淺談二戰(zhàn)后美國(guó)的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)

陳怡羚

（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南株洲412007）

淺談二戰(zhàn)后美國(guó)的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)

陳怡羚

（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南株洲412007）

隨著二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，美國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不斷領(lǐng)先，逐漸成為世界霸主。在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下推動(dòng)的還有美國(guó)的藝術(shù)發(fā)展尤其是招貼設(shè)計(jì)得到了迅速的發(fā)展，多種藝術(shù)風(fēng)格流派的不斷出現(xiàn)與壯大讓美國(guó)的招貼設(shè)計(jì)逐漸趨向多樣化，并在招貼設(shè)計(jì)界處于相當(dāng)重要的地位。通過(guò)對(duì)美國(guó)招貼設(shè)計(jì)文化的發(fā)展以及其每個(gè)風(fēng)格流派的成因和特點(diǎn)研究，我們可以感受到美國(guó)的獨(dú)特文化特色，歷史韻律以及民族情感。

二戰(zhàn)后；現(xiàn)代招貼；美國(guó)

一、美國(guó)現(xiàn)代招貼的出現(xiàn)及發(fā)展

美國(guó)海報(bào)招貼設(shè)計(jì)在二十世紀(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了從幼稚到成熟、從模仿到極具影響力的發(fā)展過(guò)程。美國(guó)海報(bào)招貼藝術(shù)與社會(huì)環(huán)境之間的影響力關(guān)系是十分值得我們研究學(xué)習(xí)的。早期的美國(guó)廣告招貼藝術(shù)是深受19世紀(jì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)發(fā)源地法國(guó)的影響的，尤其是在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，明快的色彩、抽象概要的圖形都對(duì)當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)仍就很呆板只是一味將文案與具象圖形機(jī)械配置的美國(guó)招貼設(shè)計(jì)以深刻啟發(fā)?？梢哉f(shuō)一直到1930年，美國(guó)的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)仍沒(méi)有形成自己獨(dú)特的風(fēng)格韻味。

而在當(dāng)美國(guó)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)大蕭條之后，羅斯?？偨y(tǒng)力圖通過(guò)政府行政干預(yù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)。在他的支持下，聯(lián)邦政府開(kāi)始實(shí)施救援失業(yè)藝術(shù)家的項(xiàng)目，在那期間留下了很多被稱為WPA的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)，并為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)在美國(guó)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在欣賞這些時(shí)代環(huán)境下產(chǎn)生的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)（如圖1）時(shí)，我們可以感受到設(shè)計(jì)中藝術(shù)家們希望通過(guò)自己的才華、自己的設(shè)計(jì)特色，運(yùn)用簡(jiǎn)潔易理解的藝術(shù)語(yǔ)言向大眾宣傳政府的政策，促進(jìn)政府與群眾之間的交流。比如在圖1中使用了提煉后的人物手握鐮刀形象，希望鼓勵(lì)大眾積極勞作，以恢復(fù)城市經(jīng)濟(jì)。同時(shí)招貼中人物以藍(lán)色作為主體色彩在黑色背景下，透出歡快積極的氛圍，這也是期望給予深受大蕭條影響的城市積極的希望，這些海報(bào)成功的體現(xiàn)了政府行動(dòng)與藝術(shù)的良好互動(dòng)，體現(xiàn)了現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)與外部環(huán)境之間的關(guān)系。

而在二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，隨著歐洲一些設(shè)計(jì)師逃亡到美國(guó)，并把歐洲相對(duì)先進(jìn)的平面設(shè)計(jì)理念引入美國(guó)本土文化，美國(guó)迎來(lái)了一個(gè)新的平面設(shè)計(jì)時(shí)代，尤其是紐約平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成以及不斷發(fā)展為美國(guó)的海報(bào)招貼起了一個(gè)新的篇章。而伴隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告形式之一的海報(bào)招貼擔(dān)起了促進(jìn)消費(fèi)、樹(shù)立形象的一個(gè)重要角色，設(shè)計(jì)的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。此時(shí)的美國(guó)海報(bào)招貼已經(jīng)能夠巧妙融合抽象構(gòu)成與具象插圖，而之后隨著美國(guó)“圖釘”風(fēng)格、“嬉皮士”風(fēng)格以及“波普藝術(shù)”的不斷演變，美國(guó)的招貼設(shè)計(jì)更是趨向多樣化，并在設(shè)計(jì)界處于領(lǐng)先位置。

