讓精美的石頭唱出歌——淺析《云浮日報(bào)·石材周刊》影響力

□劉榮興

（云浮日報(bào)社，廣東云浮527300）

在如今信息高速化的時(shí)代里，報(bào)紙媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊越來越大，各類報(bào)紙的信息量和信息內(nèi)容也越來越趨向一致，而時(shí)效性上報(bào)紙又明顯落后于網(wǎng)絡(luò)媒體，在這人人都可成為信息傳播者的新時(shí)代，報(bào)紙要想保住自己的陣地，絕大多數(shù)依賴著深度報(bào)道?！对聘∪請?bào)·石材周刊》也是在這種大背景下應(yīng)運(yùn)而生的，經(jīng)過兩年多的實(shí)踐，逐步成為了粵西區(qū)域和全國石材行業(yè)內(nèi)影響力廣泛的新聞周刊。

《云浮日報(bào)·石材周刊》自2013年7月1日創(chuàng)刊，從無到有，從有到優(yōu)，從優(yōu)到精，轉(zhuǎn)眼之間已創(chuàng)刊兩年多時(shí)間。恰好這一時(shí)段，也是石材行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級面臨最為艱難的抉擇時(shí)期，石材行業(yè)一路風(fēng)雨，一路前行。該周刊緊扣行業(yè)新聞，把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，通過事實(shí)與數(shù)據(jù)分析行業(yè)前景，并成為“為石材正名”的堅(jiān)定支持者和主力軍。她的成長得益于——

《云浮日報(bào)·石材周刊》選準(zhǔn)定位。當(dāng)今社會是一個(gè)多元閱讀的時(shí)代，任何一個(gè)媒體都不可能讓所有的人成為它的受眾。所以，如何讓報(bào)紙最大限度地發(fā)揮它的傳播影響力，就需要研究它的讀者結(jié)構(gòu)。這是辦報(bào)的前提。當(dāng)下一般報(bào)紙的深度報(bào)道主要針對領(lǐng)導(dǎo)人、明星、作家等一些廣為人知的“大人物”；而云浮石材周刊對準(zhǔn)的是云浮石材人。云浮素有“中國石都”的美譽(yù)，擁有二百多年石材產(chǎn)業(yè)歷史，為內(nèi)地最大的石材加工流通集散地之一，是“中國石材基地中心”和“中國石材流通示范基地”之譽(yù)，2013年云浮石材實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值318.3億元。目前，該市經(jīng)營各類大理石、花崗巖、砂巖等13大系列，23大門類，1000多個(gè)花色品種，石材企業(yè)4000多家，近20萬從業(yè)人員。如何服務(wù)好這龐大群體、如何推動(dòng)這支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展？作為云浮區(qū)域內(nèi)唯一全國正式刊號的主流媒體借助黨報(bào)改革的春風(fēng)，在成功創(chuàng)辦《教育周刊》、《地稅周刊》的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)辦《石材周刊》，定位為石材新聞，以行業(yè)信息、專業(yè)探討、企業(yè)創(chuàng)新和管理交流為主打，著力解決石材行業(yè)方方面面的事情。長期樂于墻外開花對本地新聞媒體“不受待見”的石材業(yè)主和商人開始越來越關(guān)注這身邊的新聞周刊。2014年6月，云浮日報(bào)社來了一位特殊的客人，他一開口就是道謝：“謝謝你們啦！《云浮石材》周刊讓我一年省百萬。”原來，毛先生一直從事石材經(jīng)營，由于云浮的石材荒料主要靠進(jìn)口，礦山源頭又基本被大財(cái)團(tuán)所壟斷，他在與外商的荒料采購中受盡“欺負(fù)”，盡管這兩年石材市場低迷，但荒料的價(jià)格卻一直居高不下。據(jù)毛先生講，2013年9月，一名荒料供貨外商來到云浮，毛先生當(dāng)面給外商閱讀了《云浮日報(bào)·云浮石材》周刊根據(jù)當(dāng)時(shí)市場環(huán)境如實(shí)發(fā)表的《市場嚴(yán)峻，中小企業(yè)如何在夾縫中求生存》《困境下的石企該如何應(yīng)對？》《發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)，增速普遍放緩》《市場低迷，石材行業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新求變》等幾篇文章后，毋庸置辯，外商主動(dòng)降低了荒料供貨的價(jià)格。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一年下來，降價(jià)后的價(jià)格相比原來的價(jià)格節(jié)省百萬元左右。

《云浮日報(bào)·石材周刊》注重專業(yè)性。古語云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。知己，就是要了解周刊區(qū)別于其它傳播媒介，特別是區(qū)別于其它種類報(bào)紙的特點(diǎn)和優(yōu)勢；知彼，就是要了解使用報(bào)紙的讀者的特點(diǎn)和需求。那么，《石材周刊》的優(yōu)勢和劣勢又在哪里呢？

