新媒體時代的編輯素養(yǎng)

□ 謝 輝 汪鄭杰

（保定日報社，河北 保定 071000）

愛因斯坦曾警告過人類：人類現(xiàn)在所面臨的要么是新的“思維方式”，要么是“空前的災(zāi)難”。人類作為一個種群所面臨的問題是：如何使自身不斷增長的知識與如何運(yùn)用這些知識的智慧保持平衡。作為一名身處傳統(tǒng)媒體環(huán)境到新媒體時代轉(zhuǎn)折期的新聞編輯，面對整個媒介生態(tài)已發(fā)生巨大改變的實(shí)際，更迫切地面臨著在技術(shù)和思維層面不斷提升自身素養(yǎng)的強(qiáng)烈要求。

2013年的普利策新聞獎“特稿寫作”獲獎作品《雪崩》始終在筆者腦中揮之不去。這一報道顯示了《紐約時報》作為百年老報在新媒體時代的開創(chuàng)意識，也為全球媒體的融合新聞報道樹立了里程碑式的典范。該報道靈感來自于對滑雪場高死亡率的高度關(guān)注，這組報道將十六位滑雪者在美國卡斯卡德山遭遇雪崩的慘劇以特稿的形式串聯(lián)起來，通過采寫、多媒體制作和技術(shù)發(fā)布的新媒體生產(chǎn)方式，以流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過程、后續(xù)處理及每個當(dāng)事人的故事娓娓道來。雖然，也有評論從成本、時效等方面對該組報道提出了質(zhì)疑，但其細(xì)致生動的內(nèi)容，精彩的特技效果，確實(shí)更多地體現(xiàn)了新媒體時代，編輯技法上正在進(jìn)行的大突破。

所謂新媒體業(yè)態(tài)，一是受眾地位提升了，或者說，新媒體時代已經(jīng)沒有明確的傳、受之分，每個個體都是傳播者同時也是受傳者。在這種情況下，專業(yè)媒體若想保持自己的存在價值，必須制作出比公民記者傳播的更有價值的內(nèi)容，要成為受眾在紛繁復(fù)雜的信息海洋中的咨詢支點(diǎn)、價值指南和淘金者。二是新媒體的本質(zhì)就是一種多媒體。受眾的視覺、聽覺、觸覺都得到了延伸，在這樣的技術(shù)環(huán)境下，受眾的閱讀習(xí)慣也已發(fā)生改變，傳統(tǒng)紙媒若僅僅是把文字、圖片編輯“搬”到網(wǎng)站上、APP上、微信里，則難以吸引受眾的注意力。這就需要新媒體時代的編輯在選題、策劃、編輯的過程中從技術(shù)和思維兩個層面進(jìn)行提升。

首先，從技術(shù)層面看，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字排版技術(shù)、制圖技術(shù)等傳統(tǒng)媒體沒有或不必須的實(shí)用技術(shù)，在新媒體時代都已成為編輯之必須，也是媒體編輯為能夠在新聞編輯工作中進(jìn)行突破、創(chuàng)新所需要的基本技能。在新媒體時代，編輯不能再只關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，而要通過自身所具有的新媒體運(yùn)用技能以及與技術(shù)、設(shè)計、產(chǎn)品和市場部門人員的深層合作，不斷提升數(shù)據(jù)挖掘、分析和可視化呈現(xiàn)的能力，通過與專業(yè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊的合作，對應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析解讀，為新聞編輯提供科學(xué)的選題方向，把握事件真正的價值，遴選出最值得關(guān)注的點(diǎn)，以及最適合傳播的實(shí)現(xiàn)形式。

其次，從思維層面講，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。2014年以來互聯(lián)網(wǎng)思維大熱，幾乎所有新媒體領(lǐng)域的問題都能扯到這一名詞。其實(shí)，在編輯領(lǐng)域運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，具體而言就是要講求“開放”和“用戶洞察”?；ヂ?lián)網(wǎng)的基本精神就是開放精神，開放使得各種資源在網(wǎng)際自由流通，各種微價值得到重視和利用，身處這樣的大環(huán)境，只有開放自己，融入互聯(lián)網(wǎng)，才能利用互聯(lián)網(wǎng)中的各種資源，在資源對接的同時在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)自身價值。比如，將民眾智慧納入編輯范圍，經(jīng)過整理，篩選充實(shí)專業(yè)記者所采制的新聞；向不同媒體開放，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢的結(jié)合；向不同行業(yè)開放，利用其每個行業(yè)的專業(yè)信息，生產(chǎn)新聞或借此打開傳播通道。

同時，“用戶洞察”是互聯(lián)網(wǎng)時代每個行業(yè)，都需要認(rèn)真做到的一個方面。因?yàn)椋覀円呀?jīng)從“傳者本位”時代進(jìn)入“受眾本位”時代，受眾有更多的權(quán)利作出選擇，一次點(diǎn)擊，一次瀏覽，一次點(diǎn)贊都是受眾作出的投票。通過跨媒體的平臺來收集用戶意見，分析受眾需求，偏好及行為模式，是提升用戶體驗(yàn)滿意度的有效途徑。以報紙為例，可以通過自辦發(fā)行、廣告客戶渠道認(rèn)真做大做好數(shù)據(jù)收集與分析工作，以此分析得出受眾的興趣點(diǎn)和喜好，繼而建立起更合受眾閱讀習(xí)慣和口味偏好的數(shù)據(jù)庫，為受眾篩選出最適合的內(nèi)容，進(jìn)行針對性推薦。

媒體影響力的關(guān)鍵是人，人是報業(yè)最大且唯一的軟實(shí)力，如何成為這樣一個“人”？除上所述，還要始終堅守最基本的職業(yè)道德，保有新聞尊嚴(yán)。因?yàn)椋襟w生態(tài)的變化沒有絲毫動搖媒體人擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的本質(zhì)，作為新聞生產(chǎn)的最后關(guān)口，新聞編輯不僅要善于發(fā)現(xiàn)新聞價值，還要最大限度放大新聞價值，更多傳遞正能量，參與構(gòu)建和諧社會。