淺論廣播新聞競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)

□ 張 媛

（許昌人民廣播電臺(tái)，河南 許昌 461000）

當(dāng)下，媒體競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，如何找到廣播新聞獨(dú)特的生存空間，揚(yáng)長(zhǎng)避短，切實(shí)發(fā)揮廣播新聞的真正優(yōu)勢(shì)，是每一個(gè)廣播人都在思考的問題。近年來，河南許昌人民廣播電臺(tái)不斷加大改革力度，將“快速反應(yīng)，口播為主，資訊豐富”作為提升廣播新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)，做了大量行之有效的探索，并取得了顯著成績(jī)。

快速反應(yīng)機(jī)制化

隨著網(wǎng)絡(luò)普及、報(bào)紙擴(kuò)版、電視直播手段多樣化，往日為廣播人所津津樂道的“快”已是“明日黃花”。反應(yīng)到日常新聞實(shí)踐上就出現(xiàn)了這樣一個(gè)局面：新聞變得四平八穩(wěn)，中規(guī)中矩。于是，在日常新聞的“陣地戰(zhàn)”中，報(bào)紙、電視新聞也往往唯“快”為上，搶先發(fā)聲，力求“快”人一步，在某種程度上弱化甚至淹沒了廣播新聞的影響力。在實(shí)踐中，我們認(rèn)識(shí)到，廣播新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一仍然是“快”。

為了讓新聞“快”起來。我們專門建立了“快速反應(yīng)機(jī)制”，規(guī)定電臺(tái)節(jié)目的所有播出時(shí)間都是突發(fā)新聞的插播時(shí)間，一旦有重大新聞發(fā)生，可以隨時(shí)中斷正常播出的節(jié)目插播新聞。這一機(jī)制的出臺(tái)，為廣播記者“搶”新聞提供了先機(jī)，也為提高新聞時(shí)效性，擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力發(fā)揮了積極作用。2014年9月21日上午8時(shí)36分，南水北調(diào)中線工程充水試驗(yàn)在禹州市鴻暢鎮(zhèn)冀莊村舉行。當(dāng)天，許昌電臺(tái)新聞廣播打破了既定的節(jié)目流程，對(duì)這場(chǎng)關(guān)系到許昌460萬人民的大喜事進(jìn)行了全程實(shí)況轉(zhuǎn)播，其余四個(gè)頻率也在第一時(shí)間對(duì)此進(jìn)行不間斷地插播，從而讓廣大市民及時(shí)關(guān)注、了解這一盛況。事后，許昌市委主要領(lǐng)導(dǎo)專門作出批示，對(duì)許昌電臺(tái)的快速反應(yīng)予以肯定和表?yè)P(yáng)。

在求“快”方面，廣播不需直播設(shè)備，一只固定電話或移動(dòng)電話就可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播。這就是廣播媒體有別于其他媒體的最大優(yōu)勢(shì)。近年來，這種優(yōu)勢(shì)在突發(fā)新聞報(bào)道中也得到了最充分、最淋漓盡致的發(fā)揮。為了達(dá)到新聞的“快”，通過不斷的改革，把新聞臺(tái)節(jié)目形式設(shè)置成開放型的“時(shí)間版面”。記者在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)可以同步報(bào)道新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，重要新聞事件跟蹤滾動(dòng)播出，使廣播成為可以“隨時(shí)出版、連續(xù)出版的報(bào)紙”、“隨時(shí)播出、連續(xù)播出的電視”。這種“滾輪式”播出方式，做到了“聽新聞不用等，隨時(shí)隨地都能聽”，從而將“快”做到了極致。

口語(yǔ)播報(bào)主流化

隨著廣播新聞采編、播報(bào)形式的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、錄音報(bào)道等報(bào)道形式已成為廣播電臺(tái)的一種常態(tài)。記者口播、記者連線形式的出現(xiàn)也使得長(zhǎng)期處于幕后的記者走到了話筒前，與聽眾面對(duì)面，用各不相同的語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速擔(dān)當(dāng)起播報(bào)新聞的主角，從而使廣播新聞不但豐富多彩，而且“鮮”味兒十足。

