網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

□文│史 偉

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

□文│史 偉

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是科技發(fā)展與媒介技術(shù)進(jìn)步互相促進(jìn)、共同發(fā)展的結(jié)果。目前，多媒體技術(shù)所導(dǎo)致的新聞傳播全球化以及網(wǎng)絡(luò)媒介將成為主流媒體的方向已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力已超過(guò)任何傳統(tǒng)媒介。綜合來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞具有復(fù)合性、扁平性、廣泛性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，也具有可信度較低、深刻性較差、原創(chuàng)性不足、嚴(yán)肅性不足等缺點(diǎn)。我們要高度重視媒體融合和新聞傳播的角色轉(zhuǎn)換問(wèn)題，只有這樣，才能抓住時(shí)機(jī)，使電視新聞立于不敗之地。

媒體融合 網(wǎng)絡(luò)新聞 電視新聞 三網(wǎng)融合

電視作為一種媒介，其通過(guò)大量信息的傳遞，為受眾構(gòu)造了一個(gè)豐富多彩的外部世界。自20世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，由電視、報(bào)紙、雜志構(gòu)建的傳統(tǒng)媒介世界被徹底翻轉(zhuǎn)。1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出了“第四媒體”的概念。正如聯(lián)合國(guó)教科文組織在《世界文化報(bào)告》中指出的：“信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁(yè)，具有改變世界及人類的潛力，計(jì)算機(jī)空間（Cyberspace），即這些新關(guān)系發(fā)生的空間，使我們的時(shí)空概念、表現(xiàn)方式和語(yǔ)言發(fā)生了變化?！盵1]據(jù)權(quán)威資料顯示，目前，每半個(gè)小時(shí)就有一個(gè)新網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，每一個(gè)月就有100萬(wàn)新的使用者加盟。以指數(shù)增長(zhǎng)方式迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)與不足

網(wǎng)絡(luò)媒介是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來(lái)的復(fù)合型媒介。[2]目前，多媒體技術(shù)所導(dǎo)致的新聞傳播全球化以及網(wǎng)絡(luò)媒介將成為主流媒體的方向已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。這種復(fù)合型媒介既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介，[3]可以說(shuō)，其為人類社會(huì)的傳播活動(dòng)提供了一個(gè)嶄新的多維的平臺(tái)。現(xiàn)代社會(huì)中，大眾傳媒是改造社會(huì)思想、建設(shè)精神文明的最強(qiáng)大的輿論工具。[4]借助這一平臺(tái)，人們既可以實(shí)現(xiàn)面向公眾的開(kāi)放式大眾傳播，也可以實(shí)現(xiàn)橫向和縱向交流的組織傳播，同時(shí)也可以向特定的群體實(shí)現(xiàn)人際傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以說(shuō)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳播領(lǐng)域中綜合加以運(yùn)用的一個(gè)結(jié)果，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是集報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)于一身的復(fù)合體。學(xué)術(shù)界公認(rèn)杜駿飛對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的定義：網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑诨ヂ?lián)網(wǎng)的新聞信息——具體說(shuō)來(lái)，它是任何傳送者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)、下載、交互或傳播的新聞信息。這一定義表明，新聞信息基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，而傳播者和受眾則變成了任何一個(gè)“我”，即進(jìn)入了自媒體時(shí)代。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力已超過(guò)任何傳統(tǒng)媒介。其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

1.復(fù)合性

一般而言，傳統(tǒng)媒介是視覺(jué)性的，其使用的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等傳播符號(hào)，大多是單一的、扁平的?；ヂ?lián)網(wǎng)則完全改變了傳統(tǒng)傳播模式。雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞也是以視覺(jué)信息為主導(dǎo)，但它集傳統(tǒng)媒介之大成，將傳統(tǒng)媒介的傳播符號(hào)糅合在一個(gè)傳播單位里，構(gòu)成了超文本、超媒體的多媒體信息，使傳播效果更綜合、更直觀也更加形象，也使傳播者和受眾能有聲有色、圖文并茂地傳播和接受新聞事件和現(xiàn)實(shí)生活，有力地提高了傳播的綜合效應(yīng)。

