精心“創(chuàng)意”逆勢(shì)突圍
——棗莊市市中區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

王光明，董業(yè)亮

(棗莊市市中區(qū)區(qū)委，山東棗莊277000)

精心“創(chuàng)意”逆勢(shì)突圍
——棗莊市市中區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

王光明，董業(yè)亮

(棗莊市市中區(qū)區(qū)委，山東棗莊277000)

棗莊市市中區(qū)作為資源枯竭型城市的代表，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中起步較晚、資歷尚淺，如何抓住第二次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇，在種種不利的形勢(shì)下精心創(chuàng)意、逆勢(shì)突圍，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮是值得我們?nèi)ド疃忍接懙膯?wèn)題。本文通過(guò)對(duì)市中區(qū)現(xiàn)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)狀況的調(diào)研，結(jié)合外地的成功經(jīng)驗(yàn)，提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)突圍的一條捷徑，市中區(qū)在文化政策、文化基礎(chǔ)、文化資源等多方面依然具備比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然大有可為。

文化產(chǎn)業(yè);市中;創(chuàng)意

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)各地展示出蓬勃的生機(jī)和活力，但在這種繁榮景象的背后，我們又不得不面對(duì)一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí):我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，盡管全國(guó)各地的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)依然在不斷涌現(xiàn)，但是絕大多數(shù)園區(qū)卻有“園”無(wú)“區(qū)”，有“貌”無(wú)“神”，同質(zhì)化、空殼化、候鳥(niǎo)化等現(xiàn)象極為突出，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)活力不旺成為一個(gè)引人矚目的問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展才能獲得長(zhǎng)久生命力?文化產(chǎn)業(yè)如何運(yùn)作才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?這是每個(gè)城市在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中都必須去面對(duì)的問(wèn)題。棗莊市市中區(qū)作為一個(gè)老城區(qū)，要想在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中乘勢(shì)而上，逆勢(shì)而為，就必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓文化穿上創(chuàng)意的外衣，將更多的智慧和創(chuàng)意注入文化資源中，提高文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、創(chuàng)意文化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值的產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文藝演出、出版和版權(quán)貿(mào)易、音樂(lè)廣播、電視電影、動(dòng)漫研發(fā)制作、廣告會(huì)展、古玩和藝術(shù)品交易、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游等多個(gè)類別。

首先，“創(chuàng)意”經(jīng)濟(jì)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的生命活力。與文化產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是“創(chuàng)意”，也就是創(chuàng)造力。創(chuàng)意是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，無(wú)論是電視影像這樣的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，還是數(shù)碼動(dòng)漫等新興產(chǎn)業(yè)，所有資本運(yùn)作的基礎(chǔ)就是優(yōu)良的產(chǎn)品，而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的優(yōu)良產(chǎn)品恰恰來(lái)源于人的豐富的創(chuàng)造力。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要把握好以下三個(gè)特征:一是高知識(shí)性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。二是高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。三是強(qiáng)融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)就是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人自身的創(chuàng)造力。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球方興未艾。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的興起，被認(rèn)為是繼高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在當(dāng)今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐。全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)近年來(lái)每年創(chuàng)造著220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，增長(zhǎng)的速度則更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)達(dá)12%?？v觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷和服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界。各發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都在以各自獨(dú)擅的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)出一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的發(fā)展圖景。當(dāng)前，我國(guó)居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，人們的精神文化需求迅速增長(zhǎng)，文化消費(fèi)、文化投資和文化創(chuàng)造的熱情空前高漲，日益呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展正是迎合了這一人類發(fā)展的趨勢(shì)。因此，在中國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為潛力巨大的增長(zhǎng)點(diǎn)，其發(fā)展的前景必將十分廣闊。