首先，從內(nèi)容上看，周刊的內(nèi)容針對性強(qiáng)，有一定的專業(yè)性。它涵蓋了旅游、消費(fèi)、休閑、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域，輻射至社會生活的每一個(gè)層面、每一個(gè)角落。每一種周刊的創(chuàng)立都有其特定的讀者群，即有自己的受眾目標(biāo)。因此，它的發(fā)行相對來說具有一定的針對性。目前在云浮工商注冊的石材企業(yè)已超過5000家（包括個(gè)體戶），從業(yè)人員20萬人左右，《云浮石材》周刊面對著龐大的受眾對象與閱讀群，必須站在行業(yè)的高度，本著對石材行業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，傳遞更多正能量，提供更多優(yōu)良信息，營造更好的輿論氛圍。

其次，由于周刊的設(shè)立具有一定的行業(yè)性特點(diǎn)，為便于商家宣傳，廣告的投放也具有相對集中性。云浮石材歷來以外銷為主，很少有石材廠家愿意在云浮當(dāng)?shù)孛襟w投放廣告?！妒闹芸窂臉I(yè)人員經(jīng)過市場調(diào)查后另辟蹊徑，不從石材主業(yè)入手，而是從服務(wù)于石材的產(chǎn)業(yè)鏈著手，率先鼓動(dòng)“科特機(jī)械”投放年度宣傳費(fèi)20萬元，周刊全身為其定制企業(yè)形象宣傳和發(fā)布產(chǎn)品信息，成功沖破了當(dāng)?shù)厥钠髽I(yè)不投放廣告的藩籬。

《云浮日報(bào)·石材周刊》增強(qiáng)服務(wù)性。從其它報(bào)紙的周刊來看，周刊的內(nèi)容往往新聞性不強(qiáng)、從網(wǎng)上下載的知識類較多等。對此，《石材周刊》作了相應(yīng)調(diào)整：

一是求“深”。所謂“深”，是指增強(qiáng)新聞性，從深度方面入手。由于周刊的出版受時(shí)間的限制，因此一定程度上弱化了稿件的時(shí)效性。為了彌補(bǔ)這一缺陷，周刊從新聞本身入手，挖掘一些深層次的東西，以新聞?wù){(diào)查、新聞分析、新聞評論的形式出現(xiàn)，這樣比單純地信息通報(bào)更能吸引人，同時(shí)也可以彌補(bǔ)日報(bào)等純新聞版面不能全面剖析一些新聞事件的缺陷。

二是求“活”。所謂“活”，是指增強(qiáng)策劃性，定期或不定期地搞一些選題，讓版面的內(nèi)容鮮活起來。周刊特別注意重大事件和一些重要的節(jié)假日以及具有行業(yè)特點(diǎn)的活動(dòng)。像云浮青石會赴湖北搞聯(lián)誼活動(dòng)，周刊記者全程追蹤報(bào)道；云浮石企組團(tuán)到福建水頭考察周刊記者隨行做深度報(bào)道，并將一些成功的經(jīng)驗(yàn)撰文發(fā)表供其他未去考察的石材行業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

三是求“美”。所謂“美”，是指版面的設(shè)計(jì)要美，以增強(qiáng)視覺沖擊力。版式設(shè)計(jì)其實(shí)也是一種藝術(shù)設(shè)計(jì)。它是將簡單的文字、無聲的圖片、枯燥的數(shù)字通過藝術(shù)再創(chuàng)造，給人們傳達(dá)一種精神和情感，創(chuàng)造一種和諧的統(tǒng)一。周刊首先應(yīng)注意整體和諧，欄目清晰、板塊分明，不人為割裂稿件與稿件間的聯(lián)系，圖片和稿件穿插合理有序；其次，注意線條和字體的運(yùn)用，給讀者帶來一種審美愉悅。

有人說：“報(bào)紙只有一天的生命。”《石材周刊》卻用其特有的專業(yè)性和行業(yè)信息打破這一桎梏。在今天，我們翻開過去的每一份周刊，仍然會為其記載著“細(xì)致、真實(shí)”的歷程而動(dòng)容。目前，我國的新聞媒介中存在著一股深度報(bào)道的潮流。但打破“只有一天生命”魔咒的“武器使用”存在著良莠不齊的現(xiàn)象。有些報(bào)紙為了迎合受眾的需求，嘩眾取寵，大肆報(bào)道刻意煽情的文章，或是明星們的緋聞軼事，從而造成轟動(dòng)效應(yīng)。而《石材周刊》以其石頭般的堅(jiān)韌和普普通通成了中流砥柱而深受讀者歡迎?！?/p>