整合力貼近性立體化
——淺談在新常態(tài)下如何強(qiáng)化黨報(bào)政務(wù)新聞的宣傳效果

□馬利軍 侯勇

（鄂爾多斯日報(bào)社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

整合力貼近性立體化
——淺談在新常態(tài)下如何強(qiáng)化黨報(bào)政務(wù)新聞的宣傳效果

□馬利軍 侯勇

（鄂爾多斯日報(bào)社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

黨報(bào)姓“黨”，這是黨報(bào)的重要屬性。經(jīng)過多年的發(fā)展，黨報(bào)在我們的生活中已經(jīng)形成了一個(gè)強(qiáng)大的輿論陣地，擁有龐大的讀者群，這個(gè)讀者群的重要組成部分便是廣大黨員和黨務(wù)工作者，這是其明確的受眾定位。而新聞宣傳是黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，也是加強(qiáng)和提高黨的執(zhí)政能力方略的組成部分，它與黨的執(zhí)政能力互為因果。在新媒體強(qiáng)勢來襲下，黨報(bào)的黨政要聞宣傳也進(jìn)入了新常態(tài)，如何應(yīng)對新媒體短平快的挑戰(zhàn)，強(qiáng)化黨報(bào)的宣傳效果，是一個(gè)體系龐大、分量較重的課題。

經(jīng)過認(rèn)真思考，筆者將這些認(rèn)識作簡單概括，即：發(fā)揮優(yōu)勢，形成整合力效應(yīng)；追求親和，遵循貼近性原則；形式多樣，運(yùn)用立體化手法。

發(fā)揮優(yōu)勢，形成整合力效應(yīng)

在新常態(tài)下，讓黨報(bào)依然居于“老大”地位，是個(gè)“大”選題。完成這樣的選題，需要調(diào)動媒體各方面的資源，以形成強(qiáng)大的整合力效應(yīng)。關(guān)于媒體一般性資源，如版面等等，無需作太多列舉。為實(shí)現(xiàn)整合力，媒體還必須注意發(fā)揮自身優(yōu)勢——具體到黨報(bào)，應(yīng)特別注意發(fā)揮在黨政行為報(bào)道中的人才優(yōu)勢和信息優(yōu)勢。

黨報(bào)是權(quán)威信息源，在傳遞黨的聲音上，具有當(dāng)然的權(quán)威性和有利的信息獲取渠道，因此每一次報(bào)道都更具確鑿性和權(quán)威性。面對黨政行為中的新亮點(diǎn)、新焦點(diǎn)、新熱點(diǎn)，黨報(bào)有優(yōu)先采訪和發(fā)布的責(zé)任，換個(gè)角度看，如此責(zé)任，其實(shí)也是優(yōu)勢，因?yàn)橹卮笮畔①Y源正是現(xiàn)代社會媒體競爭的焦點(diǎn)。這就需要黨報(bào)充分整合已有的優(yōu)勢，使用更全能的人才去探尋更全面的信息，不僅最能揭示新聞事件的本質(zhì)，還要利用自身所處的輿論平臺提升和開拓新聞的價(jià)值，擺脫“見事不見人”死板生硬的文風(fēng)，使黨政要聞報(bào)道變得有人情味。

追求親和，遵循貼近性原則

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”和“走轉(zhuǎn)改”是新聞戰(zhàn)線推進(jìn)新聞改革的重要突破口，也是媒體親和力形成的關(guān)鍵。黨報(bào)對各種黨政要聞的宣傳，同樣要盡可能的遵循這個(gè)原則，應(yīng)當(dāng)講究方式，變訓(xùn)導(dǎo)式為誘導(dǎo)式，變灌輸式為啟發(fā)式。跳出會議寫會議的新聞表達(dá)方式對于讀者不僅有“聞知”的作用，而且還有“啟迪”的功效，進(jìn)而幫助讀者解決當(dāng)前生存生活中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，并指導(dǎo)讀者創(chuàng)造出更大的物質(zhì)財(cái)富。