放眼省內(nèi)，無(wú)論是其他地市還是棗莊市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱度和魅力同樣在不斷閃現(xiàn)。青島市北區(qū)利用老企業(yè)搬遷騰出的老廠房，共發(fā)展了13個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，確立了以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游、信息科技、高端制造等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，吸引了中化國(guó)際、?？松梨诘?70多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)入駐。位于我區(qū)南部的臺(tái)兒莊區(qū)，作為從房地產(chǎn)項(xiàng)目中“搶”出來(lái)的臺(tái)兒莊古城也向我們展示了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的活力與強(qiáng)大生命力。臺(tái)兒莊古城經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)，現(xiàn)已成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，曾榮獲齊魯文化新地標(biāo)、中國(guó)旅游創(chuàng)新獎(jiǎng)等稱號(hào)，成為首個(gè)國(guó)家文化遺產(chǎn)公園、首個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)、國(guó)家版權(quán)貿(mào)易基地。以古城為中心，臺(tái)兒莊還規(guī)劃了18平方公里的古城文化產(chǎn)業(yè)園。美國(guó)HBC、上海圣博、正大環(huán)球投資等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)紛紛前來(lái)考察，洽談文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作事宜。古城重建不僅促進(jìn)了臺(tái)兒莊經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，而且也帶動(dòng)了文化旅游服務(wù)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起。

三是其他地區(qū)的成功案例對(duì)市中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很強(qiáng)的借鑒意義?！皠?chuàng)意”二字如何在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中得以體現(xiàn)，“創(chuàng)意”又能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)什么，下面，我們可以通過(guò)幾個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型案例來(lái)了解一下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大生產(chǎn)力。

首先從全球聞名遐邇的迪士尼公司的成功中體會(huì)創(chuàng)意是如何與文化相結(jié)合并將文化一步步轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的。迪士尼公司是由美國(guó)動(dòng)畫(huà)片先驅(qū)沃爾特?迪斯尼創(chuàng)立的，在迪士尼先生的帶動(dòng)下，迪士尼公司通過(guò)不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造了聞名全球的卡通人物米老鼠和唐老鴨，制作了世界上第一部有聲動(dòng)畫(huà)片《蒸汽船威利》和第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》?？梢哉f(shuō)迪士尼的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是獨(dú)一無(wú)二的，他創(chuàng)造的幾乎每一個(gè)卡通人物、每一部動(dòng)畫(huà)電影都能帶來(lái)巨大的成功。然而富有創(chuàng)新頭腦的迪士尼并沒(méi)有局限于已經(jīng)取得巨大成功的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，他于1955年創(chuàng)辦了世界上第一家現(xiàn)代意義上的主題公園——迪士尼樂(lè)園，將真人大小的米老鼠等卡通形象重現(xiàn)園中與游客們親密接觸，讓卡通形象更加深入人心，這也許是世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最具影響力的事件之一。迪士尼樂(lè)園的建立不僅為迪士尼公司帶來(lái)了豐厚的投資回報(bào)，更為迪士尼這個(gè)文化品牌帶來(lái)了巨大的品牌價(jià)值和全球數(shù)以億計(jì)的粉絲。如今的迪士尼公司已經(jīng)成為主要業(yè)務(wù)涵蓋娛樂(lè)節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書(shū)、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的大型跨國(guó)文化公司。迪斯尼公司的一個(gè)著名口號(hào)是“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼”，長(zhǎng)期堅(jiān)持采用“三三制”原則，即每年要淘汰三分之一的硬件設(shè)備，新建三分之一的新概念項(xiàng)目，每年補(bǔ)充更新三分之一的娛樂(lè)內(nèi)容和設(shè)施，使產(chǎn)品永久保持吸引力，不斷給游客帶來(lái)新鮮感?！叭啤痹瓌t的背后，是一代代迪士尼人對(duì)文化創(chuàng)意孜孜不斷地追求，“創(chuàng)意”二字貫穿著迪士尼公司整個(gè)發(fā)展過(guò)程的始終。

