怎樣做好新聞策劃

□ 顧 雪

（伊犁晚報(bào)社，新疆 伊寧 835000）

微博、微信無(wú)所不在，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大媒體”，演變成新聞傳播的“高速路”，使傳統(tǒng)紙媒遭受巨大沖擊，給其發(fā)展和生存帶來(lái)考驗(yàn)。另外，由于新聞系列職稱的評(píng)選日趨激烈，大獎(jiǎng)、主獎(jiǎng)的計(jì)分硬性比拼，力促各媒體追求更具特色、更高質(zhì)量的新聞精品。

面對(duì)生存困境和激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各紙媒紛紛開(kāi)辟微信關(guān)注號(hào)外，大多著重做好新聞報(bào)道策劃，想法設(shè)法發(fā)揮紙媒深度報(bào)道、專題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，從而以策劃制勝，推出更多新聞精品來(lái)增加報(bào)紙影響力和個(gè)人業(yè)績(jī)成果。

新聞策劃具有前瞻性，能使新聞變被動(dòng)為主動(dòng)，變隨機(jī)為定向，變松散為有序。怎樣做好新聞策劃？

新聞策劃要體現(xiàn)全局意識(shí)、亮點(diǎn)意識(shí)和配合意識(shí)

“心中有大局，手中有擔(dān)當(dāng)?！比忠庾R(shí)是新聞策劃人員必須知道現(xiàn)在最需要報(bào)道的，什么是自己所負(fù)責(zé)領(lǐng)域或未來(lái)時(shí)間最需報(bào)道的。心中有了全局觀念和意識(shí)，方能抓住工作重點(diǎn)，并據(jù)其特點(diǎn)策劃出好的新聞來(lái)。由于新聞單位總編輯、部門(mén)主任、編輯、專欄編輯所分管工作不同，應(yīng)根據(jù)所分管領(lǐng)域，掌握一年報(bào)道的宏觀情況，按每月需要報(bào)道的內(nèi)容，明確分工。就任一行當(dāng)或領(lǐng)域，記者越了解越熟悉，成為專家，才有發(fā)言權(quán)并精心策劃出好選題，從而促進(jìn)工作。

有了全局意識(shí)，記者眼中還要有亮點(diǎn)意識(shí)。就某行業(yè)、某部門(mén)等，明白哪些是值得報(bào)道的，哪些能吸引受眾的眼球，就工作重點(diǎn)理出頭緒，在具體選題階段，找出亮點(diǎn)。對(duì)諸多工作成績(jī)，首先橫向比，如對(duì)扶貧、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族團(tuán)結(jié)等，要找出工作干在最前面的“亮點(diǎn)”，其次縱向比，要放在當(dāng)?shù)貧v史坐標(biāo)上，看哪些工作是歷史的進(jìn)步，然后和同城、同地域接近的其他媒體相比，“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”，做到“人無(wú)我有”、“人有我深”、“人深我特”，從而挖掘出更深更有價(jià)值的新聞，開(kāi)拓出新的報(bào)道領(lǐng)域。

要發(fā)揮好新聞的策劃作用，就要互相配合。配合意識(shí)是設(shè)法在報(bào)道中產(chǎn)生合力，采寫(xiě)時(shí)多方配合，發(fā)表時(shí)產(chǎn)生多方位影響。首先是多人多部門(mén)橫向配合采訪，一般根據(jù)大局，選擇亮點(diǎn)、確定選題，然后配合采訪?？v向配合，是考慮對(duì)不同題材報(bào)道的配合，對(duì)一組報(bào)道，無(wú)論是消息、通訊，要考慮主打稿件，同時(shí)是否配發(fā)評(píng)論、編按或編后、文字圖片，是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道還是實(shí)況傳播。現(xiàn)在已進(jìn)入自媒體時(shí)代，傳播階段考慮平面雜志時(shí)，還要考慮網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端和客服端等。最后是反饋、感想的配合，同時(shí)考慮網(wǎng)民互動(dòng)、是否需要轉(zhuǎn)發(fā)等。

采編部門(mén)應(yīng)在全年工作總綱指導(dǎo)下，做好年度策劃、季策劃、月策劃和周策劃

年度策劃是圍繞全年工作主抓重大報(bào)道。應(yīng)動(dòng)員采編部門(mén)全體人員參加，集思廣益、充分發(fā)表意見(jiàn)，據(jù)全區(qū)、行業(yè)和部門(mén)工作，形成若干重大報(bào)道主題，然后進(jìn)行分解策劃。如本報(bào)2014年策劃的努力打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)、訪民情惠民生聚民心、伊犁哈薩克自治州成立60周年、創(chuàng)建全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范州、去除“極端化”等大型策劃，就是抓住了“龍頭”作品，奠定了本報(bào)在一年中的宣傳地位。