二、二戰(zhàn)后美國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格

（一）紐約派設(shè)計(jì)風(fēng)格

紐約平面設(shè)計(jì)派是一個(gè)完全聚集在紐約發(fā)展起來(lái)的美國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)流派，它的形成主要是由于第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，歐洲的杰出設(shè)計(jì)師逃亡到美國(guó)，并在之后的設(shè)計(jì)實(shí)踐中將歐洲先進(jìn)平面設(shè)計(jì)理念融入于美國(guó)的本土文化，逐漸形成了自己的風(fēng)格特色并為之后的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)給與了深遠(yuǎn)的推動(dòng)作用。

相對(duì)于歐洲理性和高度組織的藝術(shù)設(shè)計(jì)，美國(guó)的設(shè)計(jì)深受美國(guó)人天性樂(lè)觀自由開(kāi)放的性格影響，在整個(gè)畫(huà)面的空間組織處理上更追求自由、隨性，而良好的功能和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是美國(guó)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)注重考慮的方面。紐約派設(shè)計(jì)風(fēng)格就讓我們認(rèn)識(shí)了很多具有豐富學(xué)識(shí)和優(yōu)秀才華的設(shè)計(jì)師。

圖2

保羅·蘭德作為一個(gè)擁有很高藝術(shù)涵養(yǎng)的藝術(shù)家，他對(duì)美國(guó)招貼設(shè)計(jì)做出了不可估量的貢獻(xiàn)。他認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)除了理性、次序外更應(yīng)該注意畫(huà)面的氣氛，一個(gè)好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是為所有受眾都能接受的，這是十分值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的。通過(guò)對(duì)蘭德作品的欣賞可以感受到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖，現(xiàn)代感的畫(huà)面處理。圖2是保羅·蘭德為IBM公司設(shè)計(jì)的海報(bào)招貼。招貼中，將圖形“眼睛、蜜蜂、子母M”來(lái)代替了傳統(tǒng)的LOGO，用圖形“眼睛”來(lái)表現(xiàn)“I”，是代表了對(duì)人的關(guān)愛(ài)，而“蜜蜂”代表的是子母“B”，意在辛勤勞動(dòng)，子母“M”是為了表現(xiàn)對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新。不同于傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)，IBM的這幅招貼對(duì)品牌的符號(hào)元素進(jìn)行了意義上的創(chuàng)意分解，通過(guò)俏皮的表現(xiàn)方式來(lái)傳達(dá)IBM公司辛勤勞動(dòng)和積極進(jìn)取的企業(yè)精神。

（二）“圖釘”招貼風(fēng)格

“圖釘”風(fēng)格的形成是在20世紀(jì)50年代到60年代，“圖釘”對(duì)插圖與設(shè)計(jì)的作用就好比披頭士對(duì)音樂(lè)的作用那般意義深遠(yuǎn)。隨著美國(guó)的創(chuàng)新風(fēng)潮和現(xiàn)代潮流文化概念與當(dāng)時(shí)的文化相沖突、質(zhì)疑，“圖釘”在擁有自由、活潑的形式下還加入了個(gè)人的觀念，主要以攝影與插圖結(jié)合的表現(xiàn)形式。

