太原會展業(yè)品牌化發(fā)展策略研究

摘要：近年來，太原市會展業(yè)發(fā)展越來越迅速，對城市經濟、文化、社會發(fā)展的推動作用也越來越明顯。但是，與國內外著名會展城市相比，太原市在品牌會展數(shù)量、展會規(guī)模、展會效應方面都凸顯出了很多不足。本文在分析太原會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題的基礎上，提出相應的解決措施，以期對太原會展業(yè)品牌化發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

關鍵詞：太原 會展業(yè) 品牌化 策略

目前，品牌化、專業(yè)化、國際化已經成為會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。國際知名展會如漢諾威工業(yè)博覽會、法蘭克福車展、巴黎時裝展的成功舉辦，使會展品牌成為會展業(yè)參與國際競爭的利器；“后奧運時代”、“后世博時代”也充分展露了品牌會展的巨大拉動效應；而廣州、深圳更是以廣交會、華交會、高交會等知名展會帶動當?shù)亟洕杆侔l(fā)展；除此之外，我國的二線城市如大連、成都、青島等，也把培育當?shù)仄放茣棺鳛闆Q勝市場的重要途徑。由此可見，對于一個城市——尤其是會展業(yè)起步較晚、發(fā)展不規(guī)范的太原市而言，培育城市會展品牌對其發(fā)展會展經濟，彰顯會展業(yè)市場競爭力具有重大的現(xiàn)實意義。

一、太原會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，太原市會展業(yè)從無到有，從小到大，取得了良好的經濟、文化和社會效益，成為國民經濟的助推器和新亮點。其中，中國（太原）國際煤炭與能源新產業(yè)博覽會、新晉商大會形象展示與產業(yè)博覽會、中部投資貿易博覽會等規(guī)模大、影響力強的會展活動的舉辦，極大地提升了太原市的知名度和美譽度；同時，太原（國際）面食節(jié)、太原城市購物節(jié)、山西文化產業(yè)博覽交易會、中國（太原）國際汽車展覽會等一系列關系民生題材會展活動的興起，也在吸引百姓消費的同時促進了太原市經濟的發(fā)展。盡管如此，這些會展活動在國內、國際上的知名度仍十分有限，沒有形成明顯的品牌優(yōu)勢，太原市在會展業(yè)品牌化發(fā)展的過程中還存在著很多問題。

二、太原會展業(yè)品牌化發(fā)展的問題

（一）場館及服務設施不健全

UFI資格認證標準中明確規(guī)定，品牌展會主辦者必須提供專業(yè)的硬件服務設施，近年來，太原市雖然改造、建設了一批會議中心和展館，但仍無法滿足會展發(fā)展的需求。目前，太原市已建成的會展場館如山西省展覽館、太原煤炭博物館、中國（太原）煤炭交易中心、山西國際會議中心等，面積普遍偏小，不利于引進國內、國際大型品牌會展。另外，會展場館內部及周邊服務設施不健全也是影響太原市會展業(yè)品牌化發(fā)展的軟肋。酒店、休閑娛樂設施少，與一線城市差距大，對大型會展與會者、參展商的接待能力差。

（二）展會規(guī)?；?/p>

根據(jù)展覽業(yè)經驗，展覽面積大于3萬m2的展會才具有持續(xù)盈利能力，相比之下，太原市與國內一線會展城市舉辦的展會在規(guī)模上存在天壤之別。如太原（國際）面食節(jié)第一屆選址迎澤公園藏經樓北廣場，展覽面積7000m2，展位不足200個；第三屆選址銅鑼灣廣場，展位僅300個。中國（太原）國際汽車展覽會前三屆都選址山西省展覽館，室內外展覽面積不足3萬m2，很難舉辦一些大型和特大型車展。因此，太原市在舉辦會展的過程中，招展難進行，參展企業(yè)少，分流現(xiàn)象嚴重，使得展會成交量低，無法帶來規(guī)?；?。