我們知道，電視和報(bào)紙可以通過逼真的畫面、照片和字體大小、顏色的變化來傳遞新聞信息，吸引受眾的眼球。與此相比，除了聲音之外，廣播媒體再也沒有別的更有效吸引受眾的手段了。因此，心無旁鷺，做足做活、做深做透聲音文章，才能揚(yáng)廣播之長(zhǎng)，避廣播之短，最大限度地提升廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。如今，在我們臺(tái)有一個(gè)剛性制度，就是民生新聞和現(xiàn)場(chǎng)感比較強(qiáng)的新聞，不僅要求記者口播，而且還要求盡量多地采用當(dāng)事人的聲音和現(xiàn)場(chǎng)的同期聲，就是出于這一目的。

目前，新聞連線已成為許昌人民廣播電臺(tái)新聞表達(dá)的一種方式，除了重大突發(fā)新聞立即連線播出外，其他的連線在播出上也已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化。每天在新聞廣播的《102早新聞》、《102午新聞》、《102晚新聞》以及其余頻率的《第一時(shí)間》節(jié)目中都設(shè)有固定的連線板塊，由記者、新聞當(dāng)事人播報(bào)從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的新聞，以及市民關(guān)心的新聞事件最新的進(jìn)展情況。

資訊豐富權(quán)威化

如何做到新聞的全面權(quán)威和豐富快捷的資訊服務(wù)，一直是我們不懈追求的目標(biāo)。實(shí)踐證明，只有全面開發(fā)新聞資源價(jià)值，強(qiáng)化新聞的實(shí)際宣傳效果，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)，以全面、權(quán)威的主流媒體形象彰顯自身的影響力。

2014年，許昌人民廣播電臺(tái)打破了原來的五個(gè)頻率相對(duì)獨(dú)立的格局，將全臺(tái)所有的新聞、節(jié)目資源整合成新聞中心，每個(gè)頻率都是一個(gè)播出平臺(tái)，所需要的新聞和節(jié)目則由新聞中心負(fù)責(zé)生產(chǎn)。目前，新聞中心為全臺(tái)提供的新聞節(jié)目產(chǎn)品主要有三大板塊：一是每天三檔時(shí)長(zhǎng)30分鐘的《102新聞》；二是每天15檔10分鐘的整點(diǎn)、半點(diǎn)《新聞快報(bào)》；三是午間檔一個(gè)小時(shí)的《新聞大視野》。這三個(gè)板塊的新聞節(jié)目在內(nèi)容、形式和運(yùn)作方式上既各不盡同，獨(dú)具特色，又互通有無，相互呼應(yīng)，相互之間構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)整體。

《102新聞》（分早、中、晚三檔，中間內(nèi)容更換比例達(dá)到40%）是一檔時(shí)政性強(qiáng)的新聞直播節(jié)目，報(bào)道內(nèi)容主要突出本地最新的時(shí)政新聞和社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)圍繞許昌市委、市政府中心工作和市民關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)行主題策劃，為聽眾提供快速、豐富、全面的新聞資訊大餐。《新聞快報(bào)》主要特色是由記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)連線口播的方式，節(jié)目?jī)?nèi)容以時(shí)效性強(qiáng)的時(shí)政新聞、最新鮮的都市熱點(diǎn)、突發(fā)事件為主?！缎侣劥笠曇啊穼?duì)全天新聞進(jìn)行回顧和梳理，深度挖掘，并對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行專題分析報(bào)道，既滿足聽眾對(duì)信息時(shí)效性和多樣性的需求，同時(shí)，又對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行客觀、全面、權(quán)威的解讀和點(diǎn)評(píng)。