主題宣傳的內容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新

宋錦燕

【摘 要】為主題宣傳找到好的內容模式和受眾喜聞樂見的形式是主流媒體無法回避的功課?！吨袊鴫?，勞動美》通過開門辦節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目策劃、生產模式，探索媒介融合的路徑，運用多元的傳播手段，追求豐富的節(jié)目環(huán)節(jié)等，取得了很好的傳播效果，也彰顯了精品節(jié)目的特質。

【關鍵詞】內容創(chuàng)新 形式創(chuàng)新 新媒體運用

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

《中國夢，勞動美》是四川廣播電視臺天府之聲在2013年年初結合中國夢主題宣傳和四川省總工會聯(lián)合推出的一檔專欄節(jié)目，節(jié)目播出后由于其良好的切入點、多樣的互動性受到聽眾的好評，也在今年獲得了“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”的美譽。很久以來，主題宣傳和市場接受度或者說收聽率，似乎總不盡如人意，而且一說到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，多考慮在節(jié)目細節(jié)上做文章?！吨袊鴫?，勞動美》欄目給我的啟示是：創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是一個全方位的命題，既需要內容創(chuàng)新，也需要形式創(chuàng)新。

一、開門辦節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目策劃、生產模式

筆者認為，衡量一個主流媒體的價值，有兩個重要參數(shù)不容忽視：一是體制內的政府資源；二是市場體系的認同度，也就是說有多少優(yōu)質企業(yè)愿意和你合作。這兩個參數(shù)在媒體身上附著的越多，其價值就越高，而且其信息采集渠道和傳播內容也會更豐富。所以開門辦廣播，更多的是如何更好地利用社會資源。

“中國夢”的核心主題是“國家富強、民族復興、人民幸福、社會和諧”。如何“將這樣一種宏大的敘事模式落地，用普通人的故事來展現(xiàn)”是我們節(jié)目策劃之初用心追求的目標。和四川省總工會副主席紀小玲的探討是重要的突破，最終我們選擇講述四川歷年的勞動模范鮮活的故事和他們的夢想，通過勞動創(chuàng)造美、勞動創(chuàng)造價值表達中國夢其實是“中華民族和中國人民的整體利益，是每個中華兒女的共同期盼”①。

遴選勞模以及他們的先進故事對我們而言是一個龐大的工程，對省總工會而言卻是水到渠成?！袄猛獠抠Y源，開門辦好節(jié)目”是《中國夢，勞動美》在節(jié)目生產模式上的一次創(chuàng)新。四川省總工會的宣傳部成立班底和我們一起梳理了三大內容板塊：歷屆勞模、抗震救災的英雄、基層最普通的勞動者，并為我們提供這些人物的感人故事和采訪線索，協(xié)調相關事務。頻率通過進一步采訪錄音，豐富內容。我們將這一工作也納入了當年走基層的采訪活動。

很快，熊貓基地的勞模陳敏，“4·20”蘆山地震的救災英雄張磊，在浙江見義勇為、救人不留名的四川籍打工好人肖萬奇等一批鮮活的人物故事呈現(xiàn)出來。作為常態(tài)節(jié)目，我們也隨時將新發(fā)生的新聞事件結合進節(jié)目。去年4月，上海復旦大學醫(yī)學生黃洋被室友投毒身亡，引起社會廣泛關注。他的父母都是四川瀘州的下崗職工，是工會幫扶的對象，黃洋的學費等也一直是工會幫助的。事發(fā)后，當?shù)氐幕鶎庸ζ浼彝プ隽舜罅考氈碌膸椭ぷ?，很讓人感動?；鶎庸钠胀üぷ魅藛T也成為我們節(jié)目的對象之一。這對大家理解工會工作、政府工作，疏導社會情緒起到了很好的正能量作用。

合作辦節(jié)目有效地利用了四川總省工會的社會資源和人力資源，也使得我們的很多采訪活動更加順利，可謂事半功倍。

從勞模找到落腳點，用平民故事化的敘述呈現(xiàn)“中國夢”宏大主題，這是《中國夢，勞動美》節(jié)目良好的先天優(yōu)勢，在每個故事講述完后配上專家的評論，又起到了極好的主題升華和總結作用。這兩個部分的結合，巧妙地將民族國家背景下的意識形態(tài)話語系統(tǒng)與平民化敘事連在了一起。