加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)，說到底，其實(shí)關(guān)系到每一個(gè)公民的切身利益。進(jìn)行這個(gè)主題的宣傳中，媒體應(yīng)該在忠實(shí)反映黨的方針政策的前提下，找準(zhǔn)與群眾關(guān)心的社會問題的結(jié)合點(diǎn)，聯(lián)系實(shí)際一一解讀，增加說服力和親和力。比如，可以以小見大，大處著眼，小處著筆，用諸如“從身邊變化看執(zhí)政能力”這樣的策劃載體贏得受眾的共鳴；再比如，深入基層，發(fā)現(xiàn)典型，以典型引路，為受眾提供可資學(xué)習(xí)借鑒的實(shí)實(shí)在在的樣板。

形式多樣，運(yùn)用立體化手法

宣傳黨的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)政理念、執(zhí)政方略、執(zhí)政成就，內(nèi)容是豐富的，在實(shí)際工作中，為使之更加鮮明生動，需要?jiǎng)佑枚喾N新聞手段，相輔相成，力求多角度、立體化。既要有全方位的掃描，又要有深層次的挖掘；既要有動態(tài)報(bào)道，又要有成就經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。要集合消息、通訊、言論、圖片等平面媒體表達(dá)手段，還要新聞的前期加強(qiáng)策劃，使之具備“組合拳”功能。

言論引領(lǐng)，在新聞宣傳運(yùn)作中具有重要地位，特別是針對某些黨政新聞重大選題的宣傳，言論的作用是其它新聞樣式不可替代的。作為地方黨報(bào)，首先是要高度重視《人民日報(bào)》的社論，因?yàn)槠涫蔷哂腥种笇?dǎo)性的。另外，根據(jù)地方黨委對貫徹的工作部署，應(yīng)認(rèn)真組織，撰寫刊發(fā)指導(dǎo)地方落實(shí)上級精神的相關(guān)言論。

按照一般慣例，媒體對自上而下的黨政要聞涉及的精神、綱領(lǐng)、方針、政策，都要刊發(fā)各方面學(xué)習(xí)落實(shí)的情況，而且，一般都會開設(shè)專欄。對于這塊陣地，應(yīng)悉心經(jīng)營，在組稿上下一番功夫，除悉心編輯采用來稿、積極約稿外，還要組織記者采訪，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)、鮮活點(diǎn)，為專欄增色。要盡力加大專欄的信息容量，以擴(kuò)大宣傳效果。如《鄂爾多斯日報(bào)》在為貫徹落實(shí)十八屆三中、四中全會精神開設(shè)的專欄中，采用了“一個(gè)大標(biāo)題、若干單位地區(qū)排列”的編輯辦法，而不是“一個(gè)單位或地區(qū)一個(gè)標(biāo)題”的辦法，達(dá)到了用有限的版面展示更多內(nèi)容的功效，緩解了稿件積壓和版面、時(shí)效的矛盾，也得到了各方認(rèn)可。

目前，在各方面都進(jìn)入新常態(tài)的大勢下，信息的傳播渠道更加多元，受眾的關(guān)注視角更加挑剔，各大媒體對關(guān)于黨政要聞的報(bào)道有了一些新特點(diǎn)、新取向，黨報(bào)在其中，應(yīng)該也必須繼續(xù)堅(jiān)定地扮演好重要的角色——當(dāng)好黨和人民的“耳目喉舌”，把握正確的政治方向，唱好主旋律，打好主動仗，始終沖鋒在傳遞正能量的前沿陣地。

盡管，媒體的傳播方式日漸多元、快捷，但黨報(bào)的“龍頭”地位不可動搖，也不能動搖。不論如何在資源整合的力量、貼近群眾的思維、多樣靈活的手段方面推陳出新。最后，還必須強(qiáng)調(diào)的是，它們需要飽滿的熱情、務(wù)實(shí)的作風(fēng)、創(chuàng)新的精神作為基礎(chǔ)。這就又回到對宣傳思想工作的認(rèn)識問題上了。實(shí)際上，提高對宣傳思想工作重要性的認(rèn)識，增強(qiáng)工作能力，正是黨報(bào)在魚龍混雜的“信息漩渦”時(shí)代確保其嚴(yán)肅、權(quán)威地位的具體行動方向所在。