（三）知名度高的展會較少

太原市在展會服務、辦展規(guī)模、展會成交額方面都很難達到UFI認證所要求的國際化標準，舉辦的展會知名度較低。究其原因主要有展會營銷經費不足，營銷力度小；展會推廣渠道不專業(yè)，廣告送達率低，潛在的參展商和專業(yè)觀眾無法接觸到展會；組展方只重視對參展商的組織，忽視對專業(yè)觀眾的組織，這些原因都導致太原市會展業(yè)的品牌影響力不高。

（四）從業(yè)人員專業(yè)水平不高

目前，太原市會展從業(yè)人員大都不是會展專業(yè)出身，而是“半路出家”或者轉行的人，甚至有些是臨時工。會展業(yè)內缺乏熟悉會展知識、掌握國際慣例、富有動作經驗的專業(yè)人才。具體而言，太原市在發(fā)展會展業(yè)方面缺乏相應資金，多數(shù)從業(yè)人員無法參加專業(yè)培訓，很多展會在開展之前招募一批大學生，經過短暫的培訓就上崗，下一屆展會再繼續(xù)找臨時人員參與，長此以往，太原市在會展人才培養(yǎng)方面缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性，難能辦出高質量的品牌會展。

三、太原會展業(yè)品牌化發(fā)展策略

（一）整合資源，統(tǒng)籌規(guī)劃

要實現(xiàn)太原市會展業(yè)的品牌化發(fā)展，首要任務在于有效整合太原市會展資源，形成統(tǒng)籌規(guī)劃的大格局。一方面，按照現(xiàn)代化、國際化標準改造太原煤炭博物館、山西省展覽館等一部分老舊的會展場館，配合中國（太原）煤炭交易中心、山西國際會議中心，打造一個輻射力和聚集功能強大的會展中心聚落，使之適應現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展要求；另一方面，加強各會展中心內部及周邊服務設施如餐飲門店、休閑娛樂設施、停車場、公共衛(wèi)生間的規(guī)劃建設，與太原市區(qū)餐飲、住宿、交通設施有機結合，提高對參展商和觀眾的接待能力，將太原打造成為國際知名的商務和會展中心。

（二）準確定位，專業(yè)運作

緊密結合太原市優(yōu)勢產業(yè)，找準會展賣點，加大營銷力度，是提高太原市會展業(yè)品牌競爭力的關鍵。太原市會展業(yè)品牌化發(fā)展應著力于：以太原市優(yōu)勢產業(yè)為依托，大力發(fā)展其核心產品和延伸產品為主題的會展；多渠道籌集資金，加大會展業(yè)發(fā)展投資力度；政府牽頭，對外推廣太原市會展品牌；改變觀念，使得招商工作齊頭并進。

（三）校企合作，儲備人才

太原市會展業(yè)的品牌化發(fā)展，離不開會展專業(yè)人才的支撐。在培養(yǎng)會展專業(yè)人才方面，可以采取“派出去、請進來”相結合的方式，把國內、國外的專業(yè)會展人才請進來幫助業(yè)界提高會展專業(yè)水平，把好的員工送到會展業(yè)發(fā)達的國家深造，逐漸打造一支專業(yè)化的會展從業(yè)隊伍。與此同時，太原市舉辦會展應與山西省開辦會展專業(yè)或開設會展方向課程的高校如晉中學院、山西財經大學、太原市旅游職業(yè)學院等進行產、學互送，利用高校委培會展策劃與管理人才，并為這些高校會展專業(yè)學生提供實習、就業(yè)崗位，形成校企合作、資源共享的良性人才培養(yǎng)模式。

參考文獻：

[1]王惠姣.中小城市會展品牌化發(fā)展研究[D].湖南大學碩士學位論文，2013

[2]李婷.山西會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策建議[J].太原城市職業(yè)技術學院學報，2010（5）：9—10

（陳曉萌，1987年生，晉中學院旅游管理學院。研究方向：會展經濟與管理）endprint