二、探索媒介融合的路徑，運用多元的傳播手段，追求環(huán)節(jié)豐富的節(jié)目形式

融合是趨勢也是創(chuàng)新，尤其是在媒介融合的背景下，如何將新興的傳播元素和方式吸納進節(jié)目（在新媒體運用上對廣播而言，使用比開發(fā)重要），如何將廣播已有的表現(xiàn)形式用好、用活不僅是創(chuàng)新的需求，也是我們追求更好的傳播效果、拓展自身生存空間的重要條件。

良好的內容往往需要豐富、多元的形式來呈現(xiàn)?！吨袊鴫簦瑒趧用馈氛麄€節(jié)目設置為人物故事、專家熱線點評、聽眾互動參與、知識競猜多個環(huán)節(jié)，增強了節(jié)目的可聽性。

為了保證節(jié)目的精品化生產，《中國夢，勞動美》采用直播和錄播結合的方式，如故事的講述部分是錄播，互動部分是直播；發(fā)揮廣播優(yōu)勢，故事講述大量地采用同期聲，每個故事講完也都有恰當?shù)暮嫱袣夥盏闹餍筛枨?；在互動中，既有專家的現(xiàn)場連線點評也有隨機的聽眾熱線、微博以及微信的參與，可謂豐富多彩，用足了廣播的聲音特點，將節(jié)目做活了。

在發(fā)揮廣播互動長項的同時積極探索媒介融合的路徑，將新媒體的微博、微信大量運用于節(jié)目互動，讓節(jié)目具有與時俱進的時尚氣息。媒介融合本身就是創(chuàng)新，它豐富了內容，有效地增大了受眾的參與面，更讓喜歡用移動終端接收廣播的年輕聽眾樂于參與，這也是一個有效的培養(yǎng)聽眾、吸引聽眾的方法。

三、主題宣傳同樣可以成就收聽率

在與四川省總工會的合作中筆者發(fā)現(xiàn)，這樣的合作模式不僅能有效地拓展我們的采訪資源，也為我們拓展聽眾群體起到了促進作用。節(jié)目生產中我們的流程是：工會遴選、粗編人物故事，頻率采訪、精編、播出。節(jié)目中的人物故事提前一周確定，省總工會有充裕的時間通過各級工會通知到具體單位，以便于各級工會組織收聽，從這個角度講整個節(jié)目也是我們拓展聽眾市場的一個契機。例如，我們的節(jié)目曾講述過四川雙流國際機場一個先進服務應急小組的故事，這個小組的主要工作就是在特殊情況飛機延誤時做好疏導、服務，確實是一個辛苦而又不討好的差事，但是整個節(jié)目呈現(xiàn)了他們勤奮、奉獻、團結、樂觀的精神面貌，傳遞了非常好的社會正能量。由于機場工會的積極組織，機場的很多職工也被節(jié)目感染，以各種方式參與了我們的節(jié)目。成都雙流國際機場是一個有著上萬員工的國營大企業(yè)，這樣的組織收聽不僅能保障宣傳的有效送達而且對于我們拓展品牌有著積極的促進作用。在節(jié)目播出中我們也發(fā)現(xiàn)很多的勞模來自這樣的國營大企業(yè)。這又是一次社會資源的有效借用。

四、注重主題內涵提升，全方位打造精品

在中國夢的主題宣傳中，筆者感到：用平民化的敘事表現(xiàn)宏大的主題宣傳，有的時候會消減主題宣傳的分量，因為任何具體化的故事敘事都不足以達到最高層次意義上對中國夢的完全解讀，所以在每個故事后加入專家點評以及整個節(jié)目最后設計五分鐘的中國夢知識競猜環(huán)節(jié)能夠起到深入解讀、弘揚主題、明確概念的效果，也使節(jié)目的各個部分之間形成了有機的聯(lián)系，更顯精品節(jié)目的特質。

注 釋

①習近平 《在參觀〈復興之路〉展覽時的講話》，載《黨的群眾路線教育實踐活動學習文件選編》，黨建讀物出版社2013年第1版，第 40頁、第108頁。