科技期刊辦刊中的“全策劃”理念及實踐

■張 揚

煤炭科學研究總院出版?zhèn)髅郊瘓F《煤炭科學技術》編輯部，北京市朝陽區(qū)青年溝路5號 100013

選題策劃是科技期刊的主要策劃活動?？萍计诳ǔ鶕?jù)行業(yè)熱點和報道計劃進行選題策劃，通過策劃專題提高文章質(zhì)量、擴大期刊影響力，并在一定程度上提升辦刊水平?！段髂辖煌ù髮W學報》通過切入社會熱點策劃選題取得成效［1］；《飲食科學》通過遵循迎合讀者的時宜性和引導讀者的人文性為原則策劃選題，發(fā)揮最有效的選題策劃之力［2］；《化學進展》根據(jù)自身中文綜述類期刊的特色，策劃了“傳承與創(chuàng)新”和“Mini Account”兩個新品牌，分別從回顧國內(nèi)學術思想傳承與突出優(yōu)秀青年化學家科研前沿兩個維度展開，獲得了廣泛關注［3］；《中華老年多器官疾病雜志》和《中國中藥雜志》等通過策劃特色欄目和特色專題，大幅提升了稿源質(zhì)量和雜志影響力［4-5］；《汽車電器》通過借勢和造勢策劃主題，策劃以?？哪Ｊ匠霭婷恳黄陔s志，提升了期刊品牌［6］。 此外，袁桂清［7］詳細分析了科技期刊選題策劃必備能力、選題策劃原則和內(nèi)容、并給出了選題策劃方法，具有很強的指導意義；黃敏［8］研究了科技期刊專題策劃路徑和方法，認為應從追蹤科技前沿、做好整體計劃、加強應急準備、深入溝通交流、全面論證優(yōu)化、迅速組織稿件、精心編輯布局、強化營銷宣傳、注重受眾反饋和持續(xù)深入報道等方面實施策劃。然而，對于科技期刊這個工作流程相對固定、辦刊模式相對成熟、經(jīng)營創(chuàng)收缺少創(chuàng)新的行業(yè)，科技期刊策劃普遍存在行業(yè)局限性、視野不開闊、策劃對象單一、策劃模式簡單、缺乏策劃意識、缺少策劃人才、重社會效益輕經(jīng)濟效益等問題，且策劃活動大多局限于選題策劃。通過多年的策劃實踐分析，筆者認為科技期刊應充分認識策劃對于辦刊的重要性，以創(chuàng)造性思維打破思維定式，有意識地重新審視辦刊中習以為常的各個環(huán)節(jié)，著力對專題策劃以外的諸多方面工作進行策劃，對于提高辦刊質(zhì)量、創(chuàng)造經(jīng)濟效益都是有益的嘗試。

1 科技期刊“全策劃”理念

策劃是編輯主動創(chuàng)新、開發(fā)編輯出版和經(jīng)營資源、挖掘和設計選題及宣傳內(nèi)容的創(chuàng)造性活動，策劃對提高科技期刊質(zhì)量，最大限度地提升期刊的社會效益和經(jīng)濟效益具有重要作用［7］。科技期刊的策劃活動始終應圍繞著服務用戶、創(chuàng)造價值、體現(xiàn)創(chuàng)新來展開。策劃需立足于雜志，又不局限于雜志，充分考慮與科技期刊業(yè)務相關的各元素，以全局的角度和多方的視角，鼓勵全員集思廣益，挖掘各相關流程中可能策劃的選題和項目，并爭取以全媒體的形式來實現(xiàn)。基于此，筆者提出科技期刊的“全策劃”理念，包括如下6個方面。

1.1 全局策劃

全局策劃有兩層含義：一是全面策劃，期刊不能僅限于專題策劃，還要進行經(jīng)營和宣傳等方面的策劃；二是統(tǒng)籌性策劃，期刊要站在全局的高度對策劃進行統(tǒng)籌，既可以為某一方面策劃統(tǒng)籌全局資源，也可以在進行策劃時融入專題、經(jīng)營、宣傳等內(nèi)容，力求策劃中追求社會效益的同時兼顧經(jīng)濟效益。

