地市報(bào)在培育文化品牌中的路徑探索

□ 岳長(zhǎng)新

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

近年來，地市報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，在新興媒體挑戰(zhàn)和多元文化的沖擊下，面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)。因此，地市報(bào)應(yīng)主動(dòng)應(yīng)變，揚(yáng)長(zhǎng)避短，凸顯優(yōu)勢(shì)。筆者以為，地市報(bào)能夠立足本土接地氣，在提升文化品位、弘揚(yáng)地域文化，培育文化品牌上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，達(dá)到文化認(rèn)同，能夠在潤(rùn)物無聲中起到教化作用。通過科學(xué)有效的運(yùn)作，做好文化品牌這頓大餐。從2012年初開始，河南《駐馬店日?qǐng)?bào)》立足天中文化的挖掘與培育，通過開展一系列主題宣傳活動(dòng)，持續(xù)宣傳地方文化，營(yíng)造文化氛圍，探索出一條增強(qiáng)文化內(nèi)生力中的路子。

不遺余力推介地域文化，傳播文明，匯通古今，凸顯文化宣傳的獨(dú)特性

駐馬店市地處豫南，自古為華夏腹地，被稱為“天下之最中”。經(jīng)過漫長(zhǎng)歲月的歷史積淀，孕育了天中文化。所謂“天中文化”是指以駐馬店為中心，以中原文化為主流，兼容楚文化等周邊多種文化內(nèi)涵，相互融合而形成的一種區(qū)域文化。宣傳和弘揚(yáng)天中文化，讓天中文化發(fā)揚(yáng)光大是《駐馬店日?qǐng)?bào)》義不容辭的責(zé)任。

從2012年3月至2015年3月，《駐馬店日?qǐng)?bào)》就在《文化版》開辟“天中文化研究與爭(zhēng)鳴”、“文化天中”、“古跡天中”、“天中記憶”四個(gè)欄目，重點(diǎn)刊發(fā)天中文化的內(nèi)涵、記憶和文化事件?！疤熘形幕芯颗c爭(zhēng)鳴”欄目共刊發(fā)文章20篇；“文化天中”刊發(fā)文章36篇，闡釋了天中文化研究的最新成果；“古跡天中”以圖片配以文字的形式刊發(fā)24幅圖片；“天中記憶”刊發(fā)文章18篇，形象地展示了豐富的天中文化資源。

2012年3月2日，《駐馬店日?qǐng)?bào)》第三版刊發(fā)《解讀天中》一文，從“天中”的由來和方位、天中文化的淵源、駐馬店與天中文化的關(guān)系四個(gè)方面，系統(tǒng)地概括天中文化的內(nèi)涵。文章指出，要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)天中文化的內(nèi)涵，必須首先把握有關(guān)天中歷史文化的重要事實(shí)：天中地區(qū)是中華人文始祖創(chuàng)世紀(jì)活動(dòng)的重要地區(qū)，是古豫州的中心地帶，是中國(guó)中路古道的中心地段，是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期中原逐鹿的重要戰(zhàn)場(chǎng)和前沿陣地，是古代盤古文化、女媧文化、伏羲文化、嫘祖文化、冶鐵鑄劍文化、重陽文化、梁祝文化、車輿文化的發(fā)祥地。

2013年5月4日刊發(fā)“古跡天中”之董永遇仙處，圖片說明里介紹到：汝南縣宿鴨湖畔，修建有董永遇仙亭。該亭向人們講述著董永遇仙的美麗傳說，也昭示著董永為父盡孝的孝義,寄托著人們對(duì)甜蜜愛情的不懈追求?！疤熘杏洃洝蓖瞥龅拿耖g工藝的西平剪紙藝術(shù)、車輿之鄉(xiāng)的奚仲造車技藝、亟待保護(hù)的東岸木版年畫、從深山走向大眾的文化奇葩——確山鐵花，其地方性、獨(dú)特性的區(qū)域文化氛圍濃烈，讀者叫好。同時(shí)，汝南縣、上蔡縣、平輿縣在編寫中小學(xué)校鄉(xiāng)土教材時(shí)，截取和使用這些文章和圖片，擴(kuò)大了宣傳效果，使文化為兩大文明建設(shè)服務(wù)落到實(shí)處。

以地市報(bào)為平臺(tái)，以八大文化之鄉(xiāng)為主題，宣傳弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，凸顯傳承性

自民間文化遺產(chǎn)搶救工程實(shí)施以來，“中國(guó)盤古圣地、梁祝之鄉(xiāng)、重陽文化之鄉(xiāng)、冶鐵鑄劍文化之鄉(xiāng)、嫘祖文化之鄉(xiāng)、車輿文化之鄉(xiāng)”的金字招牌花落駐馬店市。2011年，駐馬店市又被命名為中國(guó)傳奇文化之都。厚重的文化為我們提供了“無盡的食材”，怎樣做好這頓大餐，讓文化大餐色香味俱佳是一個(gè)大課題。天中文化博大精深，宣傳天中文化必須突出重點(diǎn)，才能避免碎片化。為此，《駐馬店日?qǐng)?bào)》適時(shí)推出八大文化之鄉(xiāng)的報(bào)道。

