)了家庭收入的貧富差距。而不同個(gè)體間，又存在由于所在年級(jí)、地區(qū)、性別等的不同，形成個(gè)體間消費(fèi)差異［2］。

當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)狀況與中國(guó)青少年研究中心2005年的調(diào)查結(jié)果的比較中顯示，大學(xué)生的消費(fèi)水平正在朝著兩極分化的方向發(fā)展。來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)生消費(fèi)水平普遍較高，相比較而言，來(lái)自經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生的消費(fèi)水平則普遍偏低。這和學(xué)生所處的環(huán)境、家庭的影響、成長(zhǎng)的背景有很大關(guān)系。隨著社會(huì)貧富差距的不斷擴(kuò)大，這種反映在大學(xué)生群體的消費(fèi)差異不會(huì)消失，可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大［3］。

在探究大學(xué)生群體差異的同時(shí)，個(gè)體間的差異同樣引人注意。在大學(xué)校園中，男生的生活消費(fèi)和總消費(fèi)顯著高于女生，這主要是由男生的伙食和通訊交通費(fèi)用多于女生造成的。但在裝飾品方面，則有95%的消費(fèi)來(lái)自女性群體［4］。

不同年級(jí)的大學(xué)生有不一樣的消費(fèi)，這主要取決于群體所面臨的環(huán)境存在較大差異［5］。大四學(xué)生主要面臨考研和就業(yè)的壓力，在學(xué)習(xí)和交際方面的消費(fèi)明顯高于大一學(xué)生。大一學(xué)生剛步入大學(xué)校園，面對(duì)輕松的學(xué)習(xí)環(huán)境，在娛樂(lè)、戀愛(ài)和旅游等方面的消費(fèi)更多。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)型

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)信息的快速普及，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在不經(jīng)意間慢慢轉(zhuǎn)變。在飲食消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，逐漸興起的數(shù)碼消費(fèi)、通訊消費(fèi)、旅游消費(fèi)、人情消費(fèi)等慢慢占據(jù)了一席之地。以前的大學(xué)生消費(fèi)領(lǐng)域主要是飲食和服裝，屬于生活消費(fèi)，在學(xué)習(xí)方面主要是教材和考級(jí)消費(fèi)，但現(xiàn)在休閑娛樂(lè)型消費(fèi)所占開(kāi)支越來(lái)越大，已經(jīng)超過(guò)了學(xué)習(xí)型消費(fèi)。這部分消費(fèi)主要用于旅游、KTV、聽(tīng)演唱會(huì)等。當(dāng)代大學(xué)生的自我支配時(shí)間較高中時(shí)期顯著增多，旅游消費(fèi)逐漸成為流行趨勢(shì)。娛樂(lè)型消費(fèi)的比重逐漸增大折射出當(dāng)代大學(xué)生注重生活享受的特點(diǎn)。

人際交往消費(fèi)支出偏高是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中日益突出的問(wèn)題。這不僅是當(dāng)代大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)支出方面的一筆不小的支出，更是對(duì)當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)價(jià)值觀和消費(fèi)觀的巨大沖擊。部分學(xué)生為加強(qiáng)人際交往，擴(kuò)大人際圈，在總消費(fèi)水平不變的前提之下，減少自己的生活消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)。以請(qǐng)客吃飯發(fā)展關(guān)系，交友模式越來(lái)越依賴于人情關(guān)系［6］。這樣的思想在大學(xué)生群體中越來(lái)越普及，人情消費(fèi)變成一種不可缺少的消費(fèi)。樣本顯示，近八成大學(xué)生的人際交往消費(fèi)高于自我發(fā)展消費(fèi)［2］。一些本不該在大學(xué)生身上存在的消費(fèi)，或不該占據(jù)如此大比重的消費(fèi)，在當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)領(lǐng)域越來(lái)越明顯。

3.消費(fèi)規(guī)劃不完善

消費(fèi)規(guī)劃的欠缺具體表現(xiàn)在自我發(fā)展消費(fèi)不足和金錢支配缺乏獨(dú)立性。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為更側(cè)重于當(dāng)前需求，往往與自己的人生規(guī)劃無(wú)關(guān)，在對(duì)自身的發(fā)展及職業(yè)規(guī)劃方面的消費(fèi)意識(shí)極為欠缺。即使大學(xué)生是受過(guò)現(xiàn)代高等教育的群體，但仍缺乏對(duì)于消費(fèi)的控制和計(jì)劃。我們常會(huì)看到這樣的現(xiàn)象，大學(xué)生在月初過(guò)著很舒適的日子，但到了月末則極為拮據(jù)，更有學(xué)生形成了“沒(méi)錢—借錢—還錢”的惡性循環(huán)。即使學(xué)生有閑置資金，也不知道如何處置，更傾向于存在卡上，以備不時(shí)之需。這從側(cè)面反映出大學(xué)生對(duì)自己未來(lái)消費(fèi)的不確定。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)規(guī)劃的欠缺，是造成“月光族”消費(fèi)群體存在的重要原因［7］。

