服裝產(chǎn)業(yè)中服裝模特社會價(jià)值的體現(xiàn)

王靜靜 （河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院 450000）

服裝產(chǎn)業(yè)中服裝模特社會價(jià)值的體現(xiàn)

王靜靜 （河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院 450000）

從廣義的角度來理解，服裝模特實(shí)際上是社會創(chuàng)造的一個價(jià)值問題。在中國，服裝模特的職業(yè)地位已經(jīng)確立，并逐漸受到消費(fèi)大眾的矚目，各種傳媒大量宣傳更是為她們插上了越飛越高的翅膀。本文在闡述服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了服裝模特的社會價(jià)值與服裝產(chǎn)業(yè)的融合滲透、服裝業(yè)需要模特來豐富其產(chǎn)業(yè)鏈、服裝模特能夠傳遞服裝品牌價(jià)值等幾個方面的問題，得出服裝模特在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不僅有重要的存在價(jià)值，并對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的助推作用。

服裝產(chǎn)業(yè)；服裝模特；社會價(jià)值；融合滲透；品牌價(jià)值

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

自改革開放以來，中國的服裝加工技術(shù)堪稱世界一流，致使我國一直是世界上最大的服裝加工生產(chǎn)基地，同時也是世界上最大的服裝消費(fèi)國。但低利潤的服裝加工為我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累了雄厚的資本基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，我國高利潤的品牌服裝民族企業(yè)得以迅速發(fā)展起來。

首先，中國的服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。其次，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主，各服裝企業(yè)之間的競爭主要還停留在款式和價(jià)格等方面，尚停留在比較低層面上的競爭。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進(jìn)行競爭。

中國是服裝大國，但缺乏在中國乃至世界有競爭能力的服裝品牌。究其原因，還是服裝企業(yè)缺乏企業(yè)文化管理技術(shù)與品牌管理所致。

2.服裝模特業(yè)目前的發(fā)展簡況

國內(nèi)模特已經(jīng)成為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，且在市場的影響下發(fā)展越來越成熟。每年的春秋兩季，體型高挑的男女模特作為最閃耀的人活躍在中國國際時裝周這個璀璨的舞臺上，將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維立體的傳遞給消費(fèi)大眾。2011年記者就曾統(tǒng)計(jì)過， 當(dāng)年僅春夏系列時裝周發(fā)布會計(jì)入統(tǒng)計(jì)的演出場次為38場，外場尚未包含在內(nèi)，模特總計(jì)1123人次，其中中國籍女模707人次、男模224人次。因此，以服裝產(chǎn)業(yè)影響為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的服裝模特形成了職業(yè)泛化趨勢，她們對經(jīng)典服裝作品、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念與當(dāng)代社會時尚文化價(jià)值的詮釋具有重要意義。

二、服裝模特的社會價(jià)值與服裝產(chǎn)業(yè)融合滲透

1.服裝模特與服裝產(chǎn)業(yè)融合滲透

人是存在著對完美服飾具有文化需求的主體，而服裝模特是能夠滿足這種文化需求的客體，當(dāng)多數(shù)的人通過服裝模特這一發(fā)布渠道發(fā)現(xiàn)了能夠滿足自己文化需求的服飾等商品，并通過購買方式占有這一消費(fèi)品時，服裝模特與社會價(jià)值的關(guān)系就產(chǎn)生了。服裝模特不僅僅是社會價(jià)值的需求者，更是社會價(jià)值的承擔(dān)者。不管是消費(fèi)大眾的文化需要，還是滿足這種需要的服裝模特所表達(dá)與展現(xiàn)的服飾文化產(chǎn)品，都只能在人的社會實(shí)踐中不斷形成。

優(yōu)秀的服裝模特必須具備美麗外表與精神內(nèi)涵的完美統(tǒng)一，在對服飾進(jìn)行表演時所流露出的涵義是讓人領(lǐng)悟社會文化的情感條件。以形象美和文化內(nèi)涵引發(fā)消費(fèi)者的情感，是社會價(jià)值的顯著特點(diǎn)。無論是文化修養(yǎng)也好、職業(yè)素質(zhì)也好、基礎(chǔ)造型表現(xiàn)也好，都要求服裝模特具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，傳達(dá)出服飾品牌的情感才能氣韻生動、形神具現(xiàn)，服裝模特的社會價(jià)值可以無形中為服裝品牌形象的樹立起到助推作用。模特的表演只有形神具備，克服空洞生硬，服裝模特社會價(jià)值的體現(xiàn)與服裝產(chǎn)業(yè)才能得到真正意義上的融合與滲透。

