文化強(qiáng)國戰(zhàn)略下我國版權(quán)貿(mào)易逆差分析

□文│趙志剛

文化強(qiáng)國戰(zhàn)略下我國版權(quán)貿(mào)易逆差分析

□文│趙志剛

版權(quán)貿(mào)易長期逆差，不僅影響我國出版業(yè)發(fā)展水平，更關(guān)乎中華文化的全球影響力和世界文化強(qiáng)國建設(shè)步伐。解決版權(quán)貿(mào)易逆差問題，需要在政府扶持、品牌打造、產(chǎn)品定位、人才培養(yǎng)等方面加強(qiáng)系統(tǒng)性頂層設(shè)計(jì)。

版權(quán)貿(mào)易逆差 主要成因 策略

黨的十八大報(bào)告指出，全面建成小康社會，中華民族的偉大復(fù)興，必須不斷增強(qiáng)中華文化的國際影響力。黨的十八屆三中全會進(jìn)一步指出，要建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，必須不斷提高文化的開放水平。習(xí)近平同志在2014年文藝工作座談會上講話強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基，必須要做到中西合璧、融會貫通。作為文化產(chǎn)業(yè)核心與基礎(chǔ)的出版業(yè)，是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，承擔(dān)著弘揚(yáng)本國優(yōu)秀文化的重要使命。本文主要著眼于我國加入世界貿(mào)易組織以來的2002～2012年10年間版權(quán)貿(mào)易發(fā)展情況，對如何扭轉(zhuǎn)版權(quán)貿(mào)易逆差提出對策建議。

一、我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

加入世界貿(mào)易組織以來，我國圖書版權(quán)貿(mào)易取得了長足發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為我國國際文化交流的重要窗口。然而，長期以來存在的版權(quán)貿(mào)易逆差帶來的一系列問題，也嚴(yán)重制約著版權(quán)貿(mào)易的健康發(fā)展。

版權(quán)貿(mào)易總量大幅增長。據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[1]，我國圖書版權(quán)貿(mào)易年度數(shù)量由2002年的11532種增加到2012年的23683種，10年間版權(quán)貿(mào)易共計(jì)達(dá)到169005種。其中，版權(quán)引進(jìn)136615種，占80.83%;版權(quán)輸出32390種，占19.17%。年度版權(quán)引進(jìn)數(shù)量由2002年的10235種增加到2012年的16115種，增長了57.45%；版權(quán)輸出由2571種增加到7568種，增長了近2倍。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣表明，目前我國圖書版權(quán)貿(mào)易與出版大國、文化強(qiáng)國的地位仍不相稱，擁有全球五分之一人口的中國，圖書版權(quán)貿(mào)易量僅占世界總體份額的0.2%，而只占有全球人口10%的美、英、法、德、日等少數(shù)發(fā)達(dá)國家，其版權(quán)貿(mào)易量則占據(jù)了全球的50%以上。

版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。1996～2000年的“九五”期間，我國圖書版權(quán)貿(mào)易的引進(jìn)與輸出比年均保持在11.3:1，1999年甚至攀升到15.5:1，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差在這個(gè)時(shí)期表現(xiàn)得最為嚴(yán)重。[2]2001～2005年的“十五”期間，版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象得到一定程度的改善。這一時(shí)期，圖書版權(quán)貿(mào)易的年均引進(jìn)數(shù)量與輸出數(shù)量比下降為9.9:1。而2006～2010年的“十一五”期間，我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差問題大為改觀，年均引進(jìn)與輸出比驟降為4.4:1，2010年甚至下降到了2.6:1。[3]

版權(quán)逆差絕對值居高不下。近年來，雖然我國版權(quán)輸出數(shù)量持續(xù)增長，但版權(quán)貿(mào)易逆差的絕對值同樣也在逐年增長?！熬盼濉逼陂g，版權(quán)引進(jìn)總計(jì)25412種，版權(quán)輸出2247種，逆差絕對值為23165種；“十五”期間，版權(quán)引進(jìn)53641種，版權(quán)輸出5437種，逆差絕對值為48204種；“十一五”期間，版權(quán)引進(jìn)68613種，版權(quán)輸出15770種，逆差絕對值達(dá)到52843種。2002～2012年這10年間，我國圖書版權(quán)貿(mào)易累計(jì)逆差高達(dá)104225種，版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象始終沒有發(fā)生根本性改變。[4]