2.扁平性

“新聞”二字透出了其本質(zhì)屬性，所謂新，即時(shí)效性和即時(shí)性；所謂聞，即廣泛性和全時(shí)性。傳統(tǒng)媒介中間環(huán)節(jié)太多，如信息采集、篩選、播發(fā)等受程序、制度及人為的影響較大，因此很難實(shí)現(xiàn)即時(shí)性與全時(shí)性的統(tǒng)一。互聯(lián)網(wǎng)傳播則不一樣，它打破了時(shí)間、空間上的限制和屏障，實(shí)現(xiàn)了信息的扁平化傳播，在大多數(shù)廣電媒體尤其是紙質(zhì)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)一天24 小時(shí)滾動(dòng)播出新聞的情況下，網(wǎng)絡(luò)恰恰實(shí)現(xiàn)了全天候播報(bào)。如對(duì)災(zāi)害、突發(fā)性事件的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬。

3.廣泛性

廣泛性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容多，信息量大；二是覆蓋面大，受眾群體廣。傳統(tǒng)媒體都有容量限制，電視新聞如中央電視臺(tái)最多能做到單獨(dú)開(kāi)辟新聞?lì)l道，報(bào)紙最多如北京地區(qū)的報(bào)紙?jiān)霭l(fā)晨報(bào)和晚報(bào)，而網(wǎng)絡(luò)新聞則不然，其具有無(wú)限的可擴(kuò)充性和可覆蓋性，不受版面和時(shí)段的限制。在辦公室，在家中，在交通工具里，任何接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)或者手機(jī)、iPad都可以與全世界的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)信息交換。完全可以說(shuō)，在地球村里，互聯(lián)網(wǎng)將個(gè)體與世界連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個(gè)人化，實(shí)現(xiàn)了信息的大容量傳播和廣泛性接受。

4.互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體提供信息時(shí)，是輻射性的單向傳播，受制于傳播渠道和工具，如廣播、電視、報(bào)紙等，只能是“給什么，看什么”，記者采訪了什么，編輯編發(fā)了什么，受眾才能接觸到什么。網(wǎng)絡(luò)新聞則完全改變了這一格局，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)性傳播。不僅越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始提供個(gè)性化服務(wù)，而且在點(diǎn)擊量為王的時(shí)代，也越來(lái)越考慮受眾的復(fù)雜性、多樣性需求，甚至受眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，這一雙向交流促成了網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)信息承載、服務(wù)、傳播的多維平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)真正發(fā)展起來(lái)，也就20年的時(shí)間，還是一個(gè)新興事物，有很多不完善的地方。美國(guó)數(shù)學(xué)家D·霍夫斯塔特說(shuō)過(guò)：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然優(yōu)點(diǎn)很多，但其存在的很多缺點(diǎn)影響了我們的理解?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

可信度較低。新聞是事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)性是新聞的第一屬性。目前，網(wǎng)絡(luò)是人們特別是年輕人獲取新聞信息的最重要的渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞為了吸引眼球，特別強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和娛樂(lè)性，因此無(wú)法做到傳統(tǒng)媒體那樣的字斟句酌，以至于重?cái)?shù)量不重質(zhì)量，甚至還出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)大V出于各種考量，制造虛假新聞，傳播錯(cuò)誤事實(shí)和觀念的案件，這不能不引起人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性、公信力的懷疑和抵觸。

深刻性較差。新聞是易碎品，網(wǎng)絡(luò)新聞則是泡沫?？v觀各大門(mén)戶網(wǎng)站，新聞?lì)悩?biāo)題基本是各領(lǐng)風(fēng)騷幾分鐘，不僅如此，在內(nèi)容上，缺乏深入挖掘和縱向反思。在人們心目中，各大網(wǎng)站扮演著信息發(fā)布者的角色，基本達(dá)不到中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》《東方時(shí)空》《新聞縱橫》這樣有深度的報(bào)道，更無(wú)法提供反思和比較的平臺(tái)。即使有些網(wǎng)站會(huì)召集相關(guān)人士進(jìn)行討論，其內(nèi)容也淹沒(méi)在汪洋大海般的各類廣告和信息之中，再加上一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)民的謾罵和攻擊，網(wǎng)絡(luò)新聞變成了全民或者部分網(wǎng)民狂歡和發(fā)泄的載體，深刻性、嚴(yán)肅性無(wú)從談起。

