淺析網(wǎng)絡(luò)交易中的檸檬市場(chǎng)

閆秋香

摘要：網(wǎng)絡(luò)交易拉近了買家與賣家的距離，使商品交易變得容易。然而，買家無(wú)法檢查商品質(zhì)量導(dǎo)致信息不對(duì)稱。本文依據(jù)阿克洛夫思想，開發(fā)了一個(gè)小的理論模型分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息不對(duì)稱環(huán)境下質(zhì)量和價(jià)格之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)交易；檸檬市場(chǎng)；質(zhì)量不確定；信息不對(duì)稱

一、引言

網(wǎng)絡(luò)交易打開了創(chuàng)新市場(chǎng)的大門。它不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)的是降低了交易成本，使買家和賣家遠(yuǎn)距離交易成為現(xiàn)實(shí)。然而，買家看不到實(shí)物，也不熟悉供應(yīng)商，由此產(chǎn)生的信息不對(duì)稱導(dǎo)致劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品，形成檸檬市場(chǎng)。

本文從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)出發(fā)，對(duì)1970年喬治.阿克洛夫提出的質(zhì)量問題、信息不對(duì)稱以及檸檬市場(chǎng)環(huán)境下的不確定性進(jìn)行分析。阿克洛夫開發(fā)了一個(gè)理論模型，得出結(jié)論：壞車驅(qū)使好車退出市場(chǎng)。本文基于阿克洛夫和其他人的成果來研究稀有硬幣的網(wǎng)絡(luò)交易。硬幣由于其交易量高，擁有多層次的質(zhì)量，存在于雙重市場(chǎng)——網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)經(jīng)銷商，是用于研究的一個(gè)特別好的市場(chǎng)。

四、結(jié)果

對(duì)搜集到的數(shù)據(jù)整合處理，進(jìn)行回歸分析。如果商品售出因變量SOLD=1，否則為0。該模型正確預(yù)測(cè)了70%的成果。MARKET的系數(shù)是負(fù)的并且在5%水平上顯著。正如預(yù)期，較高質(zhì)量的商品不太可能出售?！敖咏橇魍ā保℅AU）的系數(shù)為負(fù)并且顯著，這意味著這種等級(jí)比最低的VF等級(jí)更難出售。 “未流通品”等級(jí)的系數(shù)是負(fù)的，通常隨著級(jí)別升高變得更大和更顯著。四分之三的信息變量統(tǒng)計(jì)顯著在10%或更高的水平。只有PICTURE無(wú)法解釋銷售的任何變化。

該模型預(yù)測(cè)，在信息不對(duì)稱市場(chǎng)，價(jià)格將低于qm。在搜集的樣本數(shù)據(jù)中市場(chǎng)價(jià)值的平均價(jià)格比例是0.775。網(wǎng)絡(luò)價(jià)格和經(jīng)銷商要價(jià)高度相關(guān)（ρ=0.86），但經(jīng)銷商價(jià)格增加一美元，通常不會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)價(jià)格一美元的增加。對(duì)MARKET和經(jīng)銷商價(jià)格做一個(gè)簡(jiǎn)單的價(jià)格回歸，我們確定價(jià)格隨質(zhì)量上漲，但預(yù)期系數(shù)小于1。賣家增加一美元質(zhì)量的商品，獲得價(jià)格87美分增加。這一結(jié)果與消費(fèi)者不完全知情相一致，因此增加的質(zhì)量打了折扣。

價(jià)格差異在零售硬幣市場(chǎng)是相當(dāng)大的。我們樣本中網(wǎng)絡(luò)買家所支付的價(jià)格是經(jīng)銷商價(jià)格的78%。這表明，如果不是直接銷售給消費(fèi)者，而是硬幣被網(wǎng)上拍賣的經(jīng)銷商銷售，價(jià)格幅度將顯著減少。然而上述結(jié)果意味著互聯(lián)網(wǎng)上信息不對(duì)稱問題的存在，結(jié)果不能完全解釋零售和網(wǎng)上價(jià)格之間的差異。這些結(jié)果表明，使買家失去信心的信息不對(duì)稱是對(duì)網(wǎng)絡(luò)價(jià)格較低的一個(gè)重要解釋，其他因素諸如網(wǎng)絡(luò)交易成本的減少可以解釋大量的差價(jià)。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)交易的迅速發(fā)展不僅促成了橫跨多個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新的創(chuàng)業(yè)模式，也給經(jīng)濟(jì)學(xué)家們提供了新的機(jī)會(huì)研究市場(chǎng)運(yùn)行的基本原理。本文依據(jù)阿克羅夫的檸檬思想開發(fā)了一個(gè)小的理論模型，分析信息不對(duì)稱環(huán)境下質(zhì)量與價(jià)格的關(guān)系。實(shí)證證據(jù)表明，高質(zhì)量的硬幣比低質(zhì)量的硬幣銷售率低。價(jià)格隨質(zhì)量上漲，但消費(fèi)者對(duì)賣家聲稱的增加的質(zhì)量打了折扣。網(wǎng)絡(luò)硬幣市場(chǎng)的出現(xiàn)大幅削減了廣泛被硬幣經(jīng)銷商享有利潤(rùn)的局面。網(wǎng)絡(luò)交易中買家支付的價(jià)格只有經(jīng)銷商價(jià)格的78%。較低的交易成本（供給）和“檸檬敏感”的買家（需求）可能有助于降低網(wǎng)絡(luò)交易的價(jià)格。（作者單位：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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