版權(quán)輸出內(nèi)容題材單一。根據(jù)歷年《全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[5]，“入世”以來的2002～2012年間，我國版權(quán)輸出圖書主要集中在哲學(xué)、社會學(xué)科，教育、文學(xué)、藝術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域，內(nèi)容題材則主要集中在中國傳統(tǒng)文化、中國現(xiàn)當(dāng)代主題圖書以及養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥、漢語學(xué)習(xí)、歷史地理等領(lǐng)域。而真正能夠反映中國現(xiàn)當(dāng)代文化思想的社科類著作，能夠代表國家科技發(fā)展水平的自然、科技類圖書則少之又少，這與我國經(jīng)濟(jì)大國、政治大國、文化大國的國際地位嚴(yán)重不相符。

版權(quán)輸出的國內(nèi)地區(qū)不均衡。國家版權(quán)局自2000年以來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示[6]，我國國內(nèi)版權(quán)貿(mào)易的地區(qū)主要集中在東南沿海、東北、華北地區(qū)，而中西部地區(qū)版權(quán)貿(mào)易所占份額極小。從版權(quán)輸出來看，自2000年以來北京的版權(quán)輸出數(shù)量獨(dú)占鰲頭，上海自2002年開始穩(wěn)居第二。而中西部地區(qū)只有湖南、湖北、四川、河南等省份保持了相對穩(wěn)定的輸出量。從版權(quán)引進(jìn)來看，北京同樣以每年占全國總引進(jìn)量50%的份額高居榜首，上海位居第二。中西部地區(qū)只有吉林、四川、陜西、湖南等省份能夠躋身全國前10位。這說明版權(quán)貿(mào)易的發(fā)達(dá)與否，與一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展水平是成正效應(yīng)的。

國際版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理。從2002到2012年間，我國從美國、英國、德國、法國、日本、韓國、我國臺灣地區(qū)、我國香港特區(qū)、新加坡、俄羅斯等前10大版權(quán)貿(mào)易合作地，共計(jì)引進(jìn)圖書版權(quán)125865種，占10年間全部引進(jìn)數(shù)量的92.1%[7]。其中，美國以35.3%的份額高居榜首，美、英、德、法、俄5個(gè)歐美發(fā)達(dá)國家引進(jìn)合計(jì)占45.7%，而從美、英、德、日、我國臺灣地區(qū)等排名前五的貿(mào)易伙伴，引進(jìn)版權(quán)數(shù)量約占各年引進(jìn)總量的90%。版權(quán)輸出則高度集中于臺灣地區(qū)、香港特區(qū)，日本、韓國等地，美、英、德、法、俄等歐美國家雖然也占據(jù)一定比例，但與版權(quán)引進(jìn)份額相比不可同日而語。2012年,我國向排名前10的版權(quán)輸出地共輸出圖書1246種，占當(dāng)年總輸出量的近70%。

二、版權(quán)貿(mào)易逆差的主要成因

版權(quán)貿(mào)易逆差或順差，是一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治地位、文化發(fā)展水平等綜合力量的集中體現(xiàn)。版權(quán)貿(mào)易逆差不僅是我國版權(quán)資源存量弱勢的反映，更是當(dāng)前我國文化輸出弱勢地位以及中華文化整體影響力相對弱勢的集中體現(xiàn)。

中華文化缺乏強(qiáng)勢影響力。我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差，不僅反映出我國出版業(yè)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家有較大差距，更深刻反映出發(fā)達(dá)國家依靠強(qiáng)大的綜合實(shí)力，掌控著世界文化主流和話語權(quán)。相比之下，我國在版權(quán)貿(mào)易節(jié)奏、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、運(yùn)營策略、人才技術(shù)等方面都處于相對弱勢。

