晚報經(jīng)濟(jì)報道要『活』起來

□ 溫憲

（南陽晚報，河南 南陽473000）

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展壯大，經(jīng)濟(jì)信息成為當(dāng)今社會的“神經(jīng)”，經(jīng)濟(jì)新聞則是“神經(jīng)”中最敏感的部分。然而，因為經(jīng)濟(jì)新聞的“數(shù)字化”、“術(shù)語化”現(xiàn)象，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)報道枯燥無味，可讀性不強(qiáng)。而晚報對可讀性的要求又是相當(dāng)高的，這就構(gòu)成了晚報經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的“難點”。

如何使經(jīng)濟(jì)報道從過去那種概念加數(shù)字的呆板乏味程式中解脫出來，使其活起來，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，引發(fā)讀者的閱讀興趣，這是一個十分重要的問題。作為《南陽晚報》經(jīng)濟(jì)新聞部的記者，筆者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)報道要走進(jìn)尋常百姓家，必須使經(jīng)濟(jì)問題社會化，百姓話題要通俗易懂。

離群眾的生活再近些

經(jīng)濟(jì)新聞雖然沒有社會新聞那樣容易吸引讀者，但是也有它的優(yōu)勢。應(yīng)當(dāng)看到，很多經(jīng)濟(jì)問題是關(guān)系到千家萬戶，是同人們的切身利益有著直接或間接聯(lián)系的。如，關(guān)于中國人民銀行決定提高部分存款利率的報道，它的讀者一定很廣泛。在經(jīng)濟(jì)新聞的范圍中，諸如市場、物價、就業(yè)、交通等問題都是社會性很強(qiáng)的問題。

以百姓視角去關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中的本地人和本地事，是晚報經(jīng)濟(jì)報道的基本出發(fā)點，也是貼近群眾實際、貼近群眾利益的落腳點。經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)該“由遠(yuǎn)及近”，如關(guān)注本地致富產(chǎn)業(yè)的選擇、豬肉價格漲跌、百姓就業(yè)現(xiàn)狀等等，而有些看似離群眾很遠(yuǎn)的題材，其實都能找到與群眾的關(guān)聯(lián)點。如當(dāng)前國家出臺一系列政策，對房地產(chǎn)市場進(jìn)行宏觀調(diào)控，媒體就可組織報道房貸新政對百姓購房的影響，這種受眾愛看、有用的新聞才能贏得讀者認(rèn)同。

在經(jīng)濟(jì)報道中，河南《南陽晚報》隨時關(guān)注當(dāng)前熱點，從物價漲跌、食品安全等百姓關(guān)心的“柴米油鹽”著手報道，為群眾解疑釋惑，效果很好。如晚報已開辦了兩年的“百姓餐桌指數(shù)”，每月定期發(fā)布一次餐桌指數(shù)，從商家、市民以及職能部門多方看菜價，分析菜價漲跌原因，并利用圖表讓讀者對市場信息一目了然，受到讀者歡迎。

服務(wù)群眾的內(nèi)容更多些

《南陽晚報》作為進(jìn)入讀者家庭的新聞媒介，人們對它往往有一種特殊的要求，就是“有用”。在經(jīng)濟(jì)報道中，除了一些經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)改革措施、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象外，人們最關(guān)心的莫過于大量的、瑣碎的、與生活密切相關(guān)的衣食住行之類帶有服務(wù)色彩的經(jīng)濟(jì)信息。

在新聞報道中，常常出現(xiàn)有這樣一種情況：發(fā)一條政治、生產(chǎn)等方面的稿件是沒有什么顧忌的，而一條經(jīng)濟(jì)信息，卻往往招來“廣告之嫌”等非議。因此，一些經(jīng)濟(jì)報道的信息往往殘缺不全，把讀者最想知道的經(jīng)濟(jì)信息的主要部分（地點及服務(wù)項目）刪去了。這樣一來，往往適得其反，讀者咨詢電話不斷，甚至對此不滿，只得再補(bǔ)一個“答讀者問”。

經(jīng)濟(jì)報道必須把宣傳和服務(wù)兩者結(jié)合起來，讀者訂報是為了有用，報紙是給人看的，不應(yīng)該一句話說半句留半句。所以，我們應(yīng)該為讀者提供大量的完整的經(jīng)濟(jì)信息?！堆虺峭韴蟆?、《新民晚報》在這方面做的都比較好，他們大量刊登各類經(jīng)濟(jì)生活信息，而且是當(dāng)作新聞專版里面的重頭戲，很受讀者歡迎。由此可以看出，服務(wù)讀者，報紙才有人讀，才有市場，才有出路。

吸引讀者的方法要活些

當(dāng)然，即使抓住了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中某個具有普遍性的問題，也不等于能把廣大讀者吸引過來，這里還有一個宣傳方法問題，尤其要注意把經(jīng)濟(jì)報道的立足點轉(zhuǎn)移到服務(wù)群眾方面來。

在經(jīng)濟(jì)工作中，領(lǐng)導(dǎo)同志的活動是不可少的，但是報道要適當(dāng)，要抓住其中的實際問題，把領(lǐng)導(dǎo)的意圖和群眾的愿望結(jié)合起來，多從群眾的角度來報道經(jīng)濟(jì)工作，甚至可以讓群眾直接參與發(fā)表意見，改變“我辦報、你看報”的固定模式。

在政策解讀中，不能生搬硬套，就政策解讀政策。2011年個稅調(diào)整，市民普遍關(guān)注，《南陽晚報》在報道個稅上調(diào)政策的同時，還請稅務(wù)工作人員細(xì)細(xì)算了一筆賬，看看個稅上調(diào)后不同收入的人群需要交多少稅。居民用電實行階梯電價，記者及時對普通市民和相關(guān)部門進(jìn)行采訪，請專家詳細(xì)解讀階梯電價的實施，消除市民疑慮，引起眾多讀者關(guān)注。

《南陽晚報》經(jīng)濟(jì)報道，只有與普通百姓的經(jīng)濟(jì)生活直接聯(lián)系起來，把跟讀者的利害、興趣最接近的那些經(jīng)濟(jì)信息提供給他們，才能吸引讀者，才能被他們所認(rèn)同，當(dāng)然也就有了親和力。