1.2 全元素策劃

科技期刊作為策劃的主體，應主動挖掘策劃賣點與客戶訴求之間的關聯(lián)，盡可能在策劃中考慮如讀者、專家、作者、協(xié)辦單位、行業(yè)協(xié)會學會、相關的政策法規(guī)等元素之間的共性，并盡可能讓這些元素相互影響、彼此互利，從而最終影響客戶對策劃的認可，實現(xiàn)多贏［9］。

1.3 全流程策劃

全流程策劃就是將策劃細化到各個流程，既可以針對某個流程又可以針對該流程中的某些細節(jié)進行創(chuàng)新和策劃。相對于全局策劃，全流程策劃更注重對細節(jié)的關注，鼓勵嘗試調(diào)整和改變流程中習以為常的環(huán)節(jié)，進而為新策劃做好鋪墊。策劃不是憑空想象，對細節(jié)的深度掌握、敏銳的洞察、日常的積累，都可能幫助挖掘出策劃的萌芽。

1.4 全員策劃

全員策劃是科技期刊策劃的源動力，鼓勵每位員工都參與到策劃中來，集思廣益，更利于策劃出高質(zhì)量和全面的方案。對于科技期刊來說，很多策劃的靈感可能源自編輯與專家的一封郵件、與作者的某次通話。積極調(diào)動每一位員工策劃的積極性，培養(yǎng)全員的策劃意識，在各自工作范疇內(nèi)挖掘可被用于策劃的素材，引導、促成和加工策劃案。

1.5 全媒體策劃

在信息時代的今天，僅依托紙媒來實現(xiàn)策劃已然不夠，科技期刊迎來了全媒體策劃時代?？萍计诳诓邉潟r，需考慮網(wǎng)站、微博、微信公眾號、手機短信、電郵等媒介的影響群體和特點，有針對性策劃一攬子方案，力求策劃形式豐富全面。全媒體策劃也將是未來科技期刊策劃的必然要求。

1.6 全視角策劃

全視角策劃要求科技期刊策劃方案時，不僅要站在自身角度掌握策劃的主動性，還應站在對方、甚至是第三方的視角上來輔助策劃，并在此基礎上，加深與對方、第三方的溝通和交流，盡可能在保障自身和對方效益的前提下，兼顧第三方或者多方的利益，努力策劃出多方都認可、多方都受益的方案。全視角策劃更強化了服務客戶的意識，增加了策劃的維度。

2 策劃實踐

《煤炭科學技術》是煤炭行業(yè)影響力最大的科技期刊，近年來通過不斷探索創(chuàng)新，綜合運用“全策劃”理念，在專題、經(jīng)營、宣傳等方面進行策劃，取得了較好的成績。

2.1 專題策劃

2010年7月國家頒布強制執(zhí)行煤礦井下安全避險“六大系統(tǒng)”的政策法規(guī)，成為影響煤炭行業(yè)的最大熱點?！睹禾靠茖W技術》第一時間策劃組織專家撰寫解讀政策和介紹“六大系統(tǒng)”的技術專題，同時策劃了配套產(chǎn)品的廣告專題和《煤礦井下緊急避險“六大系統(tǒng)”推介目錄》，取得了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。（全局策劃）

2013年《煤炭科學技術》6名責編根據(jù)各自專業(yè)熱點各策劃1個技術專題，專題基本采用專家約稿，進一步提高了刊文質(zhì)量，影響較大，反響較好。其中“煤礦井下千米定向鉆進技術”專題采取逆向思維策劃，聯(lián)合2個該領域技術產(chǎn)品最強、且為競爭對手的研究院組織專題，模式由約稿變成了征稿，共征集副研究員以上職稱和博士學位作者的高質(zhì)量稿件20篇，優(yōu)選出7篇論文組成專題。配合專題，一方面使已是廣告客戶的A研究院加大了當期廣告投放，另一方面將B研究院發(fā)展成廣告客戶，取得了很好的社會效益與經(jīng)濟效益。2013年2月末，A研究院憑借該技術獲得國家科技進步二等獎，專題在2013年《煤炭科學技術》3月發(fā)表，兼顧了時效性，反響極佳。（全視角策劃+全元素策劃）