第二個(gè)值得我們思考的案例是坐落于杭州西湖湖畔的中國(guó)人氣最旺的主題公園——宋城。在中國(guó)，以“清明上河圖”為藍(lán)本的主題公園有十?dāng)?shù)個(gè)，但每年游客量能超過(guò)600萬(wàn)人次的卻只有宋城一家。宋城的成功靠什么，靠創(chuàng)意!從一開(kāi)始，宋城集團(tuán)所有的項(xiàng)目都是以文化作為切入點(diǎn)。宋城景區(qū)依照宋代著名畫(huà)家張澤端的《清明上河圖》建成。在這里，用成千上萬(wàn)塊青磚砌成的城墻，泛著青光的市井里弄的石板路、“巨木虛架橋無(wú)柱”的虹橋，承載情感的月老祠、仿宋小吃一條街，都嚴(yán)格按圖施工，把千年前宋代街市逼真地再現(xiàn)在游客面前。不僅如此，宋城的文化還是鮮活的，令人親近的。從每天清晨，“大宋皇帝”在文武百官的簇?fù)硐職g迎第一批游客的入城式，到晚上的大型歌舞《宋城千古情》;從街中的打鐵、刺繡、彈棉花、磨豆腐、耍猴，皮影等市井百態(tài)，到開(kāi)封盤(pán)鼓、楊志賣(mài)刀、王員外招親、水滸好漢劫法場(chǎng)，構(gòu)成了活生生的宋代風(fēng)俗場(chǎng)景，使《清明上河圖》穿越時(shí)空，栩栩如生地展現(xiàn)在游客面前。宋城的著名廣告用語(yǔ)是:“給我一天，還你千年!”《宋城千古情》正是這句廣告語(yǔ)的體現(xiàn)。宋城集團(tuán)通過(guò)對(duì)杭州文化的充分認(rèn)知和多年的精心創(chuàng)意與編排，推出了全球首創(chuàng)的5D劇院實(shí)景演出《宋城千古情》，被譽(yù)為一生必看的演出，是杭州宋城的靈魂。它用最先進(jìn)聲、光、電的科技手段和舞臺(tái)機(jī)械，以出其不意的呈現(xiàn)方式演繹了良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱，把絲綢、茶葉和煙雨江南表現(xiàn)的淋漓盡致，極具視覺(jué)體驗(yàn)和心靈震撼。《宋城千古情》也因此創(chuàng)造了世界演藝史上的奇跡，年演出1300余場(chǎng)，是目前世界上年演出場(chǎng)次和觀眾最多的劇場(chǎng)演出。隨著三亞千古情、麗江千古情、九寨千古情的不斷推出，可以說(shuō)宋城以及千古情系列演出已經(jīng)從單純的文化景點(diǎn)、文化演出演變成了一個(gè)獨(dú)特的文化品牌、文化符號(hào)。

每座城市都有自己獨(dú)特的文化，都有自己無(wú)以復(fù)制的城市歷史，如何將這些文化和歷史串聯(lián)成一部生動(dòng)鮮活的劇目，讓現(xiàn)代人能夠真實(shí)的感受和觸摸，《宋城千古情》無(wú)疑給我們提供了一個(gè)很好的范本。這就是文化創(chuàng)意的力量。歷史不能創(chuàng)造，但歷史是可以濃縮的，是可以通過(guò)文化創(chuàng)意再次復(fù)活的，正是由于宋城集團(tuán)足夠用心，在每一處細(xì)節(jié)都融入了創(chuàng)意，取得今天的成功也就不足為奇了。

525 Recent advances on management of pancreatic cysts

無(wú)論是迪士尼樂(lè)園還是宋城集團(tuán)千古情系列演出，其無(wú)以復(fù)制的成功無(wú)不在向我們展示著文化創(chuàng)意所帶來(lái)的巨大魅力和無(wú)形的生產(chǎn)力?？梢哉f(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市中區(qū)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)突圍的一劑良藥，我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。

二、市中區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明顯優(yōu)勢(shì)

1.文化政策優(yōu)勢(shì)

今年以來(lái)，國(guó)家、省、市先后出臺(tái)了鼓勵(lì)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個(gè)政策文件，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào))、《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕13號(hào))和《關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定的通知》(國(guó)辦發(fā)〔2014〕15號(hào))，文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》(文產(chǎn)發(fā)〔2014〕14號(hào))，文化部辦公廳印發(fā)修訂了《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法》，省政府發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》(魯政發(fā)〔2014〕15號(hào))，市兩辦印發(fā)了《棗莊市2014～2020年文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。國(guó)家連續(xù)發(fā)了五個(gè)文件，其中國(guó)務(wù)院文件兩個(gè)，國(guó)辦文件一個(gè)，三部委文件一個(gè)，文化部文件一個(gè)，各省市地區(qū)也分別結(jié)合各自實(shí)際發(fā)布了鼓勵(lì)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，這種發(fā)文的密度在中國(guó)是前所未有的。這說(shuō)明了什么?我想道理顯而易見(jiàn)，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視已達(dá)到前所未有的高度。值得一提的是，“10號(hào)文件”，也就是《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)，是在國(guó)務(wù)院文件當(dāng)中第一次提出來(lái)文化創(chuàng)意，這表明國(guó)家已經(jīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提升成為國(guó)家戰(zhàn)略。國(guó)務(wù)院、有關(guān)部委、省政府文件的出臺(tái)，使我們?cè)谕恋卣?、?cái)稅政策、金融政策、人才引進(jìn)、文化貿(mào)易等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面都有了一定的優(yōu)勢(shì)，《棗莊市2014～2020年文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》則為我們?cè)诮窈髱啄耆绾伟l(fā)展文化事業(yè)指明了方向，這些政策文件就是我們?cè)诎l(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的護(hù)身符、通行證。有了政策的“順風(fēng)車(chē)”，市中區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就能高速前行。

