打造地方文化品牌，主流媒體應(yīng)擔(dān)綱引領(lǐng)角色
——以《阜新日報》為例

□白鵬

（阜新日報社，遼寧阜新123000）

打造地方文化品牌，主流媒體應(yīng)擔(dān)綱引領(lǐng)角色
——以《阜新日報》為例

□白鵬

（阜新日報社，遼寧阜新123000）

地市黨報作為地方主流媒體，在打造地方文化品牌方面首先應(yīng)承擔(dān)引領(lǐng)者和主導(dǎo)者的角色，特別是在強力拉動地方經(jīng)濟的文化品牌方面，地市報應(yīng)視其為長期性、艱巨性的工程。

地方文化品牌 主流媒體引領(lǐng)作用

作為地方主流媒體，在建設(shè)文化城市，打造地方文化品牌中要擔(dān)綱起引領(lǐng)主導(dǎo)的角色，已經(jīng)成為新形勢下刻不容緩的歷史責(zé)任。在經(jīng)濟全球化和城市化加速發(fā)展的大背景下，國際市場競爭、區(qū)域競爭已從產(chǎn)品競爭走向文化品牌競爭，地方文化品牌戰(zhàn)略成為地方城市總體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在打造地方文化的這一過程當(dāng)中，地方主流媒體的作用與責(zé)任不容忽視。

以遼寧《阜新日報》為例，作為中共阜新市委機關(guān)報，在積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的同時，更要推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而帶動經(jīng)濟發(fā)展之路?；仡?5年來由《阜新日報》發(fā)起或助推的一系列文化報道，有的已成為阜新的文化產(chǎn)業(yè)，有的成為阜新文化大花園里開得最美艷的花朵。從中，我們不僅看到了文化的力量，更讀到了《阜新日報》作為主流媒體在打造地方文化產(chǎn)業(yè)品牌的過程中，是如何成功地擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)者和主導(dǎo)者這一重要角色的責(zé)任。

主流媒體不僅是宣傳者，還應(yīng)是主導(dǎo)者

打造地方文化品牌是一個系統(tǒng)工程，離不開強有力的宣傳推介。地市黨報作為地方主流媒體，在打造地方文化品牌方面不僅是宣傳者，更應(yīng)承擔(dān)引領(lǐng)者和主導(dǎo)者的角色。

《阜新日報》成功引領(lǐng)阜新的動漫產(chǎn)業(yè)奔跑、挖掘發(fā)揚張三豐文化、策劃發(fā)起阜新八大美食美景評選以及城市名片評選等活動為此提供了生動的范例。

引領(lǐng)阜新的動漫產(chǎn)業(yè)迅跑——21世紀(jì)初，阜新有了動漫的雛形。面對一個嶄新的文化行業(yè)，媒體人以其敏銳的嗅覺主動出擊，為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充當(dāng)助推器。

2007年6月初，一篇《阜新動漫：小荷才露尖尖角》的全方面報道通過《阜新日報》展現(xiàn)在讀者面前，那時阜新人知道了，阜新培養(yǎng)出的動漫人才已遍布全國各地——數(shù)百名從阜新畢業(yè)的動漫人才分別到廣州、上海、北京等地就業(yè)，很多人已經(jīng)成為美國卡通雜志社、韓國動畫雜志社、上海閃閃動畫工作室、北京SOPHIE動畫公司等國內(nèi)外動漫畫制作公司的主力，成為中國動漫界的精英。

2013年，動漫連續(xù)劇《三字經(jīng)外傳》成功在央視少兒頻道播出，阜新日報社以“三報一網(wǎng)”的資源，再次對此事進行全方位的報道。

在《阜新日報》的宣傳引領(lǐng)下，阜新動漫產(chǎn)業(yè)引起了《遼寧日報》、《經(jīng)濟日報》等省級、國家級媒體的關(guān)注，并進行了一系列的報道，也為阜新動漫產(chǎn)業(yè)打開了廣闊的前景。

策劃阜新十大城市名片評選活動——2006年4月1日，由阜新日報社發(fā)起，阜新市委宣傳部、市旅游局等多家單位聯(lián)合主辦，由阜新日報社承辦的“評選阜新十大城市名片”活動在全市盛裝啟幕，歷時240天之后，評選出“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型試點城市”、“瑪瑙之都”、“籃球名城”、“藏傳佛教東方文化傳播中心”、“中華第一村”等十大阜新城市名片稱號。

通過媒體的刊發(fā)與引導(dǎo)，人們意識到，城市名片是一個城市自然、人文濃縮的精華，是一個城市最具體、最直接、最現(xiàn)實的品牌，是一個城市歷史、現(xiàn)實和未來的縮影。

發(fā)起阜新八大美景、八大美食評選活動——1999年，阜新日報社等多家單位聯(lián)合主辦“阜新八大景觀”有獎評選活動在全市展開，在一個月的時間內(nèi)，上萬市民參與了投票活動。最終評選出阜新八大景觀：玉龍古村、海棠摩崖、沙海碧波、瑞應(yīng)佛光、大漠林海、海州露天礦、梨山讀畫、巨龍銜珠。

同年6月，阜新日報社等單位又聯(lián)合主辦了“阜新地方八大美食”有獎評選活動?！陡沸氯請蟆ど鐣芸贩?期將各有關(guān)部門和市民推薦的17種20余個阜新地方美食的特點及制作方法向全社會進行了介紹，最終評選出阜新地方八大美食：蒙族餡餅、全羊湯、蕎面系列美味食品、手把羊肉、熏兔、清溝魚宴、喇嘛食品系列、關(guān)山鹿宴等。

