淺談展示設計中的色彩應用

張?zhí)扃?（北華大學 050000）

淺談展示設計中的色彩應用

張?zhí)扃?（北華大學 050000）

色彩是人們日常生活中必不可少的一種元素，可以給人們強烈的視覺沖擊力，增強事物的藝術感染力，對于展示設計而言具有極其重要的意義。對于展示設計而言，色彩也是一種直接表達的語言，對于展示設計作品的視覺效果具有直接的影響。新時期下，展示設計不只是單純的需要滿足廣大商家的宣傳需求，同時也要突出展示設計產品的功能以及形象，更好的滿足人們對于展示的視覺審美需求。本文主要介紹了幾種色彩的形成及其色彩心理，并且具體分析了色彩在展示設計中的實際應用。

展示設計；色彩應用

近年來隨著我國社會經濟的飛速發(fā)展，我國會展行業(yè)也取得了很快發(fā)展，人們越來越開始重視會展行業(yè)。成功的一次展覽可以大大提高公司的整體形象，提升企業(yè)在社會上的知名度，進而提高企業(yè)的經濟效益。想要舉辦一次好的展示設計需要注意很多方面，尤其應該注重色彩的應用，因為色彩是人體的第一視覺感受，也是吸引人們眼球的關鍵，色彩設計可以決定商品展示的格調，進而影響到整個展示效果。在展示設計中，如果能夠科學、合理的應用色彩，可以大大提高展示設計的整體價值。下面是筆者對展示設計中色彩應用的幾點思考。

一、色彩形成以及相應的色彩心理

色彩從物理學角度分析，主要是指人的眼睛對于不同波長光的直觀反映。世界本質實際上也是色彩，梵高曾這樣說過，人們在現實生活中需要依賴色彩感知、觸摸世界，如果世界上沒有色彩，或者藝術沒有色彩的話，真的不知道會變成什么樣子。由此可見，色彩不管是對于人們的生活而言，還是對于藝術而言都具有無可替代的作用。不同的人、地區(qū)、國家對于色彩都有不同的認識，產生的心理反應也有所不同，在展示設計的過程中，一定要充分考慮色彩屬性，合理利用色彩的心理效應。一些常見色彩的心理效應如下：①白色。代表著純潔、無暇，常常會給人們一種膨脹、潔凈、明亮的視覺感受。②黑色。代表著悲哀、沉靜、莊重、堅毅、莊重、肅穆、寂寞等含義，一般黑色屬于百搭色，具有強調的作用。但是黑、白搭配一直以來都是經典搭配。在展示設計中往往會用黑色和高純度顏色搭配，從而使主題更加突出，讓整個空間也看起來更加賞心悅目。③紅色。代表著飽滿、希望、溫暖以及健康，往往給人一種非常強烈的視覺沖擊，而且非常有生氣，在展示設計中一般都是應用于歡樂、喜慶風格的設計中。④黃色?？梢援a生輝煌、上進、溫暖、愉悅和文明等心理效應，往往代表著高貴、豪華和權力。但黃色的穩(wěn)定性較差，很容易受到其他色彩的影響，現代展示設計中很少以純黃色為主要設計風格。⑤橙色?？梢援a生絢麗、活潑、華麗等美好的心理感受，但是如果是亮橙色可能會有強烈的刺激，因此在展示設計中常常被用作對比色，進而使展品形象及其功能更加突出。⑥綠色和藍色。綠色可以代表著清新、希望、生機、綠色，可以讓人們感受到自然和生命的力量。藍色這種顏色比較穩(wěn)定，可以給人帶來理性、沉思、神秘以及涼爽等心理感受，是舒適、清新、安靜、科技的象征?，F代很多展示設計的主體色彩都會選用藍色。

二、色彩在展示設計中的實際應用

1.色彩的層次感

在展示設計中，一定層次分明，才會給人們一種清晰、完整的心理感受。在展示設計中，通過合理控制色彩的空間秩序可以很好的反映出色彩的層次感，具體而言主要是設計一定的對比關系。如果色彩沒有相應的對比，很難體現出色彩的層次感，因此在展示設計中應用色彩的過程中也要設計一定的對比。比如，為了更好的突出展示臺上的一些重要信息，設計師可以適當拉大紅色和綠色之間的比例關系，從而使紅色和綠色形成鮮明的對比。這樣可以借助綠色進一步突出紅色的鮮艷感，紅色也會映襯得綠色更加翠綠，因此展示設計過程中應該綜合考色彩之間的明暗對比以及純度對比進行設計。例如，用亮麗的顏色、純色以及暖色來映襯深色，通過深色、灰色、冷色等襯托淺色，這樣就可以更加突出淺色的深色效果。展示設計師只有充分拿捏好各種色彩之間的對比關系，才可以使設計作品的視覺效果更加突出，吸引更多參觀者和欣賞者。

2.色彩借鑒

在展示設計中，設計師可以高度概括、歸納、總結、提煉各種色彩的作用，然后再合理組合抽象色彩。很多設計師為了充分體現展示設計的主題以及個性，進一步突出展示作品的新穎獨特性，可以添加一些自然藝術或者特有的民間藝術加入到設計中，在考慮到整體展示設計風格以及主題的基礎上，找到一種可以激發(fā)設計創(chuàng)作靈感的美妙色彩，從而提高展示設計的整體藝術效果。設計師也應該有效提煉某一個典型色彩，使展覽主題更加華麗、神秘。提煉色彩的過程中，一定要準確把握色彩精神以及色彩風貌，對色彩進行針對性、選擇性的分解、提煉、組合。色彩可以算是展示設計的靈魂，色彩的情感內容以及設計語言都非常豐富，在很大程度上會影響人的心理以及情緒，也可以幫助調整人的視覺環(huán)境以及環(huán)境氛圍。

3.色彩聯想

由于展覽人員在性格、社會經驗、年齡以及興趣等各方面都存在很大差異，因此觀賞者的色彩聯想之間的差異也比較大。尤其是展示設計藝術中的色彩聯想具有極其重要的作用。比如，在展示設計中應用紅色可以讓人感受到很溫暖、陽光、熱情的感覺，這主要是由于紅色給人們的視覺感應比較強烈，很容易吸引人們的眼光，就會使人們容易聯想到喜慶的畫面。因此，通常如果是會議活動或者招聘會上常常都會用到紅色。又比如，藍色往往給別人一種涼爽、平靜的感受，因此在商務洽談、科技博覽會等展場設計中比較常用。

4.色彩的整體性

在展示設計中應用色彩的過程中一定要將整個展場的效果突出出來。一般展覽的標志都是采用專用色，往往設計成企業(yè)形象的主要色彩。在企業(yè)的POP廣告、形象墻等設計中都應該合理應用標志色彩。比如，BMW是德國一個大型汽車制造公司，在展示商品時的展場整體色彩主要是根據白色、藍色為主進行設計的，整個展場充分體現了企業(yè)的品牌形象以及戰(zhàn)略發(fā)展目標。因此，展示設計中一定要采用系列化、統(tǒng)一性的色彩。

綜上所述，色彩是現代設計中必不可少的一種視覺元素，在展示設計中如果可以合理運用色彩，可以大大增強展場的藝術感染力，突出展場的主題，給人們留下更加深刻的影響。在運用色彩的過程中，應該要綜合考慮色彩心理效應以及展品的視覺情況，恰如其分的應用色彩。

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