2.文化基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

市中區(qū)作為“棗莊中心城區(qū)的東部核心區(qū)、全市商業(yè)的中心區(qū)、城市轉(zhuǎn)型的示范區(qū)”，同時(shí)也是棗莊的文化中心區(qū)，擁有其他地區(qū)無(wú)法比擬的文化基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

首先，節(jié)會(huì)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富。市中區(qū)連續(xù)多年成功舉辦年貨大集展銷會(huì)、棗莊桃花節(jié)、中國(guó)(棗莊)戶外廣告技術(shù)和產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)(棗莊)針織文化衫交易會(huì)、中國(guó)(棗莊)二手車(chē)博覽會(huì)、中國(guó)文化市場(chǎng)文化藝術(shù)品交流會(huì)等重大節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，有著豐富的節(jié)會(huì)活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)。

第二，文化基礎(chǔ)設(shè)施完善。市中區(qū)擁有身為國(guó)家一級(jí)圖書(shū)館的棗莊市圖書(shū)館，擁有身為棗莊最高學(xué)府的棗莊學(xué)院，擁有身為“國(guó)家級(jí)體育公園”、“全國(guó)健身秧歌公園”的東湖公園，擁有身為棗莊市唯一綜合性博物館的市博物館，擁有棗莊市運(yùn)動(dòng)會(huì)主要舉辦地的棗莊市體育中心。完善的文化基礎(chǔ)設(shè)施在市民文化素質(zhì)的提升中發(fā)揮了重要的作用。

第三，文化企業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁。山東洪海集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最大的電子電動(dòng)廣告媒體生產(chǎn)企業(yè)，其舉辦的全國(guó)戶外廣告材料與技術(shù)博覽會(huì)在全國(guó)乃至海內(nèi)外具有較大影響。由國(guó)家一級(jí)民間工藝美術(shù)家劉成啟創(chuàng)立的棗莊市圣德青銅藝術(shù)有限公司已成為業(yè)內(nèi)知名的青銅藝術(shù)企業(yè)，并與國(guó)內(nèi)多所著名藝術(shù)院校建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。棗莊第一家動(dòng)漫公司一甲動(dòng)漫公司經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已在國(guó)內(nèi)外多個(gè)展會(huì)比賽中榮獲大獎(jiǎng)，成為棗莊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。正是在這些優(yōu)秀文化企業(yè)的帶動(dòng)下，市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已展示出蓬勃的生機(jī)。

市中區(qū)有著深厚的文化底蘊(yùn)，是中國(guó)民族工業(yè)的發(fā)祥地、中國(guó)第一支股票的誕生地、孔子主持齊魯夾谷會(huì)盟的故地、鐵道游擊隊(duì)的發(fā)生地。在這片土地上，我們有著豐厚的文化資源，這為我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了得天獨(dú)厚的條件。

第一，百年中興文化。中興煤礦公司成立于1878年，距今已有130多年歷史，與當(dāng)時(shí)的開(kāi)灤、撫順并稱為中國(guó)三大煤礦，是中國(guó)第一家在清末民初就實(shí)現(xiàn)機(jī)械化采煤的企業(yè)，是中國(guó)第一家民族股份制企業(yè)，是中國(guó)近代最大的民族資本企業(yè)，至今仍保存著“飛機(jī)樓”、金庫(kù)、白骨塔、大墳子等眾多歷史遺跡。中興煤礦輝煌的歷史，賦予了市中區(qū)深厚的文化內(nèi)涵，也成就了市中區(qū)中國(guó)民族工業(yè)的發(fā)祥地的歷史地位，中興煤礦的發(fā)展史就是棗莊這個(gè)城市的發(fā)展史，中興文化是市中區(qū)獨(dú)有的文化資源、文化符號(hào)。中興煤礦及其歷史遺存作為百年中興文化的載體，已被評(píng)為國(guó)家礦山公園，在《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全國(guó)資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)(2013～2020年)的通知》(國(guó)發(fā)〔2013〕45號(hào))中更是被列入了資源型城市重點(diǎn)旅游區(qū)，必將成為我區(qū)開(kāi)展文化旅游的一個(gè)“起爆點(diǎn)”。

