巧揮“畫龍點(diǎn)睛”筆增強(qiáng)新聞可讀性

□王慶華

（赤峰日報(bào)社，內(nèi)蒙古赤峰024000）

巧揮“畫龍點(diǎn)睛”筆增強(qiáng)新聞可讀性

□王慶華

（赤峰日報(bào)社，內(nèi)蒙古赤峰024000）

看書、看報(bào)、看雜志，讀者首先要看的是標(biāo)題。茅盾曾經(jīng)說過：“好文章的標(biāo)題和開頭猶如春云初展，鮮花含露，叫人一見鐘情?！焙玫臉?biāo)題就像磁石一樣能吸引讀者，反之，差的標(biāo)題就可能使讀者不愿意再把文章看下去。我們研究新聞的可讀性、探討報(bào)紙的可讀性，必須認(rèn)真地研究新聞標(biāo)題制作這個(gè)常說常新的話題。

標(biāo)題在讀者對文章內(nèi)容的了解和選擇中起著“媒介”和“橋梁”的作用。對于報(bào)紙來說，新聞標(biāo)題所起的作用無疑是十分重要的，說新聞標(biāo)題是報(bào)紙的眼睛和靈魂，是新聞的眉目、新聞的廣告、新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的手段，毫不夸張。一張報(bào)紙標(biāo)題制作的好與壞，直接關(guān)系到它的質(zhì)量。如果這張報(bào)紙的標(biāo)題質(zhì)量不高，就很難想象讀者會(huì)喜歡這張報(bào)紙；讀者不喜歡報(bào)紙，自然就很難發(fā)揮報(bào)紙應(yīng)有的宣傳效果。所以說，新聞標(biāo)題的制作至關(guān)重要。

關(guān)于新聞標(biāo)題的作用和功能，筆者認(rèn)為，具體應(yīng)有以下幾個(gè)方面內(nèi)容：

可以美化報(bào)紙版面。報(bào)紙版面的大小是一定的，如果沒有新聞標(biāo)題單單引入一堆稿件，整個(gè)版面就會(huì)黑壓壓的一片分不清稿件的層次。通過標(biāo)題本身形式的多樣化，標(biāo)題內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，標(biāo)題與圖片的合理配置及版面上各標(biāo)題間的相互映襯來實(shí)現(xiàn)單篇稿件間的界限，避免版面的單調(diào)、刻板，有助于版面的美化，使整個(gè)版面賞心悅目，富有色彩，使讀者產(chǎn)生美的愉悅。

可以吸引讀者閱讀新聞。報(bào)紙是人們了解世界、了解社會(huì)所不可缺少的來源之一。隨著人們工作節(jié)奏的加快，業(yè)余生活的豐富，讓現(xiàn)在的讀者不可能對報(bào)紙上的每一條新聞都從頭到尾逐字閱讀，很多都是先看新聞的標(biāo)題，有興趣了再往下看，沒有興趣則直接跳過。標(biāo)題是報(bào)紙的門面，它總是最先與讀者見面，它是否新鮮有趣成為吸引讀者眼球的關(guān)鍵。

提示新聞內(nèi)容，突出新聞價(jià)值。報(bào)紙中最引人注目的除了圖片就是標(biāo)題。讀者拿到一張報(bào)紙后，先看什么，后看什么，除受標(biāo)題形式的影響外，關(guān)鍵是看內(nèi)容是否吸引讀者。標(biāo)題概括的形象生動(dòng)、簡潔有趣，對讀者就有吸引力，從而抓住讀者。

評價(jià)新聞內(nèi)容，表達(dá)報(bào)紙的立場及態(tài)度。由于人們的知識(shí)水平或理解水平的不同，對待新聞內(nèi)容的主次區(qū)分及對新聞中透露出的價(jià)值觀的掌握程度也不同。新聞標(biāo)題有義務(wù)為讀者在概括新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，點(diǎn)明新聞的意義，幫助讀者正確的理解新聞的內(nèi)容，認(rèn)識(shí)新聞的價(jià)值和意義。

在20多年的新聞采訪生涯中，筆者深深地體會(huì)到，好的新聞標(biāo)題不僅可以使文章內(nèi)容中心突出，政策思想鮮明，還可以極大地增強(qiáng)報(bào)紙的指導(dǎo)性和鼓舞作用。因此，在日常新聞寫作中，筆者十分注重新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，努力把那些最有新聞價(jià)值、最為讀者關(guān)注的信息以簡約的筆墨表現(xiàn)出來，把最容易打動(dòng)讀者、影響讀者的細(xì)節(jié)挖掘出來，讓自己既在字斟句酌中感到了付出的艱辛，又在屢獲佳績中嘗到了成功的喜悅。