在1954年，通過(guò)三名來(lái)自庫(kù)伯聯(lián)合藝術(shù)學(xué)校學(xué)生合作出版的《圖釘年鑒》，他們的創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念被迅速傳播?！皥D釘”風(fēng)格通過(guò)設(shè)計(jì)們大膽?yīng)毺氐膭?chuàng)意，形成自由、活潑、隨性的畫(huà)面效果，這與當(dāng)時(shí)以嚴(yán)謹(jǐn)和理性聞名的瑞士國(guó)際主義風(fēng)格相對(duì)應(yīng)?！皥D釘”風(fēng)格的設(shè)計(jì)師們將多面化的設(shè)計(jì)靈感結(jié)合自己的藝術(shù)涵養(yǎng)，使作品呈現(xiàn)出一種全新的視覺(jué)效果，讓大眾耳目一新。他們的創(chuàng)作靈感包括了意大利文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)作品、新藝術(shù)主義和裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、美國(guó)早期繪畫(huà)、十九世紀(jì)木刻和木雕作品、俄羅斯構(gòu)成主義、漫畫(huà)以及十九世紀(jì)和二十世紀(jì)早期各種已經(jīng)被人遺忘的印刷版式風(fēng)格等。

圖3

“圖釘”風(fēng)格的設(shè)計(jì)師們都有著各自非常獨(dú)特的設(shè)計(jì)色彩。西蒙·切瓦斯特作為圖釘”風(fēng)格的代表之一，最為讓人印象深刻的是他將社會(huì)評(píng)論和插圖相混合的創(chuàng)作風(fēng)格。畫(huà)面往往通過(guò)通俗易懂的設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及生動(dòng)活潑的畫(huà)面氣氛來(lái)表現(xiàn)他的設(shè)計(jì)主題。線描和色彩平涂都是他在平面設(shè)計(jì)作品中十分常見(jiàn)的創(chuàng)作手法。與此同時(shí)，他還善于通過(guò)不同的介來(lái)混合以達(dá)到特殊的效果。從插圖、民間美術(shù)等表現(xiàn)形式中吸取的靈感會(huì)通過(guò)他獨(dú)有的表現(xiàn)方式得到統(tǒng)一，撞擊出令人稱贊的藝術(shù)效果。觀察欣賞他的作品，我們可以感受到濃郁的美式幽默。圖3《消除口臭》（End Bad Breath)是西蒙·切瓦斯特在1968年設(shè)計(jì)的反戰(zhàn)海報(bào)。在這幅海報(bào)中，通過(guò)將鮮艷的色彩、放射性圖形以生動(dòng)的漫畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)西蒙·切瓦斯特希望和平、反戰(zhàn)的主旨。在畫(huà)面中通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)海報(bào)中男子的口中描繪的正是戰(zhàn)爭(zhēng)中飛機(jī)轟炸場(chǎng)面的縮影。男子身后的背景和頭上所配帶的禮帽則是飽含濃郁美國(guó)特色。結(jié)合當(dāng)時(shí)的歷史，能領(lǐng)會(huì)到切瓦斯特對(duì)美國(guó)侵襲越南的不滿，通過(guò)標(biāo)語(yǔ)“消除口臭”來(lái)寓意“反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”，生動(dòng)詼諧中又易于理解。切瓦斯特的招貼作品最大的特色就是強(qiáng)烈的感染力和生動(dòng)的表現(xiàn)力，他的作品是非常值得我們當(dāng)代設(shè)計(jì)師進(jìn)行學(xué)習(xí)研究的，而他熱愛(ài)和平的精神也是值得我們贊揚(yáng)。

“圖釘”風(fēng)格當(dāng)時(shí)雖然是受到了廣泛的追捧，但是它仍存在一定局限性，通過(guò)藝術(shù)行為與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的這種藝術(shù)表達(dá)方式，一旦遇到需要高度表現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)功能時(shí)，這種風(fēng)格效果就會(huì)相對(duì)欠缺。

（三）“嬉皮士”招貼風(fēng)格

20世紀(jì)60年代初期，在美國(guó)頹廢思想以及民眾對(duì)社會(huì)的不滿情緒下，嬉皮士文化群中開(kāi)始出現(xiàn)一種稱為魔幻法風(fēng)格的招貼。這種藝術(shù)形式在美國(guó)掀起令人驚嘆的狂潮，可以說(shuō)它是社會(huì)行動(dòng)主義促成的一種群眾形式運(yùn)動(dòng)，表現(xiàn)了群眾對(duì)于自由的不斷追求。在各種“嬉皮士”風(fēng)格海報(bào)招貼中大致分為兩類：一類是藝術(shù)家們?yōu)殛愂龈鞣N不同的社會(huì)政治觀點(diǎn)而設(shè)計(jì)的招貼，內(nèi)容通常會(huì)涉及到反對(duì)越南戰(zhàn)爭(zhēng)、婦女解放運(yùn)動(dòng)、民權(quán)運(yùn)動(dòng)等政治思想；另一類則是為表現(xiàn)搖滾音樂(lè)和周末舞會(huì)的文化娛樂(lè)類招貼。這些招貼的產(chǎn)生有其深刻復(fù)雜的社會(huì)政治因素，在一定程度上反映了美國(guó)社會(huì)的一個(gè)重要層面。

