傳統(tǒng)市場亟待“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)

張萌

10月29日-30日，2014（第三屆）中國市場大會在青島即墨市召開，主題為“聯(lián)合與創(chuàng)新——開創(chuàng)中國市場新局面”。大會全方位整合商品交易市場的上下游資源，進一步推動中國商品交易市場的標準化建設、規(guī)范化運營、品牌化推廣和國際化發(fā)展。

隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入發(fā)展，我國產(chǎn)業(yè)結構升級步伐加快，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征日趨明顯，尤其在經(jīng)濟增長趨緩和互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)商品市場的轉(zhuǎn)型升級更是迫在眉睫。

中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛在本次大會上指出，中國經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的新形勢，使商品交易市場建設面臨新挑戰(zhàn)。如何改革突破、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，對不同地區(qū)、不同企業(yè)而言，沒有一成不變的商業(yè)模式，需要與實際情況結合起來，走出一條適合自己發(fā)展的道路。

傳統(tǒng)商品市場的困境

我國商品市場是隨著改革開放發(fā)展起來的。在本次大會上發(fā)布的發(fā)展報告顯示：截至2013年，億元以上的商品交易市場達到5089個，實現(xiàn)交易額9.9萬億元，比上年增長6.7%，是同期國內(nèi)生產(chǎn)總值401200億的近四分之一。這表明，商品市場已是我國經(jīng)濟不可或缺的重要經(jīng)濟載體。

有業(yè)內(nèi)專家表示，我國商品市場的發(fā)展，上承區(qū)域生產(chǎn)產(chǎn)能的吸納，下托服務終端的消費需求，小至區(qū)域流通，大至跨國輻射；既促進上游生產(chǎn)，又帶動區(qū)域繁榮，同時確保百姓消費。特別是在當前，我國經(jīng)濟運行尚存在一定的下行壓力，擴大消費是穩(wěn)定經(jīng)濟增長的迫切需要，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結構的現(xiàn)實要求，也是改善民生的必然選擇。作為擴大消費的重要抓手，數(shù)量眾多的商品交易市場將會發(fā)揮越來越重要的作用。

但近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術快速發(fā)展，加上經(jīng)濟結構調(diào)整等宏觀環(huán)境影響，使得我國傳統(tǒng)商品交易市場也面臨很多新的挑戰(zhàn)。

張志剛認為，在商品交易市場性質(zhì)定位方面，“綜合類偏多，專業(yè)類不足，‘同質(zhì)化趨勢嚴重，處于‘一般化甚至‘邊沿化狀況，發(fā)展前景堪憂?！?/p>

此外，他還提出了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商品市場和企業(yè)的影響：流通企業(yè)創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新能力弱，在電子商務迅速發(fā)展的大潮面前，束手無策，無所作為，轉(zhuǎn)型發(fā)展步履維艱。

轉(zhuǎn)型升級大方向

在本次大會上，傳統(tǒng)商品市場、傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，如何“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，是與會者最為關注的話題之一。

“目前實體市場面臨的形勢非常嚴峻，傳統(tǒng)的批發(fā)企業(yè)已經(jīng)很難做，那些銷售最好的都是將后端供應鏈體系跟前端電商營銷匹配好的商家。”一家專門銷售女裝的企業(yè)負責人說道。

“電子商務帶來了革命性變革。電子商務以多種形態(tài)突飛猛進地發(fā)展，使商貿(mào)服務業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。”張志剛指出。商品交易市場改革突破、創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展，不可能一蹴而就。發(fā)揮市場經(jīng)濟配置資源的決定性作用，其主要表現(xiàn)形式是通過競爭、實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，適者生存。轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就是結論。

單純做傳統(tǒng)商品買賣的企業(yè)正在改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，加快功能轉(zhuǎn)變，體驗式消費快速發(fā)展，聯(lián)營返點式的經(jīng)營方式幾乎走到了盡頭；買斷經(jīng)營方式重現(xiàn)生機。大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術支持下的智慧商業(yè)引導消費形成消費鏈，使網(wǎng)絡與供應鏈相互支持，流通與生產(chǎn)緊密結合，企業(yè)與消費者利益共享。

在他看來，實體經(jīng)濟在加快電商化運營，網(wǎng)商交易平臺也在與物流等實體經(jīng)濟迅速融合。今后很難分出沒有使用電子商務的實體經(jīng)濟，或者不與實體經(jīng)濟結合的電子商務。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商品市場的沖擊早已顯現(xiàn)。

2013年底，中國社科院首次公布包含網(wǎng)絡市場在內(nèi)的“中國商品市場百強”榜單，此次入圍的網(wǎng)絡市場共有5家，分別是淘寶網(wǎng)上市場、天貓網(wǎng)上商城、京東商城、浙江塑料城網(wǎng)上交易市場和中網(wǎng)網(wǎng)上電器交易市場（樂清）。除此之外，百強榜單中還出現(xiàn)了不少實體市場自己打造的網(wǎng)絡平臺，如“義烏購”、“網(wǎng)上輕紡城”、“浙江塑料城網(wǎng)上交易市場”等。

對此，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波認為，商品市場未來轉(zhuǎn)型升級的方向要向平臺化、信息化積極轉(zhuǎn)變。

“平臺化是商品市場轉(zhuǎn)型升級的重要特征。目前，商品市場的‘天花板在下降，利潤空間在下降，成本卻在不斷地上升。在這種情況下，商品市場要創(chuàng)新就要努力打造一個新的平臺，不僅提供傳統(tǒng)的產(chǎn)品交易，同時還要提供包括信息、展示、體驗等在內(nèi)的綜合服務，向增值發(fā)展?！鼻G林波表示，信息化則是商品市場轉(zhuǎn)型升級面臨的最大的挑戰(zhàn)。面對電子商務的沖擊，傳統(tǒng)市場不能束手就擒，而應考慮從線下向線上發(fā)展，向B2B、B2C、C2B轉(zhuǎn)型。endprint