缺乏原創(chuàng)力強(qiáng)的輸出產(chǎn)品。作為我國出版業(yè)主體的出版社往往重視版權(quán)引進(jìn)工作、重視圖書銷量碼洋和經(jīng)濟(jì)效益，忽視本土文化的原創(chuàng)和版權(quán)輸出。即使是一些在國內(nèi)具有很高影響力的出版企業(yè)，其版權(quán)輸出也僅僅局限于從已有選題中遴選外商可能感興趣的圖書，既沒有充分研究國際圖書版權(quán)市場的文化消費(fèi)特點(diǎn)和市場營銷規(guī)律，也沒有深入分析西方社會強(qiáng)調(diào)個(gè)體、推崇個(gè)人主義的價(jià)值觀念。一些已經(jīng)走出國門的圖書版權(quán)，由于對西方社會的語言習(xí)慣、思維方式缺乏針對性考慮，也往往由于水土不服很難產(chǎn)生較大影響。

缺乏有世界競爭力的出版品牌。我國于1992年加入《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》，由此真正參與國際版權(quán)貿(mào)易。2001年11月加入世貿(mào)組織，此后版權(quán)貿(mào)易才進(jìn)入發(fā)展快車道。這與西方國家具有上百年發(fā)展歷程的世界知名出版巨頭相比，整體實(shí)力上的差距是顯而易見的。其多年來積累的豐富的版權(quán)資源、強(qiáng)大的市場競爭力和海外拓展能力以及無形的品牌資產(chǎn)，都是國內(nèi)出版企業(yè)所無法企及的。而反觀國內(nèi)的出版業(yè)，真正具有國際競爭力的大型集團(tuán)鳳毛麟角，市場化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和熟悉國際市場的專業(yè)人才匱乏，無法有效進(jìn)行大規(guī)模的版權(quán)輸出。

缺乏版權(quán)輸出的整體性支撐。一是缺乏專業(yè)的高級翻譯人才。目前，承擔(dān)國內(nèi)版權(quán)引進(jìn)和輸出翻譯工作的人員，大多由高校和科研機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者或在讀研究生承擔(dān)。這些翻譯人員或是相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，或是外語水平較好，但既懂學(xué)科專業(yè)、懂圖書編輯又精通法律和外語，同時(shí)還具有一定的市場敏感性的高水平翻譯人員則很難尋找。二是版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的數(shù)量不足。據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國的圖書版權(quán)代理機(jī)構(gòu)僅有25家，且代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)高度集中在北京、上海兩地，這與美國有600多家版權(quán)代理企業(yè)、英國200多家相比，差距十分巨大。三是版權(quán)貿(mào)易渠道不暢通。這是導(dǎo)致目前我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的重要瓶頸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界大型出版商投入的新書宣傳費(fèi)用占其初版銷售碼洋的10%～15%，占圖書總發(fā)行碼洋的5%～8%。而我國出版企業(yè)往往不重視營銷宣傳，導(dǎo)致我國版權(quán)貿(mào)易在走向世界市場時(shí)面臨諸多難題。

三、解決版權(quán)貿(mào)易逆差的策略建議

解決版權(quán)貿(mào)易逆差問題是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)各方的共同努力，在政策扶持、品牌打造、出版定位、人才培養(yǎng)等方面，加強(qiáng)系統(tǒng)性頂層設(shè)計(jì)。

加大政府對版權(quán)輸出的扶持引導(dǎo)力度。一方面政府要從國家宏觀層面制定版權(quán)輸出的配套政策，采取稅收減免、基金項(xiàng)目資助、專項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼等措施，扶持和鼓勵(lì)出版企業(yè)走出去，在制度設(shè)計(jì)和資金安排上給予重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目以政策傾斜，提高出版企業(yè)和圖書產(chǎn)品的國際競爭力。另一方面政府在版權(quán)輸出上要有總體的調(diào)控與規(guī)劃。根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2013年全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國年出新書品種達(dá)255981種。[8]出版主管部門和行業(yè)協(xié)會要通過行政引導(dǎo)，整合出版企業(yè)各自的資源優(yōu)勢，使真正能夠傳播中國文化、弘揚(yáng)中國精神、代表中國水平的圖書版權(quán)，實(shí)現(xiàn)整體性走出去，而不是由企業(yè)各自為營、無序作戰(zhàn)。