圖4

“嬉皮士”招貼中和了多種招貼的風(fēng)格特點(diǎn)，比如維也納分離派的裝飾圖案化的造型，光效應(yīng)藝術(shù)中令人炫目的視覺(jué)效果，還能發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中的彎曲弧線的身影，甚至波普藝術(shù)的強(qiáng)烈的色彩對(duì)比等藝術(shù)形式也能在一些設(shè)計(jì)中感受到。“嬉皮士”招貼是因?yàn)樗膱D形奇特怪異無(wú)法琢磨和字體的變形不容易被辨認(rèn)等特點(diǎn)而使很多人被吸引，它表現(xiàn)出了一種內(nèi)心思想的極度釋放。

維克多·莫斯克索作為嬉皮士風(fēng)格中的代表人物，在他的作品中我們往往可以感受到當(dāng)時(shí)年輕人的憤世嫉俗，在圖4海報(bào)中夸張的圖形、絢麗的色彩以及立體變化的字體向世人傳遞的是在他們才華下的桀驁不馴、叛逆，畫(huà)面中強(qiáng)烈的沖擊力是可以突破語(yǔ)言、年齡和國(guó)界的。

（四）“波普”招貼風(fēng)格

20世紀(jì)50年代后期，一種與抽象主義相對(duì)立的藝術(shù)風(fēng)格在美國(guó)與英國(guó)先后出現(xiàn)并發(fā)展,這種風(fēng)格在創(chuàng)作時(shí)大多以上流社會(huì)的形象作為設(shè)計(jì)題材，在畫(huà)面氣氛設(shè)計(jì)上通過(guò)富有人性化、多元素的圖形色彩打破了二戰(zhàn)后過(guò)于嚴(yán)肅、冷漠、硬朗的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)貌,它被命名為波普風(fēng)格。勇于創(chuàng)新、善于探索的波普風(fēng)格藝術(shù)家們通過(guò)天馬行空的想象力將一些圖形進(jìn)行重組拼貼，將夸張的造型、純凈明亮的色彩、令人深思的社會(huì)思想在整個(gè)畫(huà)面中和諧統(tǒng)一。

圖5

安迪·沃霍爾，波普風(fēng)格的倡導(dǎo)者。他的才華令人驚嘆，在他的作品中往往會(huì)滲透著一種嘲諷與理性冷靜的畫(huà)面氣氛。不同于其他設(shè)計(jì)師的是，安迪·沃霍爾強(qiáng)調(diào)完全廢除手工藝術(shù)創(chuàng)作，他所有的設(shè)計(jì)作品就都是通過(guò)絲網(wǎng)印刷技術(shù)制作。在畫(huà)面上，他常常會(huì)通過(guò)相同圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，營(yíng)造特有的效果。圖5是安迪·沃霍爾的《瑪麗蓮·夢(mèng)露》，通過(guò)對(duì)瑪麗蓮·夢(mèng)露這位好萊塢著名的女星頭像進(jìn)行形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以鮮艷簡(jiǎn)單的圖形元素與整齊單調(diào)的排列折射出現(xiàn)代商業(yè)化社會(huì)中人們不斷出現(xiàn)的那種無(wú)可奈何的寂寞、空虛。