2002年，筆者通過參加一些宴請的場合，看到浪費(fèi)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，一種呼吁制止大吃大喝、反對鋪張浪費(fèi)的欲望油然而生。當(dāng)年7月，筆者在赤峰市元寶山區(qū)五家鎮(zhèn)采訪時(shí)，了解到該鎮(zhèn)實(shí)行財(cái)務(wù)公開制度，鎮(zhèn)里花的每一分錢都需要經(jīng)過村民代表大會(huì)表決通過。于是，筆者通過全面、深入采訪，當(dāng)天就寫出了反映該鎮(zhèn)加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理、機(jī)關(guān)面貌煥然一新的短消息。稿件寫完后，筆者沒有停下思考，而是在標(biāo)題上下了一番功夫。經(jīng)過不下20次的修改，終于將消息標(biāo)題改為《管住車輪子，少進(jìn)飯館子，控制話機(jī)子——元寶山區(qū)五家鎮(zhèn)農(nóng)民“掐戳兒”管干部》。此文在《赤峰日報(bào)》率先刊發(fā)后，一時(shí)好評如潮，隨后被《內(nèi)蒙古日報(bào)》、內(nèi)蒙古人民電臺(tái)、《北方新報(bào)》、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)等新聞媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)。該消息在2003年第十七屆中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)評選中獲得了一等獎(jiǎng)的殊榮。

2011年3月，筆者在赤峰市元寶山區(qū)美麗河鎮(zhèn)四家村采訪，農(nóng)民梁玉芳的一席話引人深思。她說：“每年正月我們一家人都得跑十幾里路，去城里找信息、買種子、買化肥什么的。今年家里買了臺(tái)電腦，上了網(wǎng)，坐在炕頭上就可以查詢咨詢，這下子方便多了?！庇纱斯P者想到，近年來，農(nóng)民紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)等科技手段查找農(nóng)業(yè)政策、優(yōu)良品種、種養(yǎng)殖技術(shù)等信息，網(wǎng)絡(luò)已成為新時(shí)代農(nóng)民致富增收的“導(dǎo)向儀”。于是筆者采訪了眾多當(dāng)?shù)卮迕窈痛甯刹浚媪私饬嗽摯寤ヂ?lián)網(wǎng)普及情況。當(dāng)日下午，筆者將采訪到的材料進(jìn)行了仔細(xì)梳理，并認(rèn)真進(jìn)行寫作，文章很快出爐。這次筆者也在標(biāo)題制作方面冥思苦想，最后定為《昔日壟溝灑汗刨食，今朝網(wǎng)上“沖浪”淘金——元寶山區(qū)農(nóng)民“網(wǎng)絡(luò)備耕”成時(shí)尚》。此文在《赤峰日報(bào)》發(fā)表后，在社會(huì)上產(chǎn)生了極大反響。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《內(nèi)蒙古日報(bào)》、內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)等新聞媒體相繼轉(zhuǎn)載了此文，同時(shí)配發(fā)了編者按、評論員文章、編后述評等評論性文章，對該村的做法給予了高度評價(jià)。該消息在2011年第十九屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)評選中榮獲三等獎(jiǎng)。

近年來，筆者在新聞評論標(biāo)題寫作上也進(jìn)行了有益探索，除了讓其具有貼切、凝練、新穎這些標(biāo)題共有的特點(diǎn)外，又提出了新的更高的要求，那就是讓新聞評論的標(biāo)題力求講究文采。以下就是筆者通過在《赤峰日報(bào)》刊發(fā)的200余篇新聞評論中歸納的幾種方法：一是采用修辭法。即在新聞評論的標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻、擬人、借代、雙關(guān)、對偶等修辭手法，來揭示文章的主題或論述范圍，從而增強(qiáng)標(biāo)題的文采。如所寫《“鑲邊工程”要不得》《“綠葉精神”辨析》等文章，標(biāo)題中的“鑲邊工程”、“綠葉精神”這些詞組都是一種比喻，這比直接數(shù)落或褒獎(jiǎng)顯得更含蓄、更有味。二是詩文標(biāo)題法。新聞評論用詩句或文句做標(biāo)題，既充滿了睿智哲理，寓意深遠(yuǎn)，又文采橫溢，蘊(yùn)含豐富。如筆者所寫《要留清白在人間》一文，是為一篇人物通訊所配發(fā)的評論員文章，筆者在此引用了于謙《詠石灰》中的詩句，取得了一語雙關(guān)的效果。三是運(yùn)用懸念法。即在新聞評論標(biāo)題中，運(yùn)用文學(xué)語言設(shè)置懸念，突出評論的主題，使之獨(dú)具特色，不落俗套。如《“上帝”受騙為哪般？》《“明天”食品緣何上了今天貨架？》，等等，就是運(yùn)用了這種方法，讀者一看到標(biāo)題，就會(huì)思考，要想解開這個(gè)謎，非得看下去不可。此外，還有成語作題法、巧用俗語法等等，在這里就不一一贅述了。

總之，新聞標(biāo)題制作是涉及到語言學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)、邏輯學(xué)等方面的一門學(xué)問，要求廣大編采人員不僅要有較高的政治理論水平和對社會(huì)觀察分析能力，還得有一定的文學(xué)、藝術(shù)造詣。除具備上述素質(zhì)外，還要有杜甫“為人性癖耽佳句，語不驚人死不休”和賈島“兩句三年得，一吟雙淚流”的潛心鉆研精神。

（本欄編輯：古緣）