以國家投資方式打造名牌企業(yè)和名牌工程。從世界范圍來看，在圖書版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域做得風(fēng)起云涌的，都是世界知名的大型跨國出版集團(tuán)。要扭轉(zhuǎn)我國版權(quán)貿(mào)易逆差問題，就必須以國家投資方式，以提高產(chǎn)業(yè)集約化程度為核心，整合優(yōu)化目前的出版資源配置，培育優(yōu)質(zhì)的名牌出版企業(yè)，全力打造中國出版行業(yè)的“航空母艦”。同時(shí)，國家要通過加大資金投入，鼓勵(lì)和支持有關(guān)中國氣派、中國風(fēng)格、中國形象、中國夢等主題圖書的出版，打造一批具有世界影響力的自主出版工程和系列圖書品牌，建立自己的話語體系，以品牌經(jīng)營推動中國圖書走出去。

以國際化視角提高版權(quán)輸出的適應(yīng)性。東西方國家在社會制度、生活習(xí)俗、宗教信仰等方面存在著巨大差異，由此不可避免地造成在圖書版權(quán)貿(mào)易中意義解讀的誤差和文化認(rèn)同的障礙。我們在進(jìn)行圖書版權(quán)貿(mào)易中，首先，要具備國際化視角，即能夠站在世界市場的高度、以滿足世界需求為出發(fā)點(diǎn)，來進(jìn)行圖書選題策劃和營銷運(yùn)作；其次，要注意對不同國家的圖書市場進(jìn)行充分調(diào)研，把握不同地域的社會文化、民眾心理和閱讀需求，對輸出圖書進(jìn)行準(zhǔn)確定位；再次，在內(nèi)容選擇上要注重東西方文化的融合交集，在包裝設(shè)計(jì)上要選擇易為輸出地所接受的載體形式，從而避免引發(fā)“文明的沖突”，有效對接世界市場。

加大圖書版權(quán)貿(mào)易的專業(yè)人才培養(yǎng)。一方面要加大優(yōu)秀翻譯人才的培養(yǎng)力度。從某種程度而言，圖書翻譯質(zhì)量的高低決定了版權(quán)貿(mào)易的順利與否。西方國家在全球主流話語上的強(qiáng)勢，是其掌控世界版權(quán)貿(mào)易主流市場的重要武器。我們要通過高校專業(yè)人才培養(yǎng)、挑選行業(yè)精英出國培訓(xùn)等，不斷提高圖書翻譯人才的質(zhì)量。另一方面要充實(shí)從事版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才的數(shù)量。要加大本土化人才培養(yǎng)，嘗試建立職業(yè)資格認(rèn)證制度，要求從事圖書版權(quán)貿(mào)易的人員必須取得相應(yīng)的資格，不斷提高版權(quán)經(jīng)理的職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，也可以積極聘請國外優(yōu)秀的版權(quán)代理人和經(jīng)紀(jì)人，依靠其熟悉國際市場和在語言溝通方面的優(yōu)勢，迅速建立起與國外出版商之間的業(yè)務(wù)往來，從而確保圖書版權(quán)貿(mào)易的順利開展。

（作者單位：中國人民大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

[1]王雪野.國際圖書與版權(quán)貿(mào)易[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009

[2]劉婷.我國版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2012（9）

[3]劉青.我國圖書版權(quán)貿(mào)易不平衡及其應(yīng)對措施[J].改革與開發(fā)，2010（4）

[4]王娟.中國圖書版權(quán)貿(mào)易問題研究[J].現(xiàn)代傳播，2010（1）

注釋：

[1][3][4][6][7][8]根據(jù)國家版權(quán)局官方網(wǎng)站http://www.ncac.gov.cn/chinacopyright/channels/6125.html公布的版權(quán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理得出。

[2]辛廣偉.版權(quán)貿(mào)易與華文出版[M].石家莊：河北人民出版社，2001：34

[5]根據(jù)國家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站http://www.gapp.gov.cn/公布的歷年《全國新聞出版業(yè)基本情況》進(jìn)行調(diào)整。