第二，五十年工業(yè)文化。市南工業(yè)區(qū)作為市中區(qū)五十年工業(yè)文化的載體，是中央計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代、政府主導(dǎo)型大規(guī)模經(jīng)濟(jì)建設(shè)背景下建設(shè)的工業(yè)聚集區(qū)，這里曾聚集著市屬及以上企事業(yè)單位19家。2012年強(qiáng)力啟動(dòng)市南工業(yè)區(qū)改革發(fā)展工作后，現(xiàn)已委托上海同濟(jì)大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，確立了以文化創(chuàng)意和電子商務(wù)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極將市南工業(yè)區(qū)打造成融特色旅游、特色娛樂(lè)、特色餐飲為一體的“創(chuàng)意之谷、活力高地、青春之城”，成立聚藝谷文化創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)有限公司，并以“聚藝谷”為名統(tǒng)一對(duì)外開(kāi)展招商。根據(jù)產(chǎn)業(yè)定位，在原天鵝地毯廠建設(shè)天鵝坊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;在原市陶瓷廠建設(shè)彩虹坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;原市水泥廠建設(shè)大世界基尼斯棗莊基地(神奇城堡);原市肉聯(lián)廠和市化肥廠錯(cuò)位發(fā)展特色餐飲，打造聚藝谷美食廣場(chǎng)，通過(guò)商業(yè)步行街將地毯廠和肉聯(lián)廠進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)園區(qū)融合發(fā)展。

第三，其他文化資源。除百年中興文化和五十年工業(yè)文化外，市中區(qū)還擁有劉靈臺(tái)、夾谷山齊魯會(huì)盟及岳飛放馬場(chǎng)等古文化遺址，擁有國(guó)家4A級(jí)景區(qū)魯南水城·棗莊老街、仙壇山溫泉小鎮(zhèn)，國(guó)家3A級(jí)景區(qū)龜山風(fēng)景區(qū)等多個(gè)國(guó)字號(hào)的文化資源。同時(shí)，還擁有齊村砂陶、永安花棍舞、圣德青銅器、鼓兒詞、四蟹搶船等多個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。正是因?yàn)橛腥绱硕嗟奈幕Y源，我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才更有底氣。

三、對(duì)市中區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

獨(dú)有的文化資源是歷史留給我們的，如何去利用它、發(fā)展它、重塑它，進(jìn)而使現(xiàn)代人能夠接受和認(rèn)可這些文化才是我們現(xiàn)在及今后要做的。要想真正實(shí)現(xiàn)我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康又快速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化資源、文化品牌與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，我們還要付出巨大的努力，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們依然任重道遠(yuǎn)。

1.加強(qiáng)政策研讀，完善配套政策。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，所謂的政策其實(shí)就是政府所提供的各種服務(wù)，其核心在于筑巢引鳳，為企業(yè)搭建一個(gè)良好的公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意企業(yè)和人才提供更多空間，激發(fā)靈感，讓這些服務(wù)既能留住他們的“人”又能留住他們的“心”。當(dāng)前形勢(shì)下，我們應(yīng)積極組織相關(guān)部門(mén)深入細(xì)致研究國(guó)家最新出臺(tái)的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)方針政策，把政策學(xué)深、學(xué)透，進(jìn)而根據(jù)我區(qū)實(shí)際，為下一步發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造涉及土地政策、財(cái)稅政策、金融政策、人才引進(jìn)、文化貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一攬子政策，讓創(chuàng)意企業(yè)和人才得到最大的實(shí)惠，讓他們能來(lái)、敢來(lái)、想來(lái)，解除他們的后顧之憂。