2014年《煤炭科學技術》對該年度編輯策劃的6個熱點專題進行評估，優(yōu)選出3個專題，并進一步將“煤礦瓦斯防治理論與技術”專題策劃為?？?，于第6期整期刊發(fā)29篇高水平論文，全面介紹了我國瓦斯方面的研究進展和科研成果，行業(yè)反響極好。2015年《煤炭科學技術》又針對973煤層氣項目即將結題，將刊發(fā)大量優(yōu)秀論文這一情況，主動出擊，于第2期策劃出版了“國家科技重大專項煤層氣開發(fā)成果特刊”，共刊登32篇973項目基金資助論文，全面總結了該項目的科研成果。（全員策劃+全元素策劃+全流程策劃）

此外，2014年《煤炭科學技術》還聯(lián)合煤炭行業(yè)龍頭企業(yè)神華神東集團策劃了“神東礦區(qū)世界一流礦井建設示范經(jīng)驗及實用技術”專欄。神東礦區(qū)是我國開采技術和裝備最先進的礦區(qū)，神東專欄每期刊登2～3篇介紹神東集團新技術新經(jīng)驗的技術文章。該專欄一方面作為神東集團科技成果集中展示，彰顯其煤炭行業(yè)的翹楚地位，并分享了技術經(jīng)驗，另一方面該專欄以項目的合作方式，為《煤炭科學技術》創(chuàng)收頗豐。（全局策劃+全元素策劃）

2.2 論文集策劃

以往，《煤炭科學技術》出版論文集模式與增刊類似，向作者征稿并按篇收取版面費。論文集征稿和收取版面費難度較大，比較消耗精力，又由于購買書號成本較高，所以收益并不理想。2012年，《煤炭科學技術》在認真分析讀者、作者、用戶、客戶、編輯部之間的關系和訴求后，創(chuàng)新性地策劃一本由某自動化公司贊助版面費的機電論文集。該論文集向全國煤礦征稿，免收版面費，極大地調(diào)動了作者的投稿積極性。公司因此合理地獲得了作者（用戶）的信息，并根據(jù)文章質(zhì)量和作者情況優(yōu)選50篇文章出版論文集。出版后又由公司銷售上門送書，為后續(xù)的營銷做好了鋪墊。該模式既節(jié)省了編輯部的精力，又保障了較高的收益，而且作者、贊助商也都從中受益。2013年該模式又得到進一步應用和改進，《煤炭科學技術》與某德國帶式輸送機配套商合作策劃出版了帶式輸送機論文集，該論文集還進一步聯(lián)合了2個帶式輸送機協(xié)會，作為協(xié)會年會的大會資料發(fā)放，有針對性地進行了宣傳，加大了贊助商的投資附加值，取得了多方面的認可，效果良好。（全元素策劃+全視角策劃）

2.3 出書與培訓策劃

2014年《煤炭科學技術》針對煤炭行業(yè)一線技術人員投稿量大，但是寫作水平較低，抓不住寫作重點等問題，策劃組織編寫了《煤炭行業(yè)科技論文撰寫與投稿指南》。該書將科技論文撰寫、編輯加工、投稿過程中存在的一些共性的、常見的和重要的問題進行了分析歸類和整理。從實用的角度出發(fā)，采用講解與實例相結合的方式，闡述了科技論文的特點與作用、撰寫方法與技巧、結構組成、錄用原則與編輯加工流程，剖析了科技論文寫作中常見的錯誤，介紹了行業(yè)期刊及投稿指南等，為廣大煤炭科技工作者的論文寫作與發(fā)表提供指導。為了深入推廣該書，《煤炭科學技術》策劃了2種模式：一是由礦業(yè)集團出資購書，并與編輯部以“科技創(chuàng)新能力提升計劃”的項目形式赴礦區(qū)培訓；一是商業(yè)模式，由設備廠家支付全部費用，隨編輯部去礦區(qū)培訓，并借機宣講產(chǎn)品。2014年《煤炭科學技術》先后走進近20家礦業(yè)集團、科研單位和高校，培訓人數(shù)超過5000人，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。（全局策劃+全員策劃+全流程策劃）