三、二戰(zhàn)后美國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

通過(guò)上文中二戰(zhàn)后美國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展,可以感受到在藝術(shù)創(chuàng)作中，作品往往會(huì)受到外部政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。而二戰(zhàn)后美國(guó)的現(xiàn)代招貼向我們傳遞的更多的是美國(guó)人民對(duì)民主以及自由的渴望，這在紐約平面派設(shè)計(jì)的先驅(qū)保羅·蘭德的招貼設(shè)計(jì)中尤為明顯，他對(duì)作品賦予的理性思維與海報(bào)的功能性完美的融合，而對(duì)設(shè)計(jì)元素所賦予的一些象征又使作品不再枯燥單調(diào)有了獨(dú)特的亮點(diǎn)。保羅·蘭德通過(guò)簡(jiǎn)單的元素、平面化的色彩和夸張鮮亮的文字效果來(lái)突出海報(bào)效果的藝術(shù)手法。縱觀視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，海報(bào)招貼之所以能夠占據(jù)十分重要的位置，是因?yàn)樗挥孟裼彤?huà)或者版畫(huà)等藝術(shù)作品需要慢慢細(xì)品，可以一目了然點(diǎn)出主旨的同時(shí)又能快速吸引到大眾?！皥D釘”、“嬉皮士”風(fēng)格、“波普”藝術(shù)等藝術(shù)流派的不斷發(fā)展演變向我們展示的不僅是美國(guó)設(shè)計(jì)師們令人稱贊的藝術(shù)才華更是他們對(duì)于自由、對(duì)于社會(huì)發(fā)展的美好愿望。這些二戰(zhàn)后美國(guó)各個(gè)風(fēng)格流派的現(xiàn)代招貼給人最為印象深刻的就是設(shè)計(jì)師巧妙的在藝術(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)當(dāng)時(shí)政治風(fēng)潮的融入，“圖釘”中西蒙·切瓦斯特的漫畫(huà)加人社會(huì)諷刺、“嬉皮士”中維克多·莫斯克索的絢麗色彩桀驁不馴以及“波普”中安迪·沃霍爾的冷漠疏離，都從海報(bào)中傳遞出了深深的感染力，這是現(xiàn)代很多設(shè)計(jì)師都無(wú)法做到的，在設(shè)計(jì)海報(bào)招貼時(shí)最應(yīng)當(dāng)注意的其實(shí)就是設(shè)計(jì)師對(duì)思想和信息是否能夠直接展示體現(xiàn)，并且要注意強(qiáng)調(diào)對(duì)大眾精神層面需求的滿足和設(shè)計(jì)中思維的自由和開(kāi)放。

四、結(jié)語(yǔ)

細(xì)細(xì)欣賞二戰(zhàn)后美國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)很多設(shè)計(jì)畫(huà)面雖簡(jiǎn)卻讓人意味深長(zhǎng)。而相比我們國(guó)內(nèi)的海報(bào)招貼，很多大學(xué)生和設(shè)計(jì)師只是一味的在模仿所謂的美國(guó)范、簡(jiǎn)約范，并沒(méi)有傳遞出真正獨(dú)特的文化內(nèi)涵和本國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)特色，而是采用將元素亂拼亂湊的方法，造就很多海報(bào)畫(huà)面的過(guò)于呆板、元素內(nèi)涵的蒼白無(wú)力，使得設(shè)計(jì)并不能真正感染到大眾，甚至很多海報(bào)招貼只是嘩眾取寵，并不能提高我們國(guó)家的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)水平。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該結(jié)合社會(huì)環(huán)境或者人文精神以及設(shè)計(jì)主題，結(jié)合我們的藝術(shù)涵養(yǎng)將主旨提煉，通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的方法向大眾展示，并且可以結(jié)合我們國(guó)家獨(dú)特的民族藝術(shù)特色將國(guó)家的文化傳遞出去，豐富并發(fā)展當(dāng)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，不斷推進(jìn)我們國(guó)家的招貼藝術(shù)水平。

[1]莊鵬.淺談紐約平面設(shè)計(jì)派[J].科技信息,2009(22).

[2]紐約圖釘工作室回顧展[J].中國(guó)建筑裝飾裝修,2011(09).

[3]王欣.簡(jiǎn)述招貼設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格及發(fā)展[EB/OL].http://www.docin. com/p-506234198.html.

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1005-5312（2015）26-0054-03