2.優(yōu)化空間布局，提高規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)。目前，市中區(qū)的文化資源、文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的仍是零星分布的狀態(tài)，盡管市南工業(yè)區(qū)已委托上海同濟(jì)大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院完成了城市規(guī)劃設(shè)計(jì)，確立了以文化創(chuàng)意和電子商務(wù)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但從全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局看，我們?nèi)匀狈y(tǒng)一的科學(xué)規(guī)劃和布局。下一步，應(yīng)聘請(qǐng)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行總體布局，對(duì)現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行重新梳理和規(guī)劃，根據(jù)每個(gè)文化資源的特點(diǎn)完善功能分區(qū)，明確每個(gè)功能分區(qū)應(yīng)承擔(dān)的具體功能，結(jié)合我區(qū)的整體文化發(fā)展戰(zhàn)略再對(duì)每個(gè)功能分區(qū)進(jìn)行細(xì)致布局。南部可以以市南工業(yè)區(qū)為核心打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，北部以中興煤礦國(guó)家礦山公園為核心打造創(chuàng)意旅游園區(qū)，實(shí)現(xiàn)南北兩種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的錯(cuò)位發(fā)展，形成特色鮮明、互為補(bǔ)充的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。

3.開(kāi)發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈。在中國(guó)絕大多數(shù)景區(qū)，我們看到的旅游紀(jì)念品始終是千城一面，開(kāi)發(fā)文化旅游標(biāo)志性紀(jì)念品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與文化的深度融合，將是我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破口。創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，可以是實(shí)用品、工藝品，也可以是食品，但無(wú)論以何種形式呈現(xiàn)在游客面前，都必須體現(xiàn)“創(chuàng)意”二字，必須具有強(qiáng)烈文化辨識(shí)度。下一步，我們可以通過(guò)委托專業(yè)公司或扶植我區(qū)現(xiàn)有的文化創(chuàng)意企業(yè)，開(kāi)發(fā)出具有市中區(qū)文化特色的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文化與產(chǎn)品的結(jié)合，讓文化得到傳播的同時(shí)又能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，我們應(yīng)順應(yīng)現(xiàn)代旅游注重個(gè)性化、體驗(yàn)化、高端化的趨勢(shì)，深挖各景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，推進(jìn)一般性觀光休閑產(chǎn)品向深度體驗(yàn)性產(chǎn)品升級(jí)，讓游客可以親身體驗(yàn)文化產(chǎn)品的制作工藝，推出更多具有高附加值、科技含量高的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足不同群體的文化消費(fèi)需求。比如，在中興煤礦國(guó)家礦山公園的建設(shè)中，我們可以結(jié)合煤文化，推出可以私人訂制的煤精雕刻、煤矸石雕刻工藝品，讓游客親自參觀、體驗(yàn)整個(gè)產(chǎn)品雕刻的全過(guò)程，同時(shí)，通過(guò)聲、光、電的形式向游客展示煤精、煤矸石的形成過(guò)程，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與產(chǎn)品的融合。

4.促進(jìn)文化與多媒體融合，創(chuàng)新推廣渠道。位于杭州市的西溪濕地在馮小剛的電影《非誠(chéng)勿擾》拍攝前，就是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通景點(diǎn)，但就是因?yàn)殡娪爸懈饍?yōu)的一句“西溪且留下”，使西溪濕地的游客量在當(dāng)年就增長(zhǎng)了三倍以上。這個(gè)案例啟示我們，在多媒體迅速發(fā)展的今天，實(shí)現(xiàn)文化與影視、電視等多媒體的深度融合將會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。在中興公司的百年歷史中，曾有兩任民國(guó)總統(tǒng)擔(dān)任過(guò)董事長(zhǎng)，兩任民國(guó)總理?yè)?dān)任過(guò)財(cái)務(wù)總監(jiān)，張學(xué)良等蜚聲海內(nèi)外的軍政要員也曾投資過(guò)中興公司的股票，這里還曾發(fā)生過(guò)震驚中外的“民國(guó)大劫案”等歷史事件，如此眾多的文化因素，我們完全可以通過(guò)對(duì)其進(jìn)行深度挖掘、整理、提煉、創(chuàng)新、升華，把各個(gè)歷史人物和歷史事件濃縮成一部電影或打造成一部史詩(shī)般的電視劇，亦或是打造成如同《宋城千古情》式的實(shí)景演出。這些文化形式的實(shí)現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)對(duì)中興文化的推廣產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。