如今，涵蓋了阜新人文地理、經(jīng)濟、旅游、歷史、文化、生活的各個領(lǐng)域的阜新十大城市名片與阜新八大美食、八大美景一起深入人心，已經(jīng)成為阜新城市性格和特色的高度概括，作為一種“城市符號”在家鄉(xiāng)阜新的建設(shè)與發(fā)展上發(fā)揮著“擴散效應(yīng)”，這些都得益于《阜新日報》全方位地策劃與強大的宣傳執(zhí)行力。

主流媒體要能夠起到協(xié)調(diào)、運作和整合資源的作用

主流媒體作為實施者，需要有高度的協(xié)調(diào)能力，能夠有效地運作和整合社會各行業(yè)、政治與經(jīng)濟資源，要整合全社會的資源，持續(xù)不斷地經(jīng)營和推廣其核心價值，實現(xiàn)地方文化品牌培育與城市知名度、美譽度提升相輔相成、互相促進的良性循環(huán)。

以阜新特色的敖包文化產(chǎn)業(yè)為例，它的發(fā)展得益于《阜新日報》的一篇篇力作以及《阜新日報》作為主流媒體起到的協(xié)調(diào)、運作和整合作用。

2004年8月21日，《阜新日報》在一版頭題位置刊發(fā)了《“敖包相會”與阜新敖包》一文，獨家披露了一條鮮為人知的寶貴信息，那就是中華大地婦孺皆知，廣為傳唱的草原民歌《敖包相會》的詞作者是阜新人，他就是被老舍稱為“文壇千里馬”的蒙古族著名作家瑪拉沁夫。

《阜新日報》認(rèn)為，《敖包相會》與阜新敖包文化是阜新的一筆不可多得的寶貴財富，阜新應(yīng)該深入挖掘，充分利用，使它成為阜新的一個文化品牌，提升阜新文化力，推動旅游開發(fā)，促進轉(zhuǎn)型復(fù)興。

當(dāng)時，阜新日報社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)《阜新日報》周末編輯部的記者去北京登門拜訪瑪拉沁夫，邀請他回家鄉(xiāng)探親，同時助推阜新文化事業(yè)發(fā)展。隨后，瑪拉沁夫多次回到家鄉(xiāng)阜新探親，參加阜蒙縣舉辦的敖包文化節(jié)和敖包文化論壇。這些消息《阜新日報》都在第一時間進行了刊發(fā)，得到社會各界的廣泛關(guān)注。隨后，《阜新日報》又特別邀請部分專家學(xué)者對《敖包相會》和阜新的敖包文化進行座談研討，研討的中心是：《敖包相會》和阜新的敖包文化能給阜新帶來什么？從那時開始，阜新的敖包文化引起了政府的重視，并為敖包文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了一系列的努力，下大力氣開發(fā)敖包旅游文化資源。

時至今日，敖包文化已經(jīng)成為阜新的一大文化品牌，阜新敖包節(jié)更是聲名遠播，這一切，與《阜新日報》多年來的協(xié)調(diào)與推進是分不開的。

主流媒體要有社會責(zé)任感和前沿意識

地方文化品牌是城市文化發(fā)展過程中被符號化的、用以集中展現(xiàn)地方精神風(fēng)貌和地方文化的特殊載體，如何打造出最能體現(xiàn)地方當(dāng)下特征和最能表現(xiàn)地方文化特點的文化品牌，需要地方主流媒體充分發(fā)揮作用，同時要具有強烈的社會責(zé)任感和高度的預(yù)見能力和前沿意識，特別是在強力拉動地方經(jīng)濟的文化品牌方面，地市報應(yīng)視其為一項長期性、艱巨性的工程。

這一點從《阜新日報》在助推阜新瑪瑙文化的發(fā)展歷程中，起到的舉足輕重的作用便足以說明。

阜新瑪瑙有著8000年的歷史。早在上世紀(jì)80年代，《阜新日報》便將觸角探進這一領(lǐng)域，對阜新的瑪瑙產(chǎn)業(yè)進行全方位的報道。

2004年，《阜新日報》爆出“阜新瑪瑙王”橫空出世的獨家新聞，引來全世界的關(guān)注，在阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中起著重要的引擎作用。隨后，《阜新日報》刊發(fā)了大量帶有思索性的稿件，探討瑪瑙王為阜新及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。2006年，在《阜新日報》持續(xù)不斷地大力宣傳下，阜新市委、市政府適時提出打造“瑪瑙之都”的口號，借助“瑪瑙王”的東風(fēng)，大力發(fā)展瑪瑙產(chǎn)業(yè)。

在隨后的時間里，《阜新日報》一直關(guān)注著這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用媒體之力助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刊發(fā)了無數(shù)關(guān)于阜新瑪瑙的文章。10年時間，阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)越做越大，央視《走近科學(xué)》節(jié)目組專程為“瑪瑙王”而來；央視《走遍中國》節(jié)目組數(shù)次來阜新拍攝瑪瑙，并通過央視國際頻道傳播于海內(nèi)外。

2013年6月，在阜新市申報“中國瑪瑙之都”特色區(qū)域榮譽稱號的評審考核時期，《阜新日報》在關(guān)鍵時刻推出《8000年傳承叫響中國瑪瑙之都》的報道，助推評審考核工作順利進行。

在《阜新日報》的策劃引領(lǐng)之下，如今瑪瑙已成為阜新十大產(chǎn)業(yè)之一，從“瑪瑙王出山”到叫響“中國瑪瑙之都”，《阜新日報》作為主流媒體用其強烈的社會責(zé)任感和敏銳的預(yù)見能力，用十年的時間寫下了助推阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)崛起、騰飛的發(fā)展史，展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。■