2012年10月23日是農(nóng)歷的重陽節(jié)?！恶v馬店日?qǐng)?bào)》當(dāng)天刊發(fā)重陽節(jié)專版，以“重陽好時(shí)節(jié) 登高攬秋色”為通欄題刊登《何為重陽節(jié)》、《重陽節(jié)里民俗多》、《重陽節(jié)的起源的在上蔡》、《重陽節(jié)里話茱萸》、《九九重陽 濃濃親情》文章5篇，刊發(fā)老照片兩幅，推介重陽文化，普及文化知識(shí)。《駐馬店日?qǐng)?bào)》抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以市場(chǎng)營(yíng)銷的方式為讀者奉獻(xiàn)了一頓大餐。

2013年6月15日至16日，中國(guó)·上蔡重陽文化研討會(huì)在上蔡縣召開。與會(huì)專家圍繞重陽文化這一主題，就重陽與上蔡、重陽與民俗文化、重陽與飲食文化、重陽與孝德文化等問題進(jìn)行了廣泛深入的探討，取得了重要的研究成果。

這次大型的研討會(huì)立足駐馬店當(dāng)?shù)氐钠放莆幕仃栁幕?，放眼全?guó)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。對(duì)于在國(guó)內(nèi)有一定影響力的研討活動(dòng)，作為地方報(bào)紙，簡(jiǎn)單地刊發(fā)一條消息是對(duì)題材的浪費(fèi)，不足以反映這一文化盛事?！恶v馬店日?qǐng)?bào)》打破常規(guī)，因勢(shì)利導(dǎo)，在6月16日和6月17日，重磅推出兩個(gè)專版刊發(fā)會(huì)議消息、圖片和綜述。用通欄大標(biāo)題——“群賢畢至話文化，說古道今論重陽”統(tǒng)領(lǐng)專版。刊發(fā)會(huì)議消息兩條，照片16幅，特別約請(qǐng)知名學(xué)者就重陽文化與上蔡民俗文化、老年健身、孝德文化、古代詩(shī)詞發(fā)表學(xué)術(shù)專論，闡釋深刻透徹，令讀者大快朵頤?？l(fā)記者專訪兩篇，一篇是駐馬店市文化局長(zhǎng)談重陽文化研究與保護(hù)，一篇是駐馬店市旅游局長(zhǎng)談重陽文化資源開發(fā)。這兩篇文章聯(lián)系實(shí)際，普及了文化知識(shí)，擴(kuò)大傳播力，增強(qiáng)社會(huì)知曉率。

以大型主題宣傳活動(dòng)為載體，精心設(shè)置議題，深度挖掘文化內(nèi)涵，突出主動(dòng)性

駐馬店市天中文化研究會(huì)、駐馬店日?qǐng)?bào)社聯(lián)合開展了“駐馬店精神”表述語征集活動(dòng)。2012年3月至2013年9月，駐馬店日?qǐng)?bào)社所屬的“三報(bào)一網(wǎng)”（《駐馬店日?qǐng)?bào)》、《天中晚報(bào)》、駐馬店手機(jī)報(bào)、駐馬店網(wǎng)先后發(fā)布了“駐馬店精神”表述語征集啟事。在一年半的時(shí)間里，文化版開辟“駐馬店精神表述語征集”來稿選登欄目，刊發(fā)社會(huì)各界的意見與建議，主辦單位收到全國(guó)各地讀者撰寫的表述語500多條，從中選出15條作為候選表述語。2012年5月，《駐馬店日?qǐng)?bào)》社所屬的“三報(bào)一網(wǎng)”公布了這15條表述語和短信平臺(tái)投票、網(wǎng)上投票、電子信箱投票、電話投票、普通信函投票5種投票方式供讀者投票。

2012年7月19日，《駐馬店日?qǐng)?bào)》在一版頭題位置刊發(fā)“包容、開放、勤謹(jǐn)、自強(qiáng)”——駐馬店精神表述語解讀，對(duì)此進(jìn)行了深刻而又全面的闡釋，聽取廣大讀者的意見和建議。這4條表述語刊發(fā)后，包括海外駐馬店人在內(nèi)，人們提出了不同的意見和建議。比如勤謹(jǐn)，意思是勤勞而又謹(jǐn)慎。有人提出這種精神是中華民族的共同特質(zhì)，具有普遍性，不足以反映駐馬店精神的獨(dú)特性。于是，本報(bào)借勢(shì)推進(jìn)，決定繼續(xù)征求意見，反復(fù)聽取建議，釋放更廣泛的社會(huì)效能。2013年9月，總結(jié)提煉“駐馬店精神”表述語：誠(chéng)信、開放、創(chuàng)新、自強(qiáng)。這次活動(dòng)不僅讓全市人民有一種認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，是建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、提升駐馬店文化軟實(shí)力的需要。

《駐馬店日?qǐng)?bào)》以大型主題宣傳活動(dòng)為載體，深度挖掘文化內(nèi)涵，不遺余力地宣傳駐馬店精神，在生動(dòng)的實(shí)踐中，使駐馬店精神不斷得到培育、豐富和完善，成為駐馬店人的精神旗幟和對(duì)外宣傳的文化金名片。