原創(chuàng)性不足。目前，重大新聞信息的發(fā)布尚掌握在傳統(tǒng)媒體手里。打開(kāi)國(guó)內(nèi)最主要的門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐和鳳凰，除了版式有差別，內(nèi)容大同小異，有些甚至是換換標(biāo)題就生搬硬套地發(fā)布出去，既無(wú)法保障法律賦予作者的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、使用權(quán)等專有權(quán)利，也會(huì)讓人們對(duì)新聞信息產(chǎn)生過(guò)度閱讀和消費(fèi)。

嚴(yán)肅性不足。由于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布具有匿名性，追求個(gè)性化，再加上信息接觸量大，觀念更新速度快，參與性強(qiáng)，很多網(wǎng)站片面迎合受眾心理，導(dǎo)致新聞價(jià)值取向較低。

網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”，是網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。[5]網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是科技發(fā)展與媒介技術(shù)進(jìn)步互相促進(jìn)、共同發(fā)展的結(jié)果。在21世紀(jì)這個(gè)宏大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)與新聞的關(guān)系，進(jìn)而提出電視新聞的變革方向，推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展，就是應(yīng)有之義了。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響

1994年4月20日，中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。自這一天起，新聞與網(wǎng)絡(luò)便糾纏在一起，欲罷不能。從瀏覽器、WWW、Flash動(dòng)漫、Java、Html5、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)一路走來(lái)，技術(shù)越來(lái)越改變了新聞傳播的模式、格局和方法。

1.改變了新聞傳播的壟斷模式

在舊有的傳播理論中，傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的壟斷者，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)突破了原有的話語(yǔ)壟斷模式，提高了公眾參與傳播的無(wú)限可能。由于個(gè)人發(fā)布信息的門(mén)檻和機(jī)制變低乃至消散于無(wú)形，博客、微博特別是微信的涌現(xiàn)，使人人成為一種新興的“自媒體”或“私媒體”。一些網(wǎng)絡(luò)名人借助于互聯(lián)網(wǎng)，甚至成為新時(shí)代具有巨大社會(huì)影響的“權(quán)勢(shì)人物”。這在傳統(tǒng)媒體完全占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的狀況下是不可想象的。

2.改變了新聞傳播的格局陣地

一方面，傳統(tǒng)媒體重視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播陣地的構(gòu)建，如從1995年開(kāi)始，報(bào)紙、雜志、廣播、電視就開(kāi)始創(chuàng)辦電子版、網(wǎng)絡(luò)版，另一方面，從1998年起，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站也開(kāi)始借助論壇、博客、微博等互動(dòng)領(lǐng)域涉足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，進(jìn)而建設(shè)成為綜合性網(wǎng)站。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，留言板、博客、微博、網(wǎng)摘、SNS、貼吧等多種互動(dòng)手段共同使用，促成了新聞發(fā)布、閱讀、共享的無(wú)限制性，使得話語(yǔ)權(quán)日益大眾化、傳播日益?zhèn)€人化、言論日益公眾化。

3.改變了新聞傳播的方式方法

一是改變了新聞傳播的過(guò)程。以往，新聞傳播是公共機(jī)構(gòu)特別是權(quán)力部門(mén)的事情，是國(guó)家權(quán)力運(yùn)作的一部分，具有崇高性和神秘性?，F(xiàn)在，新聞的傳播不受時(shí)間和空間的限制，一切變得快速、透明，普通民眾也可以直接參與到新聞運(yùn)作的過(guò)程中。二是改變了新聞傳播的手段。以往記者編輯處理新聞時(shí)只局限于文字或音視頻，現(xiàn)在則運(yùn)用文本、表格、語(yǔ)言、聲音、圖形、動(dòng)畫(huà)、圖像及視頻等多媒體方式，使新聞越來(lái)越生動(dòng)直觀，表現(xiàn)力和感染力得到加強(qiáng)。三是改變了新聞傳播的編輯方式，不僅逐步改變了首頁(yè)以及新聞頁(yè)信息堆砌的方式，越來(lái)越社交化、個(gè)性化、娛樂(lè)化，而且實(shí)現(xiàn)了重大報(bào)道的常態(tài)化策劃，比如國(guó)慶報(bào)道、閱兵報(bào)道、災(zāi)害報(bào)道等。四是改變了新聞傳播的時(shí)限，實(shí)現(xiàn)了全天候新聞發(fā)布和多渠道信息反饋。