2.4 宣傳策劃

為適應發(fā)展，《煤炭科學技術》建有投稿網(wǎng)站，開通了微信公眾號。由于微信在全民生活中影響日漸增大，編輯部也加大了微信公眾號建設和宣傳的力度，派專人每周發(fā)布時效信息，并在期刊封面和網(wǎng)站都貼出了微信二維碼，但其關注度很有限。根據(jù)“流程策劃”理念，編輯部對網(wǎng)站的細節(jié)進行了研究后認為，投稿網(wǎng)站版塊很多，但只有投稿版塊是核心，是剛需，且關注度最高。將微信二維碼調(diào)整到緊挨投稿窗口的位置，讓每一個投稿查稿的人都能看到，必然會直接催生對微信公眾號的關注。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，調(diào)整后不足1個月微信關注人數(shù)由長期不足200人增加至600余人，宣傳效果顯著。此外，還設計專門的微信平臺廣告，并以“快、新、精、全、特”作為微信平臺的亮點進行宣傳。截至目前，微信平臺關注人數(shù)已突破1500人。后續(xù)，編輯部還計劃將每期擬錄用名單由微信公眾號獨家發(fā)布等方式，進一步增加微信關注數(shù)。微信關注數(shù)達到一定基數(shù)后，編輯部將進行基于微信平臺的宣傳和廣告營銷策劃。（全媒體策劃+全流程策劃）

3 經(jīng)驗之談

3.1 強化策劃意識，融入創(chuàng)新思維

雖然科技期刊的日常運作與經(jīng)營模式都已成熟和模式化，但同時出版行業(yè)也在經(jīng)歷著變革，是機遇也是挑戰(zhàn)，只要注重培養(yǎng)團隊積極主動的策劃意識，激發(fā)每個人創(chuàng)新思維，就有可能會將看似普通的素材加工為成功的策劃。應對未來的科技期刊數(shù)字化發(fā)展，也正需要多多益善的創(chuàng)新與策劃。

3.2 策劃需緊密聯(lián)系實際

我們可能會萌生很多有創(chuàng)意的想法，但是真正能落到實處，成為成功策劃的卻并不多，這是策劃的難點。策劃需緊密聯(lián)系實際，不可過于主觀，在策劃初期就應充分調(diào)研并對其可行性進行評估，注重與相關部門和單位溝通協(xié)調(diào)，爭取各方面對策劃的認可。

3.3 大數(shù)據(jù)將是策劃中的關鍵一環(huán)

科技期刊對作者、讀者、專家、客戶、協(xié)會、會議、展會、政策法規(guī)等相關信息都應建立數(shù)據(jù)庫，做到及時搜集整理、定時更新跟蹤、適時加工處理、隨時提取利用［10］。只有對相關的信息數(shù)據(jù)有了廣泛而深度的掌握，才能更好地解決客戶訴求，進而在策劃中得心應手，不僅具有說服力，而且大大增加了策劃的可操作性和成功率。

4 結語

科技期刊目前正從編輯出版朝著策劃出版的方向發(fā)展，科技期刊只有有意識地在出版和經(jīng)營中積極策劃，發(fā)揮特色，才能在變革和挑戰(zhàn)中占據(jù)主動。對科技期刊進行豐富多樣的策劃，對于最終提高辦刊質(zhì)量、創(chuàng)造經(jīng)濟效益都是有益的嘗試。未來的科技期刊策劃，應更多地融入互聯(lián)網(wǎng)思維，以順應發(fā)展需要。

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［3］ 翁彥琴，李苑，董文杰.《化學進展》辦刊創(chuàng)新實踐與思考［J］.中國科技期刊研究，2015，26（7）：687-692.

［4］王雪萍，葉大訓，周宇紅，等.《中華老年多器官疾病雜志》“特色專欄”的策劃與實施［J］.中國科技期刊研究，2014，25（3）：446-449.

［5］ 呂冬梅，陳玲，李禾.《中國中藥雜志》專題策劃與實踐［J］.編輯學報，2014，26（3）：275-277.

［6］彭利平.行業(yè)科技期刊專刊策劃的實踐與探索［J］.中國科技期刊研究，2015，26（1）：47-52.

［7］袁桂清.論科技期刊選題策劃的意義與方法［J］.中國科技期刊研究，2012，23（2）：180-184.

［8］黃敏.科技期刊專題策劃路徑探析［J］.中國科技期刊研究，2012，23（4）：642-645.

［9］張揚，朱拴成.基于事件營銷的科技期刊多元素融合營銷策略［J］.編輯學報，2012，24（4）：358-360.

［10］張揚，朱拴成.科技期刊辦刊中的信息搜集［J］.編輯學報，2013，25（6）：574-576.