年度策劃要根據(jù)年度宏觀報(bào)道和宣傳理念，重點(diǎn)研究，主抓重點(diǎn)，并與社會(huì)活動(dòng)緊密結(jié)合，以增加社會(huì)凝聚力。如《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》2014年5月策劃的“足跡·巨變——紀(jì)念中央新疆工作座談會(huì)四周年”的大型報(bào)道，就是據(jù)張春賢書(shū)記在新理念下對(duì)新疆工作指導(dǎo)取得的突出成績(jī)，提煉出“維護(hù)社會(huì)長(zhǎng)治久安、加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、改善民生、干部隊(duì)伍建設(shè)”等12個(gè)宣傳專題，配發(fā)圖片評(píng)論和編者按，用12個(gè)版面連續(xù)刊登，凸顯了宣傳效果?！缎陆?jīng)濟(jì)報(bào)》2014年策劃的“愛(ài)祖國(guó)送國(guó)旗”活動(dòng)，動(dòng)員各方力量給護(hù)邊員送國(guó)旗，南到南沙群島、北到北京“護(hù)旗班”老班長(zhǎng)，全疆各地小學(xué)生紛紛送來(lái)國(guó)旗，記者深入到邊境線采訪，精心總結(jié)提煉，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

季度策劃主抓戰(zhàn)略性報(bào)道。作為媒體，僅靠小消息、小故事是撐不起版面的，一定要有“龍頭壓陣”的戰(zhàn)役性報(bào)道，這需要各部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)。因?yàn)榧径炔邉潟r(shí)間相對(duì)較近，是對(duì)年度策劃和重大選題的細(xì)化和實(shí)用化，要策劃得更具體。如新疆亞博會(huì)、每年伊犁州的“兩會(huì)”則屬這類策劃，策劃時(shí)要確定哪些選題、采訪哪些人員、哪些內(nèi)容更具特色……據(jù)不同選題、會(huì)里會(huì)外情況，確定不同采訪方向和對(duì)象及具體版面，同時(shí)考慮哪些要互動(dòng)，哪些需發(fā)微信，哪些向外推動(dòng)等。

月策劃要抓重點(diǎn)報(bào)道和重點(diǎn)選題。由于季度策劃屬于大概策劃，而完善、充實(shí)、細(xì)化戰(zhàn)役性報(bào)道也是月策劃的重要內(nèi)容。新疆疆域遼闊，月策劃更需多人配合，記者重點(diǎn)做好月策劃才能著力做出一批更好的選題。如，2014年烏魯木齊“5·22”暴力恐怖事件發(fā)生后，新疆的穩(wěn)定再受社會(huì)關(guān)注，甚至出現(xiàn)誤區(qū)。本報(bào)及時(shí)策劃，四名記者深入到伊寧市少數(shù)民族集中的社區(qū)、街道、市場(chǎng)、旅游景點(diǎn)，用兩天時(shí)間拍攝近300張感人鏡頭，并寫(xiě)出貼地氣、視角新穎、內(nèi)容豐富的稿件《藍(lán)天下的伊寧 笑容在綻放》，客觀、白描地記錄下鄰里間真實(shí)自然的生活，充分展示在伊寧這座多民族聚居的城市，各族居民安詳生活、團(tuán)結(jié)互助一家親的場(chǎng)面。此稿被報(bào)社評(píng)為當(dāng)月一等好稿。

每周策劃是抓月策劃的具體落實(shí)。它確保之前精心策劃的選題能夠見(jiàn)諸報(bào)端，是否需要獨(dú)稿，是否發(fā)上下篇，是否配發(fā)短評(píng)和編者按，是否配發(fā)圖片和制作圖表，是否有后續(xù)報(bào)道等。

周策劃要重點(diǎn)做好“熱”策劃。熱策劃是即時(shí)策劃，采寫(xiě)月策劃重點(diǎn)稿件時(shí)發(fā)現(xiàn)新線索，要增加新的策劃，立即執(zhí)行。另采訪中遇突發(fā)新聞，新線索更突出更感人，要立即策劃，組織采訪。

記者要妥善處理好正在采寫(xiě)的稿件和新發(fā)現(xiàn)線索間的沖突。首先，要判斷兩者的輕重緩急，及時(shí)報(bào)告，不能讓重要線索壓在個(gè)人手里，要組織人員對(duì)新線索進(jìn)行采寫(xiě)，通過(guò)熱策劃使重要選題更豐滿更充實(shí)。發(fā)生突發(fā)事件，熱策劃要有條不紊、有備而來(lái)。如某地發(fā)生地震，先要發(fā)短訊，把地震發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、震級(jí)報(bào)道出去；然后，進(jìn)行詳訊報(bào)道，派記者兵分多路，到地震局采訪專家，到現(xiàn)場(chǎng)采訪抗震指揮部、救援隊(duì)、醫(yī)療隊(duì)、災(zāi)民等；還要有各種體裁的報(bào)道，明確分工采寫(xiě)通訊、消息、拍攝照片或錄像的人選。有了熱策劃，發(fā)生任何突發(fā)事件，無(wú)論是交通事故、生產(chǎn)事故等，都能知道寫(xiě)什么、怎么寫(xiě)，不會(huì)亂了方寸。

新聞策劃沒(méi)有做不到，只有想不到。但其不能違背新聞規(guī)律和新聞?wù)鎸?shí)性的原則，不能削弱新聞的敏感性和限制記者的創(chuàng)造性。要明確分工，交換采訪，根據(jù)新聞發(fā)生實(shí)際情況，不斷總結(jié)調(diào)整，汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。