4.改變了新聞傳播的受眾地位

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只是信息落地的被動(dòng)接受者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的角色和地位發(fā)生了很大改變，接受者與發(fā)布者，評(píng)論者與把關(guān)者，精英與草根，他們之間的關(guān)系越來(lái)越模糊。受眾不僅憑借“手指”實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)站瀏覽的贊成與反對(duì)，而且可以旗幟鮮明地發(fā)表意見(jiàn)，用立場(chǎng)站隊(duì)，迫使新聞網(wǎng)站改革創(chuàng)新。這既是市場(chǎng)化的力量，也是技術(shù)時(shí)代受眾為王的必然趨勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合

目前，三網(wǎng)合一已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。2010年7月1日，國(guó)務(wù)院公布三網(wǎng)融合的第一批試點(diǎn)城市，這一舉措意味著我國(guó)三網(wǎng)合一取得突破性進(jìn)展。三網(wǎng)融合從概念上講，指廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)演化發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)升級(jí)換代，功能趨于一致，業(yè)務(wù)趨于相同，各網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)相通、資源共享，能為受眾提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合涉及技術(shù)、業(yè)務(wù)、行業(yè)、終端以及網(wǎng)絡(luò)融合，其目的是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，避免低水平重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。總體趨勢(shì)是，電視可以通話、上網(wǎng)，手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電腦也可以通話、看電視，三網(wǎng)相互交叉，相互融合。

我們分析網(wǎng)絡(luò)新聞利弊的目的是研究在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞如何革故鼎新、浴火重生，適應(yīng)廣大受眾的多種需求。電視是20世紀(jì)的一大發(fā)明，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它是一種利用電子設(shè)備傳送活動(dòng)圖像的技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行廣播和通信的工具。盡管受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊，在“家”這個(gè)平臺(tái)和領(lǐng)域內(nèi)，它依然是受眾最多、使用最廣的新聞宣傳、信息服務(wù)和文化娛樂(lè)工具?？傮w來(lái)說(shuō)，電視具有群眾基礎(chǔ)廣泛、受眾群相對(duì)穩(wěn)定，制作精良、可信度高，形象直觀、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的文中所述特點(diǎn)，給電視新聞的沖擊是劇烈的、強(qiáng)大的。目前，電視新聞只在黃金時(shí)段對(duì)中老年受眾具有吸引力，除此之外，則是互聯(lián)網(wǎng)包括手機(jī)新聞的“天下”，人們已習(xí)慣實(shí)時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)上獲取最新、最生動(dòng)的新聞信息，而電視作為曾經(jīng)的首選新聞宣傳工具的地位已逐漸被取代。在這一前提下，重視研究和適時(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合就勢(shì)在必行。

1.拓寬電視新聞的功能

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電信、信息、娛樂(lè)、文化、廣電、出版等行業(yè)的滲透和融合。2000年1月10日，美國(guó)在線和時(shí)代華納宣布合并成為融媒體、娛樂(lè)和通訊為一體的世界巨頭，這一事件是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融合的標(biāo)志性事件。有學(xué)者認(rèn)為，電視新聞的傳播完全是在有線電視網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)“閉路”中進(jìn)行傳輸，很難實(shí)現(xiàn)基于媒體終端的即時(shí)互動(dòng)，使得電視新聞的生產(chǎn)流程中缺乏接受者及時(shí)反饋的環(huán)節(jié)，信息接受者的話語(yǔ)權(quán)受到極大的限制。[6]因此，電視新聞要高度重視信息時(shí)移點(diǎn)播、新聞在線直播、新聞檢索鏈接以及文字視音頻交互等功能的改造和升級(jí)，在這一態(tài)勢(shì)下，廣大受眾能夠根據(jù)個(gè)人興趣和喜好定制、分享、在線評(píng)論、互動(dòng)參與電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)參與感和主動(dòng)性，這樣才能吸引眼球，留住受眾。