二、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣

雖然消費(fèi)差異一直存在，但當(dāng)代大學(xué)生仍普遍具有以下三種消費(fèi)習(xí)慣。

1.注重生活享受

現(xiàn)在大學(xué)生的消費(fèi)早已不僅僅是滿足生活的需要，更多的是追求感官上的享受。在吃穿不愁的當(dāng)今社會(huì)，如何讓生活變得更加多姿多彩成為當(dāng)代大學(xué)生要考慮的問(wèn)題之一。外出旅游是大學(xué)生選擇較多的放松方式之一，即使是短短的三天假期也會(huì)吸引很大一部分大學(xué)生來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。同學(xué)之間的娛樂(lè)方式隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸增多，同學(xué)聚餐，再相約KTV，就算不出去逛街，也會(huì)一起逛淘寶，便捷的生活方式，使得當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣更趨向于享受型消費(fèi)。

2.品牌傾向

“品牌”在當(dāng)代大學(xué)生的心里就是保障的和炫耀的代名詞，從生活必需品到休閑娛樂(lè)用品，大部分人更傾向于品牌產(chǎn)品。大學(xué)生隨著心理和生理的漸趨成熟，對(duì)新事物的向往和媒體信息的普及使得他們開(kāi)始關(guān)注流行，追逐時(shí)尚，崇尚個(gè)性，注重社交活動(dòng)。更傾向于品牌的消費(fèi)習(xí)慣是當(dāng)代大學(xué)生鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)，大到衣服鞋子，小到襪子，無(wú)不要刻上品牌的標(biāo)簽。這些品牌無(wú)論從感官設(shè)計(jì)，還是銷售方案，以及所選擇的代言人，都彰顯著青春與朝氣，這也是廣受大學(xué)生群體喜愛(ài)的原因之一［3］。

3.攀比心理嚴(yán)重

攀比心理是消費(fèi)觀不正導(dǎo)致的不良心理，不僅不利于個(gè)人消費(fèi)，反而嚴(yán)重影響身心健康。當(dāng)代大學(xué)生多為獨(dú)生子女，從小便擁有父母所能給予的最好的，一旦進(jìn)入大學(xué)，發(fā)現(xiàn)別人有的更好，將會(huì)造成沖動(dòng)消費(fèi)和盲目消費(fèi)。更有的大學(xué)生為追求品牌效應(yīng)，完全不考慮自身經(jīng)濟(jì)狀況，最終導(dǎo)致自己消費(fèi)支出的不平衡。當(dāng)代大學(xué)生將花費(fèi)與貧窮掛鉤，進(jìn)行攀比消費(fèi)以證明自己并非窮人。攀比心理的存在使得當(dāng)代大學(xué)生存在高消費(fèi)的奇怪現(xiàn)象。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀概括、養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的變化規(guī)律，能夠看出當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成離不開(kāi)大學(xué)生的主體和客觀環(huán)境諸多方面因素的影響。在主觀方面有來(lái)自自身家庭、生源地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、家庭經(jīng)濟(jì)條件對(duì)主題的意識(shí)形態(tài)影響等方面；在客觀方面有來(lái)自家庭的教育理念、社會(huì)環(huán)境、教育背景等客觀因素的影響。當(dāng)代大學(xué)生是朝氣蓬勃的新一代青年群體，樂(lè)于接受潮流，追求個(gè)性獨(dú)立與張揚(yáng)。這一類特殊群體的消費(fèi)習(xí)慣、形成規(guī)律分析、成因剖析對(duì)于做好高校的學(xué)生管理工作意義十分重大。

［1］羅超良.當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)查分析及建議［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012（3）：304-306.

［2］李林娟.透視當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2015（14）：29.

［3］楊春紅，吳楚明.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查分析——以淮陰師范學(xué)院為例［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2015（15）：84-87.

［4］榮梅生，明麗娟，馬文靜，紀(jì)小平，熊韻波.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查與分析研究［J］.兵團(tuán)教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（5）：44-49.

［5］郝占輝，周洲.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況及教育對(duì)策研究［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2012（7）：54.

［6］陳璐笿.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀研究———基于南京N高校的調(diào)查數(shù)據(jù)［J］.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2015（21）：116-117.

［7］滕雨汐，楊亮.我國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與理財(cái)現(xiàn)狀及建議［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2015（3）：151-152.