5.舉辦文化節(jié)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)外交流。在今后的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，市中區(qū)應(yīng)以重大文化節(jié)慶活動(dòng)和重點(diǎn)文化工程項(xiàng)目建設(shè)為載體，打破各種界限，吸引更多的優(yōu)秀文化藝術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、文化科技企業(yè)和人才前來(lái)交流、探討如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，如此既能幫助我區(qū)的文化企業(yè)了解外界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，又能帶動(dòng)一批具有較強(qiáng)實(shí)力的文化企業(yè)前來(lái)投資、落戶。同時(shí)，可以通過(guò)組織舉辦各類文化創(chuàng)意賽事，建立健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才評(píng)價(jià)體系、資質(zhì)認(rèn)證和機(jī)制，吸引全國(guó)各地的文化創(chuàng)意人才為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策，既能激勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)和人才積極開(kāi)動(dòng)創(chuàng)意，又能提高我區(qū)的知名度。

6.育引結(jié)合，構(gòu)筑人才高地。采取“引進(jìn)來(lái)”與“送出去”相結(jié)合的辦法，選送一批素質(zhì)好、潛力大的文化人才到發(fā)達(dá)地區(qū)、旅游名地學(xué)習(xí)交流或到高等院校深造，分期分批對(duì)在職文化干部進(jìn)行輪訓(xùn)。同時(shí)，依托棗莊學(xué)院、棗莊職業(yè)學(xué)院等高等院校，根據(jù)我區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，開(kāi)設(shè)藝術(shù)、設(shè)計(jì)、軟件、傳媒等文化創(chuàng)意學(xué)科，為我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和輸送優(yōu)秀專業(yè)對(duì)口人才。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如何才算成功。其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是我們的百年中興文化、五十年工業(yè)文化等獨(dú)特的文化符號(hào)被游客記住了，而且有更多的人愿意來(lái)了解我們的文化，能夠有更多富有創(chuàng)意的企業(yè)和人才愿意到我們的文化創(chuàng)意園區(qū)安家、落戶。

盡管市中區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛起步，我們?nèi)孕铻橹冻鼍薮蟮呐?，但我們?yīng)始終堅(jiān)信，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上市中區(qū)依然大有可為，相信不久的將來(lái)，我們一定能后來(lái)居上，逆勢(shì)突圍，走出一條具有市中特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

［1］關(guān)于棗莊市中區(qū)旅游與文化融合發(fā)展的調(diào)查與思考［R］.E政廣場(chǎng)，2012.

［2］梅松.當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r［J］.宣講家，2014.

［3］宋城成功的秘訣.走馬觀大潮，2006.6.5.

［4］棗莊市地方史志編纂委員會(huì)編.棗莊市志(1840～1985)［Z］.北京:中華書(shū)局出版社，1993.

［5］棗莊市煤炭工業(yè)局編.棗莊地方煤炭志.(唐代～1985)［Z］.1987.

［6］棗莊礦務(wù)局志編纂委員會(huì)編.棗莊礦務(wù)局志(1956～1996)［Z］.北京:煤炭工業(yè)出版社，1995.

［7］棗莊煤礦志編纂委員會(huì)編.棗莊煤礦志(1878～1999)［Z］.北京:中華書(shū)局出版，2001.

［8］棗莊市市中區(qū)政協(xié)文史資料委員會(huì)編.棗莊市中文史(第6輯)［M］.棗莊:山東省棗莊市新聞出版局出版，2003.

［9］關(guān)于申報(bào)國(guó)家礦山公園的通知.國(guó)土資發(fā)［2004］256號(hào)，2004.11.19.

［10］加快棗莊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考.山東統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)，2006.10.8.

［11］城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型——棗莊市的實(shí)踐與探索，2005.8.

［12］其它網(wǎng)絡(luò)資料.

［責(zé)任編輯:郭震旦］

G127

A

1004－7077(2015)04－0079－06

2015－06－09

王光明(1972－)，男，山東棗莊人，棗莊市市中區(qū)區(qū)委常委，紀(jì)委書(shū)記;董業(yè)亮(1973－)，男，山東棗莊人，山東大學(xué)MPA，棗莊市市中區(qū)區(qū)委機(jī)要局局長(zhǎng)。