2.轉(zhuǎn)變電視新聞的定位

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，新聞話語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)家及其代理人比如媒體管理機(jī)構(gòu)手里。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)用戶從傳統(tǒng)的信息消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，越來(lái)越多的普通老百姓通過(guò)博客、播客、維客、威客、拍客、閃客、曬客、微信等隨時(shí)隨地生產(chǎn)和分享信息。如2004年7 月美國(guó)大選期間，CNN一方面采用博客實(shí)時(shí)播報(bào)大選要情，另一方面鼓勵(lì)主持人、評(píng)論員和特派員與知名博客合作，第一時(shí)間追蹤最新選舉動(dòng)態(tài)。民眾不僅可以分享身邊的新聞，而且可以參與到重大事件的報(bào)道中去，比如2015年俄羅斯紅場(chǎng)閱兵時(shí)，很多人就利用微信和微博分享自己親身經(jīng)歷的新聞。在這一傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系發(fā)生變化。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，電視新聞要認(rèn)真考慮運(yùn)用新媒體傳播以及與新媒介融合的問(wèn)題，不僅要重視這些草根記者發(fā)布的信息，還要邀請(qǐng)他們參與到新聞報(bào)道中來(lái)。

3.革新電視新聞渠道

目前美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)、新加坡等國(guó)家開(kāi)始推行報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四位一體”運(yùn)行模式，拓寬新聞播放渠道。特別是美國(guó)，起步最早。2001年，佛羅里達(dá)州《坦帕論壇報(bào)》就在該報(bào)建了一個(gè)新聞中心，將報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)的編輯部門(mén)融合進(jìn)“多媒體總編輯”統(tǒng)一指揮，取得了良好的市場(chǎng)反饋。[7]在我國(guó)，新華社推出了網(wǎng)絡(luò)電視，中央電視臺(tái)也在二套《今日觀察》欄目，設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)等新媒體互動(dòng)的傳播環(huán)節(jié)。這意味著，電視和互聯(lián)網(wǎng)之間的合作大有可為，應(yīng)采取網(wǎng)上廣播、網(wǎng)上電視等形式，盡快實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)辦具有廣闊前景的新型傳播媒體。

在受眾群體特別是年輕群體向新媒體流失的趨勢(shì)和前提下，媒體融合成為大眾傳媒發(fā)展的必然結(jié)果。因此，必須未雨綢繆，高度重視新聞傳播的角色轉(zhuǎn)換問(wèn)題，只有這樣，才能抓住時(shí)機(jī)，使自己立于不敗之地。當(dāng)然，這一融合是雙向的，網(wǎng)絡(luò)新聞在短時(shí)間內(nèi)并不能取代電視新聞的功能和地位，而且兩者之間在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，將會(huì)保持和平共處、互為補(bǔ)充的格局。

（作者單位：中央電視臺(tái)新聞中心）

注釋：

[1]聯(lián)合國(guó)教科文組織.世界文化報(bào)告(1998)[M].關(guān)世杰譯，北京大學(xué)出版社，2000：192

[2]段鴻杰.淺談網(wǎng)絡(luò)媒介的興起與發(fā)展[J].中國(guó)西部科技，2009(11)

[3]鄭婷丹.新媒體對(duì)廣告?zhèn)鞑サ耐茝V——手機(jī)時(shí)代[J].群文天地，2012(6)

[4]廖永亮.輿論調(diào)控學(xué)[M].新華出版社，2003:83

[5]白偉.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題及對(duì)策[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2013-11-26

[6]張守信.媒介融合語(yǔ)境下，電視新聞傳播觀念的嬗變[DB/OL].人民網(wǎng)-傳媒頻道，2010-07-27

[7]范文德.從“信息把關(guān)人”到“信息引導(dǎo)人”——媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞傳播角色的轉(zhuǎn)換[J].編輯學(xué)刊，2013(3)

[1]高鑫，賈秀清.21世紀(jì)電視文化生存[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2006

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999

[3]廖永亮.輿論調(diào)控學(xué)[M].北京：新華出版社，2003

[4]王菲.媒介大融合——數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2007

[5][美]丹尼斯·麥奎爾.大眾傳播模式論[M].上海譯文出版社，1997

[6]董天策.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)[M].福州：福建人民出版社，2009

[7]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播案例教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010

[8][丹]延森.媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012