2.服裝業(yè)需要模特豐富其產(chǎn)業(yè)鏈

眾所周知，服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展目前尚不健全，如若模特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢不穩(wěn)定，勢必會影響服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)。在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，服裝模特是一個必不可少的鏈條，演繹已不再是模特個體對時尚的感受，更是一個具體產(chǎn)品或品牌在時尚中注入的意蘊(yùn)和文化風(fēng)貌。因此，模特在舉手投足間都應(yīng)該將傳達(dá)時尚工作者的時尚理念作為首要重點(diǎn)，通過眼神、表情和造型集中詮釋時尚的內(nèi)涵意蘊(yùn)。時尚工作者通過時尚作品表達(dá)的時尚語義，已超越了物質(zhì)層面賦予了時尚以特征風(fēng)格和文化概念，因此，模特是對這種時尚風(fēng)格和概念傳播與推廣的重要載體，是具有對服飾文化傳播作用的使者。

服裝模特在不同的時代、不同的地域不斷的發(fā)展變化。曾經(jīng)的法國戰(zhàn)后時尚，將高雅、精致、甚至是專斷的服裝呈現(xiàn)在世人面前，這就要求很善于表現(xiàn)的模特對這種特定的外觀進(jìn)行演繹和詮釋，模特們伸長了她們雪白的脖子、弓起了她們瘦而窄的背，用屬于她們自己的方式表達(dá)了緊身胸衣和綢緞裙包裹下的女性曲線美。服裝模特們在戰(zhàn)后的時代中塑造了像繆斯般的偉大形象，給時尚帶來了改變，振興了那個時代的時尚產(chǎn)業(yè)，豐富那個時代的時尚文化。換言之，服裝模特就是時尚服飾的化身。今天，當(dāng)代的中國社會就需要這樣的服裝模特，她們的完美形象可以使時尚工作者不斷的汲取寄養(yǎng)、迸發(fā)創(chuàng)作靈感，促進(jìn)中國的服裝產(chǎn)業(yè)得到文化層面的提升。

雜志報(bào)刊想要獲得較好的視覺效果而聘請模特來拍攝封面女郎，商品要獲得好的廣告效果而聘請模特來拍攝廣告片，這些都能較好地引起消費(fèi)者的注意與共鳴，產(chǎn)生意欲購買的心理趨向。服裝模特在服裝品牌的大型訂貨會、產(chǎn)品巡展、銷售渠道和終端建設(shè)等方面都能起到積極的作用。

3.服裝模特傳遞服裝品牌價(jià)值

服裝品牌要得到長久的可持續(xù)發(fā)展，就必須經(jīng)歷文化的長期浸潤與滋養(yǎng)，文化是服裝品牌不斷完善并走向巔峰的有力支撐，而服裝模特就是這里有力支撐的重要一環(huán)。模特對于建立服裝品牌特性尤為重要，因?yàn)槟Ｌ氐倪x擇是服裝品牌傳遞自身文化價(jià)值非常重要的載體。服裝公司在選擇服裝模特時，要保證模特的氣質(zhì)和風(fēng)格與企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值相統(tǒng)一。

有時廣告商堅(jiān)持要用某一模特，原因可能是因?yàn)槟Ｌ嘏c產(chǎn)品之間存在著形象上的相關(guān)性，服裝品牌在選擇模特時遵循的就是這樣一種價(jià)值原則。中國的服裝表演市場相對比較年輕，并以超乎常人想象的速度在發(fā)展。在這樣的情況下，各大服裝品牌為了吸引人們的注意力使出渾身解數(shù)，模特則成為最佳的傳遞品牌價(jià)值的一大“利器”。

三、結(jié)論

服裝是人的一種潛在需求，由于服裝模特的存在而使服裝所承載的品牌和公司的形象被激活，服裝模特的表演行為在很大程度上影響了時尚消費(fèi)群體的社會導(dǎo)向，所以主要由服裝模特承擔(dān)完成的服裝展示被公認(rèn)為是時裝品牌發(fā)布最新設(shè)計(jì)理念和流行趨勢的最佳方式，服裝模特也因此在對時裝設(shè)計(jì)及服裝產(chǎn)業(yè)推動的同時創(chuàng)造了全新的社會價(jià)值。

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王靜靜，河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院講師，碩士學(xué)歷，主要從事服裝設(shè)計(jì)與表演方向的研究。